Önce Avrupa’nın en büyük ikinci e-ticaret grubu olan Otto Group’un Türkiye uzantısı Limango ve iştirakleri olan Arabulvar, Bonprix ve OGLI Doğan Online’a satıldı. Sonrasında ise Markafoni ekseninde Türkiye e-ticaret pazarına uzaktan keskin bir bakış attığımız e-ticaret değerlendirmemiz sessiz yığınların çığlığı oldu. Sadece 36 saat içinde yüzbinlerin okuduğu ancak hiç kimsenin paylaşmaya cesaret edemediği bir haber haline geldi.

Bugün ise dün yazdıklarımızı destekleyen ve bizi de şaşırtan yeni bir haber ile karşınızdayız. Aldığımız duyuma göre Cem Hakko, Dinç Artman ve Hepsiburada ortaklığı ile 2011’in Mart ayında kurulan Daybuyday.com Hepsiburada çatısı altına “Hepsiburada Fashion” ismi ile devrediliyor. Tedarikçilerinden aldığımız bu bilgiye göre Daybuyday.com ürün alımlarını bırakmış durumda ve çalışanlarını da işten çıkarmış veya grup içinde yeniden konumlamış.

Doğan Online’a yakın kaynaklardan edindiğimiz bilgilere göre ise dünya çapında özel alışveriş sektöründe düşen cirolar, Doğan Online’ı bu kararı almaya sürüklemiş. Bugüne kadar %80 indirimli ürün, %20 tam-fiyatlı/sezon ürünü satan Daybuyday, Hepsiburada çatısı altında tam tersi olarak %80 tam-fiyatlı/sezon ve %20 indirimli ürün şekline dönerek Hepsiburada çatısı altında hizmet ve faaliyetlerini sürdürecekmiş. Kaynağımız, Hepsiburada’nın Fashion/Moda konusuna sonsuz inandığını ve bu konuda Hepsiburada’ya inanılmaz yatırımlar yapacaklarını da ekledi.

Cem Hakko veya Dinç Artman’ın yeni operasyondaki yerini veya iş modeline ortaklıklarını henüz bilmiyoruz.

Ancak dün yayınladığımız “Türkiye E-Ticaret Sektöründe Taşlar Yerinden Oynuyor” başlıklı haberimiz de belirttiğimiz gibi, taşlar yerinden gerçekten oynuyor. E-ticaret sektörünün nabzını sizler için tutmaya devam edeceğiz.

Gelişmeler oldukça sizlerle paylaşacağız.

İsmi e-ticaret dünyasının bir süre önce geride bıraktığı bir furyayı anımsatan Çocukfoni de, temelleri 2011 yılında atılmış ve geçtiğimiz Eylül ayından bu yana ebeveynlere bebek ve çocuk ürünleri sunan bir e-ticaret sitesi. Sitenin arkasında bir baba ve 1 yaşındaki kızının olduğunu söyleyebiliriz. Zira Çocukfoni’nin kurucusu Göksenin Cesur, küçük kızının ihtiyaçlarını karşılamak için araştırma yaptığı sırada böyle bir girişime adım atma kararını vermiş.

Çocuk ürünleri ve çocuklarla yapılabilecek etkinliklerin yer aldığı bir e-ticaret sitesi hayaliyle başlayan Çocukfoni, Göksenin Bey ile birlikte hevesli üç girişimci tarafından kurulmuş. KOSGEB’den aldıkları girişimcilik kursu ve hibe ile siteyi hayata geçiren ekip, bir anlamda devlet desteğiyle bugünlere gelmiş.

Çocukfoni ve sunduğu ürünlere gelirsek, sitenin arayüz bakımından bilindik e-ticaret yaklaşımından farklı olmadığını söyleyebiliriz. Sitede sadece iki kategori bulunurken, ana sayfada markalar ve indirimli ürünlerini görebiliyoruz. Sergilenen ürünler ise 0 ila 14 yaş arası bebek ve çocuklara hitap ediyor.

Bu anlamda geniş bir ürün yelpazesine sahip olan site, aynı zamanda çocuklara özel etkinlik paketlerini de barındırıyor. Yakın bir zamanda bu özel etkinliklerin sayısını artıracaklarını belirten Göksenin Bey, TOÇEV ile birlikte düzenledikleri kampanya kapsamında Ocak ayı boyunca her siparişe üye adına bir kitap bağışladıklarını ve imzalı bağış sertifikalarını siparişlerin içerisinde sahiplerine ulaştırdıklarını söylüyor.

