Aslına bakarsanız Facebook’un ana sayfamızı geliştirmek için yaptığı çalışmaların bir adı bile var “Feed Quality Program” adını verdikleri bu programda gerçekten ilginç şeyler öğrendiklerini son blog yazılarından öğreniyoruz. Bu ilginç gelişmelerden onları en çok etkileyeni, kullanıcıların yorum yapmak istemediği, beğenmediği ama hala akışta görmek istediği şeylerin olması. Bir arkadaşınız hakkında meydana gelen kötü bir olay, kitleleri etkileyen önemli ama olumsuz şeyler kişilerin beğenip, paylaşıp yorumlamadığı ama haberdar olmak istedikleri şeyler. İşte bu gibi ince detaylar sayesinde ana sayfamız daha fazla gelişiyor.

Tüm bunların yanında bir de ana sayfamıza düşmeyi başaran (başlıklar, kısa açıklama alanları veya görselleri sayesinde) ama aslında tek amacı tıklama kazanmak olan “click bait” diye adlandırılan tıklama tuzağı kuran siteler var. Facebook yukarıda sözünü ettiğimiz içerik kalitesi programı sayesinde bu kişilerin de önüne geçmeyi başaracak bir kriteri diğer kriterleri arasına eklemiş görünüyor.

“Harcanan zaman” kıstası, kullanıcıların gerçekten ilgisini çeken video, yazı veya linkte zaman harcadığına kanaat getirmeleri sonucu ortaya çıkmış. Artık kullanıcıların tıklayıp hızla geri çıktığı linkler ana sayfamıza düşmemeye başlayacak diyebiliriz.

Özellikle haber siteleri ve tamamen zaman kaybına neden olacak başlıklar atan listeleme ve içerik siteleri için bu “zaman” kıstası belirleyici bir rol oynayacak.

Facebook bu değişikliği yaparken sayfanın tıklandıktan sonra tamamen yüklendikten sonraki geçen zamanı baz alarak bu kıstası uygulamaya koyacağını söylüyor. Aslına bakarsanız bu durum, daha çok yayıncıyı “Instant Articles” özelliğini kullanmaya çekmek için de iyi bir yöntem. Eğer o özelliği kullanmaya başlarsa yayıncılar kullanıcıların hangi içeriği daha çok ilgiyle okuduğu veya zaman geçirdiğini daha iyi anlayacak ve ona göre ana sayfaya düşme sıklığını düzenleyebilecek.

Facebook’da sık gördüğünüz içerik kaynaklarından genellikle tek tek içerikler görürsünüz ama Facebook bu kalite programı sayesinde bir çok kişinin aynı kaynaktan daha fazla içerik okumak istediğini de görünce aynı kaynaktan daha fazla içeriğin önünüze düşmesi yönünde de güncellemeler yapmışlar. Yani siz Sosyalmedya.co içeriklerini gerçekten okuyorsanız ilerleyen dönemlerde daha sık haberlerimizin önünüze düşmesi anlamına geliyor.

Bu güncellemeler tıklama tuzağı yapan sitelerin önüne geçme konusunda gerçekten başarılı olur mu bilinmez ama yine de iyi bir adım diyebiliriz.

Yapılan bu değişiklik sonrası Twitter artık önemli Tweet’leri daha fazla göreceği yeni bir modele geçmiş oluyor. Twitter’ın “en son tweet’leri en önce gösterme” özelliği, platformun ana özelliğini oluşturuyordu çünkü herkes en son paylaşımları en hızlı şekilde görmek için kullanıyordu. Yeni özellik sayesinde en yeni Tweet’ler ile beraber “önemli” veya “kaçırılmaması gereken” diyebileceğimiz paylaşımlarda aralarda önünüze düşebilir.

Eğer bu özelliği kullanmak istemezseniz ayarlar bölümünde eklenen “en iyi tweet’leri en üstte göster” seçeneğini “kapalı” hale getirmeniz yeterli olacaktır.

