IAB’nin elde ettiği verilere göre arama, mobil reklamcılıkta en fazla gelir getiren reklam formatı. 2012’de mobil reklamcılık gelirlerinin yarısından çoğu arama motorlarına ait. Gelirlerin %52.8’ini oluşturan arama odaklı reklam formatının reklamverenlere 4,7 milyar dolar kazanç sağlamasını Google‘ın reklam gelirlerinde zirvede olduğu şeklinde yorumlamak mümkün.

Banner reklamları ise 2012’deki tüm mobil reklam gelirlerinin %38.7’sini oluşturuyor. 2011’e nazaran mesajlarla iletilen reklamların düştüğünü ve %8.5 oranına gerilediğini görüyoruz. Bunda mobil internet ve uygulamaların daha fazla yaygınlaşması ve reklamverenlerin bu alanlara yönelmesinin etkisi büyük.

Araştırma ayrıca reklam gelirlerinin bölgelere dağılımını da kapsıyor. 2012’de en fazla mobil reklam gelirine sahip bölge %40,2 oranla Asya-Pasifik iken bu bölgeyi %39,8 ile Kuzey Amerika izliyor. Batı Avrupa ise %16,9 oranında mobil reklam gelirine sahipken Orta Doğu piyasası %1,2 gibi oldukça küçük bir pay ile karşımıza çıkıyor.

Asya-Pasifik’in en fazla mobil reklamcılık gelirine sahip olan bölge olması şaşırtıcı değil. En büyük akıllı telefon piyasasına sahip Çin’in yer aldığı Asya-Pasifik’in aynı zamanda Samsung’un da ana vatanı olması bu bölgedeki mobil reklam gelirlerini büyük oranda etkiliyor. Mobil internet kullanımın en fazla olduğu Amerika ve Batı Avrupa da bu yönüyle reklamverenlerin en aktif olduğu bölgeler arasında yer alıyor. 2012’de durum böyleyken mobil internet kullanımının ve akıllı cihazların artması ile 2013’te reklamverenlerin mobil platforma daha fazla entegre olması ve buna bağlı olarak mobil reklam gelirlerinin daha da artması bekleniyor.

AdAge‘de yer alan habere göre Twitter, reklam gelirlerini arttırmak ve reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşmasını sağlamak amacıyla kullanıcıların enlem ve boylam bilgilerinden yararlanan konum bazlı bir mobil reklam projesi üzerinde çalışıyor. Bu özellikle kullanıcıların yer bilgilerine ulaşan perakendeciler, mağazalarına yakın olan kullanıcılara kampanya ve reklamlarını tweet atabilecek.

Uygulamanın sene sonunda kullanıma geçmesi bekleniyor. Böylece hediye alışverişinin en fazla olduğu Noel döneminde işletmeler kampanyalarını Twitter kullanıcılarına direkt olarak ulaştırıp reklamlarını yapabilecek. Şu an reklamlarını sadece belli büyük bölgeleri hedefleyerek yayınlayan Twitter’ın aksine Facebook 2011’den beri kullanıcılarının posta kodlarına kadar yer bilgisi detayına ulaşıp reklam hedeflerini belirliyor. Büyük olasılıkla Twitter da yıl sonunda hayata geçirmeyi planladığı bu özelliğinde posta kodlarından yararlanacak.

Twitter ise bu yeni özelliği ve yayınlanma tarihi hakkında yorum yapmaktan kaçınıyor. Ancak Twitter’ın reklam gelirlerinde önde olan rakibi Facebook‘u geçmek için son zamanlarda yeni reklam stratejileri üzerine çalıştığı biliniyor. Belli bir terim üzerine tweet atan kullanıcılarına o konu ile ilgili reklamları göstermek ve belli bir televizyon programı hakkında tweet atan kullanıcılara ulaşmak isteyen televizyon reklamcıları için anahtar kelime bazlı bir reklam projesi üstünde çalışan Twitter’ın yeni projesi bu nedenle sürpriz sayılmaz.

Mobil reklam pazarı geliştikçe, sosyal ağ platformları da yavaş yavaş içerik bazlı reklam stratejilerine kayıyor. Twitter’ın kullanıcı yer bilgisine erişip buna göre reklamverenlere destek sağlaması ve yol göstermesi Twitter’ın mobil reklam sektöründe önemli bir noktaya ulaşmasını sağlayabileceği gibi yerel işletmelerin de doğru kitlelere reklam ve kampanyalarını iletmesine imkan verecek.

