Araştırmada ilk çeyrekte televizyon reklamlarının toplam reklam harcama payının %59’una sahip olduğu açıklanırken bu modelin %3,5 oranında büyüme kaydettiği söyleniyor. Bu oranla televizyon reklamları, tüketiciye ulaşmanın hala en yaygın yolu olduğunu kanıtlarken kısa dönemde sektördeki birinciliğini bırakmayacağının da sinyallerini veriyor.

Öte yandan dijital reklamcılığın çok büyük bir artış kaydettiği göze çarpıyor. İlk çeyrekte en fazla büyüme oranına sahip olan online reklamların sektörü yavaş yavaş ele geçirdiği anlaşılıyor. Küresel anlamda %26,3 oranında büyüme kaydeden dijital reklamların en fazla artış gösterdiği bölge ise %33,2 ile Asya-Pasifik ve %48,2 ile Latin Amerika. Avrupa’da da gittikçe daha fazla tercih edilen dijital reklamların büyüme oranı ise %10,4.

Reklam panoları gibi dış mekan reklamları %4,3 ile büyüme gösteren diğer bir reklam modeli olurken diğer alanlardaki düşüşler dikkat çekiyor. Bir süredir düşüş yaşayan basılı reklamlar ilk çeyrekte de kan kaybına uğramış gözüküyor. Dergi reklamlarının %2,8, gazete reklamlarının ise %4,7 oranında kayıp yaşadığı anlaşılıyor. Geleneksel reklam modellerinden biri olan radyo reklamcılığında da %0,2 oranında azalma olduğu göze çarpıyor. En fazla düşüş ise %5,8 ile sinema reklamlarına ait.

Televizyon reklamlarının her dönem küçük bir artış yaşadığı ve basılı yayın organlarında yer alan reklamların düşüşe geçtiği göz önüne alındığında yakın gelecekte olmasa da önümüzdeki yıllarda internet reklamlarının reklamcılığın favori modeli olacağı kesin gibi. Diğer bir deyişle “Reklamcılığın geleceği dijitalde” dersek yanlış olmaz.

YouTube’daki video pazarlama stratejisi markanın diğer internet mecralarındaki sosyal medya etkisini de arttırıyor. Markanın YouTube’da yayınlanan bir reklamı ona Twitter’da takipçi, Facebook’ta daha fazla entegrasyon olarak dönüyor. Bu da markaya büyük bir satış artışı olarak yansıyor. Kısacası YouTube reklamları hem YouTube için hem de reklamverenler için sınırsız bir gelir kapısı.

MDG Advertising‘in hazırladığı infografik YouTube izleyicilerinin gelişimini ve tüketme alışkanlıklarını olduğu kadar markaların içeriği video pazarlama stratejisi ile nasıl gelire dönüştürebileceğini gösteriyor. Geleneksel pazarlama tekniklerinin artık işe yaramadığını ve içerikle pazarlama stratejisinin müşterilere ulaşmak için en etkin yöntem olduğunu anlatan infografik, bu kapsamda YouTube’un ideal bir platform olduğunu savunuyor.

İnfografiğe göre 2011’de harcanan dijital video reklam gideri 2 milyar dolarken bunun bu sene içinde 4,14 milyar doları, 2016’da ise 8,04 milyar doları bulması bekleniyor. YouTube’daki en popüler 500 markanın ortalama 884 bin aylık izlenme sayısı varken video başına ortalama 98 bin izleme sayısına ulaşıyorlar ve her birinin ortalama 35 bin abonesi var. En popüler 1000 kanal ise aylık 23 bin dolar reklam gelirine erişiyor.

İnfografiğe göre YouTube’a her dakikada 100 saatlik video yükleniyor. Amerikan internet kullanıcılarının %27,5’i haftada birkaç kez YouTube’u kontrol ederken %21.7’si her gün YouTube’da zaman harcıyor. Mayıs 2012’de YouTube üzerinden 3 milyar saat video izlenirken Mayıs 2013’te bu sayının ikiye katlanarak 6 milyar saate ulaştığı da infografikte yer alan diğer önemli bir bilgi.

