Mobil uygulamaların hayatımızı çeşitli yönleriyle çok kolaylaştırdığı bir gerçek. Ancak özellikle arama özelliklerine yoğunlaşan bu uygulamalar, Google’ın da tahtını sallıyor. Zira kullanıcıların arama ihtiyaçları için mobil uygulamalara yüzünü dönmesi Google, Bing, Yahoo gibi arama motorları için reklam gelirlerinde büyük düşüş demek.

eMarketer’ın raporundaki veriler de bu tezimizi kanıtlar nitelikte. Google’ın mobil reklam gelirlerinin 2012’den bu yana %17’lik bir düşüş yaşadığını gözler önüne seren rapor ayrıca arama devinin iki sene önce 2,24 milyar dolarlık arama pazarının %82,8’sine sahip olduğunu hatırlatıyor.

Bu sene ise mobil reklam pazarı 17,73 milyar dolara ulaşırken mobil arama harcamaları 9,02 milyar dolar olarak göze çarpıyor. Ancak burada dikkat edilmesi gereken nokta Google’ın payının %65,7’ye düşmüş olması.

Yerel aramalar için mobil uygulamalar daha avantajlı

Masaüstünden daha çok mobil cihazlardan arama yaptığımızı söyleyen araştırma bunda yerel arama ihtiyaçlarının büyük rol oynadığını söylüyor. Google’dan uygulamalara kaymamızın sebebi de bu aslında. Google her türlü sorumuza cevap verebiliyor ancak en iyi restoranın hangisi olduğu, bir bölgedeki en uygun fiyatlı otelin hangisi olduğu konusunda bizi aydınlatacak bir özelliğe sahip değil. Bu yüzden restoranlar için Foursquare, Yelp gibi uygulamalara, tatil sorgularımız için booking.com gibi uygulamalara yöneliyoruz ve bu da doğal olarak mobilde Google’ı ikinci plana atmamıza sebep oluyor.

Tüm bunlar Google’ın mobil aramaya daha fazla yoğunlaşması ve yerel arama özelliklerine daha fazla yatırım yapmasının gerekliliğini ortaya çıkarıyor. İnanması güç ama yoksa yakın zamanda mobil uygulamaların Google’ın mobil reklam gelirlerini elinden alması çok da imkansız değil.

Landing page yerine mobil sitenin ana sayfasına giden bu linklerin yer aldığı sonuçların altında “May open the site’s homepage” (Sitenin ana sayfasını açabilir) uyarısı yer alırken “Try anyway” (Yine de dene) ve “Learn More” (Daha fazla öğren) gibi iki seçenek yer alacak.

Böylelikle mobil optimizasyon yapmamış siteleri açıkça gösterecek olan Google, yine de sonuca tıklayıp tıklamama konusunda kararı size bırakacak. Eğer bir web sitesi sahibiyseniz ve Google mobil sitenizde bu problemi tespit ederse Webmaster Tools’un Smartphone Crawl Errors bölümünden sizi bilgilendirecek.

Google, bu problemi yaşayan web sitesi yöneticileri için de nasıl düzenlemeler yapabilecekleri hakkında önemli ipuçları paylaşıyor. Yöneticilere sunucularını akıllı telefon kullanıcılarını mobil sitenizdeki doğru URL’ye yönlendirecek şekilde kurmaları gerektiği, eğer sitelerindeki bir sayfanın mobilde karşılığı yoksa mobil ana sayfaya yönlendirmektense masaüstü sayfa linkini tutmalarını öneren Google, responsive web tasarıma geçmeleri konusunda uyarılar da bulunmayı da ihmal etmiyor.

Google, bu yeni uyarı sisteminin ilk olarak İngilizce aramaları kapsayacağını söylüyor. Bu değişiklikle birlikte mobil için optimizasyon yapmayan web sitelerinin tıklanma oranlarının ve aramadan gelen ziyaretçilerinin sayısının farkedebilir şekilde düşeceğini tahmin etmek ise çok zor değil.

Raporda belirtilene göre mobil cihazlardan yapılan aramalar sonucu gerçekleşmiş geri dönüşlerin (mağazaya gitmek, şirketi aramak veya ödeme yapmak gibi) %55’inin ilk bir saat içinde meydana geliyor. Bu anlamda kullanıcıların artık çoğu zaman ayırmadığı mobil cihazların ihtiyaç anında işe yaradığını söylemek mümkün.

Google yaptığı araştırmada mobil aramaların %45’inin kullanıcıların bir karar vermesinde etkili rol oynadığı da ifade ediliyor. Ayrıca kullanıcıların akıllı telefon ve tablet gibi cihazlardan yaptığı aramaların %77’si ev ya da işyerinden gerçekleşiyor. Kullanıcılar aynı zamanda karar verme sürecine yardımcı olması için de mobil aramalara başvuruyor.

Diğer yandan yapılan her dört aramanın üçünü yeni eylemler izliyor. Kullanıcıların %36’sı bir arama yaptıktan sonra araştırmaya devam ederken, %25’i satış yapan şirketin internet sitesini ziyaret etmeyi tercih ediyor. Arama sonrası eylemlerin %17’si ürünün satıldığı dükkanları ziyaret etme, yine aynı oranda satın alma ve %7 işletmeyi telefonla arama şeklinde gerçekleşiyor.

Google’ın mobil aramalara yönelik araştırmasındaki diğer verilere aşağıdaki infografikten görebilirsiniz.

StartApp tarafından hazırlanan infografikte mobil ve masaüstü aramalar hakkında çeşitli bilgiler paylaşılıyor.

Kullanıcı sayısı açısından doygun platform Facebook’un aramalarda birinci sırada olduğunu söyleyebiliriz. Mobilde de masaüstü aramalarında da en çok kelime olan Facebook’u kullanıcılar çoğu zaman doğru bir şekilde aratmıyor. Facebok, Faceboock gibi yanlış ifadelerle de sonuçlara ulaşabiliyorlar.

En çok aranan kelimeler sırasında ikinci olan kelime ise Google. Google’dan sonra YouTube karşımıza çıkıyor. Google’ın video sektöründe oldukça sağlam bir yeri bulunan YouTube da bu video konusunda en popüler platform.

Masaüstü aramaları daha çok gündüz saatlerinde gerçekleşiyor. Daha sonra saatler 12’yi gösterdiğinde işler değişiyor ve mobil aramalarda yükseliş başlıyor.

Aşağıdaki infografikte en çok aranan sosyal medya ile alakalı en çok aranan firmalar en çok aranan platformlar ve en çok aranan ünlüler gibi sekmeler hakkında oranlar ile detaylı bilgi verilmiş.