Mobil uygulamaların hayatımızı çeşitli yönleriyle çok kolaylaştırdığı bir gerçek. Ancak özellikle arama özelliklerine yoğunlaşan bu uygulamalar, Google’ın da tahtını sallıyor. Zira kullanıcıların arama ihtiyaçları için mobil uygulamalara yüzünü dönmesi Google, Bing, Yahoo gibi arama motorları için reklam gelirlerinde büyük düşüş demek.

eMarketer’ın raporundaki veriler de bu tezimizi kanıtlar nitelikte. Google’ın mobil reklam gelirlerinin 2012’den bu yana %17’lik bir düşüş yaşadığını gözler önüne seren rapor ayrıca arama devinin iki sene önce 2,24 milyar dolarlık arama pazarının %82,8’sine sahip olduğunu hatırlatıyor.

Bu sene ise mobil reklam pazarı 17,73 milyar dolara ulaşırken mobil arama harcamaları 9,02 milyar dolar olarak göze çarpıyor. Ancak burada dikkat edilmesi gereken nokta Google’ın payının %65,7’ye düşmüş olması.

Yerel aramalar için mobil uygulamalar daha avantajlı

Masaüstünden daha çok mobil cihazlardan arama yaptığımızı söyleyen araştırma bunda yerel arama ihtiyaçlarının büyük rol oynadığını söylüyor. Google’dan uygulamalara kaymamızın sebebi de bu aslında. Google her türlü sorumuza cevap verebiliyor ancak en iyi restoranın hangisi olduğu, bir bölgedeki en uygun fiyatlı otelin hangisi olduğu konusunda bizi aydınlatacak bir özelliğe sahip değil. Bu yüzden restoranlar için Foursquare, Yelp gibi uygulamalara, tatil sorgularımız için booking.com gibi uygulamalara yöneliyoruz ve bu da doğal olarak mobilde Google’ı ikinci plana atmamıza sebep oluyor.

Tüm bunlar Google’ın mobil aramaya daha fazla yoğunlaşması ve yerel arama özelliklerine daha fazla yatırım yapmasının gerekliliğini ortaya çıkarıyor. İnanması güç ama yoksa yakın zamanda mobil uygulamaların Google’ın mobil reklam gelirlerini elinden alması çok da imkansız değil.

IAB’nin elde ettiği verilere göre arama, mobil reklamcılıkta en fazla gelir getiren reklam formatı. 2012’de mobil reklamcılık gelirlerinin yarısından çoğu arama motorlarına ait. Gelirlerin %52.8’ini oluşturan arama odaklı reklam formatının reklamverenlere 4,7 milyar dolar kazanç sağlamasını Google‘ın reklam gelirlerinde zirvede olduğu şeklinde yorumlamak mümkün.

Banner reklamları ise 2012’deki tüm mobil reklam gelirlerinin %38.7’sini oluşturuyor. 2011’e nazaran mesajlarla iletilen reklamların düştüğünü ve %8.5 oranına gerilediğini görüyoruz. Bunda mobil internet ve uygulamaların daha fazla yaygınlaşması ve reklamverenlerin bu alanlara yönelmesinin etkisi büyük.

Araştırma ayrıca reklam gelirlerinin bölgelere dağılımını da kapsıyor. 2012’de en fazla mobil reklam gelirine sahip bölge %40,2 oranla Asya-Pasifik iken bu bölgeyi %39,8 ile Kuzey Amerika izliyor. Batı Avrupa ise %16,9 oranında mobil reklam gelirine sahipken Orta Doğu piyasası %1,2 gibi oldukça küçük bir pay ile karşımıza çıkıyor.

