Peki Facebook’ta azalan organik erişime karşı nasıl bir strateji belirlemelisiniz? Bunun ilk adımlarından birinin blog üzerinden içerik paylaşımının olduğunu söylememiz mümkün. Markaların blog üzerinden nasıl içerik üretebileceğini ve hangi mecrada yer alması gerektiği gibi detay konularına birlikte bakalım:

Blog üzerinden başarılı bir içerik pazarlaması

Facebook’un algoritma değişikliği, firmaları reklam vermek dışında, daha kaliteli içerikler oluşturarak kullanıcıların kendi sayfalarında bu içerikleri paylaşmaya ve bu yolla daha fazla kullanıcıya ulaşmaya yönlendiriyor. Bu da daha etkili bir içerik pazarlama stratejisi oluşturarak hedef kitleye değer sunan fark yaratan içerikler üretmeye yönlendiriyor.

Yani yaşanan gelişmeler markaları, sadece Facebook etkileşimleri ya da arama motoru optimizasyonu (SEO) ile organik trafik elde etmek dışında, kullanıcılara değer sunan ve markayı tercih etmesine neden olacak bir algı yaratmaya yönlendiriyor. Blog’lar bu anlamda başarılı bir içerik pazarlamasının en temel mecrası haline geliyor.

Peki firmanız için blog oluşturmaya karar verdikten sonra hangi adımları atmanız gerekiyor? İşte işinize yarayacak ipuçları…

İçerik konularını belirlemek

Blog’unuz için içerik oluşturmaya başlamadan önce hedef kitlenizin dikkatini çekecek ve daha fazla trafik elde etmenizi sağlayacak olan yazı konuları hakkında bir beyin fırtınası yapmanız faydalı olabilir. Ancak konu seçimi yaparken geniş bir hedef kitleye hitap etmek için her daldan bir şeyler seçmek yerine belirli bir düzen içinde hareket etmenizde fayda var.

Bu anlamda konu belirlerken “Hedef kitlemiz sosyal medyada hangi konulara ilgi gösteriyor? Sorusuna yanıt aramanız da size yol gösterebilir. İçeriklerinizin hedef kitlenize hitap eden şekilde oluşturmanız yani yazı dilinizin uygunluğu da son derece önemli. Sonuç olarak kaliteli, ihtiyaçlara çözüm sunan ve hedef kitleye hitap eden içerikler oluşturmaya odaklanmanız öncelikle dikkat etmeniz gereken noktalar.

İçerik pazarlama platformunuzu tanıma

İçerik pazarlama stratejilerini hayata geçireceğiniz bir blog oluştururken mutlaka kodlama bilmeniz ya da bilen biriyle çalışmanız gerekmiyor. Hatta artık program ya da mobil uygulama geliştirmek için bile mutlaka kodlama bilmenize gerek yok.  Blogger, WordPress, Tumblr gibi ücretsiz blog oluşturmanızı sağlayan siteler işinizi kolaylaştırıyor.

Bu platformları ve özelliklerini iyi bilmeniz size fayda sağlayabilir. Örneğin Blogger bir Google ürünü olması nedeniyle tüm Google ürünleriyle entegre bir şekilde çalışabilir. WordPress tasarım konusuna aşina olmayanların tercih edebileceği, kullanıcılara sunduğu yüzlerce ücretsiz temayla blog tasarımını kusursuz hale getirebilecek hizmetler sunuyor. Eğer işiniz görsel odaklı bir sektörde yer alıyorlarsa Tumblr iyi bir tercih olabilir.

İçerik özellikleri

İçeriklerinizi hazırlarken dikkat edeceğiniz bazı noktalar, daha etkileyici içerikler hazırlayarak, blog’unuzun daha fazla trafik almasını ve sosyal ağlarda bu içeriklerin daha fazla kullanıcı tarafından paylaşılmasını sağlayabilir. Örneğin;

Etkileyici başlık kullanımı: Farklı bir başlık, sayfanın ilk görüntülendiği anda okuyucuyu yazının geri kalanını okumaya teşvik edebilir. Bu anlamda anahtar kelime kullanımı ve başlığın 70 karakteri aşmaması da etkili yöntemler arasında yer alıyor.

