S’well’in kurucusu Sarah Kauss, Ernst & Young’da CPA olarak kariyerine başlamış ve daha sonra Harvard Business School’da MBA derecesi almış olması aslında prensipli oluşun izlerini taşıyor ama kendisi bundan fazlası sanırız. Çünkü açıklamasında “Benim çok organize çalışmam, herkesi delirtiyor. Ben, gerçekten kurtarma muhasebesiciyim.”

Kauss 2010 yılında bir moda markası gibi davranan bir su şişesi şirketi olan S’well’i kurmuştur. Bu şirketteki şişelerin özellikleri: Şişeler, sadece faydalı cihazlar olarak değil, içecekleri 12 saat sıcak tutan ve 24 saat soğuk tutan çift duvarlı bakır kaplı paslanmaz çelik kaplamaktadır. Her biri bir tuval gibi iki katı kalınlıktadır. Yılda iki kez, 30 yeni şişe tasarımı piyasaya sürülmüştür. Modern desenlerle donatılmış veya Hindistan ve Afrika teakwood tekstillerine benzeyenler daha sonra, uyarı yapılmaksızın koleksiyonun durdurulmasına neden olmuştur.

Sonuç: S’well, hayranlarını kısa süreli değişen şişeleri üzerinde akıllıca yönlendirerek, sadece müşterilerden hevesli toplayıcılara dönüştürmek için şartlamıştır. Ortalama S’well sahibi hiç kimsenin sıvı taşıyan birkaç kaptan fazlasına ihtiyacı olmadığına göre, bu 25-45 dolarlık şişelerin beşten fazlasını, satın almaları oldukça mantıksızdır.

2011 yılında Kauss, 17 fuara katılarak şişesini yaklaşık 600 bağımsız perakende mağazasına taşıdı. Oprah Dergisi, Kauss’tan ona S’well’in renklerinin hepsini sunmasını istediğinde – şirketin ürettiği tek renk okyanus mavisiydi.

S’well, milyarlarca dolarlık bir şirket olmak için girişken planlar yaparak müşterilerin ilgisini çekmenin yollarını bulmaya devam ediyor. Hedef için düşük fiyatlı bir hat başlatmanın yanı sıra, moda tasarımcısı Anna Sui, fotoğrafçı Gray Malin (havai plaj fotoğraflarıyla tanınan) ve sokak sanatçısı Yoon Hyup ile işbirliği yapıyor. Bu yılın başlarında, Lilly Pulitzer ve Starbucks’la ortaklaşa yarattığı tropik şişe, bir gün içinde satıldı ve kahve zincirinin web sitesini çökertti. (Bugün eBay’da her biri 60 dolar ila 100 dolar arası fiyatlarda mevcut.)

Son zamanlarda modanın yüzyıllık devrimiyle alakalı birçok video karşımıza çıktı. Saç, giyim, makyaj derken, özellikle kadınlar için vazgeçilmez olan tırnak modasının da 100 yıllık videosu hazırlandı. Mode’un hazırlamış olduğu videoda, tırnaktaki renklerin ve desenlerin hayatımıza nasıl girip, nasıl şekil aldığını göreceksiniz.

Mavi, gençlerle iletişimini daha da sıkı bir hale getirmek ve sürekli kılmak için hazırladığı ve  bir süre önce “yakında geliyoruz” tadında duyurmaya başladıkları ilovemavi.com‘u yakından inceledik.

ilovemavi.com marka elçileri yaratmak, onlarla sürekli ve uzun soluklu bir iletişim kurmak için hazırlanmış bir internet sitesi. Giydikleri mavi ürünleriyle çektikleri fotoğrafları bu platformdan veya sosyal ağlarda #ilovemavi etiketi ile paylaşan gençler birer moda ikonu olmaya başlıyorlar. Platformda üye kullanıcılar paylaştıkları stilleri ile hem takipçi elde ediyor hem de belli dönemlerde hediyeler kazanabiliyor.

ilovemavi.com, sadece kullanıcıların paylaştığı içeriklerle yürüyen bir platform değil. Ayrıca blogları, kendi stilistlerinin paylaşımları ve güncel içerikleri ile beraber geniş bir içerik platformu olmaya aday. Ziyaretçileri için Spotify işbirliği ile özel playlistler bile sunan ilovemavi.com gençlerin dilinden gerçekten anlıyor gibi.

Açılalı kısa bir süre olduğu halde 150.000’den fazla ziyaretçi ve 2.000’den fazla stil’e ulaşan ilovemavi.com yakında mobil uygulamasının geleceğini paylaşalım. Mobil uygulama ile beraber kitlesini daha da genişleteceğini söylememize gerek yok sanırım.

Sosyal ağlar, dijital dünya ve gençlerin bir araya getirildiği bu gibi platformlar markalar için çok daha önemli hale geliyorlar ve markalar bu alana yatırım yapmaya devam edecek.