Ürün satışının yanı sıra odak noktasına sosyal sorumluluk projelerini de odağına alan Çocukfoni, şimdilik “Çocuğumuza Kullanmayacağımız Hiçbir Ürünü Satışa Sunmuyoruz” parolasıyla ilerliyor. Bu anlayışı indirim kampanyalarıyla birleştiren site, sosyal sorumluluk yaklaşımı ve çocuklara özel etkinliklerle farklılaşmaya çalışıyor. Sitede yer alan indirim oranları %90‘ları bulabiliyor. Çocukfoni bebek ve çocuk ihtiyaçlarına uygun ürünleri dönemsel kampanyalarla kullanıcılarına ulaştırıyor. Buna ek olarak Çocukfoni’nin ebeveynleri bilgilendirme amaçlı blog sayfası da mevcut.

İş modeli olarak e-posta üyeliğini benimseyen Çocukfoni, siteyi ziyaret edebilmeniz ve ürünlere göz gezdirebilmeniz için kayıt olma şartı koşuyor. Özel alışveriş kulüpleri olarak nitelendirilen modelin ilk dönemlerine özgü bu durum, sektörün geldiği noktada artık dezavantaja dönüşüyor.

sosyalmedya.co okuyucularına özel indirim kuponu

Çocukfoni’nin sosyalmedya.co okuyucularına 50 TL’lik alışverişlerinde 10 TL indirim hediye ediyor. 50 TL ve üzeri alışverişinizde sepet bölümünde yer alan “indirim kodu” kutusuna “CFSMC13” kodunu girerek bu fırsattan yararlanabilirsiniz.

Geçtiğimiz günlerde televizyon için çekilen ilk reklam filmi ile karşımıza çıkan online alışveriş sitesi 1V1Y’nin başlattığı TweetSale isimli kampanya ile her hafta mağazada satılan bir ürünün fiyatı Twitter kullanıcılarının yaptığı paylaşımlara göre belirleniyor.

TweetSale uygulamasında takipçiler tarafından atılan tweetlerin sayısı ürünün fiyatını belirliyor. Öyle ki 250, 500, 1500 veya 3000 tweet barajları aşıldıkça ürünün fiyatı düşüyor ve tweet sayısı 5000’e ulaştığında ürün bedavaya alınabiliyor. 1V1Y üyeleri, ürünün bedava olmasını bekleyebildikleri gibi ara bir fiyattan da ürüne sahip olabiliyor.

Kampanyaya dahil olmak isteyenlerin 1V1Y.COM’un TweetSale sayfasına girip “1v1ycomtweetsale” hashtagi ile tweet atmaları yeterli.

Ekim 2011’de kurulan 1V1Y, Kasım ayında yayınladığı reklam filmi ile televizyonda boy gösteren özel alışveriş siteleri arasına katılmıştı.

Bir sosyal ağın başına gelebilecek en kötü şey kullanıcılarının ondan sıkılmasıdır. Güne ayak uyduramayanların yanında kısa sürede bulaşıcı hastalık gibi yayılan ve sadece bir kaç ay sonra parıltısını kaybeden sosyal ağların düşüşüne de şahit olduk. Pinterest de şu günlerde işte bu kaderi yaşıyor. Son günlerde hiç ziyaret ettiniz mi bilmiyorum ama bir göz atarsanız ana sayfanızın hep aynı kişilerden/markalardan gelen paylaşımlardan oluştuğunu göreceksiniz. Hiç bir zaman tam olarak oluşturulamayan topluluk Pinterest’i çoktan terketti.

Sadece sosyal ağların değil uygulamaların ve diğer tüm sosyal medya araçlarının korkulu rüyası olan ‘baymak’tan kurtulmak için bu şirketler var güçleri ile çalışıyorlar. Biz pek farketmesek de kullanıcıyı kendilerinden uzaklaştırmamak, ‘buzz’ı kaybetmemek için gecelerini gündüzlerine katıyorlar. Gün aşırı bir yenilik sunan Facebook ve Twitter aslında kendilerini mükemmelleştirmiyorlar, sıkılmak üzere olan kullanıcılarına yeni şeyler sunarak rutinin sıkıcılığından onları uzak tutmaya çalışıyorlar. Tasarım değişiklikleri (mesela Timeline), küçüklü büyüklü yeni özellikler, mobil uygulamalarda yapılan güncellemeler ve yeni ürünler kullanıcıları ‘baymamak’ adına atılan adımlar.

Ancak yine de hayatın diğer alanlarında olduğu gibi bu sosyal ağların da sonu gelecek. Gün geçtikçe daha fazla ‘Facebook baydı, kapatacağım artık’ cümlesini duyacağız. Twitter hesaplarını kapatma modası başlayacak. Instagram’ın 18 filtresinden ve hep aynı fotoğrafları paylaşan arkadaşlarımızdan sıkılacağız. Pinterest’ten bahsetmiyorum bile zira zaten 5-10 kullanıcı ayakta tutuyor orayı. Bu servisler ne kadar hızlı yükseldiler ise o kadar hızlı düşecekler. Onun için Facebook’un o günlerini diğerlerinden çok sonra görebiliriz.

