2013’ün Mart ayından 30 Nisan 2014’e kadar olan dönemde en fazla izlenen videoları global olarak sıralayan YouTube, böylelikle yılın en viral videolarını da ortalığa döktü. Sıralama kriterini izlenme sayıları ile reklamlardan gelen izleme ile organik izlemelere oranına göre belirleyen YouTube’un bu seneki lideri ise hepimizin yakından tanıdığı Türk Hava Yolları.

Hatırlanacağı gibi ilk olarak geçtiğimiz senenin sonunda yayınlananTHY reklamı, “Kobe vs. Messi: The Selfie Shootout” NBA yıldızı Kobe Bryant ile Arjantinli futbol devi Messi’nin İstanbul’da sonlanan macerasını ekranlara taşıyarak uluslararası alanda da büyük ses getirmişti. Reklamda Kobe ve Messi Moskova’dan, Pekin’e, Maldivler’den Cape Town’a dünyanın dört bucağını gezerken gittikleri yerden birbirlerine selfie’ler – özçekim de diyebiliriz artık buna – gönderiyorlar ve videonun sonunda İstanbul’da buluşuyorlar.

THY’nin sunduğu seyahat genişliği ve konforu vurgulamak isteyen reklam, hem iki dünya yıldızını bir araya getirerek hem de selfie gibi günümüzün en popüler öğelerinden birini reklamın merkezine taşıyarak viral olmak yolunda ilk adımını atmıştı. YouTube’un bunu onamasıyla da yılın en viral reklamı olarak THY, global markalara fark atmış oldu.

YouTube’un yılın popüler reklam videoları listesinde dikkat çeken tek şey bu değil. Her ne kadar THY ilk sıraya yerleşerek ünlü global markaları sollasa da listenin 10.sırasında yine bizden bir reklam daha yer alıyor. Cornetto’nun Yalın’lı “Keyfi Yolunda, Aşkı Sonunda” reklamı da yılın en viral videoları listesinde yüzünü gösteriyor. Böylelikle yılın en viral reklamları listesine 2 Türk marka girerek Türk reklamcılık sektörünün başarısını pekiştiriyor.

YouTube’un Cannes Leaderboard listesinde yer alan reklamların tamamını ise şöyle sıralanıyor:

1. Turkish Airlines “Kobe vs. Messi: The Selfie Shootout” (137,471,078 izlenme)

2. YouTube “Rewind: What does 2013 Say?” (96,471,511 izlenme)

3. Wren “First Kiss” (81,368,844 izlenme)

4. Volvo Trucks “Epic Split featuring Jean Claude Van Damme” (72,237,774 izlenme)

5. Budweiser “Puppy Love Super Bowl Ad” (50,345,059 izlenme)

6. Nike Football “Winner Stays featuring Cristiano Ronaldo” (55,793,260 izlenme)

7. Pantene Philippines “Labels Against Women” (46,182,948 izlenme)

8. Google “Google Zeitgeist: Here’s to 2013″ (31,356,432 izlenme)

9. Save the Children UK “Most Shocking Second-A-Day Video” (30,206,406 izlenme)

10. Cornetto Turkey “Yalın – Keyfi Yolunda, Aşkı Sonunda” (29,829,294 izlenme)

Aradan geçen bir yılın ardından THY, bu ikilinin maceralarını yeni reklam filmiyle karşımıza çıkardı. İlk videoda yeteneklerini konuşturan Kobe Bryant ve Lionel Messi bu kez dünyanın dört bir yanına uzanan bir seyahat yarışına giriyor. İlginç olan ise bu yarışın İstanbul’da sonlanması.

“Kobe vs. Messi: The Selfie Shootout” adlı videodan da bahsedecek olursak macera, adından da anlaşılacağı gibi Kobe ve Messi’nin gezdikleri yerlerden birbirlerine selfie pozu göndermeleriyle başlıyor. Videoda ikili Moskova’dan, Pekin’e, Maldivler’den Cape Town’a dünyanın dört bucağını gezerken THY’nin sunduğu seyahat genişliği ve konforun altı çiziliyor.