YouTube’un her geçen gün büyüdüğü, daha çok kullanıcıya ulaştığı ve içerikle pazarlamanın geleceğin pazarlama stratejisi olduğu göz önüne alınırsa YouTube’un en iyi dijital pazarlama platformlardan biri olduğu su götürmez bir gerçek. Reklamverenler büyümek, daha geniş bir kitleye ulaşmak ve satışlarını arttırmak için nasıl YouTube’a ihtiyacı varsa YouTube’un reklam gelirlerini arttırıp ekonomik gücünü katlamak için aynı şekilde reklamverenlere ve markalara ihtiyacı var.

Sunumun yanı sıra yayınlanan infografikte online reklamların tüketici üzerindeki etkileri üzerinde durulurken, Türk kullanıcısının tüketim alışkanlıklarını içeren bilgiler veriliyor. 15 yaş ve üzeri 15 binden fazla kişi üzerinde yapılan araştırmada haftada bir gün ya da daha sık kullanan kişilerin cinsiyet, yaş, sosyo-ekonomik statü, bölgesel dağılımları internet kullanım sıklığı dikkate alınmış.

Elde edilen verilere göre tüketicilerin yarıya yakını (%46.8) online reklamını gördüğü marka hakkında araştırma yapıyor. Bu grupta üniversite mezunlarının oranı %49.7’ye çıkarken, online reklamları diğerlerinden daha eğlenceli bulan internet kullanıcılarının oranı ise %41.1 olarak belirtiliyor.

Araştırma sonuçlarına bakıldığında geleneksel reklam mecralarının tüketicileri satın almaya yönlendirmede online reklamlar kadar başarılı olamadığı gözleniyor. Zira bu anlamda en düşük geri dönüşü %4.68 ile radyo verirken, onu %8.96 ile TV ve %10.1 ile gazete izliyor. İnternette gördüğü reklamın ürünü satın almaya teşvik ettiğini söyleyen kullanıcılarının oranı ise %33.2 olarak dikkat çekiyor.

İnternet kullanımının yaşlar arasındaki yaygınlığı, online video izleme alışkanlıkları, mobil kullanım, sektörel analiz verileri gibi detaylı bilgilerin sunulduğu raporu buradan indirebilirsiniz.

Kişiselleştirilmiş online reklamlar konusunda uzmanlaşan Struq, markalara hedef kitleleri ile kişisel iletişim kurabilmesini sağlayan ve geçtiğimiz aylarda Türkiye’ye giriş yapan bir İngiliz şirketi. Şirketin kurucusu ve CEO’su Sam Barnett bize Struq’ı ve kişisel reklam dünyasını anlattı.

Mr. Barnett, bize biraz kendinizden ve şirketiniz Struq’tan bahsedebilir misiniz?

Struq’i 2008 senesinde kurdum. Markaların ve pazarlamacıların müşterileri ve hedef kitleleri ile iletişimde olma biçimlerinde daha iyi bir seçenek olması gerektiğini düşünüyordum. Markaların daha gerçekçi ve alaka seviyesi yüksek online reklamlarla müşterilerine ulaşıp daha önce ulaşılmamış yatırım getirilerini yakalamalarını hedefledim. Bugün geldiğimiz nokta itibarı ile Londra ve New York’taki ofislerimizle 17 ülkeye kişiselleştirilmiş gerçek reklam çözümleri sunuyoruz.

Bahsettiğiniz kişiselleştirilmiş reklamlar, yani sizin çözümleriniz nasıl çalışıyor. Biraz detay verebilir misiniz?

