Reklam yüzü olarak İşler Güçler dizisinden tanınan Boomcu Onur’u seçen Nescafe 3ü1 Arada, karakterin anlaşılmaz konuşmasından yola çıkarak “Nescafe 3ü1 Arada içmezsen kendine gelemezsin” mesajını kampanyasının merkezine oturtmuş durumda. Televizyon reklamında Boomcu Onur’un anlaşılmaz konuşmalarını Nescafe içtikten sonra algılayan karakter aklımıza Snickers reklamlarını getiriyor. Bildiğiniz gibi Snickers da “Açken Sen, Sen Değilsin” kampanyasıyla aynı fikri işliyor. Nescafe 3ü1 Arada’nın televizyon reklam filmi aşağıdan izlenebilir:

Snickers’dan “esinlenen” ve çok da yeni bir şey vaat etmeyen reklam filminin yanı sıra Nescafe 3ü1 Arada aynı kampanyayı Twitter’a bu sefer daha yaratıcı bir şekilde taşımış. Twitter’a yeni eklenen görselleri haber akışında ön izleme olarak görüntüleyebilme özelliğinden faydalanan marka, Boomcu Onur’un anlaşılmaz konuşmalarını tweet metnine taşırken buna ek olarak karakterin elinde bir Nescafe kupası olan bir görselini kullanmış. Yazan yazıyı anlamak imkansız olduğundan tweet’in sonuna “okuyamadıysan resme tıkla” ekleyen Nescafe 3ü1 Arada böylece kullanıcıları resme tıklatmaya itiyor.

Resme tıklayınca tam boyut açılan görselin üst kısmından tweet içinde anlaşılmaz olarak yer alan konuşmanın orijinal halini görebiliyorsunuz. Böylece “Dalgınsan Kendine Gel” konseptini bir Twitter kampanyası ile yaratıcı bir şekilde destekleyen marka, Twitter’ın yeni özelliğini tepe tepe kullanarak amacına ulaşmış oluyor.

“Ya brakdrhegcm, biknzkfee içzlmzd kndemizzez gelizrmz, hı?” Okuyamadıysan resme tıkla: pic.twitter.com/HLnm93Vod4

— NESCAFÉ 3ü1 Arada (@Nescafe3u1Arada) November 4, 2013

Sonuç olarak Nescafe 3ü1 Arada, Twitter’da fotoğrafları ön izleme özelliğini başarılı bir şekilde kampanyasına oturtarak ilgiyi üstüne çekebiliyor ve görsel tıklamalarını artırma yolunu seçiyor. Markanın Twitter’da bunun yanı sıra #kendimegeldim hashtag’i ile de kampanyayı desteklediğini son olarak ekleyelim.