Twitter’ın bir ikinci ekran deneyimi olarak sosyal TV üzerindeki çalışmaları hız kesmeden devam ediyor. TV programlarının yayında olduğu saatlerde atılan tweet’lerin bu programların izlenme oranını %29 oranında artırdığı bilinirken Twitter ile Nielsen bu ölçümlemeler için bir süre önce işbirliğine gitmişti.

Bu işbirliği kapsamında biriken verileri ilk kez açıklayan Nielsen ABD’de bir sene içinde TV programları hakkında atılan tweetlerin oranında %38’lik bir artış olduğunu belirtiyor. Rapora göre 2012’nin ikinci çeyreğinde 190 milyon olan tweet sayısı 2013’ün aynı döneminde 263 milyona ulaşmış görünüyor.

Aynı şekilde ABD’de TV programları hakkında tweet atan kişi sayısı geçen sene 15 milyonken bu sene 19 milyona ulaşarak %24’lük bir artışa ulaştı. Bu rakamlardan da Twitter’da bu programlarla atılan tweet’leri okuyan kişi sayısının tweet gönderen kişi sayısının yaklaşık 50 kat fazlası olduğu ortaya çıkıyor. Diğer bir deyişle örneğin bir dizi bölümü hakkında 2 bin kişi tweet paylaşıyorsa 100 bin kişi bu tweetleri okuyor.

Twitter’da en çok konuşulan TV programlarının da bir listesini hazırlayan Nielsen, 23-29 Eylül haftası en fazla hakkında tweet gönderilen TV programının geçtiğimiz hafta son bölümü yayınlanan Breaking Bad olduğunu belirtiyor. Hakkında 1,200’ün üstünde tweet’in gönderildiği Breaking Bad’in finali bilindiği gibi sosyal medyada çok konuşulmuştu.

Birbirinden beslenen Twitter ve TV, bu rapordan da anlaşılacağı gibi sosyal medya ve görsel medya arasındaki ilişkinin geldiği noktayı gösteriyor. Bu arada Twitter’ın izinden giden Facebook da TV yayıncılarına sosyal ağ üzerindeki TV programlarına dair konuşmaları içeren raporlar sunmaya hazırlanıyor. Facebook verilerinin de açıklanmasıyla bu iki medya kolunun ilişkisi hakkında daha kapsamlı sonuçlara ulaşmak mümkün olacak.

Nielsen-Twitter raporunun infografik şeklinde hazırlanmış halini aşağıda inceleyebilirsiniz:

Bir Türk teknoloji şirketi olan Kimola, ABD ve Avrupa’da yayın yapan TV kanalları, yapım şirketleri ve medya ajanslarının sıkça başvurduğu sosyal reyting analiz servisini böylelikle Türkiye’de ilk kez hayata geçiren analiz şirketi oldu. 170’den fazla Türk TV programının sosyal rating değerlerini ölçümleyecek olan Kimola böylelikle Twitter üzerinden TV reyting ölçümleme araçlarını TV kanalları ve diğer şirketlerin kullanıma açacak.

Twitter’ın platformunda TV’den oldukça beslendiği ve sosyal TV alanındaki çalışmalarını büyük bir hızla sürdürdüğü bilinen bir gerçek. Reklam politikasında da popüler TV programlarından yayınlanan Twitter, televizyon sektörü ile yakın ilişkiler içinde. Twitter ağında TV’den nasıl besleniyorsa aynı şekilde TV programları da Twitter’dan o kadar besleniyor.

Geçtiğimiz haftalarda yayınladığımız Nielsen’in raporunda da Twitter’ın TV programlarının izlenme oranının artığını açıklanmıştı. 221 farklı prime-time programının reyting oranlarını değerlendiren araştırmacılar, o programlar hakkında atılan tweetlerin programların izlenme oranlarını %29 oranında artırdığını dile getirmişlerdi.

Twitter’ın TV izlenme oranlarına olan bu büyük etkisi, sosyal rating analizlerini TV kanalları ve yapım şirketleri için çok önemli bir noktaya taşıyor. Bu önemli analiz aracını Türkiye’ye taşıyan Kimola, Türk televizyonlarındaki programların Twitter’a yansımalarını izleyerek medya şirketleri, reklam ajansları ve TV reklamverenleri için çok önemli ve gelecek vaat eden bir analytic servisini Türk medyasının hizmetine sokmuş olacak.

Araştırma ve içgörü hizmetlerinden tanıdığımız Nielsen ile Twitter, sosyal ağdaki konuşmaların televizyon reyting ölçümlerinde kullanılması için uzun vadeli bir anlaşmaya imza attı. Nielsen’in resmi sitesinden yaptığı açıklamaya göre sosyal TV reyting sisteminin, 2013 yılının sonbahar döneminden itibaren ABD’de ticari olarak kullanılmaya başlanması hedefleniyor.

MC Incite şirketinin SocialGuide adlı etkileşim analiz platformu üzerine inşa edilecek sistem ile TV izleyicilerinin sosyal ağdaki aktiviteleri hakkında televizyon kanallarına ve reklamcılara gerçek zamanlı ölçümler iletilebilecek.

Her iki şirket de nasıl bir ölçümleme yapılacağı ve “Nielsen Twitter TV Rating” adı verilen sistemin nasıl işleyeceği hakkında detaylı bir bilgi sunmadı. Ancak projenin odağında giderek artan ikinci ekran kullanımı ve televizyon izleyicilerinin yayınlar sırasında sosyal ağlardaki takipçileriyle paylaştığı düşüncelere erişmek yatıyor.

Televizyon endüstrisinin gelişiminde kilometre taşlarından biri olacağı tahmin edilen proje, aynı zamanda televizyon programcılığına da olumlu katkı sağlayacak. Diğer yandan fikirlerini sosyal ağlarda paylaşmaktan çekinmeyen TV izleyicileri, reklam ve pazarlama şirketleri için de doğru hedeflemenin kaynağı olacak.