Önemli bir film eleştirmeni olarak kabul edilen A.O. Scott’un Inside Llewyn Davis filminin soundtrack’ini övdüğü tweet’ini bir reklam malzemesi olarak kullanan filmin yapım stüdyosu CBC, tweet’in görüntüsünü neredeyse birebir yazılı basına taşıdı. Scott, tweet’inde “Hepiniz Wolf of Wall St. ve Am Hustle hakkında tartışıyorsunuz. Ben Llewyn Davis albümünü tekrar dinleyeceğim. Hoşça kalın” olarak filme dolaylı bir olumlu eleştiride bulunurken bundan faydalanmak isteyen CBC’nin tweet’i doğrudan sosyal ağ üzerinde retweet etmek yerine yazılı basında ve New York Times gibi yüksek tirajlı bir gazetede 70 bin dolar karşılığında tam sayfa ilan vermesi de – üstelik Scott’un izni olmadan – büyük tartışmalara yol açtı.

You all keep fighting about Wolf of Wall St. and Am Hustle. I’m gonna listen to the Llewyn Davis album again. Fare thee well, my honeys.

— a. o. scott (@aoscott) December 31, 2013

Hem reklamverenler, hem Twitter’ın kendisi hem de Twitter kullanıcıları için çeşitli tartışmalı öğeyi barındıran reklamın bu kadar tepki çekmesinin altında yatan ilk neden Scott’un tweet’inin ondan izin alınmadan ticari amaçlarla bir reklam malzemesi olarak kullanılması. Bu da artık sosyal medya çağında hemen herkesin belki bir gün sizin de kişisel tweet’lerinizin bir reklamda yer alabileceği anlamına geliyor. Daha açıklayıcı olmak gerekirse bir sabah kalktığınızda gazeteleri karıştırırken birden karşınıza kendi tweet’iniz bir reklam içinde çıkabilir.

Diğer bir deyişle markalar sizin tweet’inizi reklamlarında kullanarak para kazanabilir. Üstelik bunu yaparken Scott örneğinde olduğu gibi tweet’inizi kırpabilir, belki de çarpıtabilir ve istediği yeri cımbızla çekerek kendi reklamını yapabilir.

Bu durum kafalarda soru işaretleri oluştursa da bir anlamda reklamcılık için de inovatif bir yöntem olarak öne çıkıyor. Pazarlama ve reklamcılık sektörü için sosyal mecralardaki paylaşımların yazılı basında reklam olarak kullanılması farklı bir cross-platform reklam modeli anlamına gelmesinin yanı sıra Scott da tweet’inin ondan izinsiz kullanılmasına rağmen olaya bu yönden ve daha ılımlı bir şekilde baktığı dikkat çekiyor. Zira reklamın New York Times’da yayınlanmasının ardından Scott, “Tweet’lerin tam sayfa basılı reklamlar haline dönüşmesiyle pazarlamada farklı ve yeni bir noktaya ulaşmış olduk” şeklinde yeni bir tweet yazarak şaşkınlığını takipçileriyle paylaşıyor.

we have reached a strange new place in marketing when tweets become full-page print ads.

— a. o. scott (@aoscott) January 4, 2014

Durum Twitter kullanıcıları ve reklamverenler için böyleyken Twitter kullanım şartları açısından da farklı bir anlam taşıyor. Zira Twitter’ın kurallarında şu ibare geçiyor: “Tweet’lerin içeriği orijinal içerik yaratıcısından özel izin alınmadan ticari amaçla kullanılamaz ve yeniden basılamaz.” Diğer bir deyişle CBC’nin yaptığı yasal değil ancak film şirketi Twitter’ın kurallarına ters düşmeyi göze alarak hem normalde bu kadar etki yaratmayacak bir reklama imza atmış oluyor hem de diğer reklamverenler için de kafa açıcı, izinden gidilesi bir reklam modelinin de örneğini oluşturmuş oluyor.

New York Times Başkanı Arthur Sulzberger, 2005 yılında 410 milyon dolar karşılığında satın alınan About için “geçtiğimiz yedi yıl boyunca portföyümüzün önemli bir parçası olsa da satışıyla şirket yerel, ulusal ve global çerçevede ana markalarının gelişim ve büyümesine odaklanma imkanına kavuşacak” diye konuştu.

