Kahramanımız Bill, idealist bir şekilde davranan ve bunu yaparken insanların davranışlarını eleştiren bir çöp adam karakteri.

Genellikle çevrenizdeki insanlara yapmamalarını söylediğiniz şeyleri “yapmayan” ve bu nedenle “akıllı” olarak adlandırılan bir karakter. Oldukça hızlı popülerleşen Bill Arapça versiyonuyla Arap internet kullanıcılar arasında da yayıldı. Bill’e çok yakın olan “Bilal” adındaki karakter o kadar hızlı benimsendi ki 10 ocakta açılan Facebook sayfası 3 günde 200.000 kullanıcıya ulaştı.

Türkiye’de de Bill sanırım Ahmet olarak yer almaya başlayacak zira ben bu yazıyı hazırlarken incicaps instagram hesabından içerik olarak bir örnek girdi. Bakalım Türkiye’de de hızla yayılacak mı?

A photo posted by incicapsler (@1ncicaps) on Jan 17, 2016 at 4:19am PST

Sonuç olarak “Bill is smart, be like Bill!”

Be like bill… pic.twitter.com/1f8wdCPF9b

— TheSPORTbible (@TSBible) January 15, 2016

Let's all be like Bill pic.twitter.com/xdipJDi2cj

— Madting Sad (@motivatedmikez) January 12, 2016

Be like bill meme – All the be like meme you will find on the internet- LOL collection #funny #LOL pic.twitter.com/h0Xn3JbLTN

— Nazi Jokes (@NaziJokes11) January 17, 2016

Her zaman olduğu gibi Bill’den nefret edenler çıktı ve 9Gag’de Bill’i gömdüler. Akıllı Bill, seni özleyeceğiz.

Facebook, kullanıcıların bu fikirleri bazen aynen kopyaladığını bazen ise kasıtlı ya da kasıtlı olmayarak bu fikirlerde değişikliklere başvurduğunu söyleyerek bir örnekle mimlerin sosyal ağ üzerindeki yerini inceliyor. “No one should die because they cannot afford health care, and no one should go broke because they get sick. If you agree, post this as your status for the rest of the day.” (Sağlık hizmetlerini karşılayamadığı için kimse ölmemeli, kimse hasta olduğu için iflas etmemeli. Eğer aynı fikirdeyseniz gün boyunca durum güncellemenizde bu iletiyi paylaşın) iletisini ele alan Facebook bu fikrin Facebook’a yansımasını inceliyor.

Facebook’un verdiği bilgiye göre 2009’da yayınlanan bu iletinin birebir aynısını 470 binden fazla Facebook kullanıcısı durum güncellemesi olarak paylaşırken bir noktada biri bu kişiler arasından sıyrılarak “… düşünüyor ki böyle böyle olmalı” olarak güncellemeyi kendi profilinden yayınlanıyor. Bu da viral bir etki yaratarak 60 bin kez aynı şekilde diğer kullanıcılar tarafından paylaşılıyor. Ayrıca orijinal içerikteki “gün boyunca” ifadesi “24 saat içinde”, “hafta boyunca” olarak değiştirilip bu halleriyle de binlerce kez paylaşılıyor.

Facebook sonuç olarak orijinal iletinin 121,605 farklı şekilde paylaşıldığını ve bu mimin 1,14 milyon durum güncellemesinde yer aldığını söylüyor. Facebook veri mühendisleri bu değişkenleri bir görsel haritada birleştirdiğinde ise ortaya resmen bir gen haritası ortaya çıkmış durumda.

Richard Dawkins’in de öne sürdüğü gibi mimlerin genler olarak modellenebileceğine en iyi örnek olan Facebook mimleri bir anlamda bu mimlerin biyolojik evrime benzer bir süreçten geçmekte olduğunu ortaya koyuyor. Dawkins’in Bencil Gen kitabını okuyanların da bilebileceği gibi mimlerin evrimi ile insanın genetik evriminin ortak noktalarını Facebook’a uyarlayan veri mühendisleri bir sosyal ağ üzerinde bilginin nasıl evrim geçirdiği ile genlerin geçirdiği evrim arasında çok bariz paraleller olduğunu ileri sürüyor. Sonuç olarak Facebook üzerinde kişiden kişiye aktarılan bilgiler aynı DNA’lar gibi değişiyor ve ortama uyum sağlayarak evriliyorlar.