This is how you can activate Twitter's new Home timeline feature once it rolls out to all users (via Twitter) pic.twitter.com/i1afPh04pZ

— Brian Ries (@moneyries) February 10, 2016

Aslına bakarsanız Twitter bu özellik sayesinde ana sayfanın daha efektif kullanılmasını amaçlıyor ama platformun doğasını değiştirmek nasıl bir etki yapacak bunu hep beraber izleyip göreceğiz. Eğer sizde henüz böyle bir yenilik yoksa tedirgin olmanıza gerek yok, her özellikte olduğu gibi bu özellikte zamanla tüm kullanıcılara yayılacak.

Peki siz bu yeni özellik hakkında ne düşünüyorsunuz? Twitter kullanımınızı etkileyecek mi?

Facebook is adding customizable interest-based feeds. A newspaper made up of all the world's newspapers. pic.twitter.com/Ll7pib6Mb5

— Jason Stein (@jasonwstein) December 29, 2015

Twitter’ın moments uygulamasını da andıran bu özellik, kullanıcıların özellikle ilgilendikleri başlıklardaki paylaşımları, haberleri ve reklamları daha sağlıklı gösterebileceği için oldukça iyi bir özellik diyebiliriz.

iOS uygulamasını kullanan kişiler üzerinde yapılan testler şu anda bir çok Android kullanıcısının alışkın olduğu ve haber sitelerinde görmeye alıştığımız bir “kaydırma” modülü sayesinde uygulamaya entegre edilecek gibi görünüyor.

Facebook’un kullanıcılardan gelen talepler doğrultusunda böyle bir geliştirme yaptığını söylemek de yanlış olmaz. Çünkü uzun zamandır newsfeed de çok sağlıklı bir paylaşımla karşılaştığımız söylenemez, algoritma sürekli değiştiği için artık biraz karmaşık hale gelmiş gibi görünüyor. Bu model sayesinde daha sağlıklı bir akışa sahip olacağımız kesin. Ayrıca Facebook o menü yapısını bir çok farklı özellik için de kullanabilir ve bu özelliklerin erişimi kolaylaştırılmış olur. Örneğin “shop” sekmesi eklenmesi ve lokasyon bazlı satışlara başlaması Facebook için büyük bir adım olur.

Bakalım bu özellik tüm kullanıcılara gelecek mi? Yoksa testler sonucu başarısız olup iptal mi edilecek.

Kendinizi bir düşünün, neredeyse her gün Facebook’ta bir şeyler paylaşıyorsunuz ve 300 hatta 500’e ulaşan arkadaşlarınızın paylaştığı şeyleri görüyorsunuz, beğeniyorsunuz, paylaşıyorsunuz, yorum yapıyorsunuz. Ama her gün benzer kişilerin paylaşımlarını görüyorsunuz ve bir süre sonra bu sizin canınızı sıkmaya başlıyor.

Facebook’a aslında tepki vermediğiniz ama ilgilendiğiniz birçok içeriğin olduğunu bilgisini veriyorsunuz fotoğrafa bakarak, videoyu izleyerek ama hiç bir aksiyon almayarak (beğeni, paylaşım, yorum) Facebook’a beklediği mesajı vermiyorsunuz. Tabi bir ölüm haberini beğenmek çok da hoş bir şey değil, bunun için ekstra bir buton da olmadığında dolayı ilgi gösterip göstermediğiniz konusu havada kalıyor. (Yeni buton gelip gelmemesi ayrı bir konu.)

Olaya Facebook açısından bakacak olursak Facebook, sizin beğeni, paylaşım, yorum gibi aksiyonlarınızı baz alarak size bir NewsFeed yani Haber Akış sayfası oluşturuyor ve sizin gösterdiğiniz aksiyonlar bu akışın şeklini değiştiriyor. Kısmen de olsa akıllı bir sistem var arkada ve size en iyi içeriği sunmaya çalışıyor. En iyi içerik burada tabi ki en çok beğeni alan içerik gibi düşünülmemeli, sizin hareketleriniz sonrası sizin en çok ilgilenebileceğiniz içerik aslında size göre en iyi içeriktir. Yani her kullanıcı için değişen bir şey.