About.com, ConsumerSearch.com ve CalorieCount.com’un da dahil olduğu About Group’un bünyesinde Match.com, Ask.com, Vimeo.com’u bulunduran IAC’ye satışı stratejik bir hareket olarak nitelendiriliyor. Dünya çapında en çok ziyaret edilen siteler sıralamasında 80. Sırada yer alan About.com’a Answer.com da 270 milyon dolar değer biçmişti. New York Times tarafından yapılan resmi açıklamada, daha iyi bir teklif sunan IAC’nin yapacağı nakit 300 milyon dolarlık ödemenin önümüzdeki haftalarda gerçekleşeceği belirtildi.

Ana amacını yüksek kaliteli haber ve bilgi yaratmak, toplamak ve yollamak suretiyle toplumu geliştirmek olarak belirleyen New York Times, International Herald Tribune,  Boston Globe, NYTimes.com, BostonGlobe.com,Boston.com’un sahibi olan The New York Times Company  2011 yılında 2.3 milyar dolar gelir elde etse de son dönemde yaşadığı düşüş ile adından söz ettiriyordu.

AllThingsd‘nin haberine göre Answers.com yönetimi About.com için 270 milyon dolarlık bir niyet mektubunun altına imza atmışlar. Görüşmelerin sonuçlanmak üzere olduğu haberde belirtilse de iki taraftan da konu hakkında şu an için bir açıklama yok.

New York Times, About.com’u 2005 yılında 410 milyon dolara satın almıştı. Şirketin son dönemde yaşadığı ekonomik düşüş bu satış kararının arkasındaki en önemli etken. New York Times’ın sırtında bir yük haline gelmeye başlayan About.com’u geçtiğimiz ay 195 milyon dolara satacağı konuşuluyordu.

Tüm dünyada yoğun bir şekilde kullanılan ancak sahibinin yüzünü güldürmeyi başaramayan About.com’un el değiştirmesi durumunda kaderi de değişecek mi ilerleyen günlerde göreceğiz.

Visual.ly tarafından hazırlanan infografikte popüler firmaların değerlerini göreceksiniz.

9 Nisan 2012 gününde NY Times’ın değeri 946 milyon dolar iken, Instagram 1 milyar dolar. İnfografikte yer bulan diğer teknoloji şirketleri ise şu şekilde: Apple 532 milyar dolar ile en değerli firma. Exxon Mobil ikinci ve Microsoft üçüncülükle Apple’ı izliyor. Facebook ise 86 milyar dolar ile listenin sonunda bulunuyor. 1877’de kurulan Washington Post 2.65 milyar dolar değerinde. 2006 model Twitter 8.4 milyar dolar ve LinkedIn 11.52 milyar dolar değerinde.

New York Times’ın çalışan başına düşen değeri 130 bin dolar iken, Instagram’da bu rakam 83 milyon dolar olarak ortaya çıkmış.

Sonuç olarak yeni firmalar, milyar dolarlar üzerinde seyir ederken, geride kalmış ancak köklü firmalar milyon dolarlar ile sınırlı kalmış durumda.

E-postada NYT, bazı okuyucularından aboneliklerini iptal ettikleri talebini aldıklarını ve bu hizmetin sonlanması ile NYTimes.com ve NYTimes uygulamasına sınırsız erişimin de sona ereceğini hatırlatıp, Times okuyucularına aboneliklerini devam ettirmeleri halinde 16 hafta için %50 özel indirimden yararlanabilecekleri bildiriliyor. Ancak sadece 300 kişilik okuyucu kitlesine iletmesi gereken bu e-posta 8 milyon kişinin inbox’una düştü!

İlk etapta böyle bir durumun NYT abonelerine karşı yapılan bir spam saldırısı olduğu düşünülse de bunun sadece gazetenin kendi hatasından kaynaklanan bir durum olduğu ortaya çıktı. New York Times tarafından gönderilen e-posta, Facebook ve Twitter üzerinden konuşulmaya başlandığı sırada NYT’in Twitter hesabından “Bugün NYT aboneliğinizin iptali ile ilgili bir e-mail aldıysanız, lütfen görmezden geliniz. Bu bizden değildir.” diye bir tweet paylaşıldı.

Olayın neden kaynaklandığı henüz düşünülürken NYT muhabiri, e-postanın spam olmadığına dair bir tweet attı:

Ardından şirketin sözcüsü bir özür yazısı yayınladı ve yapılan hatan dolayı üzgün olduklarını ancak kimsenin güvenliğinin tehlikeye atılmadığını dile getirdi.