Dünyadaki mobil kullanımı etkileyen trend ve eğilimlerini resmi internet sitesinden her ay yayınlayan Opera, bu ay ilk kez mobil reklamcılık analizlerine de yer verdi. 35 milyardan fazla reklam gösteriminden ortaya çıkan verilere göre etkili bin gösterim başına maliyet(eCPM) ortalamasında Apple’ın işletim sistemi iOS’un liderliği bulunuyor. iPhone eCPM’de ortalama 2.85 dolar ile birinci sırada yer alırken, Android 2.10 dolar ile onu takip ediyor. iPad telefon olmamasına rağmen eCPM’de 3.96 dolar ortalamayla listenin üst sıralarında yer alıyor. Bu alanda listenin sonuncusu ise Microsoft’un işletim sistemi Windows Phone.

Opera’nın araştırmasına göre HTML5 gibi zenginleştirilmiş medyada yer alan reklamların giderek daha yüksek tıklama oranları ve daha iyi müşteri kazanımı getiriyor. Zengin medya diye tabir edilen bu alanda bir videoya tıklayan kullanıcıların %66’sı ortalama 52 saniye içinde etkileşime geçiyor. Fotoğrafta ise bu rakam 1 dakika 25 saniye ile biraz yüksekte seyrediyor.

Reklam isteklerinin küresel dağılımında ise Kuzey Amerika öne çıkıyor. ABD ve Kanada’nın reklam istekleri küresel toplamın %73’ünü oluşturuyor. Aynı zamanda eCPM bakımından ABD, 1.98 dolar ile en yüksek ortalamaya sahip. ABD’yi, 1.94 dolar ortalamayla Fransa, Almanya, İtalya, İspanya ve Birleşil Krallık’ın oluşturduğu EU5 ülkeleri izliyor.

Gelir kalemlerine bakıldığında “İş ve Finans” en çok gelirin sağlandığı kategori olurken, diğer alanlardan daha fazla gösterim başına ciro kazandırması oldukça dikkat çekici.

Şirketin yayınladığı raporda mobil reklamcılıktaki harcama akışının giderek artarak gelecekteki önemli gelir kaynakları arasında gireceği vurgulanıyor. Tahminlere göre yılın ikinci çeyreğinde mobil reklamcılıktan kabaca 50 milyon dolar gelir bekleniyor.

Google’ın geçtiğimiz günlerde duyurusunu yaptığı Our Mobile Planet sitesi de, mobil uçuş arama sitesi OnTheFly da bu amaca ve mobil mecranın daha çok kullanılmasına hizmet eden siteler.

Mobil mecranın kullanılması mobil reklamcılığı da reklam verenlerin gündemine getiriyor. Önümüzdeki senelerde mobilin bugünden daha fazla kullanılmasına sebep olacak ve bu mecranın geleceğine yön verecek trendleri Gigaom’dan Neil Strother kaleme almış.

İlgili makaleye göre önümüzdeki beş sene içerisinde öne çıkacak ve mobil reklamcılık sektörüne yön verecek faktörler şunlar;

İlgi Düzeyi Yüksek Hedeflenmiş Reklamlar:

Günümüzde mobil reklam verenler demografik veriler, cihaz vb. standart metotlardan yola çıkarak reklam vermektedirler. Önümüzdeki beş sene içerisinde mobil reklamlar kullanıcının lokasyonuna ve davranışlarına göre daha alakalı ilgili olacak.

Mobil Arama:

Mobil arama da tüketiciler başta olmak üzere akıllı cihaz kullanıcılarının özellikle dışarda olduklarında gösterdikleri davranışlardan biri. Mobil arama reklamcılığı, Google’ın mobil operasyonlardan para kazandığı tek yer. İnsanların mobil aramaları arttıkça bu alandan kazanılan para da bu alana yapılacak yatırımlarda da artış ve inovasyon yaşanacak. Önümüzdeki seneler içerisinde arama motorlarının mobil aramalara yönelik lokal sonuçları da içine alan daha ilgili ve isabetli sonuçlar vereceğine şahit olacağız.

