Mobil uygulama reklam modelinin betadan çıkarak tüm dünyaya açıldığını açıklayan Twitter, deneme süresince yeni reklam modelini deneyen reklamverenlerin hedefledikleri giderlerin çok altında yayınladıkları bu reklamların uygulama indirme sayılarını oldukça artırdığı bilgisini de örneklerle paylaşıyor.

MoPub reklam ağının Android ve iOS’ta her ay 1 milyardan fazla kişiye ulaştığını söyleyen Twitter, bu yüzden Facebook‘ta da bir süredir olan uygulama yükleme reklamlarını herkese açmak için daha fazla beklemek istememiş gibi gözüküyor. Reklamverenler bu reklam modeliyle uygulamalarının reklamını yaparken “Install” (Yükle) tuşuyla kullanıcıları direkt olarak uygulamayı akıllı cihazlarına indirmeye teşvik edecekler.

Uygulama geliştiriciler için de uygulamalarını paraya dönüştürme yolunda önemli bir gelişme olan Twitter uygulama yükleme reklamları sosyal ağın mobil reklamcılıktaki şimdiye kadarki en önemli adımlarından biri. TwoDots oyunun bu reklam modeliyle sadece Twitter üzerinden 1 milyondan fazla yükleme alması sosyal ağın bu modelle reklam gelirlerini önemli derecede artıracağı sinyalini veriyor.

Reklamverenler mobil uygulama reklamlarında da geniş hedefleme seçeneklerini kullanabilecekler. İlgi alanları, anahtar kelime, TV hedefleme, cinsiyet, lokasyon, dil ve mobil cihaza göre hedefleme yapabilecek olan reklamverenler böylelikle uygulamalarını ilgili hedef kitlelerine ulaştırabilecek. Ayrıca iOS uygulamasından reklamverenler uygulamalarının kaç kişi tarafından indirildiğine dair bildirimler de alabilecek.

Geçtiğimiz senenin sonunda mobil reklam ağı MoPub’ı satın alan Twitter, Nisan ayında MoPub’ı reklamverenlere açmaya başladığını duyurmuştu. Google’ın AdSense’ine benzer olarak müşterilerin reklamlarını oluşturması, yönetmesi ve direkt olarak satmasına izin veren bir platform olarak dikkat çeken MoPub’ın Twitter reklamverenlerine açılmasıyla mobil uygulama geliştiricilerin de var olan uygulamalarının içine reklam yerleştirebilmelerinin önü açılmıştı.

Bu açıdan Twitter’ın da duyurduğu üzere Namo Media’nın uzmanlık ve teknolojisi MoPub’ı destekleyici bir şekilde kullanılacak ve iki platform mobil geliştiricilerin ve yayıncıların en iyi şekilde reklamlarını oluşturmasına yardım edecek.

Böylelikle Twitter bünyesinde reklam platformları geliştirmeye devam edecek olan Namo Media’nın teknolojisiyle uygulamalarını paraya dönüştürmek isteyen büyük ve küçük geliştiriciler kullanıcı deneyiminden ödün vermeden reklamlarını oluşturabilecek.

198 milyon aktif mobil kullanıcıya ulaşan ve reklam gelirlerinin %75’inden fazlasının mobilden geldiğini açıklayan Twitter’ın son aylarda mobil reklamlara yoğunlaşması bu yüzden sürpriz değil. Diğer yandan henüz 1 hafta önce dünyanın en büyük reklam ağlarından biri olan Omnicom ile 230 milyon dolarlık dev bir anlaşmaya imza atan Twitter’ın mobil reklamcılık alanında büyük oynadığını söylemek mümkün.

Google‘ın AdSense’i, Facebook‘un da hayata geçirmeye hazırlandığı mobil reklam ağına benzer şekilde MoPub, müşterilerin reklamlarını oluşturması, yönetmesi ve direkt olarak satmasına izin veren bir platform. Böylelikle geliştiriciler uygulamanın sunduğu SDK ile var olan mobil uygulamalarının içine reklamlar yerleştirebilecek.

Geçtiğimiz hafta yeni reklam modeli uygulama indirme reklamlarını tanıtan Twitter, reklamverenlerin kampanyalarını artık direkt olarak ads.twitter.com üzerinden düzenleyebileceklerini ve bu reklamları MoPub entegreli bir şekilde yayınlayabileceklerini duyurmuştu. Twitter’ın satın aldığı süreden bu yana, 4 aydır, üzerinde MoPub üzerinde denemeler ve sınırlı reklamverenle çalışmalar yapıyordu.

Twitter, MoPub’ın 1 milyardan fazla tekil cihaza ulaştığını ve her ay Android ve iOS uygulamaları içindeki 130 milyardan fazla reklama cevap verdiğini söylüyor. Bu da reklamverenlerin kampanyalarını 241 milyonu geçen Twitter kullanıcılarına ek olarak Twitter dışı 1 milyar mobil cihazda gösterebilmesi anlamını taşıyor.

Geliştiricilerin uygulama yüklemelerini artırmak için reklamlara ihtiyaç duyduğu ve uygulamalarının içindeki reklamlardan gelirlerini artırma yolunu seçtiği düşünülürse MoPub, bu geliştiriciler için büyük bir fırsat anlamına geliyor. Önümüzdeki zamanlarda Facebook’un kendi mobil reklam ağını kurmasıyla sosyal medya devleri arasında mobil reklamcılık yönünde büyük bir rekabet yaşanacağını da böylelikle tahmin etmek çok zor değil.