Bu konuyla ilgili blogunda herhangi bir açıklamaya yer vermeyen Instagram’ın, bu yeni hamlesi,  Snapchat’i kopyalayarak başladığı “Hikayeler” yolculuğuna her geçen gün daha fazla ağırlık vereceğinin bir göstergesi olabilir.

Şimdiye kadar Kiğılı, Morhipo ve Trendyol gibi onaylanmış marka hesaplarının kullandığı bu özellik ile kullanıcıya ilk olarak ürün fotoğrafları gösteriliyor. Ardından kullanıcı aşağıda yer alan butonu yukarı çekerek internet sitesine yönlendiriliyor.

Trendyol

Kiğılı

Morhipo

Bu açıdan Somera‘nın hazırladığı Özel Alışveriş Siteleri Sektör Analizi raporu büyük e-ticaret sitelerinin sosyal medya başarıları kadar birbirleriyle bu alandaki rekabet durumunu da gözler önüne süren cinsten.

En büyük 5 özel online alışveriş sitesinin Twitter’daki rekabetini yansıtan çalışmada 1 Aralık 2013-31 Mayıs 2014 arasında Twitter’da en çok konuşulan online alışveriş sitesi Trendyol olarak dikkat çekiyor.

Beş e-ticaret sitesinin Twitter’da konuşulma sayısı 293 bin 693 iken Trendyol %66 gibi bir farkla açık ara birinci. Onu ise sırasıyla Markafoni, Morhipo, Lidyana ve Limango izliyor.

En çok mention alan hesaplara baktığımızda ise %95 payla Trendyol ve %76 payla Morhipo. Bu iki e-ticaret sitesini ise sırasıyla Limango, Lidyana ve Markafoni takip ediyor.

Bu markalarla ilgili en çok konuşulan konuların başında ise ürün kampanyaları geliyor. Bunları mailing ve site karşılaştırma gelirken takipçiler kargo ve reklamlar hakkında konuşmayı çok daha az tercih ediyorlar.

Yakınlık analizine baktığımızda ise Twitter kullanıcılarının birden fazla online alışveriş sitesi hakkında yorumlarda bulunduğu ortaya çıkıyor. Örneğin Trendyol’dan bahsedenlerin %11’i Markafoni hakkında da konuşurken Markafoni’yi konuşanların %42’si Trendyol’u konuşuyor.

Somera’nın analizinin tamamını aşağıdan inceleyebilirsiniz.

http://www.morhipo.com/mastercard/kombin adresini ziyaret eden kişiler burada kendileri için oluşturulmuş kombinleri görüntüleyebiliyorlar. Tek tek parça alıp kombin yaratmak yerine onlar için hazırlanmış kombinleri satın alabilen müşteriler ayrıca indirimlerden de yararlanabiliyorlar.

Farklı markaların ürünlerini bir araya getirerek şık kombinler sunan Morhipo üzerinden kişiler “Kombini Satın Al” diyerek kampanya kapsamındaki kendilerine özel indirimleri yakalayabiliyorlar. Üstelik Morhipo bu önerilen kombinlerden 2 tane satın alan müşterilerine toplam fiyat üzerinden %20 oranında indirim de sunuyor.

Seçkin markaların ürünlerini bir araya getirerek Türkiye’de ilk kez kombin olarak alışveriş yapma imkanı sunan Morhipo böylelikle kullanıcıların farklı markaların geniş ürün yelpazeleri içinde kaybolmadan bir bütün olarak tüm ihtiyaçlarını karşılamasını sağlıyor. Buna ek olarak indirimli alışveriş imkanı da sunarak kullanıcıların uygun fiyatla dolaplarını yeni sezona hazırlamasını sağlıyor.

Bu sene üçüncü kez düzenlenecek olan ve Türkiye’nin ilk ve tek online alışveriş festivali olarak bilinen MasterCard E-Fest, MasterCard ayrıcalıklarını birçok önemli marka işbirliğinde kullanıcılara sunuyor. MasterCard E-Fest ile ilgili daha detaylı bilgiyi daha önce yayınlamış olduğumuz haberimizde bulabilirsiniz.

Daha önce ünlü isimlerin de yer aldığı reklam filmi ile televizyona adım atan markafoni, yeni reklam filmi ile tekrar izleyicilerin karşısına çıktı. Markanın alışık olduğumuz ‘Her alışveriş bir aşktır’ sloganıyla bizleri karşılayan reklam filminde geçen seferki gibi ünlü isimlere yer verilmemiş.

markafoni bu reklam filminden önce ‘Bazı Aşkların Yeri Ayrıdır‘ ismi ile bir video serisi yayınlamıştı. İki parça halinde yayınlanan ve çok konuşulan videonun ayrıca bir de özel versiyonu bulunuyordu.

İnternet girişimlerinin televizyona yönelmesi (tabii ki) sadece Türkiye’de karşılaştığımız bir durum değil. Geçtiğimiz günlerde Twitter’ın CEO’su Dick Costolo sosyal ağa getirilen yenilikleri ve yeni iPad uygulamasını anlatmak için popüler sabah programı TODAY Show’a katılmıştı.

