1. Lowe – 10.1 milyon döngü

Konut ihtiyaç malzemeleri marketi olan Lowe, badana boya, temizlik ve benzeri sıkıcı ev işlerini  nasıl daha eğlenceli ve yaratıcı hale getirebilirim çabasını böyle anlatmış.

2. Beyaz Saray – 10.5 milyon döngü

Bir reklam veren olmasa da oldukça tanınan Beyaz Saray ’da Vine çalışmasıyla bu kervana katılmış görünüyor.

3. Ritz Krakerleri –  11.5 milyon döngü

Ürün hakkında hiçbir vurgu taşımayan Ritz de Vine’ı oldukça popüler olmuş. Ürünü değil, verdiği keyfi anlatmayı hedefleyen bu çalışma rakamlara bakılırsa başarılı olmuş gibi duruyor.

4. General Electric – 11.6 milyon döngü

Enerji üretmekle her hangi bir ilgisi olmayan bu Vine insanda bağımlılık yaratabiliyor.

5. Ford Avrupa – 13.1 milyon döngü

Tam anlamıyla reklam amacı güden Ford’un bu çalışması her erkeğin rüyasını esprili bir şekilde 5-6 saniyeye sığdırmayı başarmış.

6. Mashable – 13.8 milyon döngü

Vine listelerinde daha fazla yayıncı olmasını beklerken sadece çok beğeni toplayan  Mashable’ın çevreci mesajı ile karşılaştık.

7. Virgin Mobile – 20.3 milyon döngü

Bir erkeğin kafasının cinsellikten başka şeye hızlı tepki veremeyeceğini alaya alan Virgin Vine’ı sosyal medyada en çok paylaşılanlar arasında da yer alıyor.

8. Nike Futbol – 24.5 milyon döngü

Ünlü futbolcuları reklamlarında kullanmayı gelenek edinen Nike bu alışkanlığını Vine kurgularken de bozmamış.

9. Samsung Mobile – 26 milyon döngü

Her karesi “bizim ürünümüz çok başarılıdır” mesajı veren Vine sanatsal detaylarıyla hak ettiği sıraya oturmuş gibi görünüyor.

10. MTV – 180 milyon döngü

Benzerlerine açık ara fark atan MTV Vine çalışması Nick Jones’ın programından önce verdiği bir spotta dil sürçmesini konu alıyor. Başka bir özelliği yok. Popüler olmasından başka tabii.

Durum böyle olunca özellikle LinkedIn’in kurumsal kullanıcıları bu platforma özgü orijinal içerikler üretme konusunda birbiriyle yarışır halde geldi. İşte LinkedIn’i en etkin şekilde kullanan markalardan bazıları…

1. Coca-Cola

Coca-Cola LinkedIn’i en aktif kullanan markalardan biri. Firma geçen yıl 13 miyon kişi tarafından okunan “Coca-Cola Journey” adındaki dijital dergisinden ilgi çeken içerikleri düzenli olarak LinkedIn’de paylaşıyor. Firma yetkilileri LinkedIn’in bu dergiye olan kullanıcı trafiğini artırmada önemli rol oynadığını belirtiyor.

2. Mashable

Mashable Linked’In tarafından belirlenen 2013 yılının en iyi LinkedIn sayfasına sahip firmalar listesinde yer alıyor. Bu listede olmasını sağlayan nedenlerin başında da elbette LinkedIn kullanıcılara önemli bilgiler veren binlerce kaliteli ve orijinal içerik paylaşıyor olması geliyor.

3. Four Seasons Hotel

Four Seasons Hotel’in LinkedIn paylaşımları birçok kullanıcıya hali hazırdaki işini bırakarak bu otellerde aşçılık, garsonluk yapmayı hayal ettirecek kadar başarılı. Firma hem sosyal medya pazarlamasını desteklemek, hem yeni profesyoneller kazanmak, hem de gelecekteki hedeflerini gerçekleştirmek için LinkedIn paylaşımlarını önemsiyor. Tıpkı bu özel jet hizmetine ilişkin video paylaşımı gibi…

4. IBM

IBM 2012 yılında LinkedIn’de ulaştığı 1.8 milyonluk etkileşim oranıyla LinkedIn’deki en başarılı firmalardan biri oldu. IBM’in LinkedIn sayfasını şu an 1.75 milyon kullanıcı takip ediyor. Firma teknoloji sektörüyle ve kendi içerik karakterine uygun paylaşımlarla ilgi çekiyor. National Geographic tarafından da yayınlanan bu video gibi..