Asya-Pasifik’in en fazla mobil reklamcılık gelirine sahip olan bölge olması şaşırtıcı değil. En büyük akıllı telefon piyasasına sahip Çin’in yer aldığı Asya-Pasifik’in aynı zamanda Samsung’un da ana vatanı olması bu bölgedeki mobil reklam gelirlerini büyük oranda etkiliyor. Mobil internet kullanımın en fazla olduğu Amerika ve Batı Avrupa da bu yönüyle reklamverenlerin en aktif olduğu bölgeler arasında yer alıyor. 2012’de durum böyleyken mobil internet kullanımının ve akıllı cihazların artması ile 2013’te reklamverenlerin mobil platforma daha fazla entegre olması ve buna bağlı olarak mobil reklam gelirlerinin daha da artması bekleniyor.

2011’de hiç mobil geliri olmayan Facebook geçen sene mobil reklamlardan yaklaşık yarım milyon dolar kazanmıştı. Tahminlere göre Facebook bu sene reklam gelirlerini rekor denilebilecek bir düzeyde, %333 oranında arttırarak mobil reklamlardan 2 milyar doların üzerinde gelir sağlayacak. Böylelikle dünya mobil reklam piyasasının %12,9’una sahip olarak büyük bir gelişme gösterecek.

eMarketer’in raporlarına göre geçen sene mobil reklamlardan 4,61 milyar dolar kazanan internet devi Google, 2011’deki gelirlerini üç katı oranında arttırmıştı. Bu sene ise Google’ın mobil gelirlerini %92.1 oranında arttırarak 8,85 milyar dolara çıkarması bekleniyor. YouTube moderasyonu ve mobil reklam sektörünün de büyümesiyle Google’ın tüm piyasadan daha hızlı bir şekilde gelirlerini arttırması ön görülüyor. Böylelikle Google, dijital reklam piyasasının lideri olmaya devam edecek.

Tahminlere göre Twitter da bu sene mobil reklam gelirlerini arttıracak. Ama Google ve Facebook’a oranla bu artış oldukça düşük. Twitter’ın reklam gelirlerinin dünya çapında %2 oranında artması beklenirken Amerika’da mobil reklam pazarının %3,6’sına Twitter sahip olacak.

Mobil reklam sektörünün gittikçe büyümesiyle geçen sene 8,8 milyar dolar olan reklam gelirleri neredeyse iki katı artarak 2013 öngörülerine göre 15,8 milyar doları bulacak. Tahminler gösteriyor ki Facebook mobil reklam konusunda hızla büyüse de Google’ın zirveyi kimseye kaptırmaya niyeti yok.

Google tarafından açıklanan rakam, şirketin mobil reklamlarının 2/3’ünün iPhone’lar üzerinden gerçekleştiği yönünde. Bununla birlikte Google mobil arama pazarının %97’sinin sahibi.

Google’ın şu zamana kadar Android’ten 550 milyon dolar kazanması bununla birlikte yılda 2 milyar dolara yakın bir geliri iPhone kullanıcılarına gösterilen mobil reklamlardan kazanması bir hayli ilginç.

Android belirli ve sabit bir büyüme kaydetse de, iPhone halen mobil reklam pazarında başı çekiyor. iOS cihazları da Android gibi büyümeye devam ediyor. Bu yüzden, Google’ın Apple cihazları üzerinden sağladığı üçte ikilik reklam geliri pek şaşırtıcı değil.

Tüm bunlara rağmen Android pazarın büyük bir parçası. Ancak Google’ın mobil reklam ve diğer gelirleri ile karşılaştırınca, Android’in arama motoru devi için önemli bir gelir kaynağı olduğunu söyleyemeyiz. Android’in pazarda ne kadar kalıcı olacağı Google’ın cevaplayabileceği bir soru. Asıl sorun ise Google’ın mobil pazara giriş yapması. Bu konuda bir yerlere gelmek milyarlarca dolara mal oluyor ve Google bu gelirlerin büyük çoğunluğunu iOS cihazlar üzerinden sağlıyor. Eğer Apple sağladığı reklam kaynaklarını çekerse, Google’ın bu alanda büyük tehlikeye gireceğini söyleyebiliriz.

Kaynak: TheNextWeb