İnternet girişimlerinin televizyonu pazarlama faaliyetlerinin içerisine dahil etmesi yeni üye kazanımı açısından oldukça önemli. Costolo’nun kadın izleyicilerin takip ettiği bir programa çıkıp Twitter’ın yeniliklerini anlatması, sosyal medyayı ve teknoloji dünyasını yakından takip edenleri hayal kırıklığına uğratsa da markalar var olan üyelerinin yanına kendilerinden haberdar olmayan ‘yeni kullanıcılar’ eklemek adına ciddi çalışmalarda bulunmaya devam ediyorlar.

Türkiye e-ticaret pazarında gün geçmiyor ki büyük sermaye grupları yeni projeler yaratsın, kimi projelere yabancı yatırımcılar gelsin, “bilmem kimin hissesi %10’a çıktı” diye haberler yapılsın.

Boyner Holding’e bağlı olan Morhipo’nun lansman zamanı yaşadığı şanssızlığın Morhipo’yu biraz yıprattığını söyleyebiliriz. Hatırladığım kadarıyla 3 gün boyunca verimli bir şekilde çalışamamıştı e-ticaret sitesi. Daha sonrasında ise 3-5 kere gazete veya magazinlerde Cem Boyner’in ağzından demeçler okuduğumu hatırlıyorum, ancak genel olarak çok sesi çıkmamıştı Morhipo’nun.

Benim Milliyet’te okuduğum bir röportajında Cem Boyner, “Bugüne kadar çok ezber bozduk. Bu dünyaya girerken de herhangi bir oyuncu olarak giremezdik. Bütün internet alışveriş sitelerini taradık, birbirlerini tekrarlayan alışkanlıkları, ezberleri inceledik, didik didik ettik ve çok farklı bir dünya yaratmaya karar verdik. Morhipo aslında bu dünyanın adı…” demişti. Aşağıda da yorumlayacağım ancak; görünen o ki yeterince incelememişler.

Bilmeyenler için söyleyelim, Morhipo, Boyner mağazalarındaki toplam 80.000’den fazla envanteri internet üzerinden satmak için kurulmuş bir e-ticaret sitesi. Bunun yanında da fazla “hip” olduğu için özel alışveriş kulübü tadında, içinde kampanyaların olduğu bir departmanı daha var. Morhipo’nun en büyük sermayesi, Türkiye’deki en büyük zincir yaşam mağazalarından birinin know-how’ından yararlanması (Boyner mağazalarına “yaşam mağazaları” dedim, umarım doğru kullanımdır). Morhipo’nun arkasında, “advantage” isimli, hatırladığım kadarıyla Türkiye’nin ilk bankasız kredi kartını, üretip daha sonra da İngiliz HSBC’ye satmış olan inovatif bir yaklaşım var.

Üstelik Morhipo’nun iş ortakları arasında Yurtiçi Kargo, SAP, Ekol Lojistik, Back-up ve Doruknet gibi firmalar var. Hatta Back-up’ı açalım biraz; “geniş segmente edilmiş concierge hizmeti” diyebiliriz (bu hizmeti Morhipo ile birleştirmeyi sizlerin yaratıcı düşüncelerine bırakıyorum). Üstelik Boyner mağazaları sayesinde Morhipo’nun elinde mükemmel bir CRM var (ki bu CRM, kendi sektöründeki en büyük farklılığı. Bugün büyük alışveriş kulüplerinin hiçbirinin bu büyüklükte bir CRM’i yok).

Morhipo’nun yukarıdaki anlattıklarıma bakılırsa tek eksiği var; o da “E-ticaret Vizyonu”.

Boyner Holding’in sermayesinin de bu vizyonu satın almaya gayet yeterli olacağını düşünüyorum. Öyleyse asıl soruya gelelim: Morhipo neden yatırımcı arıyor?

Yukarıda bahsettiğim ya da aklıma gelmeyen (bir ya da birçok) şey(ler)i eksik yapıyor olmalı. Benim aklıma başka bir sebep gelmiyor.

Ancak size benim dikkatimi çeken başka bir şeyi de söylemek isterim. Teaser dosyasının detaylarını vermeyeceğim, ancak dikkatimi çeken iki başlıktan söz etmek istiyorum. Birincisi üye sayısı; Morhipo’nun an itibariyle 600.000 üyesi varmış. 2011 sonu beklentisi 1 milyon, 2012 sonu üye beklentisi ise 4 milyonmuş. Bu rakamlar bana biraz uçuk geliyor, bilmem sizler ne dersiniz? İkincisi ise Teaser dosyasında yaklaşık 7 sayfa boyunca “Türkiye’de E-Ticaret’in durumu”ndan bahsedilmiş ve birçok tablolar, rakamlar var. Ancak Morhipo’nun geçtiğimiz aylarda ne yaptığına, nasıl büyüdüğüne dair hiçbir tablo yok ve yukarıda size bahsettiğim rakamlardan başka rakam da yok. Bu da ilgimi çeken bir başka detay.

Son olarak benim naçizane görüşüm, Morhipo’nun yatırımcı aramaktan vazgeçmesinin en doğrusu olduğudur. E-ticaret vizyonu diye adlandırdığım şey, satın alınabilen bir şey. Morhipo’nun bugün bir yatırımcıyı arıyor olması, “biz bu işin altından kalkamadık” demenin biraz kibar hali. Bir de gördüğüm kadarıyla Morhipo, sosyal medyayı da hiç kullanmıyor, büyük, çok büyük bir sorun. Bunlar da benim küçük görüşlerim.