Ölçümleme:
Şu an için piyasada var olan ölçümleme araçları mecranın ve yürütülen kampanyaların performansını ölçebilecek seviyede değiller. Mobile Marketing Association ve Interactive Advertising Bureau gibi organizasyonlar bu konuyla ilgili çalışmaları ve oturmaya çalıştığı bir standart olmasına rağmen piyasadaki uygulamaların ve oyuncuların bu standartlara uyduğu söylenemez. Önümüzdeki beş sene içerisinde ölçümleme konusunda çoğunluğun üzerinde anlaşmaya vardığı ve standartlara uygun araçlara ve uygulamalara rastlayacağız.

Daha Çok Etkileşim:   

Mobil mecralarda rastladığımız reklamlar basit metin veya banner formatından ileri gitmiyor. İlgili reklama tıklayabiliyorsunuz ama etkileşim adına fazla bir şey tecrübe edemiyorsunuz. Zenginleştirilmiş medya reklamları şu an için mevcut fakat kullanımı maliyet ve cihaz gibi nedenlerden dolayı pek yaygın değil. Önümüzdeki beş sene içerisinde daha yaratıcı ve ilgi çekici mobil reklamlar göreceğimizi tahmin eden yazar, augmented reality gibi teknolojilere de baş vurarak tüketici ile etkiletişimi daha ileri götürüleceğini tahmin ediyor.

Mobil – Sosyal Medya Birleşimi:

Tüketicilerin akıllı cihazları ile ne yaptıkları incelendiğinde sosyal medya aktiviteleri birinci sırada çıkıyor. Özellikle Foursquare gibi lokasyon bazlı servislerin ortaya çıkması ve kullanılması ile birlikte hem yeni bir alanın doğmasına şahit olduk hem de her yere ayak izimizi bırakır olduk. Sosyal mecraları daha çok kullanarak kendi davranışları hakkında gittikçe daha çok bilgi ve içerik üreten tüketiciler sayesinde bu mecra pazarlamacılar ve reklamcılar tarafında bu yönde kullanılmaya devam edecek. Kullanıcının özeline saygı gösteren ve kullanıcılar için değer içeren teklifleri daha çok göreceğiz.

Bu veri, bugüne kadar kafalarda yer eden bir çok ezberi bozacak ve özellikle güçlü ekonomilerin olmazsa olmazı güçlü KOBİ’lerin geleceğe daha umutla bakmalarına sebep olacak bir bilgi. Globalleşen sistem, üretimi ucuz iş gücüne kaydırırken binlerce fabrikanın kapanmasına ve milyonların işsiz kalmasına sebep oldu. Bugün, özellikle gelişmiş (!) ekonomilerin yaşadığı işsizlik probleminin köklerinin geçmişte yaşanan bu gelişmelere bağlı olduğunu düşünüyorum. Bir yandan ürünlerini daha ucuza üretmenin yolunu arayan şirketler, diğer yandan işsizlikle boğuşan insanoğlu/tüketiciler. Rekabetin ölümüne yaşandığı bir sistem içerisinde yapılan şirket evlilikleri ve ortaya çıkan yeni devler bazıları için nefes almayı imkansız hale getirdi. Bir çok işletmenin kapılarına kilit vurması büyüyememe ve büyüklerle rekabet edemenin sonucudur.

Akıllı telefonların ceplerimizin vazgeçilmezi olması ile birlikte gücü elinde bulunduran ve sisteme yön verenler iktidarlarını tüketicilere kaptırdılar. Bu yüzden akıllı telefonların icadını internetin icadı kadar önemli buluyorum. Bugün tüketiciler markalara telafisi zor zararlar verecek güce sahipler. Mobil platformlar ile birlikte doğan mobil reklamcılık tüketicilerin iktidari ele geçirmesi gibi yerel işletmelerin de yeniden dirilmesine olanak sağlayacaktır. Dünya üzerinde yaşayanların %28’inin interneti kullanıyor olması ve bu insanların interneti kullanmaya başlamaları ile birlikte ortaya çıkacak fırsatı görebilmek için kahin olmaya gerek yok.

“Bu devirde büyük olanlar kazanıyor” sözü mobil ile birlikte tarihe karışıyor. Artık büyük olmadan da kazanabilirsiniz çünkü tüketicilere ulaşmak hiç bu kadar kolay olmamıştı. Mobili anlamak ve buna göre hareket etmek yeni kitlelere kolayca ulaşmanızı sağlayacaktır. Bunun için mobil pazarlama uzmanı olmanıza da gerek yok. Siz kendi işinize odaklanırken bu konuda seçeceğiniz ajans/danışman vasıtasiyla kendinizi mobile optimize edebilirsiniz.