Görsel kullanımı: İçerik oluştururken konu ile ilgili ve etkileyici görsel kullanımı içeriğin paylaşım oranını artırmanın en etkili yolları arasında yer alıyor.

İlk paragrafın etkisi: Arama sonuçlarında üst sıralarda görüntülenerek blog’unuza organik trafik sağlamak için özellikle ilk paragrafta anahtar kelime kullanımına dikkat etmenizde fayda var.

Blog içeriklerinin uzunluğu: Özellikle sosyal ağlarda paylaştığınız içeriklerin etkisini artırabilmek için blog içeriklerini kolayca okunabilecek uzunlukta olması önem taşıyor.

Sosyal ağlar: Blog’unuzda, kullanıcıların beğendikleri içerikleri sosyal ağlarda paylaşabilmesini sağlayan eklentilerin kullanılması içeriğin daha fazla kullanıcıya ulaşmasını kolaylaştırır.

Her geçen gün gelişen dijital pazarlama konularına daha fazla yabancı kalmamak için, gelin birlikte bu alandaki birkaç terime göz atalım…

SEM – Arama motoru pazarlaması

Sitelerin arama motorlarında hedef kitlelerine ulaşabilmesi için ücret karşılığında arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer almak için sayfanın en üstünde ya da sağında sponsor bağlantı olarak yer almasına ilişkin pazarlama çalışmalarıdır.

CTR – Click Through Rate

İnternet reklamcılığında markaların reklam verdikleri dijital mecralarda yer alan linkleri (bağlantıları) tıklayarak kendi sayfasına ulaşan kullanıcılar için yayıncılara tıklama üzerinden ödediği yüzdeyi belirten ödeme sistemidir. Sosyal medya reklamları, e mail reklamları ve web sitesi reklamları üzerinden yapılan tıklamalar, bu hesaplama içerisinde yer alır.

CPM – Cost Per Mille

İnternet reklamcılığında her bin gösterim üzerinden gerçekleşen bir fiyatlandırma yöntemidir. Örnek verecek olursak 100 bin gösterim 100 CPM olarak hesaplanır.

CPA – Cost Per Action

Daha önce belirlenmiş olan eylemlerin gerçekleşmesi üzerinden fiyatlandırılan reklam ödeme sistemidir. Bu eylemler ürün satışı, e-bülten üyeliği ya da form ve anket doldurulması gibi reklamverenin önceden belirlediği bir farklı bir işlem de olabilir.

SERP – Search Engine Results Page

Kullanıcıların, arama motoru vasıtasıyla firmanızı ya da ürünlerinizi ararken kullandıkları anahtar kelimeler, arama sonuçları ve tıklanma oranları gibi bilgilerin veri olarak sunulduğu arama motoru sonuç sayfasına SERP adı veriliyor.

RSS – Really Simple Syndication

Web sitelerinde yapılan yeniliklere ve yayınlanan haberlere eş zamanlı olarak ulaşılmasını sağlayan, .rss ve .xml dosya biçimlerini kullanan bir web sayfası bildirimcisidir. Genel olarak Web sitesinde sık güncellenen veri listesini XML dosya biçimi olarak yayınlamak amacıyla kullanılır.

Conversion – Dönüşüm

İnternet kullanıcılarının dijital mecralarda, ürünlerinizle ilgili satın alma, göz atma, yorum bırakma gibi tepkilerine verilen addır. Bu eylemler reklamlarınızdan geridönüş aldığınız anlamına gelir.

Organik trafik

İnternet kullanıcılarının arama motorlarında anahtar kelimeler vasıtasıyla size ulaşması ve sayfanızı görüntülemesi sonucu el ettiğiniz site trafiğine organik trafik denir.