Geçtiğimiz sene ikinci sırada yer alan Google, yıllık %40 yükselişle değerini 159 milyar dolara çıkarak en değerli global marka olarak Apple’ı solladı ve ilk sıraya yükseldi. Diğer yandan üç yıldır zirveyi kimseye kaptırmayan Apple ise marka değerinde %20 düşüş yaşayarak 148 milyon değerle listenin ikinci sırasına gerilemiş durumda.

Listenin 3.sırasında 107 milyon değerle yine bir teknoloji şirketi olan IBM yer alırken geçtiğimiz seneki yerini koruduğu dikkat çekiyor. Listede büyük yükseliş yaşayan Microsoft ise geçtiğimiz sene 7.sıradayken 4.sıraya çıkıyor ve marka değerini 90 milyon dolara çıkarıyor. İlk 10’daki diğer markalar ise sırasıyla Mc Donald’s, Coca-Cola, Visa, AT&T, Malboro ve Amazon olarak dikkat çekiyor. Bu arada Amazon’un ilk kez ilk 10’a girdiğini de belirtmekte fayda var.

Dünyanın en değerli 10 markası sıralamasında 5 teknoloji markasının bulunması ilgi çekiciyken Google’ın birinci sıraya yükselmesinde yenilikçi vizyonu büyük rol oynadığı söyleniyor. Google Glass, yapay zekaya yatırımları, Android işletim sistemini araba gibi ürünlere entegre etmesiyle yenilikçi bir imaj çizen Google’a nazaran Apple’ın yavaşlama dönemi yaşamasının bu sıralamalara etki ettiği belirtiliyor.

Raporda öne çıkan diğer bulgular arasında ise yaşamdan pay vizyonunun markaların değerine büyük etkide bulunduğu. Kullanıcıların hayatını kolaylaştıran markaların değerlerini hızla artırdığını söyleyen raporda Google haricinde ilk 100’de yer alan Facebook, Twitter, LinkedIn gibi markaların bu yönüne de değiniliyor.

Twitter ve LinkedIn ilk kez ilk 100’de

Kategoriler bazında bazında ise en hızlı gelişen markaların giyim-kuşam kategorisinde olduğu göze çarpıyor. Örneğin top 10 giyim kuşam markası, araba (%17 artış) ve perakendeyi (%16) geride bırakarak, %29 büyümeyle yaklaşık 100 milyar dolarlık değere ulaşmış durumda.

İlk 4’te teknoloji markaları yer alırken yine ilk 100’deki markaların toplam değerlerinin %29’unu teknoloji markaları oluşturuyor. Bu yılın en hızlı tırmanış göstereni %68 yükselişle değeri 36 milyar dolara çıkan ve Top 100 listesinde 21. sırayı alan Facebook’un önünde, %97 artışla 54 milyar dolara yükselen ve genel Top 100 sıralamasında 14. sıraya yerleşen Çin internet markası Tencent. Top 100 listesine yeni giriş yapan markalar arasında 14 milyar dolar marka değeriyle 71. sırada Twitter ve 12 milyar dolar marka değeriyle 78. sırada LinkedIn göze çarpıyor.

153 milyar dolardan fazla bir değere sahip olan Apple, geçtiğimiz yıl dünyanın en değerli teknoloji firması Microsoft’u alt etmişti. Bu sefer de 4 yıldır dünyanın en değerli markası olan Google’ı tahtından etti.

Geçtiğimiz yıla oranla marka değerinde %84’lük büyüme yaşayan Apple’a karşılık Google %2’lik değer kaybı yaşadı.

Millward Brown’un global markalar direktörü Peter Walshe, Apple’ın bu kadar başarılı olmasının belli nedenleri olduğuna inanıyor. Apple’ın fiyatlandırma açısından kuralları çiğnediğini dile getirdi.

İlk onda yer alan markaların 6 tanesi teknoloji olmak üzere kalanı telekom şirketlerinde oluşuyor. Sıralama ise şu şekilde:

1) Apple                                                                       6) Coca Cola

2) Google                                                                    7) at&t

3) IBM                                                                          8) Marlboro

4) McDonalds                                                            9) China Mobile

5) Microsoft                                                              10) General Electric

Finansal verilerle tüketici marka varlığı ölçümlerinin birleştirildiği araştırmadaki en değerli 100 marka listesine buradan ulaşabilirsiniz.