Facebook artık sizin hareketleriniz sonucu size yeteri kadar iyi bir akış sayfası sunamadığı için, daha doğrusu siz artık var olan durumu beğenmediğiniz için yeni bir algoritma üzerinde çalışmaya başladı. Bu çalışma sayesinde artık beğeni, paylaşım, yorum gibi aksiyonlar dışında sizin tıkladığınız bir fotoğraf, sayfayı aşağı doğru kaydırırken durup dikkat ettiğiniz bir içerik de size sunulacak olan akışın içeriğini etkileyebilecek.

Bu sayede, kedi videosu paylaşan bir arkadaşınızın videosunu izledikten sonra önceki sonraki içeriklere bakmanız, aşağıda açılan benzer videolardan video izlemeye devam etmeniz demek size daha çok kedi içeriği gösterileceği anlamına geliyor. Yeni getirilen GIF özelliğini de düşünecek olursak markalar için de kişilerin profilinde daha fazla görüntülenebilmeleri için bir fırsat oluşacak dersek çok da yanlış sayılmaz.

Önümüzdeki haftalarda siz pek de farkında olmadan bu değişiklik sayesinde ana akışınızda değişiklikler olacak ve artık sizin ilginizi daha fazla çekecek içerikler size gösterilecek diyebiliriz. Siz de bu içerikleri daha fazla severek daha çok Facebook kullanacaksınız, daha fazla data paylaşacaksınız. Facebook da bunu istemiyor mu zaten?

Bunlar;

– Arkadaşların bireysel paylaşımları
– Markaların daha doğrusu sayfaların paylaşımları
– Arkadaşların etkileşime geçtiği içerikler (beğendikleri, yorum yaptıkları vs.)
– Reklamlar yani ücret ödenen içerikler

Temel olarak dikkate alınması gereken yukarıdaki 4 başlık var ve bunları en iyi şekilde kişilere göre optimize ederek sunması gerekiyor. Bu konuda yakın zamanda 3 büyük değişiklik daha yapacaklarını Facebook Blog’unda açıkladılar.

Bu değişiklikler şöyle;

1- Facebook kullanıcıları aynı kaynaktan birden fazla içeriği arka arkaya görebilecekler.

Şu anda aynı kaynaktan paylaşılan birden fazla içeriği arka arkaya göstermiyor Facebook. Bu sayede daha fazla farklı kaynaktan içerik gösterebiliyor. Bu değişiklik yayıncılar için harika bir değişiklik diyebiliriz. Facebook açıkladığı verilere göre halihazırda son 18 aydır zaten yayıncılara gönderilen trafik neredeyse 2 kat artmış durumda.

2- Facebook, kullanıcılara arkadaşlarının direkt olarak paylaştığı içerikleri daha sık göstermeye başlayacak.

Son dönemlerde sürekli sayfaların paylaşımlarını görmekten şikayetçi olan büyük bir kitle vardı bu değişiklikle bunun da önüne geçmiş olacaklar.

3- Son önemli değişiklik ise Facebook artık arkadaşlarınızın yorum yaptığı veya beğendiği içerikler daha az göstermeye başlayacak.

Bu sayede ilgisiz içeriklerle karşılaşmamış olacaksınız veya başka bir bakış açısıyla sizin içerikleriniz, sırf arkadaşınız yorum yaptı diye ilgisiz kişilere gösterilmeyecek.

Bu yenilikler bir kaç hafta içerisinde uygulamaya geçmiş olacak.

Özetleyecek olursak kullanıcılar artık daha fazla arkadaş içeriği görecekler ve bu sayede daha fazla etkileşim yaratacaklar.

İçerik üreticileri ise artık daha fazla “paylaşılabilir içerik” üretmeye çalışmak zorundalar. Çünkü başkasının paylaştığı bir içeriğin o kişinin arkadaşlarına görünme ihtimali çok daha fazla artıyor. Sayfaların da etkileşiminde düşüş olacağını öngörmek için de kahin olmanıza gerek yok sanırım.