Araştırmada göz önüne alınan kriterler şöyle:

• Click-Through Rate (CTR) -Tıklama oranı
• Cost per Click (CPC) -Tıklama başına maliyet
• Cost per Thousand (CPM) -1000 tıklama başına maliyet
• Cost per Fan (CPF) – Hayran başı maliyet

Bu kavramlar hakkında daha çok bilgi almak için buraya tıklayabilirsiniz.

Facebook Tıklama oranı 2010 yılında 2009 yılına göre düşse de tıklama başına maliyeti neredeyse iki katına çıkmış.

Konu yaş olunca, 65 yaşına kadar yaş ile reklamlara tıklama oranında doğru orantı görüyoruz. 65 yaşından sonra ise tekrar düşüş başlıyor. Cinsiyete göre değerlendirmelerde ise erkek ve kadınların oldukça benzer tıklama oranlarına sahip olduklarını görüyoruz. Ama kadınların oranı erkeklerden daha fazla. Görünen o ki 40-65 yaş arası kadınları hedefleyen reklamlar en çok tıklanma oranına sahipler.

Yapılan araştırmaların  hala kullanıcıların çoğunun eğlence amacıyla Facebook’ta olduğunu gösteriyor. Bu da kasıntı reklamlardansa sosyal markaların ve sektörlerin tıklama oranlarının bariz şekilde yüksek olması olarak karşımıza çıkıyor. Sanıyoruz ki bu yüzden en düşük tıklama oranı “Sağlık” kategorisinde.

Burada Facebook daha fazla tıklama oranına ulaşan sosyal markaları daha düşük tıklama başı maliyet, daha fazla Haber beslemelerinde görünme gibi değişik yollarla ödüllendiriyor.

Facebook reklamlarını en önde kılan şey ise hedef kitle olarak belirlediğiniz kişilerin arkadaşlarının da beğenisini kazanabilmek. Yapılan araştırma bir şirketin sayfasında hayran olarak görünen kullanıcının arkadaşlarını hedef alan reklamların etkisinin normalden 3 kat uzun sürdüğünü ortaya koydu. Bu sayede hedef kitlenizin arkadaşlarının tavsiyeleri devamlı olarak sayfanıza yeni insanların gelmesini sağlıyor ve size başka reklam platformlarında sağlayamayacağınız bir avantaj sunuyor. Facebook reklamlarının banner reklamlarına göre pahalı olduğu aşikarsa da etkisinin de daha uzun soluklu olduğu açık.