Dijitalin kağıda üstün gelmeye başladığ bir dönemde ticaret hayatında da bazı köklü değişiklikler beklemek yanlış olmasa gerek.

ComScore’un başkan yardımcısı Hans Fredericks’in yaptıkları araştırma ile ilgili açıklaması şu yönde: “Mobil reklamcılık henüz emekleme dediğimiz bir dönemde olsa da gittikçe hızlı bir şekilde diğer mecralardan pazar payı kapıyor. Hayatımıza giren 3G ve ileriki günlerde tecrübe edeceğimiz 4G ile birlikte akıllı telefon kullanımında ciddi bir artış gözlendi. Bu sayede ortaya çıkan bu yeni mecra markaları mesajlarını tüketicilerine iletme konusunda harekete geçirdi ve bu doğrultuda mobil reklamcılık hayat buldu, gelişmeye başladı.”

Mobil platformlara kimler reklam veriyor diye bakarsak karşımıza çıkan tablo şöyle; mobil reklamların %50’si mobil içerik ve yayıncılık, %26’si tüketim ürünleri, %7’si BT şirketleri, %6’sı da finansal hizmetlerle ilgili reklamlardan oluşuyor.

Raporda tüketicilerin akıllı telefonlarını nasıl kullandıkları ile ilgili de bir bölüm var. Buna göre Mart ayı kullanımı göz önüne alındığında akıllı telefon kullanıcılarının %82’si telefonları üzerinden internete erişim sağlarken %85’i de düzenli olarak uygulama kullanmayı tercih ediyorlar.

Büyük markalar başta olmak üzere herkesin gözü mobilde ve mobil reklamcılıkta çünkü müşteriye yakın olmak hiç bu kadar kolay olmamıştı. Fakat bu demek değildir ki müşteriyi çekmek eskisinden daha kolaydır. Hangi platform olursa olsun müşteriye ilettiğiniz mesaj içeriği ve biçimi itibariyle çok önemlidir. Hedefine hitap etmeyen ve iceriği boş hiçbir mesaj yerini bulamayacaktır ve harcadığınız paralar boşa gidecektir.

Rapora göre bu yılın sonunda Çin’de yaklaşık olarak 370 milyon kişinin mobil telefonları üzerinden internete bağlanması bekleniyor ve bu sayı ülkedeki cep telefonu kullanan kişi sayısının henüz yarısına denk geliyor. 2015 tahminlerine göre ise yaklaşık 600 milyon Çinli mobil internet hizmetlerinden en az birini kullanıyor olacak ve bu da Çin’i tüketici potansiyeli bakımından Dünya üzerindeki en büyük mobil reklamcılık pazarı haline getiriyor. Tahminlere göre yalnızca Çin’de 2011 yılı içerisinde yaklaşık olarak 448 milyon dolarlık bir mobil reklamcılık harcaması bekleniyor.

Gelecek yıllarda tersine dönmesi beklense de Çin’de internet reklamcılığı halen mobil reklamcılığın önünde gözüküyor. 2010 yılında Çin’de internet reklamcılığına yaklaşık olarak 3,6 milyar dolar harcandı.

Ayrıca yukarıdaki grafikte BRIC ülkeleri olarak da adlandırılan Dünya’nın yeni ekonomik güçleri Brezilya, Rusya, Hindistan ve Çin’in 2009 ve 2015 yılları arasındaki tahmini mobil reklamcılık harcamalarını görebilirsiniz. Bu ülkeler arasında Çin’den sonra nüfusu en büyük ülke olan Hindistan’ın 1 milyarı aşan nüfusuna rağmen yalnızca yüzde 8’i internet erişimine sahip ve yine de mobil reklamcılık harcamalarında sürekli artan bir grafiğe sahip. Tahminlere göre Çin’de olduğu gibi Brezilya da 2010’a kıyasla bu yılki mobil reklamcılık harcamalarını iki katına çıkartacak. Rusya’da ise 2011’de 20 milyon doların mobil reklamcılık sektörüne ayrılması bekleniyor.