 85 yaşındaki Çinli dede Çin’in Xiamen şehrinin sokaklarını özel tasarım kıyafetleriyle fethediyor.

Bu dedenin fotoğrafçısı Jesse (小野杰西) ismindeki torunu sayesinde Çinli internet kullanıcıları, çiftçinin stil sahibi olağanüstü giyimine şaşırıyor.

Weibo yorumcularından biri bu dede hakkında şunları söyledi: “Bu dedenin modelliğe yeteneği var.”

Fotoğrafçı torun Fujian’da çalışan ve yaşayan dedesini model olarak kullanma fikrinin Xiamen’dki gezileri esnasında dedsini model olarak kullanmaya başlamasıyla ortaya çıktığını söylüyor. Bu gezinin ardından dedesini fotoğrafta görünen 3 parçalık takımlarla, papyonlarla ve trende uygun şapka ile öne çıkarmaya karar verdiğini ifade ediyor.

Tüm kuralların yıkılabileceğini ama geri dönüşümde durumun farklı olduğunu anlatan kampanyada “kapsayıcılık” olgusu sonuna kadar kullanılmış. Biri trans, büyük beden süper model Tess Holiday, başka biri protez bacaklı yani her çeşit insan var bu reklamda.

Bunlardan en önemlileri ise bir Sih erkeği ve başörtülü bayan oldu.

İngiltere’de 2011’de yapılan nüfus sayımında nüfusun yaklaşık yüzde 4.5’inin müslüman olduğu biliniyor. Son yapılan araştırmalara göre 2051 yılında müslüman sayısının 26 milyonu bulacağı yönünde. Tüm bunlara rağmen moda dünyasında islami figürler daha önce öne çıkmamıştı.

Fusion dergisine konuşan model Mariah Idrissi, söz konusu moda olduğunda başörtü giyen bayanların görmezden gelindiğini söylüyor.

https://instagram.com/p/8B51BzhUzs/

Tinder insanları sadece görünüşlerine göre kabul edip, reddettiğiniz basit bir program olarak çok tutuldu. Benzeri programlar daha detaylı seçenekler sunarak Tinder’ın bu sığ ve seçiçi duruşundan daha farklı ve kullanışlı alanlara yayılıyor.

Temel olarak günlük hayatta ihtiyacımız olabilecek hemen her şeyi beğenimize sunabilen bu farklı uygulamalar, geniş bir yelpazede servis vererek talep görüyorlar.

İşte Tinder gibi çalışan günlük uygulamalardan birkaç örnek;

Yeni çıkan parçalar Tinder’ı: SongShop

Müzik dinlemeden duramayanlar için alternatif bir platform oluşturan bir mobil uygulama olan SongShop, size sizin zevkinize göre değil uygulamanın kendi zevkine göre parçalar öneriyor.

İş bulma Tindır’ı: Blonk

LinkedIn ile giriş yapabildiğiniz Blonk uygulamasıyla geleceğinizi insanların parmak hareketlerine bırakıyor. Özgeçmişinizi inceleyenler sola yaptıkları bir hamleyle sizi hayalinizdeki işinizden alıkoyabilir.

Giyinmek için Tinder: Seamso

Seamso, giyimde son modayı takip edenlerin çok hoşuna gidebilecek bir uygulama. Kullanıcılara hem tarz olarak hem de çeşit olarak çok farklı seçenekler sunuyor. Tek yapmanız gereken beğendiklerinizi sağa, beğenmediklerinizi sola sürüklemek ve satın almak.

Emlak ve gayrimenkul Tinder’ı: Doorstep Swipe

İçinde yıllarca yaşayacağınız bir evi seçmek son derece dikkatle yapılması gereken bir seçim. Doorstep Swipe Tinder altyapısıyla bunu size sunuyor. Ancak yanlış bir hareketle yüz binlerce lirayı kapora olarak yatırma tehlikesi var.

Evcil hayvan Tinder’ı: Barkbuddy

Şimdilik sadece köpek isteyenler için hazırlanmış Barkbuddy uygulamasının kediler için olanı da çok yakında çıkacak. Çevrenizdeki barınakların ya da sahiplerinin vermek istediği köpekleri inceleyebileceğiniz bu uygulamayla iyi bir dost edinme şansı elde edinebildiğiniz gibi kendi köpeğinize bir eş de bulabilirsiniz.

Instagram Tinder’ı: Glimpse

Tinder kullanıcılarını dış görünüşlerine göre değerlendirirken, Glimpse onların Instagram paylaşımlarını size göstererek hayat biçimlerini keşfetmenizi sağlıyor. Böylece görünüşünden ziyade, yaşam stiline göre arkadaş bulabiliyorsunuz.