5. HP (Hewlett-Packard)

HP LinkedIn’de, liderlikten bilgi analizine kadar çok farklı çeşitte içerik paylaşan firmalardan biri. LinkedIn’de 1.6 milyon takipçisi olan firma çalışanların kariyerlerini destekleyecek pek çok orijinal makale ve video paylaşıyor.

13 milyon dolarlık bu yatırımın altında ise Updata Parters, New Market Ventures Partners, Social Stars, Iglo Group CEO’su Elio Leoni Sceti, Buddy Media kurucuları Michael ve Kass Lazerow, Havas CEO’su ve One Young World kurucusu David Jones’un isimleri var.

Mashable’ın 8 sene sonra yatırım almasının altında ise yayın hayatına daha ciddi bir teknoloji haber kaynağı olarak başlayan blogun son zamanlarda eğlence haberlerine, hatta zaman zaman magazin haberlerine yer vererek “lifestyle” blogu olarak konumlandırabileceğimiz bir noktaya doğru ilerlemesi var. Böylelikle daha popüler bir hale dönüşen ve sadece techno-geek’lere değil daha geniş bir okuyucu kitlesine hitap ederek trafiğini artıran Mashable’ın yatırımcıların dikkatini çekmiş olması çok da sürpriz değil.

Henüz 28 yaşındaki kurucusu Pete Cashmore’u “30 yaş altındaki en başarılı girişimciler” listesine hemen her yıl sokan Mashable’ın şu anda 30 milyon ziyaretçisi var. 120’den fazla tam zamanlı çalışana sahip Mashable’ın aldığı bu yatırımla birlikte hem editör ekibini hem de reklam ekibini büyütmesi bekleniyor.

Böylelikle daha fazla içerik yayınlama şansına erişecek olan Mashable, böylelikle ziyaretçi sayısını ve tıklanma oranlarını da artıracak. Bununla doğru orantılı olarak Mashable bunu paraya dönüştürmek için reklamlara yönelecek. Bu yatırımın gücüyle daha fazla reklamvereni platformuna çekecek olan Mashable, sitede daha fazla reklam yayınlacak ve gelirlerini bu şekilde artırma yolunu seçecek gibi gözüküyor. Ayrıca son olarak Mashable gibi bir blogun bu kadar yüksek bir yatırım almış olmasının medya yayıncıları, blog sahipleri ve sektör için de umut verici olduğunu ekleyelim.

Bedavanın aslında değeri yoktur. Bir café’nin dışındaki tabelada “Bedava kek” yazısı görseniz, o kekle ilgili ilk izleniminiz ne olur? Tahminen pek de iyi olmaz ve bu kek ile ücretlendirilmeyeceğinizi bilmeniz o kekin size çekici geleceği anlamına gelmez.

Fakat o kek sadece $3.00 olsa, ürün daha çok ilginiz çeker. Şimdi başka bir tabela düşünelim. “Gurme kekler $6.00”. Bu daha ilgi çekici, değil mi? Çünkü bir kek için $6 ödüyorsanız o kek bayağı iyi bir kek olmalı. Yanlış mıyım?

Diyeceğim şu ki bir ürünü bedava sunuyor olmanız onun herkes tarafından ilgi çekici bulunacağı ve istek uyandıracağı anlamına gelmez.

Beklenti, ücretle doğru orantılı bir şekilde artar

Mesela seminerler… Biletleri ücretsiz olan bir seminerin çok da iyi bir seminer olacağını düşünmezsiniz. Ya da bir karşıt görüş; nasıl olsa ücret ödemeyeceğiniz için vaktiniz olursa bir gidip görmek istersiniz. Ama sizin bu seminere olan bağlılığınız ücretli olan seminerlerden daha az olacaktır.

Şimdi biletlerin bir de $10 olduğunu düşünün. Tepkiniz ne olur? Benim düşüncem organizatörün sadece masraflarını kapatacak şekilde ücretlendirme yaptığı olur ki bu da ücretsiz seminer kadar kötü bir izlenim. Bir de seminerin $75 olduğunu düşünün…  İşte bu ilgi çekici gelir ve bir beklenti oluşturur. Beklenti, ücretle doğru orantılı bir şekilde artar.

“Bedava” değil, “hediye”!

Eğer bir ürünü tüketicilerinize ücretsiz sunacaksınız bu planı çok iyi konumlandırmanız gerek. Burada vurgulamak istediğim şey “Wording / Kelime kullanımı”. Mesela bir tiyatro bileti size bir ürünün yanında hediye olarak  sunulursa kendinizi özel hissedersiniz, bilet hala ücretsizdir ve değerini korumaya devam eder.

