Facebook’un yılın son çeyreğinde beklentileri aşması, şirketin borsadaki hisselerine de olumlu yansıdı. Zira şirketin 2012’nin Ağustos ayında 18 dolar kadar gerileyen hisseleri geçtiğimiz Haziran ayından bu yana süren çıkış trendini sürdürerek bugün 61 dolara kadar yükseldi.

Sosyal ağın bu denli sağlıklı bir finansal tablo çizmesindeki ana rolü ise son çeyrek raporunun da en dikkat çeken kalemi, mobil gelirlerdeki artış üstleniyor. Zira son çeyrekte şirket tarihinde ilk kez reklam cirosunun yarısından fazlasını mobil gelirler oluşturdu.

Mobildeki bu güçlü büyüme, masaüstü kullanıcı sayısınını doğal olarak olumsuz etkiliyor. Geçtiğimiz günlerde Princeton Üniversitesi’nin araştırmasıyla yeniden gündeme gelen Facebook’un kullanıcı kaybettiği yönündeki yorumlara sosyal ağın son çeyrek raporundaki mobil kullanıcı sayısındaki büyüme iyi bir cevap niteliğinde.

Rapora göre 2013’ün son çeyreğinde Facebook’un günlük aktif kullanıcı sayısı geçtiğimiz yılın aynı dönemine kıyasla %22 oranında artarak 757 milyona yükseldi. Artık tüm sosyal ağ popülasyonunun %61.5’ini günlük aktif kullanıcılar oluşturuyor.

Facebook’un aylık aktif kullanıcı sayısı ise 1,23 milyona ulaştı. Şirket, yılın üçüncü çeyreğinde 1.18 milyar olan bu rakamı son üç ayda %3.4 oranında artırmayı başardı.

Sosyal ağın kullanıcı sayısındaki ana büyüme yukarıda da bahsettiğimiz gibi mobil platformlarda gerçekleşti. Facebook’un aylık mobil kullanıcı sayısı %49 oranında büyüdü ve 945 milyona erişti. Bu rakam üçüncü çeyrek sonuçlarıyla kıyaslandığında %8.1 oranında bir büyümeye işaret ediyor.

Bu dönemde mobil günlük aktif kullanıcı sayısı ise 2012’nin 4. çeyreğinden bu yana %49 oranında artarak 556 milyona erişti.

Facebook, son olarak 1 milyarda bıraktığımız aylık aktif kullanıcı sayısını 1.06 milyar olarak güncelledi. Kullanıcı sayısını Aralık 2011’e göre %25 artıran sosyal ağın mobil kullanıcı sayısı ise 618 milyona ulaştı.

Sosyal ağın günlük aktif kullanıcı sayısında da ciddi bir artış yaşandı. 2012’yi bir önceki yıla oranla %28 artışla kapatan Facebook’a, Aralık ayı itibariyle her gün ortalama 680 milyon kişi giriş yapıyor.

Raporda günlük aktif kullanıcı sayısı kategorisinde Facebook için önemli detaya parmak basılıyor. Zira sosyal ağın tarihinde ilk defa mobil kullanıcı sayısı web kullanıcı sayısını geride bıraktı. Mobilden bağlanan aylık aktif kullanıcı sayısı 680 milyona ulaşan Facebook, günlük bazda kullanım oranlarında mobilin webi geride bıraktığını duyurdu. Ancak günlük kullanım oranları sosyal ağ tarafından açıklanmadı.

Facebook’un aylık, günlük aktif kullanıcı sayısı hızla artarken, mobilin bu artıştaki rolü de her geçen gün daha da önem kazanıyor. Öyle ki 1.06 milyar Facebook kullanıcısının %64’ü sosyal ağa mobilden bağlanıyor.

2012’de bir durgunluk dönemine girse de sosyal ağ kullanıcı sayısı bakımından gösterdiği iyi performansı devam ettirmeyi başardı. TNW‘de yayınlanan aşağıdaki iki grafik Facebook’un son üç yıldaki kullanıcı artışını gözler önüne seriyor.

Rapora göre Türkiye’deki genişbant internet abone sayısı 19.2 milyona ulaştı. Bir önceki çeyreğe göre abone sayısı 4,2 milyon artış gösterirken toplam internet abone sayısının yıllık artış oranı ise %50,3 olarak gerçekleşti.

İnternet servis sağlayıcıları arasında pazar payı en büyük olan firma ise %82,10 ile TTNET. Şirketi %8.05 ile Superonline ve %4.42 ile Smile’ın sahibi Doğan TV Digital takip ediyor.

