Facebook, mobil reklam ağını geçtiğimiz yıl Eylül ayında açmış ancak üç ay sonra durdurmuştu. Facebook’un Techcrunch‘a verdiği bilgiye göre sosyal medya devi bu üç aylık deneme süresinde ağın nasıl işleyeceğini ve insanların reklamları işe yarar bulup bulmayacağını ölçtü.

Ancak o zamanlar istediği kar düzeyine ulaşamayan Facebook, ağı kapatmak zorunda kaldı. Bu süre içinde daha fazla reklamvereni web ve mobil platformlarına çeken ve reklamlardan kazandığı nakit para akışını artıran Facebook, mobil reklam ağını hayata geçirmek için şimdi eskisinden daha hazır olduğunu söylüyor.

Facebook’un mobil reklam ağı ilk açıldığında reklamverenlerin kullanıcıların Facebook verilerini baz alarak yayınladıkları reklamları içeriyordu. Reklamverenler Facebook reklamlarının diğer mobil kanallarda gözükmesi ve böylelikle daha çok kullanıcıya ulaşmak için Facebook’a para ödüyordu.

Facebook, bu ikinci deneme sürecinde reklamların işe yararlılığını geliştirmeyi amaçladıklarını söylese de mobil reklam ağını bu sefer hangi şartlar altında sürdüreceğine dair bilgi paylaşmıyor. Reklamverenlerin Facebook reklamlarını dışarıya açan mobil reklam ağının ikinci denemesinde başarıya ulaşıp ulaşamayacağı merak konusuyken Facebook’ta reklam görmekten bıkmış kullanıcıların bir de bunları diğer mobil sitelerde görmeye başlamasıyla sosyal ağa ne gibi tepkiler verecekleri de ayrı bir konu.

6 büyük bölge ve 40 ülkedeki medya kullanımı ve reklam harcamalarını araştıran eMarketer‘ın son raporu dijital reklamların tüm reklam ekosistemi içinde nasıl büyüdüğünü gösteriyor. Rapora göre bu yılın sonunda dijital reklam harcamaları %13 oranında artarak 117,6 milyar dolara ulaşacak. Bu da tüm reklam harcamalarının %22,7’sini oluşturuyor. Gelecek sene ise bu oranın %24,4’e ulaşıp tüm reklam giderlerinin çeyreğini oluşturması bekleniyor.

Dijital reklamlarda en büyük büyüme ise mobile ait. Tüm dijital reklam giderlerinin %12’sini oluşturan mobil reklamlar geçen seneye göre %79,7 gibi büyük bir büyüme oranına ulaşmış olacak. Bu sene mobil reklamlara yapılan yatırımın küresel düzeyde 15,8 milyar dolar olması bekleniyor.

Ayrıca araştırmaya göre dünya üzerindeki nüfusun %60,7’si cep telefonuna sahip. 2008’de bu oran %40,7 civarında ilen beş sene içinde %20’lik bir cep telefonu kullanım artışı olduğu dikkat çekiyor. Telefon kullanıcılarının %20’si ise akıllı telefona sahip. Bu oranın 2008’de %1,5 olduğu düşünülürse akıllı telefonların piyasayı nasıl ele geçirdiği ve reklamverenlerin mobile yönelmesinin sebepleri kolaylıkla anlaşılabilir.

Buna ek olarak raporda sosyal medya kullanıcıları hakkında da rakamsal veriler yer alıyor. Araştırmaya göre tüm dünya nüfusunun yaklaşık dörtte biri sosyal medya kanallarına üye. 2008’de ise bu oranın sadece %8,3 olduğu göze çarpıyor. 2008’de %3,1 olan Facebook kullanıcı sayısının şu anda dünya nüfusunun %15’inden fazlasını oluşturduğu da dikkat çekiyor.

Rapordan da anlaşılacağı gibi dijital reklamlara yapılan yatırım her geçen sene artıyor. Bu da tüm reklamcılık sektörünü yukarıya taşıyor. Zira öngörülere göre dijital reklamların küresel seviyede gelirleri %2,8 oranında artırarak 517 milyar dolara ulaştırması bekleniyor.

Dünyadaki mobil kullanımı etkileyen trend ve eğilimlerini resmi internet sitesinden her ay yayınlayan Opera, bu ay ilk kez mobil reklamcılık analizlerine de yer verdi. 35 milyardan fazla reklam gösteriminden ortaya çıkan verilere göre etkili bin gösterim başına maliyet(eCPM) ortalamasında Apple’ın işletim sistemi iOS’un liderliği bulunuyor. iPhone eCPM’de ortalama 2.85 dolar ile birinci sırada yer alırken, Android 2.10 dolar ile onu takip ediyor. iPad telefon olmamasına rağmen eCPM’de 3.96 dolar ortalamayla listenin üst sıralarında yer alıyor. Bu alanda listenin sonuncusu ise Microsoft’un işletim sistemi Windows Phone.

Opera’nın araştırmasına göre HTML5 gibi zenginleştirilmiş medyada yer alan reklamların giderek daha yüksek tıklama oranları ve daha iyi müşteri kazanımı getiriyor. Zengin medya diye tabir edilen bu alanda bir videoya tıklayan kullanıcıların %66’sı ortalama 52 saniye içinde etkileşime geçiyor. Fotoğrafta ise bu rakam 1 dakika 25 saniye ile biraz yüksekte seyrediyor.

Reklam isteklerinin küresel dağılımında ise Kuzey Amerika öne çıkıyor. ABD ve Kanada’nın reklam istekleri küresel toplamın %73’ünü oluşturuyor. Aynı zamanda eCPM bakımından ABD, 1.98 dolar ile en yüksek ortalamaya sahip. ABD’yi, 1.94 dolar ortalamayla Fransa, Almanya, İtalya, İspanya ve Birleşil Krallık’ın oluşturduğu EU5 ülkeleri izliyor.

Gelir kalemlerine bakıldığında “İş ve Finans” en çok gelirin sağlandığı kategori olurken, diğer alanlardan daha fazla gösterim başına ciro kazandırması oldukça dikkat çekici.

Şirketin yayınladığı raporda mobil reklamcılıktaki harcama akışının giderek artarak gelecekteki önemli gelir kaynakları arasında gireceği vurgulanıyor. Tahminlere göre yılın ikinci çeyreğinde mobil reklamcılıktan kabaca 50 milyon dolar gelir bekleniyor.