Eğer bir ürünü ücretsiz ya da hediye (tamamlayıcı ürün) olarak sunacaksanız, bu jestin orijinal ürün ya da servisle uyumlu/uygun olduğundan emin olun. Mesela $800’lık ücretsiz benzin kampanyası, yeni alınan bir arabayla birlikte verilirse anlam taşır ve değerini kaybetmez.

Bedavanın bir değeri yoktur; fakat hediyenin (tamamlayıcı ürünlerin) vardır.

Yorumlar için: Bedava ve hediye kavramlarını iş modeliniz için nasıl kurguluyorsunuz ve nasıl bir başarı elde ettiniz?

Linda Coles “Learn marketing with social media in 7 days” kitabının yazarı ve sosyal medya konusunda konuşmacıdır.

Mashable tarafından 2009 senesinden beri her yıl 30 Haziran’da Sosyal Medya Günü kutlanıyor. Şimdiye kadar etkinlik altında farklı şehirlerde toplam 346 organizasyon düzenlenmiş.

SOCIAL/IST 2012 Sosyal Medya Günü kapsamında 30 Haziran günü ünlü aktivistlerin katılımı ve Yaratıcı Fikirler Enstitüsü’nün moderatörlüğünde Galta Kulesi Twitter’a Dönüşüyor’ etkinliği gerçekleştirilecek. Nükleer enerjinin konuşulacağı büyük bir açık hava konferansı şeklinde geçecek etkinlikte konu ile ilgili yazılan tweetler Galata Kulesi duvarlarından yansıtılacak.

Sonrasında ise  Yaratıcı Fikirler Enstitüsü’nden illüstratörler ile müzisyenlerinden oluşan orkestra “Audiovisual Orchestra” tablet bilgisayarlar üzerinden bir performans gerçekleştirecekler.

SOCIAL/IST 2012 Sosyal Medya Günü hakkında detaylı bilgiye bu sayfadan ulaşabilirsiniz. Etkinlik için Facebook‘ta bir de sayfa açılmış.

Felix Salmon’un ismini açıklamadığı kaynaktan aldığı bilgiye göre CNN, Mashable’ı 200 milyon doların üzerinde bir rakama satın alıyor. Anlaşmanın yarın açıklanmasının beklenildiği Salmon tarafından dile getiriliyor.

Dünyanın en popüler sosyal medya bloglarından birisi olan Mashable 2005 yılında, günümüzde artık bir sosyal medya figürü haline gelen Pete Cashmore tarafından İskoçya’da kuruldu. 1985 doğumlu Pete Cashmore, 19 yaşında kurduğu Mashable ile kazandığı popülarite ve başarı sonrasında dünyanın sayılı genç girişimcileri arasında gösteriliyor. Pete Cashmore’un CNN’nin internet sitesinde bir süredir sosyal medya ve teknoloji üzerine makaleleri yayınlanıyor.

CNN, geçtiğimiz Ağustos ayında popüler sosyal haber tarayıcısı Zite’yi satın almıştı. Medya devinin Zite için ödediği miktarın 20-25 milyon dolar arasında olduğu biliniyor.

Reuters tarafından ortaya atılan satın alma iddiası için CNN ve Mashable’dan henüz bir açıklama gelmedi. Aylık 20 milyon tekil ziyaretçiye sahip olan Mashable için iddia edilen 200 milyon dolarlık değerleme oldukça fazla olduğunu söyleyebiliriz. Zira geçtiğimiz aylarda Mashable’ın değerinin 60 milyon dolar civarında olduğu konuşuluyordu. Daha önce de Mashable’ı satın alma girişiminde bulunan AOL’nin 2010 yılında TechCrunch’ı 40 milyon dolara satın aldığını düşünürsek, 2 sene sonrasında bir sosyal medya/teknoloji blogu için 200 milyon doların üzerinde bir değer biçilmesi kafaları karıştırıyor.

Belki Google+ Pages yayına başladığı için. Belki Facebook’un kurucusu Mark Zuckerberg Google+’tan bahsederken “Facebook’un küçük versiyonu” dediği için. Belki de sadece insanlar teknoloji devleri arasındaki savaşlardan hoşlandığı için. Nedenini bilmiyorum ama geçtiğimiz hafta boyunca en az üç kere Google’ın sosyal ağ hizmeti Google+’ın Facebook’u yenip yenemeyeceği sorusuyla karşılaştım.

Yanlış soru.