Sonunda ikilinin yolları İstanbul’da kesişirken “Flying to more countries than any other airline” sloganıyla THY’nin dünyanın en çok noktaya uçan havayolu olduğu mesajı veriliyor.

İkilinin rekabetini başlatan “Kobe vs Messi: Legends on Board” kadar izlenir mi bilinmez ama THY’nin bu yeni reklamının da çok ilgi göreceği kesin. Bu arada videoda “Globally Yours” sloganı yerine “Widen Your World” ifadesinin kullanılması da dikkatlerden kaçmıyor.

Sözü daha fazla uzatmadan sizi videoyla baş başa bırakalım.

Çin’den yola çıkıp dünya çapında en çok indirilen uygulamalardan biri olan WeChat, metin, ses ve görüntülü sohbet özelliklerini bir araya getiriyor. WhatsApp, Facebook Messenger gibi mesajlaşma uygulamalarına kısa sürede rakip olan WeChat’in Türkçe sürümü de geçtiğimiz Nisan ayında yayınlandı. Henüz iki yıllık bir geçmişi olan başarılı uygulamanın kullanıcı sayısını ve bilinirliğini arttırmak için şimdi elinde yeni bir kozu var: Messi.

Dünyaca ünlü futbolcu Messi artık sadece yeşil sahadaki golleriyle değil, WeChat reklamlarındaki performansı ile de gönüllere taht kuracağa benziyor. WeChat’in Messi’yi reklamlarında oynatmak için ne kadar ödediği açıklanmazken, şirketin Messi’li reklamlarından büyük beklentileri olduğu kesin. Özellikle bu reklam serisiyle futbolsever yeni kullanıcıları ağına çekecek olan WeChat, aslında Messi ile büyük bir yatırım yapmış oluyor.

Reklamda Messi’nin WeChat aracılığıyla büyükannesi ile konuşması ve reklamın başında “yılın en iyi futbolcusu ve harika bir baba” olarak lanse edilen Messi’nin WeChat’in görüntülü sohbet özelliğini kullanarak ağlayan bebeğini uzaktan nasıl sakinleştirdiğini izliyoruz. WeChat bu reklamla arkadaşlarınız, ailenizle aranızdaki mesafelerin uygulama sayesinde kısaldığı mesajını vermek istiyor. Reklamı buradan izleyebilirsiniz:

YouTube’da bir gün içinde yaklaşık 2,000 kez görüntülenen WeChat reklamı, bir futbol süperstarını konuk ederek global anlamda daha fazla mobil kullanıcıyı ağına çekme peşinde. Messi aracılığıyla WeChat’in özelliklerini daha geniş kitlelere duyurmak isteyen şirket böylelikle piyasadaki rakiplerine de çelme takmış olacak. Reklamın gole dönüşüp dönüşmeyeceğini ise ilerideki zamanlarda göreceğiz.

Konuya bir başka açıdan yaklaşacak olursak, Lionel Messi Facebook sayfasının açılının ardından yarım gün geçmemesine rağmen ulaşılan bu rakam, ABD Başkanı Barack Obama’nın beğeni sayısının %40’ına; pop yıldızı Justin Bieber’in beğeni sayfasının da yaklaşık %30’una tekabül ediyor. Adı geçen sayfaların aylar önce açıldığını düşünürsek Lionel Messi’nin Facebook’a ne kadar hızlı bir giriş yaptığını teyit edebiliriz.

Messi’nin, “Leo Messi” isimli Facebook beğeni sayfası üzerinden hayranlarına ilk seslenişi, heyecan bildiren cümlelerden oluştu ve herkese teşekkür etti.

Lady Gaga’nın geçtiğimiz yaz 10 milyon beğeni şovunun ardından bu kadar etkili olan bir başka Facebook hareketi hatırlamıyoruz. İlerleyen dönemler belki de Leo Messi sayfasına dair yeni rekor haberlerini de beraberinde getirecek, kim bilir!