Raporda 2014’ün ilk çeyreğinde ise mobil reklamların atılıma geçmesiyle  %75,1 oran büyümeyle tüm dijital reklam gelirlerini 31,45 milyar dolar daha arttığı belirtiliyor. Mobil reklam pazarı büyümesinde ise en büyük pay Facebook ve Google’a ait. İki şirket toplamda mobil reklam cirosu geçen sene 6,92 milyar dolar artırmış durumda. Bu da iki teknoloji devinin tüm mobil reklam gelirlerinin üçte ikisinden fazlasına sahip olduğunu gösteriyor.

Son dönemlerde mobili sahiplenen ve reklamverenleri mobile çekmek için önemli çalışmalar yapan Facebook emeklerinin karşılığını almış gözüküyor. Zira 2012’de küresel reklam pazarının sadece %5,4’üne sahip olan sosyal ağ 2013’te bu oranı %17,5’a kadar çıkarmış durumda. eMarketer bu yıl içinde bu oranın %21,7’ye çıkacağını öngörüyor.

Google ise mobil reklam pazarının %50’sine sahip olarak pazarın lideri. Ancak Facebook’un mobildeki hızlı büyümesi Google’ı zorluyor. Zira analistler Facebook’un büyümesiyle birlikte Google’ın mobil reklam pazarındaki payının %46,8’e gerileyeceğini öngörüyorlar. Twitter ise 2012’de %1,5 olan payını geçtiğimiz sene %2,4’e çıkarmış durumda. 2014’te ise sosyal ağın mobil reklamlarda çok az bir büyüme gerçekleştirerek payını %2,6’ya çıkarması bekleniyor.

Facebook’ın reklam gelirlerinde mobilin hızla büyümesi şirketin mobildeki geleceğini de gözler önüne seriyor. Facebook’un 2012’deki net reklam gelirlerinin sadece %11’i mobilden gelirken 2013’te bu oran %45,1’e hızla yükselmiş durumda. 2014’te ise bu oranın daha da artması ve %63,4’e ulaşması öngörülüyor. Google ise 2013’te tüm reklam gelirlerinin %23,1’ini mobilden alırken şirketin 2014’te mobil reklam gelir payını %33,8’e çıkaracağı söyleniyor.

Gartner’a göre bu sene küresel mobil reklam harcamalarının 18 milyar dolara ulaşması bekleniyor ki bu sayı geçtiğimiz 2013 senesi için 13.1 milyar dolardı. 2017 itibariyle öngörülen ise sektör değerinin 41.9 milyar dolara kadar genişlemesi. Şirket, ölçüm standardizasyonu ve yeni pazarlama teknolojileri gibi gelişmiş piyasa koşulları sayesinde bu büyümenin 2015’ten 2017 senesine kadar artacağını belirtti.

Analize göre en geniş ölçekte reklam bütçesine sahip olan Kuzey Amerika aslan payını alacak olsa da, küresel anlamda her bölge bu güçlü büyümeyi deneyimleyecek. Mobil reklam kategorilerindeki en yüksek büyümeyi tabletler sayesinde video kategorisinde göreceğimizi öngören şirkete göre video kategorilerinin kendi iç sınıflandırmasında ise en fazla geliri ekran formatları oluşturacak.

Şirket analizlerine göre canlanması beklenen diğer kategoriler arasında arama/haritalama türü reklamlar var. Mobil kullanıcıların aktif şekilde kullandığı Pinterest ve Foursquare gibi uygulamaların ilerde yerel reklam vericiler tarafından daha ilginç hale getirileceğini öngörülüyor.

Diğer bölgelere bakacak olursak, Batı Avrupa’daki gelişmenin Kuzey Amerika’daki büyümeyi yakalayamayacağını ancak benzer bir performansa denk düşeceğini öngören şirket, mobil reklamcılığın basılı ve radyo yayınlarından ziyade 360 derece reklam kampanyalarına ağırlık vereceğini tahmin ediyor.

Asya Pasifik ve Japonya bölgeleri mobil reklam sektöründeki büyümenin 2012 ve 2017 arasında yavaşlayacağını öngören şirket bunun nedenini, bu bölgelerin mobil reklam ve akıllı telefon adaptasyonunu erken gerçekleştirmesine bağlıyor.

Analiz son olarak Latin Amerika, Doğu Avrupa, Orta Doğu ve Afrika gibi gelişmekte olan pazarların da mobil reklamcılık sektöründe en az Rusya, Brezilya ve Meksika gibi büyük pazarlar kadar büyüyeceğini de öngörüyor.

Google tarafından açıklanan rakam, şirketin mobil reklamlarının 2/3’ünün iPhone’lar üzerinden gerçekleştiği yönünde. Bununla birlikte Google mobil arama pazarının %97’sinin sahibi.

Google’ın şu zamana kadar Android’ten 550 milyon dolar kazanması bununla birlikte yılda 2 milyar dolara yakın bir geliri iPhone kullanıcılarına gösterilen mobil reklamlardan kazanması bir hayli ilginç.

Android belirli ve sabit bir büyüme kaydetse de, iPhone halen mobil reklam pazarında başı çekiyor. iOS cihazları da Android gibi büyümeye devam ediyor. Bu yüzden, Google’ın Apple cihazları üzerinden sağladığı üçte ikilik reklam geliri pek şaşırtıcı değil.