Sahip olduğumuz ve tamamen kendi ekibimiz tarafından geliştirilen teknolojimiz gerçek zamanlı kişiselleştirilmiş çevrimiçi reklamlar üretiyor. Her reklamın içeriği, mesajı ve call to action’ı kendine has. Reklamlarda gösterilen ürünler tamamen ziyaretçilerinizin ilgilendikleri ve almaya yakın oldukları ürünlerden oluşuyor. Yani sitenizi geçen hafta ziyaret etmiş, sitenizden dün veya 3-4 ay önce alışveriş yapmış her bir ziyaretçiniz farklı ürünlerin reklamlarını görebiliyorlar. Ziyaretçilerinizin ihtiyaçlarına göre tasarlanan bu alaka seviyesi yüksek reklamlar sayesinde hem performansınız yükseliyor hem de daha yüksek bir müşteri tecrübesi sağlıyorsunuz.

Kişiselleştirilmiş reklam çözümlerimiz hem büyük müşterilerimize hem de geçen ay hayata geçirdiğimiz Struq Pro sayesinde küçük ve orta boy diye tabir edebileceğimiz müşterilere hitap ediyor. Struq Pro bir portal üzerinden yönetiliyor. Markaların ve pazarlamacıların herhangi bir kişiye bağlı kalmaksızın kendi kampanyalarını yönetmesine, bir kaç dakika içerisinde kendi reklamlarını tasarlamasına ve kampanyalarını gerçek zamanlı takip etmesine olanak sağlıyor. Portalı kullanmaya başlayan müşterilerimizin geri bildirimleri çok olumlu ve bu da bizi çok heyecanlandırıyor elbette.

Sizi rakiplerinizden ayrıştıran nedir? Sizde olan ve rakiplerinizde olmayan özellikler nedir?

Bizim teknolojimiz bir çok yönden rakiplerimizden farklılık gösteriyor.  Site ziyaretçilerinizin ve/veya müşterilerinizin satın alma süreçlerini göz önüne alarak reklamları gerçek anlamda kişiselleştiren tek firma biziz.

Bunlara ek olarak müşterilerimize şu hizmetleri sunuyoruz;

– Reklam kampanyaları üzerinde tam bir kontrol. Bu sayede müşterilerinizin beklentilerini yönetebiliyor ve bu bilgiden yola çıkarak diğer pazarlama kampanyalarınızı Struq reklamları ile birlikte yönetebiliyorsunuz.

– Şeffaflık. Bu üzerinde özellikle durduğumuz bir konu. Reklamlarınızın hangi yayıncılarda gösterildiğini anlık olarak takip edebiliyorsunuz. Bu sayede müşterilerinizin internette hangi sitelerde dolaştığını öğrenebiliyorsunuz. Bu bilgiden yola çıkarak diğer dijital pazarlama kampanyalarınızı buna göre planlayabilirsiniz.

– Geliştirdiğimiz teknoloji, farklı reklam şablonları ve real time biding özelliklerinden yola çıkarak elde edilen yüksek performans.

Uzmanlaştığınız veya özellikle odaklandığınız bir sektör var mı?

Altı farklı sektörde tecrübesi olan bir ekibimiz var ama teknolojimiz her sektöre uygun çalışıyor. Adwords size uygunsa bizim teknolojimiz de uygundur diyebilirim.

İnsanlar internette alış veriş yapmadan önce ciddi bir araştırma yapıyorlar, mümkün olduğu kadar farklı rakip siteleri ziyaret ediyorlar. Struq reklamları bu süreçte nasıl bir rol oynuyorlar?

Reklamlarımız sayesinde insanların daha kolay ve hızlı alışveriş yaptıklarını söyleyebiliriz ama bu hikayenin sadece ufak bir kısmı. Gerçek anlamda kişiselleştirilmiş reklamlar markalara ve pazarlamacılara farklı kazanımlar sağlıyor.

Bunlardan bazılarını şöyle sıralayabilirim;

– Dönüşüm oranınızı arttırırken markanızı hedef kitlenizin önünde tutuyorsunuz.

– Farklı kategorilerden ürün satılmasına yardımcı olan bu reklamlar sayesinde gelirleriniz artıyor ve uzun zamandır sitenizden herhangi bir şey almamış ziyaretçilerinizi tekrar aktif hale getiriyor.

Bu arada sene başında şirketinize yatırımcı aldığınızı da öğrendik. Biraz da bundan bahseder misiniz?