Mobil bilgisayardan ve cepten internet abone sayısı bir önceki çeyreğe göre yaklaşık %9,2 oranında arttı ve 11.5 milyona ulaştı. Bu dönem içerisinde toplam mobil internet kullanım miktarı ise bir önceki çeyreğe göre yaklaşık %24 oranında artarak 18.618 TByte oldu. 2011 yılı üçüncü çeyrekte 28,6 milyon olan 3G abone sayısı 2012 yılı üçüncü çeyrekte 40,3 milyona yükseldi.

Mobil Pazar Verileri

Eylül 2012 itibariyle Türkiye’de toplam 67.19 milyon mobil abone bulunuyor. %89,1 penetrasyon oranına sahip olan Türkiye, bu oran ile Avrupa’da 16. sırada yer alıyor. %179 penetrasyon oranı ile Finlandiya birinci sırada.

Türkiye’deki önödemeli abone oranı %62,1 iken faturalı hatlar toplam abonelerin %37,9’unun oluşturuyor. Avrupa’nın ortalaması ise %38,5 ön ödemeli, %61,5 faturalı.

2012 yılının üçüncü çeyreğinde 3 milyon abone operatörünü değiştirmiş. En çok abone kazanan operatör ise 124 bin ile Avea.

Üçüncü çeyrek rakamlarına göre abone sayısı bakımından Turkcell %52,34 ile pazarın hakimi. Türkiye’deki mobil abonelerin %28’i Vodafone müşterisi iken Avea abonelerinin oranı %19.66 olarak açıklanmış.

BTK tarafından yayınlanan raporun tamamına aşağıda göz atabilirsiniz.

BTK Ucuncu Ceyrek Raporu

Raporda verilen detaylara göre sosyal ağ genel olarak tüm dünyada bir yıl içerisinde %29 oranında kullanıcı kazanmayı başardı. Bu oran ABD’de %10, Brezilya’da %146, Hindistan’da ise %84.

Mobil reklam geçmişinin kısa olmasına rağmen Facebook’un günlük 1 milyon dolar reklam gelirinin 500.000 doları mobilden elde ediliyor.

Ligthbox, Karma, Glancee ve Tagtile’i bünyesine alan Facebook’un mobil tarafta daha çok çalışma yaptığının bir kanıtı da satın alınan bu uygulamalar. Mobile yönelik yapılan bu satın almalar için Facebook yalnızca 24 milyon dolar harcadı.

Görünen o ki Facebook’un mobile yönelik yatırımları sonuç vermeye başladı. Bakalım ilerleyen zamanlarda mobil, gelir olarak masaüstünü geride bırakacak mı?

Geçtiğimiz Şubat ayında halka arz için yaptığı ilk başvuruda sunduğu rapora göre 845 milyon kullanıcısı bulunduğunu duyuran Facebook’un, özellikle 2011 yılının son çeyreğinde kazandığı 45 milyon yeni kullanıcı şirketin yavaşlama dönemine girdiğine yönelik yorumlara yol açmıştı. Zira bu rakam Facebook’un 2009 yılından bu yana karşılaştığı en düşük yeni kullanıcısı sayısı oranı.

Şirketin dün SEC’e sunduğu yeni S-1 raporundan çıkan veriler Facebook’un gelişimini dikey bir biçimde sürdürdüğünü ortaya koyuyor. Rapora göre Facebook 901 milyon kullanıcıya ulaştı. Geçtiğimiz yıl Mart ayında 680 milyon olan Facebook’un kullanıcı sayısında %33’lük bir artış yaşandı. Bu durum sizlere daha önce duyurduğumuz Dijital pazarlama firması iCrossing’ten Gregory Lyons’ın Facebook’un kullanıcı sayısının 2012 yılının Ağustos ayında 1 milyarı bulacağı iddiasını güçlendiriyor.

Raporda ayrıca günlük kullanıcı sayıları da yer alıyor. Buna göre 901 milyon Facebook kullanıcısının 526 milyonu her gün siteye giriş yapıyor. Facebook’un mobil kullanıcı sayısı ise Mart 2012 itibarıyla 488 milyon. Aynı zamanda Facebook’ta bir günde 3.2 milyar yorum, 300 milyon milyon yeni fotoğraf eklenirken, mevcut 126 milyar arkadaşlık bulunuyor.

Gregory Lyons’ın tahminindeki gibi Facebook Ağustos ayında 1 milyar kullanıcıya ulaşır mı bilinmez. Zira Facebook’un bu rakamı yıl sonunda yakalaması daha olası görünüyor. Ancak sonuç ne olursa olsun, rapordan çıkan veriler Facebook’un gelişmeye devam ettiğini net bir biçimde ortaya koyuyor.