Habere göre ABD pazarındaki ivmesi yavaşlayan Twitter Asya, Güney Amerika ve Orta Doğu’da kazandığı popülariteyi halka arz sürecinde önemli bir koz olarak kullanmayı amaçlıyor. Zira tıpkı Türkiye gibi bu ülkelerde de Twitter’ın pazar payı ve bilinirliği hızla artıyor.

Bloomberg, Türkiye örneğini verirken, pop sanatçısı Murat Boz’un Twitter’daki takipçi sayısını ve operatörlerin sosyal ağın gelişimdeki rolüne dikkat çekiyor. Nitekim Turkcell’in ücretsiz tweet kampanyası Twitter kullanımının teşvik edilmesi için önemli bir adım görüntüsünde. Diğer yandan yerel pazarda Murat Boz gibi 2 milyon takipçisi bulunan ünlü kişiler Twitter kullanımını sürükleyen ana figürleri oluşturuyor.

Turkcell Bireysel Pazarlama ve Satış Grubu Genel Müdür Yardımcısı Emre Sayın’ın ifadelerine göre Twitter ile yapılan işbirliğinin ardından mikroblog sitesini kullananların sayısında üç kat artış kaydedildi. Hatta Twitter kullanımındaki artışın yanı sıra, link ve fotoğraflara tıklama sonucunda ekstra gelir de sağlandı.

Hindistan, Pakistan, Meksika, Brezilya ve Filipinler dahil olmak üzere 100’den fazla ülkede 250 operatörle işbirliği anlaşması yapan Twitter’ın dış piyasalardaki fırsatları iyi etüt ettiğini söyleyebiliriz. Zira artan mobil kullanımda maliyeti düşük akıllı telefonlar giderek daha çok ön plana çıkıyor. Bu açıdan büyük satışlar gerçekleştiren operatörlerin ucuz modellerle birlikte sağladıkları ücretsiz Twitter kullanım hakkı gibi ortaklıklar, 2014 yılında gerçekleşmesi beklenen halka arz öncesi mantıklı bir yol gibi görünüyor.

Anlaşmayla birlikte şirket Twitter’ın Mısır, Birleşik Arap Emirlikleri ile Suudi Arabistan’daki reklamlarını yönetirken öte yandan büyük reklamverenler ve ajanslar için farklı eğitim programları aracılığıyla Twitter’ın Promosyonlu Ürünlerini MENA pazarında yaymasına yardım edecek. Şirket bu yılın sonuna kadar sadece Twitter’ın reklam ürünleri konusunda çalışacak ayrı bir ekip oluşturacak.

Reklamverenlere filmler, komedi, dram, spor, bilim gibi konu ve kategori bazlı hedef seçme fırsatı sunarak, içerik ile reklamları birbirine daha yakın eşleşmeyle sunmayı amaçlayanTwitter markaların yeni takipçi edinebilmeleri ve daha önemlisi hedef kitleleriyle etkileşimlerini artırabilmeleri bakımından önemli bir çözüm olarak karşımıza çıkan yeni hedeflemeli seçeneklerle birlikte en düşük teklifi de 1 cente düşürerek, bu sayede küçük işletmeleri de platforma ısıtmaya çalışıyordu.

Twitter’ın pazarlamacılar için hazırladığı Promosyonlu Tweetler, Promosyonlu Hesaplar ve Promosyonlu  Trendler şu an için sadece ABD, Birleşik Krallık, Japonya ve Latin Amerika’daki şirketler tarafından kullanılabiliyor.

Twitter Uluslararası Gelir Başkan Yardımcısı Shailesh Rao “MENA, Twitter’ın en hızlı büyüdüğü bölgelerden biri ve bu bölgede  müşterilerine ulaşmak için Promosyonlu Ürünlerimizi kullanmak isteyen pazarlamacılar tarafından sabırsızlıkla bekleniyoruz ” derken yeni iş ortaklarının bölgeye hakimiyeti ve kanıtlanmış dijital deneyimleri ile Twitter’ın Promosyonlu Ürünlerinin pazarda arzu edilen seviyeye ulaşmasında yardımcı olacağı inancını dile getirdi. MENA politikası, bu yılın başında Latin Amerika’ya açılan sosyal ağın uluslararası kimlik oluşturma projesinin son halkası.

Dünyanın birçok yerinde girişimcilerin ve yatırımcılar tarafından en çok ilgi duyulan sektörlerden biri olan e-ticaret sektörünün Orta Doğu’da kaydettiği büyümeyi değerlendiren Iyad Kamal, çarpıcı rakamlar paylaştı. Orta Doğu’da e-ticaret sektörünün 2011 yılına oranla yüzde 300′lük bir büyüme gösterdiğini söyleyen Kamal, Aramex sevkiyatlarının %70 arttığını da sözlerine ekledi.

