Facebook’un bir süredir reklamlarını üçüncü parti uygulamalarda test ettiği bilinirken sosyal ağın kendi mobil reklam ağıyla bu işi reklam dağıtıcı başka şirketlere vermeden iş ortaklarıyla direkt olarak çalışarak halletmeye hazırlanıyor. Diğer bir deyişle Facebook bu reklamlar için dışarıdan bir reklam platformunu kullanmayacak ve reklamverenler yayıncılar ile direkt olarak çalışacak. Böylelikle Facebook kendi reklamlarının ulaştığı platform ve kişi sayısını da artıracak.

Mobil reklam gelirlerini son birkaç senede kayda değer şekilde artıran Facebook’un mobili sahiplendiği ve bu alandaki gelirlerini çok önemsediği artık herkes tarafından biliniyor. Kendi web ve mobil platformlarındaki reklamları artık iyice oturtan Facebook’un bu yüzden ona daha fazla kazanç sağlayacak bir mobil reklam ağı kurması çok da şaşırtıcı değil.

Ayrıca Facebook reklamlarının üçüncü parti uygulamalar içinde yer alması Facebook reklamverenleri için de daha fazla kişiye ulaşmak ve conversion oranlarını artırmak anlamına geliyor.

Twitter‘ın geçen hafta mobil reklam ağı MoPub ile yaptığı işbirliğinin ardından Facebook’un mobil reklam ağını hayata geçirmek için son rötuşları yapıyor olması özellikle mobil sosyal medya pazarlaması açısından önemli bir gelişme. Facebook’un mobil reklam ağıyla ilgili diğer detayları öğrenmek için ise 30 Nisan’ı beklememiz gerekiyor.

Facebook bu yeni reklam yaklaşımıyla kullanıcıların daha alakalı reklamlar görmesini ve Facebook reklamverenlerinin daha fazla kişiye ulaşmasını amaçlıyor. Ayrıca uygulama geliştiriciler için de böylelikle uygulamalarını paraya dönüştürmek için büyük bir fırsat yakalamış olacaklar.

Facebook daha önce de benzer denemeler yaptıklarını ama şu an üstünde çalıştıkları modelin farklı olduğunu ve daha fazla gelecek vaat ettiğini söylüyor. Zira Facebook bu reklamlar için dışarıdan bir reklam platformunu kullanmıyor ve reklamverenler, yayıncılar ile direkt olarak çalışıyor. Bu da Facebook’un kendi mobil reklam ağını kurmaya çalıştığının önemli bir göstergesi.

Facebook bu test sürecinde kısıtlı reklamverenle çalıştığını belirtirken bu reklamların üçüncü parti uygulamalarda hangi hedeflemelerle yer alacağı konusunda herhangi bir detay vermiyor. Ancak Facebook’un amacı kullanıcıların ilgisinin olduğu reklamları göstermek olduğunu göz önüne alırsak sosyal ağın kullanıcıların ilgi alanları, beğenilerine göre bir reklam hedeflemesi yapacağını ve bunu Facebook dışına taşıyarak diğer mobil uygulamalarda konumlandıracağını söylemek mümkün.

Facebook, reklamlarını sosyal ağ dışında da hayata geçirerek reklamverenlere Facebook’un aslında reklamlar için hem sosyal ağ içinde hem de dışında ne kadar uygun bir platform olduğunu göstermek istiyor. Özellikle son zamanlarda mobili sahiplenerek mobil reklam gelirlerini artırmaya çalışan Facebook, kendi mobil reklam ağını kurarak sadece kendi uygulamasından değil diğer uygulamalar üzerinden de gelir elde edecek.

Facebook, mobil reklam ağını geçtiğimiz yıl Eylül ayında açmış ancak üç ay sonra durdurmuştu. Facebook’un Techcrunch‘a verdiği bilgiye göre sosyal medya devi bu üç aylık deneme süresinde ağın nasıl işleyeceğini ve insanların reklamları işe yarar bulup bulmayacağını ölçtü.

Ancak o zamanlar istediği kar düzeyine ulaşamayan Facebook, ağı kapatmak zorunda kaldı. Bu süre içinde daha fazla reklamvereni web ve mobil platformlarına çeken ve reklamlardan kazandığı nakit para akışını artıran Facebook, mobil reklam ağını hayata geçirmek için şimdi eskisinden daha hazır olduğunu söylüyor.

Facebook’un mobil reklam ağı ilk açıldığında reklamverenlerin kullanıcıların Facebook verilerini baz alarak yayınladıkları reklamları içeriyordu. Reklamverenler Facebook reklamlarının diğer mobil kanallarda gözükmesi ve böylelikle daha çok kullanıcıya ulaşmak için Facebook’a para ödüyordu.

Facebook, bu ikinci deneme sürecinde reklamların işe yararlılığını geliştirmeyi amaçladıklarını söylese de mobil reklam ağını bu sefer hangi şartlar altında sürdüreceğine dair bilgi paylaşmıyor. Reklamverenlerin Facebook reklamlarını dışarıya açan mobil reklam ağının ikinci denemesinde başarıya ulaşıp ulaşamayacağı merak konusuyken Facebook’ta reklam görmekten bıkmış kullanıcıların bir de bunları diğer mobil sitelerde görmeye başlamasıyla sosyal ağa ne gibi tepkiler verecekleri de ayrı bir konu.