Araştırmaya göre online alışverişte kadınların en çok dikkat ettikleri şey genellikle kalite oluyor. Ayrıca e-ticaret sitelerinde sunulan seçeneklerin fazlalığı kadınları online alışverişe yönlendiren ana etkenlerin başında geliyor. Zira ankete katılan kadınların yüzde 45’i fazla seçenek bulabildikleri için e-ticaret sitelerinden alışveriş yaptıklarını belirtiyor.

Diğer yandan fiyat ve zaman kazanma da kadınların online alışverişi tercih etme nedenleri arasında yer alıyor. Alışveriş sıklığı konusunda ise kadınların %54’ü “ara sıra” cevabını verirken, %28’si “çok nadir”, %16’sı ise “çok sık” alışveriş yaptığını açıklamış. Katılımcıların %2’si ise hiç alışveriş yapmadığını söylemiş.

Online alışverişte kadınların kaliteye verdikleri önem açıklanan cevap ve oranlardan açıkça görülebiliyor. Nitekim “E-ticaret sitelerinden alışveriş yaparken en çok neye dikkat ediyorsunuz?” sorusunu, ankete katılan kadınların %35’i “kalite”, %24’ü “güvenlik”, %24’ü “marka”, %17’si ise “fiyat” şıkkını işaretleyerek cevaplamış. Bu anlamda e-ticaret sitelerinin genellikle tanıtımlarında indirimlere odaklanmasının kadınlar üzerinde çok fazla etkili olmadığı da ortaya çıkıyor.

Araştırmaya göre kadınların çoğunluğu e-ticaret sitelerinden en çok kıyafet satın alıyor. Kiyafetleri %19 ile teknoloji ürünleri, %13 ile takı, %13 ile kozmetik ürünler, %10 ile ayakkabı ve %3 ile çanta takip ediyor. Buna ek olarak sunulan ürünlerin ortalama fiyatlarının 20 TL-50 TL arasında olması online alışverişi kadınlar için daha cazip hale getiriyor. Buna göre kadınların %53’ü ayda en az bir kere online alışveriş yaptığını ifade ediyor.