Bölgeye ait dikkat çekici unsurlardan biri e-ticaretin önemli bir ivmeyle gelişmesine rağmen online ödeme sisteminin henüz yaygınlaşmamış olması. Belirtilene göre Orta Doğu’da tüketicilerin büyük çoğunluğu online alışverişlerinde kapıda ödeme seçeneğini tercih ediyor. Bu konuda Kamal’in verdiği rakamlar ise Orta Doğulu tüketicilerin %30’unun online ödeme, %70’inin ise kapıda ödemeyi tercih ettiği yönünde.

Her ne kadar bu bölgede e-ticaret sektörü hızla gelişiyor gibi görünse de internet üzerinden gerçekleştirilen ödemelerin düşük seviyede kalması, şirketleri gelir bakımından zarara uğratıyor. Zira kapıda yapılan ödemelerde ürünlerin iade edilme oranı, online ödemelere göre 7 kat daha fazla. Online ödemelerde iade oranı %2 iken, kapıda ödemelerde bu oran %15’e çıkıyor.

Kamal’in Orta Doğu’daki e-ticaret pazarıyla ilgili paylaştığı bilgilere göre bölgede en çok giyim ürünleri ve elektronik cihazlar satılıyor. Birleşik Arap Emirlikleri, Suudi Arabistan ve Mısır en pazarı oluşturuyor.

Bilindiği gibi bir e-ticaret girişimini ucuza mal etmek pek kolay değil. Zira başarılı bir e-ticaret sitesi için sermayenin yanı sıra lojistikten kurumsal yapıya, kusursuz bir alışveriş ağı oluşturmadan dev depolara kadar bir yığın ciddi sorumluluk gerekiyor. Orta Doğu’nun zenginliği gerek hayata geçirme gerekse başarılı olma açısından oldukça zorlu bir sektör olan e-ticaretin gelişmesinde şimdilik önemli bir rol oynuyor. Ancak bölgedeki online ödemeye karşı güvensizlik giderilmediği takdirde ileride şirketlerin başını ağrıtabilir.

Sukar.com Türk girişimci Saygın Yalçın tarafından 2010 yılında kuruldu. Moda ve mücevher kategorilerinde ürünler sunan Dubai merkezli Sukar.com ilk iki ayında 100 bin üyeye ulaşarak güçlü bir start almıştı. Sukar.com’un yatırımcıları arasında Tiger Global, Klaus Hommel gibi global pazarın önemli isimlerinin yanı sıra Orta Doğu pazarının en güçlü isimlerinden Jabbar Group da yer alıyor.

Orta Doğu’nun en büyük e-ticaret sitelerinden birisi olarak görülen Souq.com 2005 yılında kuruldu. Mısır merkezli alışveriş sitesi geniş ürün yelpazesi ziyaretçilerine geniş bir ürün yelpazesi sunuyor.

Souq.com’un çoğunluk hissesi Jabbar Group’da bulunuyor. Daha önce sizlere Trendyol planlarından bahsettiğimiz Jabbar Group böylece Orta Doğu’nun en önemli iki e-ticaret sitesini birleştirmiş oldu. Her iki şirketten gelen açıklamalarda da stratejik ortaklıkların altı çiziliyor. Souq.com Şubat ayında Orta Doğu’nun ilk spor alışveriş sitesi olan Run2sport.com‘un çoğunluk hisselerini 2.5 milyon dolar karşılığında satın almıştı.

Arap ülkelerine hizmet veren fırsat sitesi GoNabit‘i miktarı açıklanmayan bir bedel karşılığında satın alan Livingsocial, Orta Doğu pazarına bir türlü istediği şekilde giremeyen Groupon’a da gözdağı vermiş oldu. Birleşik Arap Emirlikleri, Kuveyt, Mısır, Lübnan ve Ürdün’de üyelerine fırsatlar kazandıran GoNabit, bölgedeki ödeme sistemlerinin gelişmemiş olmasına rağmen agresif bir stratejiyle kısa zamanda pazarda güçlü bir konuma erişmişti.

Arabian Business‘a konuşan GoNabit’in CEO’su Dan Stuart, Livingsocial’ın desteğiyle beraber şu anda 40 olan çalışan sayısını üç katına çıkaracaklarını, başta Suudi Arabistan olmak üzere yeni pazarlara yönelmekle beraber Mısır ve Lübnan pazarlarında daha da güçlenmeyi hedeflediklerini belirtti.

Livingsocial Orta Doğu’daki satın almasının dışında bir de Asya pazarına el attı. Filipinler’de ve Tayland’da bulunan Ensogo isimli fırsat sitesini de satın alan şirket lokal pazarlardaki güçlü oyuncuları bünyesine katarak uluslararası pazarlarda daha güçlü bir konuma erişmeyi planlıyor.

Geçtiğimiz günlerde Livingsocial’ın Türkiye’ye de geldiğini ve kayıt toplamak için sayfasını aktif hale getirdiğini sizlere aktarmıştık. Şirketin Orta Doğu’daki satın almaları ile Türkiye’deki planları örtüşüyor olabilir.