Evet, bu sene başında büyük bir konsorsiyumdan 9 Milyon Dolar’lık bir yatırım aldık. Yatırım almadan önce yatırımcılarımıza teknolojimizin neler başarabileceğini, vizyonumuzu ve takımın bunu başarma konusunda ne kadar azimli ve tecrübeli olduğunu anlattım ve onları ikna ettim. Şimdi aldığımız bu yatırımı takımı büyütmek ve Türkiye gibi yeni pazarlara girerek büyümek için kullanıyoruz.

Biraz önce bahsettiğiniz gibi bir kaç ay önce Türkiye pazarına giriş yaptınız. Hakkımızda ne biliyorsunuz?

Türkiye, içerisinde barındırdığı bütün dinamikleri ile bizi çok heyecanlandıran bir ülke. Son bir kaç sene içerisinde geldiğiniz nokta ve sahip olduğunuz dinamizm bizi buraya çekti. Biz buraya kalıcı olmaya geldik ve bunun için de konusunda uzman kişileri bünyemize kattık.

Her ülkenin kendi dinamiği ve kendi gerçekleri var. Teknolojimizin en önemli özelliği de reklamlarımızın herhangi bir pazar gözetmeksizin her yerde çok verimli çalışıyor olması. Pazarların kendine has trendlerinden yola çıkarak elde ettiğimiz bilgilere bilimsel yaklaşıp en doğru çözümü üretiyoruz. Her pazarda yeni şeyler öğreniyoruz ve bunu sürekli optimize ediyoruz.

Online reklamcılık sizin uzmanlık alanınız olduğu için soruyorum, online reklamcılık nereye gidiyor sizce?

Online içeriğin tüketilmesinde son yıllarda ciddi bir değişim yaşandı. İnternet kullanıcıları artık internetin kendileri için kişisel olmasını istiyorlar. Aynı konuyu arasak bile çıkan sonucun bize özel ve farklı olmasını istiyoruz. Bu, reklam konusunda da böyle. Hedef kitlenizin dikkatini çekmek istiyorsanız onlara ilgilendikleri ürünlerin reklamını göstermelisiniz. İnsanların kişiselleştirilmiş reklamlara bakış açısında olumlu yönde ciddi bir değişim var artık. Tek bir noktadan çıkan ve tek bir mesajı olan online reklamlar artık işe yaramıyor. Bu konuda ısrar eden markalar maalesef paralarını çöpe atmıl olacaklar. Real Time Biding ve big datayı doğru analiz ederek elde edilecek bilgilerden yola çıkan, hedef kitlesi ile kişisel bir ilişki kurmak isteyen markaların sayısında ciddi bir artış var. Kişiselleştirilmiş reklamlara çok ciddi bir ilginin olduğunu söyleyebilirim.

Son olarak bize kendimizi anlatma ve okuyucularınıza Türkiye pazarında yer aldığımız için hissettiğimiz heyecanı aktarma fırsatı verdiğiniz için teşekkür ederim.

Online reklam deyince akla gelen ilk Google Adwords oluyor. Google hala daha bu alanda en çok kullanılan platform olarak online reklam sektörüne yön veriyor. Bunun yanı sıra 900 milyonu aşan kullanıcı sayısı ile Facebook görüntülü ağ reklamcılığı hizmeti sunmakta. Her ne kadar Google bu piyasanın üçte ikisine sahip olsa da gün geçtikçe daha çok marka Facebook reklam alanlarında yer almakta.

Peki firmanız için Google Adwords ya da Facebook reklamlarından hangisinin size daha uygun olduğunu nasıl belirleyeceksiniz?

Firmanızın reklamını Google Adwords aracılığıyla yayınlayacağınız zaman Adwords algoritması reklamlarınızı daha önce sunduğunuz hizmet ya da ürün hakkında arama yapan kişilere göstererek reklamın ilgi çekme ve etki yüzdesini arttırmayı amaçlamıştır. Kısacası reklamlarınız daha önceden oluşmuş bir araştırmanın sonucunda talebe dönmeye odaklanmıştır. Facebook reklamları ise kullanıcıların profillerinde belirtmiş oldukları bilgilere dayanarak reklamlarınızı hedef kitle olarak tanımladığınız kişilere gösterir. Dolayısıyla talep reklam tarafından oluşturulmaya çalışılır. Bu iki platform arasındaki farklılığı dikkate alarak karar vermek gerektiğini unutmayın.

