Google’ın mobil reklamcılık blogunda belirtilene göre olimpiyatlar veya Superbowl gibi büyük spor etkinliklerinde mobil arama hacmi oldukça yükseliyor. 2012 Londra Olimpiyatları’nda da devam eden bu trend, oyunların ilk haftasında da kendini gösteriyor. Zira Google’ın raporuna göre oyunlarının ilk haftasında mobil cihazlar üzerinden yapılan olimpiyatlarla ilgili aramalar, bir önceki haftaya oranla 10 kat artış göstermiş durumda.

Aşağıdaki infografik, 2012 Londra Olimpiyatları’nda ilk iki gün boyunca akıllı telefonlar ve tabletler üzerinden yapılan toplam aramaların ülke bazındaki fotoğrafını açıkça gözler önüne seriyor. Özellikle Avrupa ülkelerinde yapılan akıllı telefon ve tabletler üzerindeki aramalar, diğer ülkelerden neredeyse 3’te bir oranında daha fazla. Mobil aramalarda Japonya %55 oranla ilk sırada yer alırken, onu %47’iyle ABD, %46 ile Birleşik Krallık takip ediyor.

Yapılan aramaların aslında izleyicilerin olimpiyatları ikinci bir ekrandan takip ettiklerinin bir göstergesi konumunda. Zira daha önce yapılan araştırmalar insanların televizyon izlerken aynı zamanda akıllı telefonlarını veya tabletlerini kullandığını da ortaya koyuyor. Bu nedenle ortaya çıkan mobil arama oranlarını, oyunları ekranları başında izleyen sporseverlerin, aynı zamanda merak ettikleri diğer bilgilere erişmek için akıllı telefon ve tabletleri kullanmasına bağlayabiliriz.

Google’ın yayınladığı bir diğer ilginç tablo ise, Kıbrıs, Malta ve Cayman Adaları gibi tatil bölgelerinde bulunan tatilcilerle ilgili tablet ve akıllı telefon kullanımını içeriyor. Avrupa’daki oranlarla kıyaslanamayacak bu verileri de aşağıdaki tabloda görebilirsiniz.

Belli ki yakın zamanlarda RIM toplantı salonlarında en çok tartışılan konu, hem donanım hem yazılımın altından nasıl kalkılacağıydı. Röportajda Heins’ın dilinde sürekli bir Samsung ya da Microsoft kadar kaynaklara sahip olmadıkları var. Anlaşılan o ki RIM bol bol, Microsoft’la anlaşan Nokia veya Android’e konsantre olan Samsung gibi işin bir ayağını dışarıdan temin etmeyi düşünmüş ve CEO’nun kafasında hala tilkiler dönüyor. Yine de Heins ilk etapta renk vermiyor ve doğru olanın, RIM ve Apple gibi cihazla hizmeti aynı kaynaktan sunan model olduğunu vurguluyor.

Gerçek multitasking içerecek BB10 işletim sisteminin geliştirilmesinden anlaşılacağı üzere, RIM işin yazılım ayağını içeriden çözmeye devam edecek. Heins özellikle Android tabanına geçmeyi çok düşündüklerini itiraf ediyor. Ama günün sonunda RIM, kendilerini diğer sistemlerden ayrıştıran iş ve üretkenlik temasını öne çıkarmayı seçmiş. Bu yüzden Heins oyun, multimedya gibi özellikleri gayriciddi olarak sınıflandırıyor ve iş yönetenlerin vakit ayıramayacağı boş detaylarmışçasına sunuyor. Evde ve işte aynı telefonu kullandığımız “kendi cihazını kendin getir” (BYOD) çağında bunun ne kadar akıllıca olduğu tartışılabilir, ama markayı farklılaştırmak adına tutarlı bir adım olacağı ve daha ciddi görünmeyi imaj meselesine çevirmiş kişilerin bunu tercih edebileceği kesin.

Fakat işin donanım ayağında kafalar hala karışık gibi. Bir yandan Cakarta’da her taksinin üzerinde BBM pin buluduğunundan yola çıkıp ucuz telefonları piyasaya sürmenin şart olduğunu söyleyen Heins, bir yandan üst düzey yöneticilerin çok sevdiğini öne sürdüğü klavyeden vazgeçmenin söz konusu olmadığını söylüyor. Bu yüzden yeni BB, daha ucuz klavyeli ve daha pahalı dokunmatik iki telefon olarak piyasaya çıkacak. Hem üretkenlik imajını ittiren, hem ucuz olan klavyeli telefonu taksiciden yöneticiye geniş bir yelpazeye pazarlayan RIM’in, pahalı BB modelini kime pazarladığı belli değil.

Herhalde bu yüzden röportajın sonlarına doğru Heins, önceden dediklerinden ödün verip, Sony veya Samsung gibi markalara BlackBerry telefon üretme şansı verebileceklerinden bahsediyor. CEO’ya göre henüz bir şey söylemek için çok erken, ama BB veya BB tabanlı, ama RIM tarafından üretilmemiş telefonları görebileceğimiz günlerin gelebileceğini açıkça söyleniyor. Düşük gelirli Doğulu müşteri payı çok yüksek olan ve Batı’da kan kaybeden RIM için, her iki pazarda büyümenin yolu gerçekten de bu olabilir. O yüzden benim Heins’a tavsiyem, yazılım ve donanımın aynı çatında üretilmediği modelleri kötülemekten vazgeçmesi  ve bize daha güzel tasarımlı BB sunabilecek potansiyel ortakları küstürmemesi.

Olimpiyatların resmi sitesinde yayınlanan yazıda açıklandığı üzere atılan bütün tweetlerin birinci ağızdan yazılması, yani sporcuların kendi deneyimlerini paylaştıkları mesajlar olması isteniyor. Olimpiyat sporcularının sosyal ağların içinde aktif bir şekilde yer almalarını isteyen komiteye göre sporcular yarışmalar esnasındaki tecrübelerini takipçileriyle paylaşmalılar. Öte yandan yazılan blogların ya da atılan tweetlerin bir gazeteci gibi yazılması halinde, yani içeriği oluşturan kişinin başından geçmeyen, diğer sporcular hakkında aşırı dozda yorumlar içeren ya da oyunları manipule edebilecek içerikler oluşturulduğunda ilgili sporcunun olimpiyatlardan ihraç edileceği belirtiliyor.

Bunun yanında sporcuların Twitter’ı ve blogları reklam için kullanmaması ve kullandıkları ürünleri ticari amaçlarla ön plana çıkartmaması gerekiyor. Ayrıca küfür ve yetişkinlere özel içerik de komite tarafından kesin bir şekilde yasaklandı.

2008 Pekin Olimpiyatları’nda sorun yaratan fotoğraf çekimi ise ticari amaçlarla kullanılmadığı takdirde 2012 Londra Olimpiyatları’nda serbest bırakıldı. Sporcular gelir elde etmedikleri sürece oyunlar sırasında çektikleri fotoğrafları sosyal ağlara yükleyebilecekler.

Kuralların kimisi gerekli olsa da bu kadar sınırlamanın olduğu bir ortamda denetim ve karar mekanizmasının attığı adımlar tartışma konusu olabilir. Neticede ufak bir yanlış anlaşılma ile yıllarca bu olimpiyatlara hazırlanmış bir sporcu oyunlardan ihraç edilme noktasına gelebilir.