800 milyon aktif kullanıcı ile sosyal ağların tartışmasız lideri Facebook’tur. Milyonlarca internet sitesinin parçası olan sosyal eklentileri ve Facebook’un sosyal işlevlerine dayanan büyük bir uygulama ekosistemi ile internet ile iç içe geçmiş durumda. Eğer Google+’ı kullanıma sunarken Google Facebook’u devirmeyi amaçladıysa, bunun cesur bir hedef olduğu söylenebilir. Her iki şirketin büyüme oranlarına baktığımızda, kazanması garanti gibi görünmüyor.

Facebook aynı hızda ilerleyip yeni özelliklerle beraber yeni kullanıcılar de ekledikçe devrilmesi zorlaşıyor. Google+’ın lansman sırasındaki en ayırt edici özelliği olan “arkadaş çevreleri”nin (friends circles) takip eden aylarda Facebook’a da eklenmesi ile kullanıcıların seçimlerini değiştirmekte etkili olabilecek bir faktör ortadan kalktı. Ayrıca, Facebook’un bir kullanıcının herkese açık güncellemelerinin takip edilmesini sağlayan “abone” (subscribe) özelliğini kullanıma sunması Google+ ve Twitter gibi servislerin avantajlarını sarstı.

Google, Google+’ı “Facebook’u yok edecek” şeklinde tanıtmadı. Alakası yok. Arama motoru devi, hizmetlerini birbirine bağlayacak bir “sosyal katman” yarattığını açıklamıştı. Bu sözünü tuttu: Google+ aktivite çubuğunu Google Arama, Google Docs, Gmail gibi herhangi bir Google hizmetini kullanırken sayfanın üst kısmında görebiliyoruz.

Google+’ın gerçek değeri aslında çok küçük bir özellikte: +1 butonu. Facebook’un “beğen” (like) butonuna karşı çıkarılan bu küçük parçacık sayesinde internet siteleri sadece bağlantı sayılarına göre sıralanmıyor. Bunun yerine, insanlar sosyal ağlardaki arkadaşları sayesinde yeni içerikler keşfediyorlar. Bu değişikliğin, internet içeriklerini sayfalar arasındaki bağlantı sayısına göre sıralayan Google’ın ana hizmeti arama motoru servisini baltalıyor olması çok korkutucu.

Peki Google ne yaptı? Bir sosyal servis hizmete sundu ve bu butonları sosyal işaretler toplayabilmek için neredeyse bütün sayfalara koydu. Şimdi, internetin her yerinde toplanan o küçük +1 oyları Google’ın sıralamasını değiştirerek Google’ın sosyal trendi yakalamasını sağlıyor. Eğer Google’ın amacı kendi sosyal oylama veri kaynağını yaratmak ve arama sonuçlarını Facebook bağlantılarına göre sıralamak zorunda kalmak gibi kötü bir sonucu engellemektiyse, kendi standartlarına göre Google+ bir başarısızlık değil.

Google sosyal savaşı tamamen kazanabilir mi? Benim tahminimce hayır. Buna rağmen, Google hala büyük bir hamleyle ihtimalleri arttırabilir: Twitter’ı satın alarak internetteki en büyük sosyal işaret veritabanlarından birine sahip olabilir.

Bu arada “sosyal”, teknoloji çevresindeki tek savaş değil. Mobil internette de ciddi bir rekabet var: Mobil işletim sistemleri ve app store’lar sosyal trendden daha büyük bir fırsat olabilir. Google mobil işletim sistemlerinde pazar lideriyken, Facebook’un sadece birkaç uygulaması var (çok popüler olsalar da). Yani Facebook, büyük mavi sosyal ağ, Google+ ile olan savaşı kazanıyor olabilir ama Google ile olan mobil savaşı kaybediyor.

Google+ Facebook’u yenebilir mi? Benim fikrimce daha iyi bir soru şöyle olur: “Google, Google+ ile daha mı iyi durumda?”

Ve cevap, bence, kesinlikle evet.

800 milyon aktif kullanıcıya sahip Facebook’a her gün 250 milyon fotoğraf yükleniyor, 2 milyarın üzerinde paylaşım beğeniliyor veya altına yorum yapılıyor. En dudak uçuklatıcı bilgi ise 800 milyon aktif kullanıcının yarısından fazlası, her gün Facebook’ta çevrimiçi oluyor.

İnfografikte Facebook’un şu zamana kadar aldığı yatırımların kronolojik olarak sıralanışını da görüyoruz. Facebook 2009 Eylül’ünden beri toplam 2,340 milyar dolar yatırım almış.

En çok beğenilen Facebook sayfası, Facebook’un kendisine ait. 53 milyonun üzerinde beğeniye sahip sayfayı 51 milyon ile Zynga’nın Texas Holdem Poker oyununun sayfası takip ediyor. En çok beğenilen marka 34 milyon ile Coca-Cola olurken, en çok beğenilen film 35 milyon ile Harry Potter olmuş. En beğenilen televizyon dizileri kategorisinde animasyonların egemenliğini görüyorüz. Family Guy bu sıralamada 38 milyon ile birinci olurken, onu Simpsons ve South Park takip ediyor.

