Adobe’nin Digital Marketing Insight raporuna göre e-ticaret sitelerini tabletlerden ziyaret edenler PC’lerden ziyaret edenlerden %21, akıllı telefonlardan ziyaret edenlerden ise %54 daha fazla para harcıyor. Econsultancy’de yer alan rapor, 2011’de 150 e-ticaret sitesine yapılan 16,5 milyar ziyaret göz önünde bulundurularak hazırlanmış.

E-ticaret sitelerinin hangi araçlardan ziyaret edildiğine bakıldığında PC’lerin, tabletler ve akıllı telefonlar karşısında pay kaybettiği görülüyor. Ocak 2011’de toplam ziyaretçilerin %96’sını oluşturan PC kullanıcıları Aralık 2011’de %90’a düşerken tablet kullanıcıları %1’den %4’e , akıllı telefon kullanıcıları ise %3’ten %6’ya çıktı. Bunun nedenleri arasında tabletlerin ve akıllı telefonların popülerleşmesi, daha ulaşılabilir hale gelmesi ve kullanımlarının kolay olması gösterilebilir.

E-ticaret siteleri için bir diğer önemli gösterge de dönüşüm oranı. Yani siteyi ziyaret edenlerin kaçı aslında alışveriş yapılıyor. Araştırmaya göre bu oran tabletlerde (%2,3) ve PC’lerde (%2,5) birbirine çok yakın ama akıllı telefonlarda oldukça düşük (%0,6).

Ortalama sipariş değerine baktığımızda tablet kullanıcılarının değeri açıkça görülüyor. 2011 yılında tablet kullanıcılarının ortalama sipariş değeri 123 dolar, PC’lerinki 102 dolar ve akıllı telefonlarınki 80 dolar.

Tablet bilgisayar kullanıcılarının diğer kullanıcılardan daha fazla alışveriş yapıyor ve para harcıyor olmasının nedeni çok basit aslında: Daha çok paraları var. Araştırmanın istatistiklerine bakıldığında tablet sahiplerinin çoğunluğu 18-34 yaş arasında ve %29’unun yıllık geliri 75.000 doların üstünde. Daha ucuz tabletler piyasaya çıkıp da bu araçları almak kolaylaşınca bu resmin farklılaşması pek de şaşırtıcı olmayacak.

Sizler için önde gelen üç özel alışveriş sitesinin istatistiklerini sunduğumuz bir infografik hazırladık. Grafikte Trendyol, Markafoni ve Limango’nun ziyaretçi sayılarını, Alexa’daki sıralamalarını ve en önemli iki sosyal medya mecrası olan Facebook ve Twitter’daki beğenilme/takip edilme oranlarını görebilirsiniz.

Grafikte öne çıkan verilerden birisi 2010’un Aralık ayında her üç alışveriş sitesinin de ‘zirve’ yapmış olması. Bunun sebebi olarak aklımıza tabii ki ilk başta yılbaşı alışverişleri geliyor. Ekim 2010-Ocak 2011 tarihleri arasında Trendyol tekil ziyaretçi sayısında rakiplerini geride bırakırken, Markafoni sayfa görüntülemede iki siteyi de geçmiş.

Limango’ya ait en ilgi çekici veri ise Twitter’dan geliyor. Diğer rakamlarda Markafoni’nin ve Trendyol’un gerisinde kalan özel alışveriş sitesi Twitter’da rakiplerini 5277 takipçiyle geride bırakmış. Facebook’ta en çok beğenilme sayısına sahip site ise 98.6032’le Markafoni.

Güncelleme: Genel istek üzerine PDF dosyası aşağıdadır.

[download id=”1″]