Google’nin yeni açık kaynak kodlu projesinin (Accelerated Mobile Pages (AMP) – Hızlandırılmış mobil sayfalar) temelde kendi web sitelerini ve ürünlerini benimseyen, kullanan yayıncılar ve geliştiriciler için hazırlanmış yeni bir HTML framework olduğunu söyleyebiliriz.

Google’nin bunu yapmasının temel nedeni mobil web dünyasında halihazırda oturmuş bir standardın bulunmaması gibi görünüyor. Material design çerçevesinde tasarımcı ve yazılımcılar için standartlar oturtmaya çalışsalar da bu konuda iyi bir sonuç elde edilmemiş gibi görünüyor. Bu nedenle de hem açılması hem de açıldıktan sonra okunması/gezilmesi zor olan yayıncı sayfalarını artık daha iyi bir standarta oturtmak istiyorlar. Buton boyutları, metinler, okunabilirlik, fontlar…

Google, “AMP sayesinde web site sahiplerinin JavaScript gibi mobilde aksayan teknolojilerden sıyrılarak performanslarının bariz bir şekilde artırıldığı mobil sayfalar hazırlamalarına imkan veriyoruz” diyor. Bu teknolojinin ilk partnerlerinden olan mobil haber okuma uygulaması Nuzzel’in önceden 3 saniyede açtığı haberlerin artık milisaniyeler içerisinde açıldığını da ekliyorlar.

AMP teknolojisini kullana Nuzzel uygulaması üzerinden The New York Times gazetesinin internet sitesinin açılış hızına şöyle bakalım:

Şimdiden bir çok büyük yayıncı AMP sistemini kullanmak için çalışmalara başlamış durumda. Bu büyük yayıncılardan bazıları: Twitter, Pinterest, LinkedIn, Adobe, WordPress, The Guardian, The Wall Street Journal, The Washington Post, Vox Media, Parse.ly, and The New York Times.

Google bu teknoloji ile beraber mobil aramalarda da değişikliklere gidiyor. Artık mobilde yapılan aramalarda en üstte konuyla ilgili varsa eğer “popüler haberler” bölümü yer alacak ve partner yayıncılardan haberler yayınlanacak. Küçük yayıncılar için büyük bir problem olsa da doğru habere hızlı ulaşım için iyi bir gelişme. Ayrıca “hızlı” bir mobil web için de aynı şekilde önemli bir adım gibi görünüyor.

Henüz yayına alınmayan projenin ilk kodları Github üzerinden paylaşıldı. Özellikle yayın kuruluşlarının ve yazılımcıların incelemesini tavsiye ederim.

Şirketin hissedarlarının endişe ettiği mobil reklam konusu dışında uygulama tarafında da Facebook sıkça eleştiriliyor. iPad uygulaması bir türlü istenilen seviyeye ulaşmayan sosyal ağın CEO’su Mark Zuckerberg de HTML 5’e yaptıkları yatırım için ‘en büyük hatamız‘ sözlerini sarfederken, Facebook’un uygulamaları ayda bir güncelleyeceği açıklanmıştı.

Dün NBC’de yayınlanan Today Show’a katılan Mark Zuckerberg mobil konusuna da değinirken oldukça ilginç bir bilgiyi de izleyiciler ile paylaştı. Zuckerberg, şu anda mobil webden Facebook’a bağlanan kullanıcıların sayısının iPhone ve Android’li akıllı telefonlardan bağlananların toplamından daha fazla olduğunu dile getirdi.

Sadece bu bilgi bile daha önce HTML 5’e gereğinden fazla önem verdiklerini dile getiren Zuckerberg’in bu stratejinin arkasında yatan sebebi görmemizi sağlıyor. Zuckerberg’in programda açıkladığı bir başka bilgi ise Android’li telefonlardan iPhone’a göre daha fazla kişinin sosyal ağa bağlandığı yönünde.

Facebook’un en çok mobil kullanıcıya web üzerinden ulaşmasının ardında sosyal ağın küresel anlamda yaygınlığının bir sonucu olarak görebiliriz. Batıdaki yüksek akıllı telefon penetrasyonuna rağmen ilk on sırada sadece 4 ülkenin bulunması (ABD, Birleşik Krallık, Almanya, Fransa) ve Endonezya, Hindistan gibi ülkelerdeki yoğun kullanım Facebook’un mobil webdeki yüksek kullanım oranını açıklayabilir. Bunun yanında akıllı telefon sahibi olmalarına rağmen, mobil webi kullanmayı tercih eden kişiler de bu oranlamayı etkiliyor.

Facebook’un mobil geliştirici ekibinde de sıralama aynı şekilde. En çok geliştirici mobil web versiyonu için çalışırken, bu departmanı Android ekibi takip ediyor.

Kullanıcı memnuniyeti.  Mobil siteler özel olarak akıllı telefonlar için tasarlanmıştır. Mobil cihazlardan masaüstü web sitelerine girildiğinde sitenin düzeni ve taranabilirliği zorlaşmaktadır. Dolayısıyla etkili bir mobil site rahat gezinebilir olduğundan kullanıcıları memnun etmektedir.