Aylık aktif kullanıcı sayısına göre yapılan sıralamada, en çok üyeye sahip uygulama 76 milyon ile CityVille’e ait. İkinci sırada Sims Social yer alırken, dördüncü ve beşinci sıralarda yine Zynga’nın ürünlerini görüyoruz.

Mashable’ın Cisco’nun verilerine dayanarak hazırladığı infografik önümüzdeki bir kaç sene içerisinde internet trafiğinin dünya çapında ne kadar artacağını gözler önüne seriyor. 2010-2015 yılları arasındaki küresel internet kullanım artışını konu alan infografiğe göre 2015 yılındaki internet trafiği toplam 1 zettabyte olacak. Bu rakam 2010 yılında var olan bütün dijital dataya eşit.

2015 yılında internet trafiğinde en büyük gelişimi Orta Doğu-Afrika Bölgesi’nin göstermesi bekleniyor. Bölgenin %57’lik artışını, %48 ile Latin Amerika takip ediyor. Kuzey Amerika ve Avrupa’nın yüzdelerinin geride kalmasının sebebi tabii ki hali hazırda sahip oldukları yüksek rakamlı internet trafiği.

İnfografikte öngörüldüğü üzere 2015 yılında dünyada kişi başına 2 ‘akıllı cihaz’ düşecek. Kuzey Amerika 5,4 ortamayla en çok akıllı cihaza sahip bölge olurken, Orta Doğu-Afrika 0,9 ile en düşük ortalamaya sahip bölge.

Peki hangi akıllı cihazlar daha fazla talep görecek? Sorunun cevabı oldukça şaşırtıcı. Zira ilk başta aklımıza tabletler, akıllı telefonlar (veya ilerleyen zamalarda çıkacak, bilmediğimizin üstün teknoloji bir ürün) gelirken, 2015 yılına kadar dünya üzerinde kullanım oranı en çok artan cihaz %1063 ile düz panel televizyonlar olacak. Akıllı telefonların büyümesi %194’te kalırken tabletler %750 büyüyecek.

Kurucularından Orkun Tekin’in üstteki fotoğrafı twitter sayfasında “Mashable’dan ödül almak havalı ama ödülü ülkemiz Türkiye için almak paha piçilemez! sözleriyle paylaştığı Mashable ödülü, ülkemize teknoloji ve web sitesi alanlarında gelen kısıtlı ödüllerden biri olması nedeniyle de bence ayrı bir önem taşıyor.

Diğer kategorilerde ise aşağıdaki servis ürün veya siteler ödüle layık görüldü:

* En iyi Sosyal Medya Yönetim Aracı: Hootsuite

* En Yaratıcı Sosyal Medya Kampanyası: Stand Up For WWE

* En İyi Sosyal Medya Müşteri Servisi sponsored by BlackBerry: Eurail.com

* En İyi Internet Mimlemesi*: Bed Intruder

* En İyi Müzik Keşfetme Servisi: Fizy

* API’yı En İyi Kullanan Girişim: Qwitter Client

* Takip Edilesi Kişi: Super Junior

* Küçük İşyerleri için En İyi Sosyal Medya Servisi: ReachCast

* Yılın Girişimcisi: Doug Walker

* Yılın En iyi Yeni Cihazı: iPad

* Gelecek Vaat Eden Web sitesi: PSGive.org

* Takip Edilesi Kar Amacı Gütmeyen Organizasyon: @TWLOHA

* En iyi Konum Bazlı Servis: Foursquare

* En iyi Online Oyun: “Farmerama”

* En iyi Kullanıcı Deneyimi Sağlayan Web sitesi: Gaia Online

* Yenilikçi Web site Tasarımı: Twitter

* En iyi Web Videosu: Jay Park

* Takip Edilesi Marka: AllKPop

* En iyi Akıllı Telefon: iPhone

* En iyi Mobil Oyun: Angry Birds

* En iyi Mobil Uygulama : DriveSafe.ly

* En iyi Mobil Platform: Android

* En iyi Mobil Kullanıcı Deneyimi: eBuddy

*En Yaratıcı Sosyal Ürün Kampanyası: Twitchange

*En Etkili Sosyal Ürün Şampiyonu: John Cena

*Internet Meme-Internet mimlemesi : internette sıkça kullaılarak kalıplaşıp efsane halini alan, söz, video, resim ya da karakter.