Tüm bunlara rağmen Android pazarın büyük bir parçası. Ancak Google’ın mobil reklam ve diğer gelirleri ile karşılaştırınca, Android’in arama motoru devi için önemli bir gelir kaynağı olduğunu söyleyemeyiz. Android’in pazarda ne kadar kalıcı olacağı Google’ın cevaplayabileceği bir soru. Asıl sorun ise Google’ın mobil pazara giriş yapması. Bu konuda bir yerlere gelmek milyarlarca dolara mal oluyor ve Google bu gelirlerin büyük çoğunluğunu iOS cihazlar üzerinden sağlıyor. Eğer Apple sağladığı reklam kaynaklarını çekerse, Google’ın bu alanda büyük tehlikeye gireceğini söyleyebiliriz.

Kaynak: TheNextWeb

Dünya genelinde Google+, Kore’de Cyworld, Japonya’da Mixi, Brezilya ve Hindistan’da Orkut, Rusya’da ise vKontakte ile savaş içerisinde olan Facebook, bugüne kadar mobil trafiğinden bir kazanç elde etmemişti.

Mobil işletim sistemleri üzerinde Apple ve Google’ın hakimiyet kurmuş olması, sosyal ağ rakiplerinin operatör ve/veya telefon üreticileri ile anlaşabilme ihtimalleri Facebook için bir tehdit oluştururken, sosyal ağ devi tüm kullanıcılarına ulaşabilmesi için sahip olduğu mobil teknolojilerin, sistem ve ağların üzerinde tam kontrolünün olması gerektiğine inanıyor.

Tüm bu faktörlerin arasındaki birlikteliğin sağlıklı bir şekilde sağlanmaması Facebook’un kullanıcıları ile arasındaki bağı zayıflatacağı gibi rakipleri için de bir avantaj olabilir.

Kullanıcı alışkanlığından olumsuz etkilenmemek için mobilde reklama yer vermeyen, Aralık ayında 425 milyon aktif mobil kullanıcısı olan Facebook, mobil reklam stratejisi ile bu büyük trafiği artık gelire çevirmeyi planlıyor. Twitter’in izlediği yolu takip eden Facebook, kullanıcıların Timeline’ında sponsorlu mesajlara yer verecek.

AllFacebook’un haberine göre Facebook mobil uygulaması aylık trafiğinin 60 milyonunu diğer uygulamalara yönlendiriyor. Geçtiğimiz günlerde Facebook mobil uygulamasına Apple’ın mobil işletim sistemi iOS için yeni geliştirmeler eklendiği duyurulmuştu. Uygulama “Haber Kaynağı”, Zaman Tüneli, arkadaşlık istekleri, yer imleri ve arama özellikleri eklenerek mobil kullanıcılar için daha kullanışlı hale getirildi.

Bu durum adını duyurmak isteyen veya mevcut durumunu geliştirmeye çalışan birçok şirket için hayati bir öneme sahip. Keza uzmanlar 2015 yılına kadar mobil uygulama pazarının inanılmaz boyutlara geleceği konusunda uyarılarda bulunuyor. Facebook’un Mobil Geliştiriciler Sorumlusu James Pearce, Facebook Geliştiricileri Blogu’nda Facebook mobil uygulamasının başarıları hakkında örnekler paylaştı. Bu örneklerden bazıları şöyle;

–          Sosyal profesyonel ağ uygulaması BranchOut, günlük 350 binden fazla mobil kullanıcı topluyor.

–          Wooga’nın iOS oyunu Diamond Dash, Facebook üzerinden aylık 1,9 milyon mobil kullanıcı alıyor.

–          The Washington Post Social Reader, Facebook’tan her ay 10 milyon ziyaretçi çekiyor. Üstelik bu rakam aylık hedefinin 5 katına denk geliyor.

–          Yahoo News, Facebook Open Graph’ı kullanmaya başlamasıyla birlikte 14 Şubat’tan bu yana mobil uygulamasına 3.5 kat daha fazla trafik sağlamayı başardı.

Financial Times’ın haberine göre Facebook, mobil reklam konusunda önemli bir aşama kaydetti. Bu konuda reklam ajansları ile görüşme yapan sosyal ağ yöneticileri Mayıs ayında gerçekleşmesi beklenen halka arz öncesinde, mobil kullanıcılara reklam içerikleri sunmayı hedefliyor.

Facebook’un mobil reklamları için başlangıç tarihi olarak Mart ayı gösteriliyor. Daha önce de Aralık ayında konu gündeme gelmiş ve yine Mart ayında sosyal ağın Sponspored Stories içerikleri ile mobil üzerinden reklam vermeye başlayacağı konuşulmuştu.

Facebook, mobil reklam konusunda reklam ajansları ile görüşse de Financial Times’ın haberinde dayandırdığı kaynağa göre, şirket bu meseleyi kendi içerisinde halledecek ve dışarıdan destek almayacak.

Mobil reklam pazarı, Facebook için -özellikle halka arz öncesinde- oldukça cazip bir pazar. IDC’nin verilerine göre sadece ABD’de 2011 yılındaki mobil reklam hacmi 635 milyon dolara ulaştı. 2011 için dünyada mobil reklam pazarı için öngörülen rakam ise 4 milyar dolar idi.

Bununla birlikte IPSOS’un araştırmasına göre her 10 akıllı telefon sahibinden 8’i alışveriş yaparken cihazlarından destek alıyor. Sadece bu istatistik bile mobile reklam vermek isteyen markaların ve dolayısıyla Facebook’un iştahını kabartmaya yetiyor.