Mobil cihazlardan online video tüketimi bu dönemde şimdiye kadarki en yüksek seviyeye ulaşarak %25 gibi bir oranla karşımıza çıkarken senelik büyümesini %57’e yükselttiği dikkat çekiyor. Bu çeyreğe ait diğer bir rekor ise senelik %43 artışla küresel online video başlatmalarının 35,6 milyara ulaşması.

1300’den fazla medya ve eğlence sitesini analiz eden Adobe’un vardığı sonuçlarda ayrıca doğrulanmış videoların toplam sayısının bir senede %246 oranında arttığı bilgisi öne çıkıyor.

Online video seyretme alışkanlıklarında iOS uygulamaları tarayıcılar izlerken %15 pazar payıyla üçüncü sırada Android uygulamalar geliyor. Oyun konsolları ve TV cihazları ise %6 payla son sırada yer alıyor.

İçerik açısından incelendiğinde ise mobilden en çok izlenen videoların çocuk programlarına ait olması dikkat çekici. Nitekim ebeveynlerin çocukların ellerine iPad’leri emanet etmesiyle iOS uygulamalarından izlenen çocuk programlarının oranının %80’e kadar ulaştığı göze çarpıyor.

Diğer yandan yayın kanalları tarafından onaylanmış videoları izleyen erişkinlerin %50’si bunun için iOS uygulamalarına başvuruyor. Ancak haber videolarının yarısının hala tarayıcılardan izlendiği de farklı bir kullanıcı alışkanlığı olarak dikkat çekiyor.

Raporun tamamına buradan ulaşabilirsiniz.

Variety’nin ortaya çıkardığı durum Google/YouTube’un Twitch’i 1 milyar dolar karşılığında satın alacağını gösteriyor. Her ne kadar anlaşma hakkında detaylar çok fazla belli olmasa da Variety taraflar arasındaki anlaşmanın nihayetlenmeye yakın olduğunu ve resmi duyurunun yakında yapılacağını söylüyor. Ancak burada Wall Street Journal‘ın farklı bir görüş belirttiğini ve YouTube&Twitch anlaşmasının henüz ilk aşamalarında olduğunu da belirtmekte fayda var.

Twitch’in Google’ın YouTube stratejisinde karlı bir satın alma olduğunu söylemek mümkün. Nitekim konsol ve PC oyunlarının popülaritesinin gitgide artmasıyla oyuncuların başka oyuncuların oynayışlarını seyretmeyi sevdiğini bize kanıtlayan Twitch oldu. Video oyunların canlı yayınları için kullanıcıların başvurduğu ana stream platformu olan Twitch, hali hazırda oyuncuların oyun içi videolarının izlenme rekorları kırdığı YouTube’u bu alanda destekleyeceğe benziyor.

Aynı zamanda online video konusunda liderliği tartışılmaz olan YouTube’un livestream hizmetinde treni kaçırmak üzere olduğu ve geride kaldığı aşikar. Google, bu alandaki en kuvvetli oyunculardan biri olan Twitch’i satın alarak YouTube’u sadece online videoda değil stream platformlarında da tepeye taşımak istiyor.

Geçtiğimiz senenin sonunda 45 milyon kullanıcıya ulaşan ve bağımsız bir şirket olduğundan beri 35 milyon dolarlık yatırım alan Twitch, YouTube’a canlı yayını getirecek önemli bir araç. Google’ın Twitch için ödeyeceği 1 milyar dolar ise bu açıdan mantıklı. Facebook‘un Instagram‘ı 1 milyar dolara aldığını düşünürsek Twitch de Google için Instagram değerinde bir marka anlamına geliyor.

Online video ve TV izlenme oranlarının verildiği araştırmada yaş grupları arasındaki farklar da dikkat çekiyor. Anket sonuçlarına göre 18-34 yaş arasındaki genç izleyicilerin %34’ü internetten video izlemeyi tercih ederken bu oran yaş ortalaması artıkça azalıyor. 35-49 yaş arasında bu oran %20 iken 50 üstü kullanıcılar da %10’a kadar düşüyor.

Poynter‘in verdiği araştırma sonuçları ayrıca online videoların en fazla izlendiği platformların %63 oran gibi yüksek bir oranla YouTube gibi video yükleme ve paylaşma siteleri olduğunu ortaya koyuyor. İkinci sırada %44 ile sosyal medya gelirken sosyal ağları %29 ile televizyonların web siteleri izliyor.

Ayrıca bu sonuçları kategori bazında ele almak gerekirse online video izleyicileri arasında haber siteleri daha popüler. Haber sitelerini sırasıyla spor, yemek, sağlık, seyahat, şirket/marka ve moda siteleri izliyor.