Bilindiği gibi Vine, 6 saniye ile sınırlandırılan videolar ile takipçilerinize ilgi çekici içerikler sunabilmenize olanak sağlıyor. Tıpkı Twitter gibi sınırlandırılmış yapısı kullanıcıları yaratıcılığa iterken, ortaya çıkan videolar hayatın eğlenceli yönünü ortaya çıkarması bakımından bir hayli ilginç olabiliyor.

Bununla birlikte Vine’ın ücretsiz bir uygulama olması, sınırsız video yüklemesi yapabiliyor oluşunuz ve aynı zamanda ürettiğiniz içeriği hızla gönderebilmeniz servisin öne çıkan avantajları arasında yer alıyor. Instagram’ın “video versiyonu” olarak tanımlayabileceğimiz bu servis, kullanım kolaylığıyla ve ileride sayısı daha da artacak çoklu sosyal ağ desteğiyle yüksek bir potansiyele sahip.

İşte karşınızda Vine’ı video pazarlamanızda kullanabilmeniz için yararlı olacak beş ipucu:

1. Marka bilinirliğiniz için yaratıcı olun.

Hem fotoğraf tadı taşıması hem de kullanıcıları kısa videolar ile sınırlaması Vine’ı reklam amaçlı kullanıma da uygun kılıyor. Şirketinize ait öğeleri kullanarak ufak yaratıcı numaralar veya kelime oyunlarıyla Vine videolarını marka bilinirliğini artırmada değerlendirebilirsiniz. Bu arada videoların tıpkı .GIF’ler gibi sürekli tekrarlanan yapısını iyi kullanırsanız takipçilerinizi etkileyebilecek mükemmel bir hipnotizma elde etme şansına da sahipsiniz.

2. “Nasıl Yapılır?” veya “İnceleme” videoları oluşturun.

Büyük bir marka ya da butik bir işletme olmanız fark etmez. Vine ile 6 saniyelik videolarla etkileyici anlatım videoları hazırlayabilirsiniz. Bir ürününüze yönelik kısa inceleme ya da Pinterest’e layık bir kurabiye tarifini uygulamalı olarak Vine’da paylaşabilirsiniz. Diğer yandan örneğin bir sürecin belirli kısımlarını Vine’da paylaşıp geri kalanını web sitenizde görmeleri için takipçilerinizi davet edebilirsiniz. İşinizle ilgili süreçleri kolayca paylaşabiliyor olmanız aynı zamanda markanıza olan sempatiyi de artıracaktır.

#Pecan #Nut #Brownies #howto #Cooking #Baking – A #MichelRoux recipe from his inspirational #Desserts book…. vine.co/v/b5dwBuW016P

— Lee Murrell (@LeeMurrell) 24 Ocak 2013

3. Takipçilerinizi 6 saniyelik videolarla gezintiye çıkarın.

Bulunduğunuz sektöre uygun olarak Vine, markanız veya sizinle ilgili takipçilerinizin merak edebileceği birçok şey konusunda bilgi verebileceğiniz bir platform. Örneğin bir futbol takımı yaklaşan maç öncesi saha durumunu videoya çekerek Vine ile meraklılarına ulaştırabilir. Bununla birlikte yeni bir servisinizle veyahut sunduğunuz özellikle ilgili bir ön bilgilendirme videosu hazırlayarak kullanıcılarınıza yardımcı olabilirsiniz.

4. İlham verici mimler tasarlayın.

İnternetin son yıllardaki en büyük trendlerinden biri hiç şüphesiz mimler. Herkesi etkisine alan bir moda gibi tüm dünyada görebileceğiniz mimleri Vine’da da kullanmak akıllıca olacaktır. İnternet kültürünün bu vazgeçilmez öğelerini Vine ile birleştirerek yüksek etkileşim oranları yakalayabilirsiniz. Bu sayede sıradan bir “İyi Günler” mesajını dahi ilham verici hale getirmeniz mümkün.

5. Veya sadece eğlence sunun.

Vine ile üreteciğiniz videoların merkezinde eğlencenin bulunması önemli. Ancak takipçilerinizle paylaşacağınız videolar bazen sadece eğlendirmeye dayalı da olabilir. Hiçbir çıkar gözetmeden insanları sadece eğlendirmek de oldukça değerlidir.

Our #firstpost on Vine! Malia Obama photobomb, natch. vine.co/v/b5HA7MJ5eAU

— The Daily Beast (@thedailybeast) 24 Ocak 2013

Nyan Cat, ilk defa 25 yaşındaki sahibi Christopher Torres tarafından kendi sitesinde yayınlandı. Fikir, Torres’in kendi animasyonları üzerinde çalışırken, ‘canlı video sohbet’ sayfasındaki çizimleri sonrası iki kişiden aynı anda bir Pop Tart ve kedi çizmelisin tavsiyesi üzerine ortaya çıkmış.