Sadece sosyal ağlar ve servisler için değil, e-ticaret için de ‘bayma’ eşiğinden bahsedebiliriz. Nasıl ki grup alışveriş siteleri inanılmaz hızla yükseldiler ve aynı hızda çakıldılar, özel alışveriş sitelerini de benzer bir kaderin beklediğini söylemek zor değil. Bu sitelerin üyeleri çoktan indirimli ürün peşinde koşmaktan ve kısıtlı stoklar için birbirleriyle yarışmaktan sıkılmaya başladılar. Artık yavaş yavaş bu trendin yerini batıdaki gibi uzun soluklu online alışveriş merkezlerinin ve online mağazaların alacağını düşünüyorum.

İsminden de anlaşılacağı üzere Şanslı Kadın, kadınlara yönelik bir özel alışveriş sitesi. Şanslı Kadın’da tanınmış markaların ürünlerinin yanı sıra ’Designers Club’ bölümünde tasarım ürünler de yer alıyor.

Şanslı Kadın sadece kadınlara hitap etmiyor. Sitede yer alan farklı kategorilerde kadın kullanıcılar eşleri/sevgilileri, anneleri, evleri ve çocukları için de alışveriş yapabiliyorlar. Aynı zamanda Şanslı Keşif bölümünde yurtdışındaki trendler takip edilerek kadinlara günlük hayatlarında kullanabilecekleri ürünler sunuluyor.

Şanslı Kadın, alışveriş yaptıkça ziyaretçilerine puan kazandıran ‘Şanslı Puan’ isimli bir sisteme sahip. Örneğin site üzerinden gerçekleştirdiğiniz 100 liralık alışverişiniz için 45 gün içerisinde kullanmak üzere 5 liralık şans puanına sahip oluyorsunuz.

sosyalmedya.co okuyucularına Şanslı Kadın’da kullanabilecekleri bir indirim kuponu hediye ediyoruz. SANSLIKADIN indirim kodu ile bugün Şanslı Kadın’da yapacağınız alışverişlerde %50 indirim kazanabilirsiniz. Ayrıca yine bugüne özel Converse ayakkabılar 49.90 TL, adidas ayakkabılar 59.90 TL’den başlayan fiyatlarla Şanslı Kadın müşterilerine sunuluyor.

Şu an için ulaştığımız güvenilir kaynaklardan aldığımız bilgileri sizlere iletiyoruz ve ilerleyen zamanlarda bilgiler netleştikçe sizlere aktarmaya devam edeceğiz.

Aldığımız bilgiler bize Trendyol’a %30’luk bir sermaye artırımı yapıldığı yönünde. Şirketin ticaret siciline göre sermaye artırımı 20 gün önce gerçekleşti. Hisse oranları henüz resmi kayıtlara geçmedi.

Aldığımız duyumlar Tiger Global ve Kleiner Perkins Caufield & Byers’ın hisselerini artırdığı yönünde ancak şu an için iki şirketin yeni hisse oranlarının ne kadar olduğuna dair elimizde bir bilgi yok, ama öğreneceğiz.

Yalçın Ayaydın, %5,5 olan hissesinin bir kısmını satmasının ardından, hissesi %2 civarına düştü.

Alınan yatırım sonrasında Demet Mutlu’nun Trendyol’da sahip olduğu hisselerin oranının değişip değişmediğini şu an için bilmiyoruz.

Trendyol’un Anlatılmayan Hikayesi özel haberimizde sizlere markafoni, Limango, Morhipo, Hepsiburada gibi e-ticaret sitelerinin televizyon reklamlarına başladığını ancak Trendyol’un televizyonda göremediğimizden bahsetmiştik. Bununla birlikte şirketin başta Google olmak üzere internet reklamları da azalmaya başlamıştı. Son günlerde mutlaka sizlerin de dikkatini çekmiştir, Trendyol televizyon reklamlarına başladı. Bizim bu yeni reklam kampanyasından çıkarımımız Trendyol’un aldığı yatırım sonrasında ekonomik olarak rahatladığı ve pazarlama faaliyetlerinde diğer büyük isimlerle rekabet edecek duruma geldiği yönünde.

MasterCard tarafından Türk halkının kredi kartı ve banka kartı kullanım, tasarruf ve harcama eğilimlerini ölçümlemek amacıyla, Yöntem Araştırma ve Danışmanlık Şirketi’ne Türkiye’nin kentsel nüfusunu temsil eden 11 il merkezinde yaptırılan MasterIndex araştırmasına göre, Türk halkının %23’ü internet üzerinden alışveriş yapıyor.