Bir diğer önemli olgu ise reklamla neyi hedeflediğinizi açıkça belirlemek ve buna göre bir strateji izleyerek bu iki platformdan birinde reklam çalışması yapmaktır. Reklam çalışmalarına başlamadan önce hedeflerinizin kısa ya da uzun dönemi mi kapsadığı, amacınızın reklam sonucunda belirli bir ürün ya da hizmetin satışını gerçekleştirmek mi olduğunu veya markanızın tanınırlılığını arttırmak mı olduğu gibi sorulara yanıt bularak amaçlarınızı ortaya koyun. Bu soruların cevapları size doğru reklam platformunu seçmenizde yardımcı olacaktır. Örnek olarak amacınız belirli bir ürünü satmak ise Google Adwords bu amacınızı gerçekleştirmek için Facebook reklamlarına oranla daha uygun bir ortamdır. İnsanlar arama motorlarını çözüm aramak için kullandıklarından, genellikle satın alma eğilimi olan aramalar yaparlar. Burada sizin yapmanız gereken sunduğunuz hizmet ya da ürünün reklam piyasasındaki anahtar kelimelerine doğru fiyatlar tayin etmektir. Bir diğer yandan sosyal ağlar doğaları gereği bir firma ya da marka hakkında konuşmayı, alışveriş yapmaya oranla daha çok fazla tercih edenlerin oluşturduğu ağlardır. Bu durumda amacınız marka tanınırlılığını arttırmak yoluyla satışlarınızı ve gelirlerinizi geliştirmek ise sizin için Facebook reklam alanı Google Adwords’ten daha uygun bir hal alacaktır.

Görüldüğü üzere o ya da bu platform daha iyidir tartışması, ancak amaçlarımızı belirleyerek reklam çalışması yaptığımızda anlamlı bir hal almaktadır.

Araştırmanın yayınlanan ilk bulguları internette görülen reklamların hatırlanma oranına ilişkin. Araştırmanın verilerine göre erkekler internette en çok %17 ile Turkcell reklamlarını hatırlarken, kadınların en fazla hatırladığı reklam %20 ile Markafoni. Bir diğer e-ticaret sitesi Trendyol, erkekler tarafindan ikinci en çok hatırlanan reklam olurken üçüncü sırayı ise Morhipo alıyor. Kadınlar ise ikinci olarak en çok Vodafone, üçüncü olarak ise Limango reklamlarını hatırlıyor. Araştırmada ayrıca zayıflama ilaçları ve beyaz eşya ile ilgili reklamları, kadınlar daha fazla hatırlarken, otomobil reklamlarının erkeklerin hafızasında daha çok kaldığı gözlendi.

Araştırmaya katılanların %40′ı internette yer alan banner reklamların, %26′sı pop-up reklamların dikkatlerini çektiğini belirtti. Pop-up reklamlar %35′lik bir oranla kullanıcıların dikkatini hiç çekmedi.

İnternet sitelerinin arka fonlarında yer alan ve e-postadan gönderilen reklamlar ile ilgili olarak ise katılımcıların %42′si fon reklamların, %37′si ise e-posta ile gelen reklamların dikkat çektiğini belirtirken, fon reklamlar için %32′si, e-posta ile gelen reklamlar için %27′si pek dikkat çekmediğini ifade etmiş.

Pazarlama şirketlerinin dikkatini çekecek bulgulardan bir diğeriyse, katılımcıların %39′unun sponsorlu bağlantıları ve sosyal ağlarda yer alan reklamları dikkat çekici buluyor olmaları. Buna karşılık katılımcıların %28′i sosyal ağlarda yer alan reklamları, %25′i ise sponsorlu bağlantıları ilgi çekici bulmuyor.

