Dünya genelinde Google+, Kore’de Cyworld, Japonya’da Mixi, Brezilya ve Hindistan’da Orkut, Rusya’da ise vKontakte ile savaş içerisinde olan Facebook, bugüne kadar mobil trafiğinden bir kazanç elde etmemişti.

Mobil işletim sistemleri üzerinde Apple ve Google’ın hakimiyet kurmuş olması, sosyal ağ rakiplerinin operatör ve/veya telefon üreticileri ile anlaşabilme ihtimalleri Facebook için bir tehdit oluştururken, sosyal ağ devi tüm kullanıcılarına ulaşabilmesi için sahip olduğu mobil teknolojilerin, sistem ve ağların üzerinde tam kontrolünün olması gerektiğine inanıyor.

Tüm bu faktörlerin arasındaki birlikteliğin sağlıklı bir şekilde sağlanmaması Facebook’un kullanıcıları ile arasındaki bağı zayıflatacağı gibi rakipleri için de bir avantaj olabilir.

Kullanıcı alışkanlığından olumsuz etkilenmemek için mobilde reklama yer vermeyen, Aralık ayında 425 milyon aktif mobil kullanıcısı olan Facebook, mobil reklam stratejisi ile bu büyük trafiği artık gelire çevirmeyi planlıyor. Twitter’in izlediği yolu takip eden Facebook, kullanıcıların Timeline’ında sponsorlu mesajlara yer verecek.

AllFacebook’un haberine göre Facebook mobil uygulaması aylık trafiğinin 60 milyonunu diğer uygulamalara yönlendiriyor. Geçtiğimiz günlerde Facebook mobil uygulamasına Apple’ın mobil işletim sistemi iOS için yeni geliştirmeler eklendiği duyurulmuştu. Uygulama “Haber Kaynağı”, Zaman Tüneli, arkadaşlık istekleri, yer imleri ve arama özellikleri eklenerek mobil kullanıcılar için daha kullanışlı hale getirildi.

Bu durum adını duyurmak isteyen veya mevcut durumunu geliştirmeye çalışan birçok şirket için hayati bir öneme sahip. Keza uzmanlar 2015 yılına kadar mobil uygulama pazarının inanılmaz boyutlara geleceği konusunda uyarılarda bulunuyor. Facebook’un Mobil Geliştiriciler Sorumlusu James Pearce, Facebook Geliştiricileri Blogu’nda Facebook mobil uygulamasının başarıları hakkında örnekler paylaştı. Bu örneklerden bazıları şöyle;

–          Sosyal profesyonel ağ uygulaması BranchOut, günlük 350 binden fazla mobil kullanıcı topluyor.

–          Wooga’nın iOS oyunu Diamond Dash, Facebook üzerinden aylık 1,9 milyon mobil kullanıcı alıyor.

–          The Washington Post Social Reader, Facebook’tan her ay 10 milyon ziyaretçi çekiyor. Üstelik bu rakam aylık hedefinin 5 katına denk geliyor.

–          Yahoo News, Facebook Open Graph’ı kullanmaya başlamasıyla birlikte 14 Şubat’tan bu yana mobil uygulamasına 3.5 kat daha fazla trafik sağlamayı başardı.

Financial Times’ın haberine göre Facebook, mobil reklam konusunda önemli bir aşama kaydetti. Bu konuda reklam ajansları ile görüşme yapan sosyal ağ yöneticileri Mayıs ayında gerçekleşmesi beklenen halka arz öncesinde, mobil kullanıcılara reklam içerikleri sunmayı hedefliyor.

Facebook’un mobil reklamları için başlangıç tarihi olarak Mart ayı gösteriliyor. Daha önce de Aralık ayında konu gündeme gelmiş ve yine Mart ayında sosyal ağın Sponspored Stories içerikleri ile mobil üzerinden reklam vermeye başlayacağı konuşulmuştu.

Facebook, mobil reklam konusunda reklam ajansları ile görüşse de Financial Times’ın haberinde dayandırdığı kaynağa göre, şirket bu meseleyi kendi içerisinde halledecek ve dışarıdan destek almayacak.

Mobil reklam pazarı, Facebook için -özellikle halka arz öncesinde- oldukça cazip bir pazar. IDC’nin verilerine göre sadece ABD’de 2011 yılındaki mobil reklam hacmi 635 milyon dolara ulaştı. 2011 için dünyada mobil reklam pazarı için öngörülen rakam ise 4 milyar dolar idi.

Bununla birlikte IPSOS’un araştırmasına göre her 10 akıllı telefon sahibinden 8’i alışveriş yaparken cihazlarından destek alıyor. Sadece bu istatistik bile mobile reklam vermek isteyen markaların ve dolayısıyla Facebook’un iştahını kabartmaya yetiyor.