Ancak rakamlar mobil cihazların markalara bir eliyle verirken öbür eliyle de aldığını gösteriyor. Zira mobil körlük olarak isimlendirilen yeni davranış biçimi marketlerde (özellikle kasa bölümündeki) ürünlerin daha az satılmasına ve promosyonların ilgi görmemesine neden oluyor.

Mobil körlüğü insanların mesaj atma, sosyal ağlardaki hesapları kontrol etme veya telefon üzerinden başka bir şeyle meşgul olurken etrafındakilere olan ilgisinin azalması olarak tanımlanıyor. Mekan alışveriş merkezleri ve marketler olunca bu davranıştan etkilenen de doğal olarak perakendeciler oluyor.

Rakamlar son dönemde özellikle dergi reyonlarındaki satışlarda bir gerileme olduğunu ortaya koyuyor. Bloomberg‘de yer bulan ABD kaynaklı veriler 2012’nin ikinci yarısında marketlerde yapılan dergi satışlarının %8.2 oranında düştüğünü gösteriyor. Daha önce de yayınlarının %15’ini perakende mağazalarında satan Hearst’ın popüler yayınlarından Cosmopolitan’ın aynı dönemdeki satışlarının %18.5 düştüğü açıklanmıştı.

Mobil körlük sadece dergi satışlarını düşürmüyor. Mağaza içerisinde promosyon faaliyetleri gösteren markalar da ilgisizlikten nasiplerini alıyorlar. Süpermarketlerin en iyi bölümlerini kiralayan ve promosyonlar ile ilgi çekmeye çalışan markalar, başını telefonlarına gömen ziyaretçilerin dikkatinden mahrum kalıyor.

Görünen o ki mobil körlük mağaza içi pazarlama faaliyetlerinin değişmesine neden olacak. Artık kasa önü gibi yerler markalar için daha az anlam taşıyacağı gibi akıllı telefonların da dahil edileceği interaktif kampanyalar müşterilerin ilgisini çekme konusunda daha şanslı olacaklar.

Ortaya çıkan bu kar oranları her iki şirket için de normal görünebilir. Ancak başka bir gerçek var ki o da Apple ve Samsung haricindeki 8 büyük akıllı telefon üreticisinin altısı, 2012 yılında pazarda hiç büyümedi ya da küçüldü.

Kazanılan yıllık karda Apple’ın ciddi bir üstünlüğü bulunuyor. Ürünlerini hiçbir zaman ucuza satmamasıyla bilinen şirket, bu geleneğini yıllık finansal tabloya yansıtmayı iyi başarıyor. 2012 yılında %69 kar oranı yakalayan Apple, bu anlamda %34 oranında kazanç elde eden Samsung’u ikiye katlıyor.

Windows Phone 8 işletim sistemli Lumia serisiyle birlikte yeniden çıkış arayan Nokia, 2012’nin son çeyreğinde ne kar ne de zarar etti. Ancak Finli şirket yıllık bazda %2 oranında zarar etmekten kurtulamadı. Eski günlerinde dönme çabasındaki diğer telefon üreticileri Motorola ve Sony ise 2012’yi %1 zararla kapatarak karlılık umudunu 2013’e devredenlerden oldu.

Diğer yandan Blackberry ve LG de 2012 yılını zarar etmeden kapatan üreticiler arasında yer alırken, Apple ve Samsung haricinde kar eden tek şirket HTC oldu. HTC 2012’de 640 milyon dolarla %1 oranında kar elde etti.