Yüksek hız. Az önce belirttiğim gibi mobil sitelerin akıllı telefonlara özel tasarlanmış olması sitenin içeriğinde kullanılan görsellerin boyutlarını da mobil cihazlar için ayarlamakta. Bu durum mobil cihaz ile herhangi bir mobil sitede bir web sitesine oranla daha hızlı gezinmeyi sağlar.

Gelişmiş arama ve SEO özelliği. İyi bir mobil site Google ve Yahoo gibi mobil sitelere duyarlı arama motorlarında gelişmiş sonuçlar elde eder. Akıllı telefonlardan yapılan aramalar mobil sitelerin içeriğine bağlı olarak arama motoru optimizasyonu da sağlar.

Rekabet avantajı. Özenle oluşturulmuş bir mobil site hızı ve kolay taranabilirlik gibi özellikleriyle rakip firmalardan sizi ayırt eden bir araç haline dönüşür. Mobil arama yapan tüketiciler arama motorlarında sizden üstte yer alan ancak geleneksel web sitelerine sahip olan rakiplerinizin sitelerini incelemek yerine firmanızın mobil sitesine yönelerek markanızla etkileşime geçerler.

Geleneksel reklam yollarıyla bütünleşme sağlar. Arama motoru ve sosyal medya üzerinde yapılan reklam çalışmalarının yanı sıra firmanızın yaptığı geleneksel reklam çalışmaları olan afiş broşür tarzı çalışmalara yerleştirilecek QR kod ile tüketiciler direkt ve kolay olarak markanızın mobil sitesine yönlendirilebilirler.  Bu yöntem tüketicilere hem pratik hem de yenilikçi geleceği için markanıza karşı bir yakınlık duymalarını sağlar.

Uygulama geliştirmekten daha etkili ve kolaydır. Kullanıcı sayısı ile önde gelen platformlarda uygulama geliştirerek firmanıza akıllı telefon kullanıcılarının kolay ulaşmasını sağlamayı düşünüyor olabilirsiniz. Ancak uygulamalar mobil sitelere oranla daha az bilgi içerir ve genellikle kullanıcının hızlı bir şekilde sipariş vermesi üzerine kullanılırlar. Buna ek olarak her farklı platform için farklı yazılımlara ihtiyaç duymanız maliyetleri arttırıcı bir unsurdur. Bunun aksine mobil siteler her türlü işletim sisteminin açabileceği tek üründür, özellik itibariyle daha detaylı bir bilgi içerir. Bu yüzden mobil site genel olarak daha az maliyetli ve etkin bir üründür.

Farklı reklam olanakları. Mobil reklamcılık artan site ziyaretleriyle doğru orantılı olarak hızlı bir şekilde gelişmektedir.  Eğer firmanız Google Adwords ya da farklı PPC ağlar üzerinde reklam çalışması yapıyorsa, reklamınızın mobil arama listelerinde de görünebileceğini unutmayın. Bu durumda mobil reklamların etkisini arttırmak için yapmanız gereken şey reklam üzerinden ulaşılacak adresi web siteniz yerine mobil sitenize yönlendirmektir. Aksi takdirde kullanıcılar akıllı telefonlarından web sitenizi ziyaret etmek zorunda kalacaklar ve etkili bir mobil siteye sahip olmak iyi bir reklam performansı getirmeyecektir.

Peki ya, bu birbirinden farklı onlarca aktivite için tercih edilen yöntem nedir: Web mi? Yoksa cihaz üzerindeki uygulamalar mı?

Araştırma şirketi Nielsen’in Temmuz ayı içerisinde yaptığı çalışma, tüketicilerin bu farklı aktiviteler için zaman tüketimi bağlamında, uygulama ve web kullanımını ortaya koydu.

Birçok iOS ve Android tabanlı cihazlar üzerine yüklenmiş bir uygulama ile tüketicilerin kullanım alışkınları takip edilirken, ABD’de Android tabanlı cihaz sahiplerinin günde ortalama 56 dakika web ya da uygulama üzerinde zaman harcadığı tespit edildi. Bu sürenin 3’te 2’si uygulamalarda geçirilirken kalan 3’te 1’lik pay ise webde geçiriliyor.

Yapılan araştırmanın çarpıcı sonucu ise Android için binlerce uygulama olmasına rağmen, az sayıdaki uygulamalarda geçirilen sürenin oldukça büyük bir paya sahip olması.

İlk 10 uygulamada geçirilen süre, harcanan toplam sürenin %43’ünü teşkil ediyor. Bu sayıyı 50’ye çıkarttığımızda ise oran %61’e ulaşıyor. Android için 250 binin üzerinde uygulama olduğunu dikkate alındığında, 249,950 uygulama bu sürenin %39’u anlamına geliyor.

Diğer bir deyişle, 249,950 uygulama 50 uygulamadan süre çalmak için kıyasıya bir mücadele içerisinde.

Kullanım alışkanlığınızı göz önüne aldığınızda, zamanınızın çoğunu uygulama mı yoksa webi kullanarak mı geçiriyorsunuz?