Böylece doğrudan reklam algısı yaratmadan viral reklamlara olan ilgiden de yararlanarak daha kalıcı ve etkileyici şekilde hedef kitleleriyle buluşuyorlar.

Native advertising nasıl ortaya çıktı?

Native advertising’in reklam dünyasında içerik pazarlama kanallarının artmasıyla birlikte doğan bir ihtiyacı giderdiğini söyleyebiliriz. İnternet sitelerinde sürekli karşımıza çıkan banner reklamlar artık kullanıcılar tarafından hoş karşılanmamaya başlayınca, ürünleri sergilemenin ve reklamını yapmanın daha “doğal” bir yolunun bulunması gerekiyordu.

İşte böylece native reklam doğmuş oldu. Öyle ki belki de reklam olduğunu dahi fark etmediğiniz bu videoları ve içerikleri sosyal paylaşım sitelerinde beğenmiş, hatta paylaşmış olabilirsiniz. Çünkü videonun doğal akışında hiç göze batmayacak şekilde yerleştirilen ürünler, sizde reklam hissi vermekten çok beğenebileceğiniz eğlenceli ya da etkileyici bir video izlenimi uyandırmış ve reklamı yapılan ürün ya da hizmet, sizdeki bu “doğal durum” hissiyatını hiç bozmamış olabilir. Sevdiğiniz bir kişinin bir ürünü öne çıkaran tweet’ini, sıradan bir paylaşım olduğunu düşünerek retweet etmiş bile olabilirsiniz.

Native advertising’le nerede karşılaşıyoruz?

Peki native reklam olarak adlandırılan bu içerikler nerede yayınlanıyor? Kısa bir cevap vermek gerekirse, her yerde! Sponsorlu içerik olarak da adlandırılabilecek olan native reklam, hem internetteki videolarda, hem de Facebook, Twitter ve Linkedin gibi sosyal paylaşım sitelerinde oldukça fazla kullanılmakta. Markalar native reklam’ın tüketici üzerindeki pozitif etkisini gördükçe, reklam planlamalarında bu alana ayırdıkları bütçeleri de artırmaya başladı.

Reklam ve güvenilirlik algısı

Ancak tüketicilerin özellikle severek takip ettiği kişilerin ya da yayınların bu sponsorlu içeriklerle bir ürün ya da hizmetin reklamını yapmasıyla, reklam olmaksızın tavsiye edilen ürünler arasındaki ayrımının yapılamaması, tüketicinin güveni açısından bir ikilem yarattı diyebiliriz. Sonuçta editoryal nitelikteki yazılarla, sıradan paylaşım niteliğindeki yazılar arasındaki ayrım oldukça bulanık.  Bu da tüketicinin güveninin sarsılmasına neden olabiliyor. Yine de native reklamlar stratejik olarak uygulandığında, bir markanın çeşitli hedef kitlelerce tanınmasını sağlamada kilit rol oynayabilir. Bu bakımdan native reklamlara yapılan yatırım hem markanızın bilinirliğini arttırmada, hem de hedef kitleye kolaylıkla ulaşmanızda faydalı olabilir.

Bu elbette kimse için sürpriz olmadı. Çünkü sosyal medya hesaplarınızı açtığınız ilk dönemleri düşündüğümüzde, yıllarca haberdar olamadığınız herkesi bir anda karşımızda bulmamız, yer ve zaman sınırlaması olmadan her an herkesten haberdar olmamız, sosyal medyanın reklam sektöründe de aynı hızla ilerleyeceğinin sinyallerini vermişti.

Özellikle Twitter ve Facebook reklamları, hedeflenen müşteri kitlesini bulmakta ve onları firmalarla buluşturmakta oldukça başarılı oldu. Ücretli ve ücretsiz olmak üzere, firmalara de reklam konusunda alternatifler üreten bu iki sosyal medya platformu, işletmelerin reklam açısından ilk tercihleri arasında yer alıyor. Örneğin, Facebook’un native reklamlara verdiği önem, işletmeler tarafından hemen fark edildi. Çünkü, Facebook’ta yer alan native reklamlar, geleneksel banner reklam uygulamalarına oranla 49 kat daha fazla tıklandı.

Birçok dijital ve geleneksel reklam türünden daha etkili üstelik daha az maliyetli olan sosyal medya reklamlarının ayrıntılarına gelin birlikte bakalım…

1. Sosyal medya reklam analizi

Sosyal medya reklamları için harcama yaptıysanız, bunu kontrol etmek istemeniz çok doğal. Sosyal medyayı etkin bir şekilde kullanıyor, sosyal medya platformlarında çeşitli hesaplara sahipseniz, sosyal medyanın ücretsiz beta-testlerinden de yararlanabilirsiniz. Hootsuite ve Buffer gibi gibi pek çok sosyal medya yönetim aracı bu konuda size yardımcı olabilir. Bu araçları kullanarak sosyal medya reklamlarınızın kullanıcılar üzerindeki etkisi konusunda fikir sahibi olabilirsiniz.

2. Hedefleme olanakları

Sosyal medya reklamlarında artık sonsuz sayıda hedefleme yapabilmeniz ve ulaşmak istediğiniz kullanıcılara doğrudan erişim sağlamanız mümkün. Reklamlar sayesinde LinkedIn’de belirli bir sektöre ilişkin reklamlar (sponsored updates) oluşturmanız, Twitter’da bölge, cinsiyet ilgili alanı gibi birçok farklı gruba yönelik tweet’ler paylaşabilirsiniz.. Facebook’ta da sayısız ilgi alanına yönelik hedefleme yapabilirsiniz. Bu skala o kadar geniş ki dilerseniz reklamlarınızı sadece “Game of Thrones” hayranlarına gösterilmesini sağlayabilirsiniz. Kısacası sosyal medya platformlarında ortak ilgi alanlarına sahip kişiler ulaşmak, arz ve talebin birbirini bulması artık oldukça kolay.

3. Fiyatlandırma çeşitliliği

Sosyal medya reklamlarında ağlar arasında reklam farklılıklar olmasına rağmen harcamalarınız karşılığında hangi kitleye ne oranla ulaştığınızı görmeniz mümkün. Örneğin Twitter’da şirketler, bağlantı esasına göre ödeme yapar. Kullanıcıların yaptığı, tıklama, retweet, favori gibi etkileşimler meydana geldikçe ücret belirlenir. Facebook ve LinkedIn’de ise, reklam kullanıcıların duvarında göründüğü müddetçe etkileşim olarak sayılır. Siz de firmanıza uygun fiyatlandırma modelini belirleyerek sosyal ağlarda reklam kampanyanızı oluşturabilirsiniz.

4. Mobil uygunluk

Sosyal medya, mobil cihazlar üzerinde önemli bir güce sahip. Sosyal medyanın mobil kullanımı, masa üstü ve dizüstü bilgisayarlardan çok daha fazla olduğu için, reklamlarınızı da akıllı telefonlar vasıtasıyla tasarlayabilir, mobil senkronizasyonu kolaylaştırabilirsiniz.

Dijital reklamcılık sektörü, bilindiği üzere, gelip geçici pek çok trend doğurur. Banner reklamlar 90’ların sonlarına kadar yüzde beş tıklanma oranıyla övünürken, artık dijital reklamcılık bambaşka bir noktaya geldi. Özellikle native reklamlara olan ilgi, daha uygun ücretlendirmelerle birlikte artarken, geleneksel reklamcılığa da etkileyicilik ve verimlilik adına hedefler belirlemesine olanak sağlıyor.