Fondaki sinir bozucu şarkı da ilk defa Japonya’da “Nico Nico Douga” adlı popüler video paylaşım sitesinde paylaşılmış. Kedilerin çıkardığı “Nyanyanyanyanyanyanya!” ses efektleri şarkının orijinalinde de var. Nyan Cat’in fon müziği olmasının en büyük gerekçesi şarkının ismi. Nyan.cat adresine girerek şarkı eşliğinde koşturan Nyan Cat’e ne kadar tahammül edebileceğinizi ölçebilirsiniz.

Peki Nyan Cat nasıl bu kadar popüler oldu?

Business Insider tarafından ‘En İyi 10 Viral Video’ arasında gösterilen ve bununla birlikte toplam 7.2 milyon kere izlenen bu video, farklı versiyonlarda bir çok telefon melodisine, bir çok duvar kağıdına sahip. Çoğu telefon modelinde ve platformunda uygulaması mevcut.

Bu tür bir başarı gözardı edilemez. Tebrikler Nyan Cat. Doğum günün kutlu olsun!

Bu kez McDonald’s farklı bir mime imza atmış ve görünen o ki başarılı da olmuş: #Shamrocking ‘Shamrock Milkshake’ seven McDonald’s tüketicileri bu içeceğe duydukları ilgiyi Twitter’da paylaştıkları ilginç pozlarla göstermişler.

Bu içeceğin 16.yüzyıla dayanan bir geçmişi olduğunu tahmin eder miydiniz? Ben edemezdim. Milkshake denildiğinde ilk aklıma gelen popüler kültür ve hayal edebileceğim en uzak dönem 19. yüzyıl olabilirdi. 16.yüzyıldan beri tüketildiği söylenen İrlanda orijinli bu içecek neşe ve mutluluk sembolüymüş. Bir yandan Shamrock’ınızı içerken bir yandan neşe içinde dans ediyorsunuz. Buna da “Shamrocking” deniyor.

McDonald’s da bu mimi Twitter’da paylaşırken tüketicilerine bu mesajı iletmiş:

“Shamrocking’i henüz denemediniz mi? 16. Yüzyıldan beri var olan bu İrlanda geleneğini günümüze taşıyoruz. Shamrocker’ların figürlerine bir göz atın, bir yandan milkshake’inizi çalkalarken bir yandan neşe içinde dans edin, kendi Shamrock dansınızı yaratın!”

McDonald’s tweetlerine şöyle devam etmiş: “Shamrock Shake tutkunları yeni figürler peşinde, son resimleri gördünüz mü?”

McDonald’s bir önceki Twitter kampanyasında markası hakkında iyi haberler yaymayı amaçlarken oldukça negatif geri dönüşler almıştı. McDonald’s aslında bir önceki Twitter girişiminde kendi söylemleriyle spesifik olarak herhangi bir ürüne ya da servise işaret etmeden markasına dair olumlu yorumları tek taraflı olarak paylaşmış. Hal böyle olunca da hali hazırda markaya dair olumsuz görüşlere sahip olan tüketicilerin bu görüşlerini ortaya koymaları için bekledikleri koz sanki ellerine geçmiş.

Marka ise bu vakanın onlar için bir ders niteliğinde olduğunu belirtmiş.

Shamrocking Amerika’nın Ekşisözlük’ü diyebileceğimiz Urban Dictionary paylaşımlarında da yerini almış. McDonald’s bu kampanyasında da olumsuz geri dönüşlere maruz kalıyor olsa da diğer girişimlerine kıyasla daha başarılı olmuş gözüküyor.

Olumsuz tweet örneği olarak Peta’yı verebiliriz:

“Shamrocking’in ne olmadığını öğrenmek ister misiniz? McDonald’s yavru tavukları canlı canlı nugget’lara çeviriyor!”

McDonald’s Sosyal Medya Direktörü Rick Wion durumu şöyle yorumluyor:  “Sosyal medya genelinde olduğu gibi takipçilerimize odaklanarak -olumlu ya da olumsuz- diyaloğun akışını önemsiyoruz.”

Öyle görünüyor ki McDonald’s gibi sevenleri olduğu kadar sevmeyenlerinin de çokça olduğu dünya çapındaki bir marka için sosyal medya üzerinde olumsuz geri dönüşler alınması kaçınılmaz.