Katılımcıların büyük çoğunluğu internette komik videoları izlediğini söylüyor. İkinci sırada film tanıtımları gelirken üçüncü sırada müzik videoları yer alıyor. Neden internette video izledikleri sorulan katılımcıların %50’si “eğlenmek için” yanıtını verirken bunu izleyen popüler cevaplar ise “zaman öldürmek için”, “vaktimi daha verimli harcamak için”, “haberlere anında ulaşmak için” şeklinde sıralanıyor.

Türkiye’de 70 milyon televizyon izleyicisine karşın, 10 milyon online video izleyicisi var.  Rakamlar arasındaki farklılık sizleri aldatmasın zira internet izleyicisi televizyon izleyicisine göre daha sadık bir kitle. Türkiye’de günlük 1 saat 43 dakikalık online yayın izleme ortalaması var. Video uzunluklarının ortalama 5-7 dakika olduğunu hesaba kattığımızda, izleyicilerin ne kadar çok sayıda ve çeşitli türde videolar izlediğini görebiliriz.

Online video hedefleme, izleyicinin demografik ve sosyo-kültürel özelliklerine göre tanımlanması ve bu özelliklerine göre reklam sunulmasını sağlayan bir sistem. Türkiye’de ve dünyada daha çok yeni olan bu sistemde, izleyicinin sorulan sorular aracılığıyla paylaştığı kişisel bilgilerinden yola çıkılarak sistem tarafından tanınıyor ve ihtiyaçlarına, ilgi duyduğu alanlara uygun reklamlar izlemesi sağlanıyor. Böylece izleyici bireysel olarak alakadar olduğu konuda ürünlerin reklamlarını izliyor. Türkiye’de ve dünyada televizyon seyredilme ölçümleri, izleyici sayısıyla kıyaslandığında çok küçük bir dilimi kapsarken online video hedefleme sayesinde bireylere inen bir ölçümleme görüyoruz.

Türkiye’nin video reklamcılığı sektöründe hizmet veren Vidyoda, 2010’un son çeyreğinden itibaren ağındaki 80 sitede aylık 200 milyonun üzerinde video gösterimine sahip bir video reklam ağı. Son 4 ayda Vidyoda ile 75’in üzerindeki reklamveren 300’ü aşkın kampanya yapmış ve rakiplerinden ayrıldığı en önemli özelliği de hedefleme.

Aylık 7 milyon izleyiciye ulaşan, 200 milyonun üzerinde video gösterimine sahip olan video reklam ağının aynı zamanda küçüklü büyüklü internet siteleri için de bir gelir modeli yer alıyor. İnternet sitesi sahipleri, Vidyoda’nın reklam ağına katılarak sitelerinde yer alan videolara reklam alabiliyorlar.

Geçtiğimiz günlerde Intel’den yatırım alan Nokta Grubu’nun sahip olduğu, Türkiye’nin en çok ziyaret edilen yerli video paylaşım sitesi İzlesene de online video hedefleme konusunda Vidyoda’nın ayak izlerini takip ediyor. Başta İzlesene olmak üzere Nokta’nın bünyesindeki sitelerin her ay ülkemizdeki internet kullanıcılarının %81’ine ulaştığını hesaba katarsak (ComScore, Şubat 2011) sektörün önemli isimlerinden birisi olacağını söylemek yanlış olmaz.

Web videosu yapmanın en önemli nedenlerinden birisi rakiplerinizin de yapıyor olması. Eğer sizin aksinize rakiplerinizin internette videoları varsa, bu sizi onların gerisine düşürebilir. Aranızda seçim yaparken rakibinizin eğlenceli videosu aklına gelip de o markayı tercih eden kim bilir kaç tane potansiyel müşteri kaybetmişsinizdir. Güzel bir video markanızın imajına olumlu katkı sağlayabilir.

Online videolar artık her yerde! Facebook’un video paylaşımı alanındaki etkinliği artıyor ve Twitter’dan artık video izleyebiliyoruz. Her geçen gün interneti televizyona tercih eden kişi sayısı artmakta. İşte size bir sebep daha !

2011’de mobil video sektöründe patlama bekleniyor. Gelişen teknolojiler ve yeni ürünler sayesinde insanlar cep telefonlarından bu yıl daha çok video izleyecekler.

İnternet altyapısı ülkemizde gün geçtikçe gelişmekte ve internet ucuzlamakta. Bu sebeplerle ilerleyen zamanlarda ülkemizde insanlar daha çok video izleyecekler. Bu da gelecekte, yapacağınız videoların daha çok müşterinize ulaşmasını sağlayacaktır.

Eğer yaratıcı bir fikriniz olduğunu düşünüyorsanız acele edin. Harekete geçmezseniz, bir ay sonra başkasının videosunda fikrinizi gördüğünüzde (hele ki o video popüler olduysa) çok pişman olabilirsiniz.