İnternetteki reklamlardan etkilenerek satın almaya yönelenlerin arasında kadınlar özellikle giyim konusunda erkeklerden öndeler. Trendyol, Morhipo ve Markafoni gibi online alışveriş sitelerine ait reklamlar kadınları satın alma konusunda en fazla etkileyen reklamların başında geliyor.

İnternetteki reklamların satın alma süreçlerine bir etkisi olmadığını söyleyen erkeklerin oranı %19 iken, kadınlarda bu oran %16.

Araştırmanın önemli sonuçlarından birine göre, en sık ziyaret edilen internet sitesi alanında Facebook tüm yaş gruplarında rakiplerinin önüne geçmiş durumda. 18-44 yaş aralığında ikinci en sık ziyaret edilen site YouTube olurken, üçüncü ise 18-24 yaş grubunda %34 oranla Twitter oldu.

Çıkan sonuçların mobil kısmında ise akıllı telefon sahibi erkeklerin %90′ı, kadınların ise %85′inin en sık kullandığı uygulama Facebook. İkinci en çok kullanılan uygulama erkeklerde %63, kadınlarda %57 ile oyunlar olurken, haber siteleri üçüncü sırada yer alıyor.

Akıllı telefonlara gelen reklamlardan %14 ile en fazla Turkcell hatırlanırken, bankaların göndermiş olduğu reklamlar %11 ile ikinci sırayı aldı. Akıllı telefonlara gelen reklamların satın almaya teşvik ettiğini söyleyenler %38 oranındayken, katılımcılarm %62′si bu görüşün aksi yönde düşündüklerini belirtiyor.

Katılımcılara cep telefonlarına ne sıklıkta reklam mesajı geldiği sorulduğunda ise %24’ü haftada 2-3 reklam mesajı aldığı cevabını verirken, %20’si birden daha seyrek, %15’i de haftada bir kez mesaj aldığını belirtti. Araştırmada akıllı telefonlarda olduğu gibi standart cep telefonlarında da benzer sonuçlar ortaya çıkmış. Bu alanda %15 ile Turkcell en çok hatırlanan reklamlara sahip olurken, %12 ile ikinci sırayı Avea, üçüncü sırayı %9 ile bankalardan gelen reklamlar alıyor.

Eğer tahminler gerçekleşirse, Facebook halka açılanlar arasında açık ara en değerli teknoloji şirketi ünvanının sahibi olacak. Halka arz edilen ismin Facebook olması ve bu denli yüksek rakamların konuşulması tabii ki bütün dünyanın gözünü bu olaya dikmesine sebep oluyor.

Accounting Degree Online tarafından hazırlanan infografik, Facebook’un halka arzı ile ilgili konuşulanları ve sosyal ağa ait bazı rakamları bizlere sunuyor.

Facebook, beklenildiği üzere halka arzdan 10 milyar dolar ile ayrılırsa 2004 yılında halka açılan ve 1.67 milyar dolar elde eden Google’dan 6 kat daha fazla kazanç sağlamış olacak. Bir başka internet şirketi olan Groupon Kasım 2011’deki halka arzı sonucunda 700 milyon dolar kazanç sağlamıştı.

Facebook, 10 milyar dolar barajını aşan üçüncü ABD menşeili şirket olacak. 2010 yılında halka açılan VISA 19.7 milyar dolar ile bu kategoride birinci sırada yer alıyor. 10 milyar doları aşan diğer iki şirket ise AT&T ve General Motors.

İnfografikte, Facebook’un online reklam pazarında sahip olduğu gücü ve 2012 beklentilerini de görebiliyoruz. Online reklam pastasının %17.7’sine sahip olan Facebook 2011 yılında 4.2 milyar dolar gelir elde etmiş. Bu gelirin %89’unu reklamlar oluştururken, geriye kalan %11’lik kısım Facebook Credits’ten gelmiş.

