Geliştirici ve tüketiciler arasındaki pozisyonu itibariyle Microsoft’un yazılım satmak için dijital kanallar oluşturması dikkat çekici. Örneğin Windows RT’lere yüklenen  tüm uygulamalar artık Windows Store’dan indirilecek.

Tüketicilere sadece Windows ve Office satan Microsoft, bu sistemden çıkarak üçüncü partilerin Office Suite’e yapacakları eklentiler sayesinde gelirlerini artırma imkanına kavuşacak.

Artık tüketiciler uygulamaları, web tarayıcılarından aratmak yerine uygulama mağazalarından satın almayı tercih ediyorlar. Pazara ayak uydurmayı amaçlayan Microsoft’un, bu sayede milyon dolarlar kazanacak olması da cabası. Beklenildiği üzere, bazı geliştiriciler Office Store’un kapalı ve kontrollü yapısı gereği, bu hamleye şiddetle karşı çıkıyorlar. Microsoft ise tam tersine,bir milyardan fazla kullananı olan Microsoft Office’te geliştiriciler için kaçırılmaması gereken fırsatlar olduğunu savunuyor.

Xbox LIVE Marketplace, Windows Store ve  Office Store ile Microsoft, platformlarını kullanan tüketicilere sağlanan yazılımların kaynaklarını kontrol altında tutmak istediği söylenebilir.