Kampanya ilk olarak Coca Cola kullanılarak hazırlanmış bilboad’larla başlamış. Televizyon reklamlarında da Coca Cola’nın sıra dışı reklamı vardı; Televizyondaki reklamını Shazam uygulaması ile entegre etmişler. Reklamı Shazam’da dinletenler, interaktif bir ekranda Coca Cola şişesinden dökülen kolayı, akıllı telefonları yardımıyla doldurmaya çalışıyorlar ve 1 adet Coca Cola Zero kazanıyor.

Radyo’yu da unutmamışlar. Kampanyaya dahil edilen radyo yayınlarını da yine Shazam ile birleştirmişler. Uygulamayı deneyenler yine bedava Cola Zero kazanmış. Twitter’dan da Coke Zero’yu mentionlayıp tweet atanlara aynı şekilde hediye verilmiş. Kısaca her reklamla 1 Cola Zero şekline dönüştürülmüş.

Kampanya videosunu buradan izleyebilirsiniz.

2012 ve 2013 yıllarında kaliteli içerikler için iyimser organik erişim oranı %16’ydı. Yani 1000 takipçiye sahip bir fan sayfasından iyi bir içerik paylaştığınızda en kötü ihtimalle 160 kişiye ulaşabiliyordunuz. Ogilvy tarafından 106 Facebook sayfasında yapılan araştırmaya göre geçtiğimiz Ekim ayından bu yana arkasında herhangi bir reklam desteği olmayan içeriklerin erişim oranında %50’lik bir düşüş yaşandı.

Araştırmada yukarıda da bahsettiğim gibi 2013’ün Ekim ayında organik erişim oranının %16 olduğuna ve bu rakamın 2014’ün Şubat ayı itibarıyla %6’ya kadar düştüğüne dikkat çekiliyor. 500 binden fazla beğeniye sahip fan sayfalarında ise düşüş daha az gibi görünse de burada oran bakımından neredeyse yarı yarıya bir gerileme yaşandığını söylemek mümkün.

Son 6 ayı mercek altına alan bu çalışma markaların organik erişim imkanını ne kadar hızlı kaybettiğini açıkça gösteriyor. Grafikten de görülebileceği üzere yaşanan sert düşüşün devamında artık markaların organik erişimden bahsetmeleri söz konusu olmayacak.

Facebook son yıllarda yaptığı algoritma değişiklikleriyle takibi neredeyse imkansız hale gelen içerik yoğunluğuna karşı kalite kıstasını daha da ön plana çıkarmaya başladı. Kullanıcıların zaman tünelini çöpe dönüştürmekten alıkoymayı hedefleyen sosyal ağ bir yanda markaları daha çok görünmeleri için kaliteli içerik üretmeye zorlarken, reklam kozunu da iyi bir silah olarak kullanıyor.

Digital Age’in Genel Yayın Yönetmeni Pelin Özkan ve Yayın Direktörü Yurtsan Atakan’ın bizimle beraber sektörün önemli birkaç ismini davet ettiği görüşmede konferansın hedef kitlesi ve hangi konulara değinileceği hakkında bilgiler verildi, fikir alışverişinde bulunuldu.

Dijital dünyanın pazarlama, reklam ve marka iletişimi uzmanlarının bir araya geleceği Digital Age’in 2011 konferansında Web 2.0’nin gelişiyle oluşan yeni medya düzenindeki şeffaflık olgusu konuşulacak. Geçtiğimiz günlerde ABD dışındaki ülkelere de açılacağının haberini veren ve yeni medya düzeninin başrol oyuncularından olan Huffington Post’ın Genel Yayın Yönetmeni Arianna Huffington ile beraber ülkemizin yeni düzendeki öncü oluşumlarından olan ve son zamanlarda yazarlarının terk edişleri ve açacakları sosyal medya ajansı ile gündem yaratan Ekşi Sözlük’ün kurucusu Sedat Kapanoğlu konferansın en özel konukları olarak dikkati çekiyor.

Dijital pazarlamanın önemli isimlerini bir araya getirip iş dünyasının ilgisini çekmeyi ve oluşan farkındalıkla pazarın büyümesini amaçlayan 13 Ekim 2011’de yapılacak olan Digital Age 2011 konferansı hakkında daha fazla bilgi edinmek ve başvuru yapmak için konferansın web sitesine uğrayabilirsiniz.