Dijital pazarlama uzmanı Darren Herman’ın bloguna taşıdığı verilere göre 29.3 milyar dolar ile Google pazarın açık ara lideri. Öyle ki arama motoru devi, en büyük rakibi Yahoo’ya 15 milyar dolarlık bir fark atmış.

Üçüncü sırada 2.2 milyar dolar ile Microsoft’u görüyoruz. Facebook 1.86 milyar dolar ile dördüncü olurken, AOL onu 1.2 milyar dolar ile takip ediyor. Pazarın %36’lık kısmı olan 23 milyar dolar ise geri kalan siteler arasında paylaşılmış.

2011 yılında beklentiler online reklam gelirlerinin dünya üzerinde artması ve tabii ki altın çağını yaşayan Facebook’un pastadaki payının artması yönünde. Yıl başında Sponsored Stories’i hizmete açan ve geçtiğimiz yıllara göre reklam çeşitliliğini arttıran sosyal ağın pazarda daha etkin olacağını söyleyebiliriz.

Geçtiğimiz Ekim ayında Google Boost ismi ile sınırlı sayıda küçük işletme için başlatılan bu programın geliştirildiğini, bugün gelinen nokta itibariyle programın ABD’de bulunan tüm yerel işletmelerin hizmetinde olduğu bildirildi. AdWords Express henüz AdWords ile tanışmamış yerel işletmelerin çevrimiçi reklam vermesi ve kampanya yönetmesi amacıyla tasarlanmış.

AdWords Express sayesinde potansiyel müşteriler internet sayfanızı veya yerinizi Google Places’te bulabilecek ve bu sayede siz de yeni müşteriler kazanmış olacaksınız.

AdWords Express programı ile paylaşacağınız arama katagorisi, başlık, şirket bilgileriniz ve bütçeniz doğrultusunda reklamınız hazırlanacak. Yapılan aramalara göre program reklamınızı uygun aramalarda gösterecek. Reklamınız arama sonuç sayfasının en üstünde veya sağ köşede ve Google Haritalar’da mavi işaretle yer alarak sizi diğerlerinden farklı kılacak. Ödemenin tıklama başına gerçekleşeceği reklamların yerel işletmelere katkı sağlayacağı şüphesiz.

eMarketer Haziran ayında 2011 yılı için öngördüğü (online reklam pazarındaki) beklenen büyümeyi neredeyse iki katına çıkararak %20.2 olarak açıklamıştı. Bunda ABD’deki online reklam harcamalarının 2010 yılında 26 milyar doları görmesinin de etkisi büyük.

eMarketer birkaç gün önce yayınlanan son raporunda ise arama sonuçlarına göre gösterilen reklamlardaki büyümenin devam etmesinin yanı sıra ,Yahoo, Google ve Facebook sayfalarındaki gibi banner reklamlarının da karlılığını sürdüreceğini öngörüyor.

Öte yandan online reklam dünyasının en hızlı büyüyen alanı yine video reklamları olmaya devam edecek. 2010 yılında video reklamlarına harcanan para 1.42 milyar dolar. 2015’de ise 7.11 milyar doları bulması bekleniyor. Bunun sebebini de “videoların diğer dijital reklam formatlarına kıyasla daha fazla kitleyle buluşması” olarak açıklıyor eMarketer analisti David Hellerman.

Online reklam pazarındaki toplam büyümenin bir diğer önemli parametresini de gazetelerin ve ilan vb. basılı mecraların büyük bir hızla sanal ortama kayıyor olması.

eMarketer bu öngörülere sahip tek “akıllı” şirket değil. The IAB bu yılın ilk çeyreği için %23’lük bir büyüme tahmini yapmıştı. Keza The IDC de 1. çeyrek için %14.3 büyüme öngörüyordu. Görülebileceği üzere internet reklamlarının gelişmesi ve bu gelişmenin büyüklüğü artık kimse için sır değil. Online reklam pazarı geleneksel mecralara göre olağanüstü bir hızla büyüyor. Bu gidişle de yazılı yayınlar başta olmak üzere pekçok başka reklam mecrasını zor durumda bırakmaya başlayacak gibi görünüyor.