Araştırmaya göre ortalama alışveriş yapma oranı 2-3 ayda 1 kere olarak ortaya çıkarken, 35 yaş üzerinde bu oran 4-6 ayda bir alışverişe düşüyor. Bölgelerin online alışveriş oranlarına baktığımızda Marmara Bölgesi’nin birinci sırada yer aldığını görüyoruz. Güneydoğu Anadolu Bölgesi ise internet üzerinden alışverişin en az yapıldığı bölge.

MasterCard tarafından yapılan araştırmada katılımcılara online alışverişi tercih sebepleri de sorulmuş. Buna göre online alışverişin en çok tercih edilme sebebi %67 ile fiyat avantajı. Zaman tasarrufu %35 ile ikinci en popüler tercih sebebi olurken, ürün çeşitliliği (%28), evden çıkmadan alışveriş yapma rahatlığı (%28) ve eve teslimat yapılması (%25) diğer başlıca nedenler olarak gösterilmiş.

Araştırma sonuçlarına göre özellikle kadınlar, internet üzerinden alışverişte, ürün seçeneğinin daha fazla olması ve evden çıkmadan alışveriş yapmanın rahatlığını en önemli avantajlar olarak değerlendirirken, erkekler ise ürün ve fiyat karşılaştırma imkanı yüzünden internet alışverişini tercih ettiklerini söylüyor.

Araştırmada, internet üzerinden alışveriş yapmaya sıcak bakmayanlara nedeni sorulduğunda ise, büyük çoğunluk (%66) görmeden/denemeden ürün almak istememelerini işaret ediyor. Katılımcıların yüzde 34’ü kişisel bilgilerini vermeyi güvenli bulmadıklarını, yüzde 29’u ise teslim edilecek ürünün doğruluğuna/kalitesine güvenmediklerini söylüyor.

MasterIndex araştırmasına göre, online alışverişçiler internet üzerinden elektronik eşya/bilgisayar, cep telefonu ve aksesuarları, giysi, yiyecek ve içecek alıyor. Kadınlar (%33), erkeklere oranla (%2) internetten daha fazla giysi alıyor. Erkekler ise %53 ile kadınlara oranla (%22) daha fazla elektronik eşya alıyor.

Araştırmaya göre, online alışverişçilerin %59’u alışverişleri esnasında mutlaka Türk sitelerini tercih ediyor, alışveriş yapacağı sitelere arama motorları (%42), arkadaş tavsiyesi (%31) ve medyadaki ilanlar (%15) yoluyla ulaşıyor.

Araştırmaya göre ülkemizde yapılan online alışverişlerin %75’i kredi kartı ile yapılıyor. Bununla birlikte online alışverişçilerin %81’i alışveriş yaptıkları sitede 3D güvenlik olmasının alışveriş kararlarını etkilediğini söylüyor.

Eren Holding’den kısaca bahsedelim öncelikle. Enerji, ambalaj, çimento, kağıt üretimi gibi alanlarda yatırımları olan Eren Holding, Eren Tekstil ve Devanlay – Eren ile de tekstil üretiminde yol alıyor. Ancak Eren Holding’i diğerlerinden ayıran bir farkı da var. Holding aynı zamanda dünyaca ünlü Lacoste, Swatch, Burberry, Calvin Klein Watches gibi markaların da Türkiye temsilcisi.

Occasion ismi ise, holding bünyesindeki markaların serisonu satışlarının yapıldığı Occasion mağazalarından geliyor. Yani occasion.com.tr’de indirimli ürün bulacağımızdan emin olabiliriz.

2011 ve 2012 yıllarının elektronik ticaretin altın yılları olacağını artık herkes biliyor. Büyük sermaye grupları da internetteki fırsatı gördükçe eminim yatırımlara başlayacaklar ya da var olan yatırımlarına devam edecekler. Benim aklıma gelen soru şu ve cevabını bulmaya sizleri de davet etmek istiyorum: “Aynı zamanda başka e-ticaret sitelerinin tedarikçisi olan firmalar kendi e-ticaret sitelerini kurmaya başlıyorlar. Peki, sektör bundan nasıl etkilenecek?”

Daha fazla detay geldikçe biz de içeriğimizi güncelliyor olacağız.

2007 yılında kurulan Gilt.com aralarında Vera Wang, Zac Posen ve Alexander McQueen gibi moda dünyasının büyük isimlerinin de bulunduğu markaların sezon ürünlerini sınırlı sayıda ve sınırlı sürede satışa sunuyor. Bugüne kadar sadece ABD’de hizmet sunan Gilt.com, Salı günü bir basın açıklaması yaparak e-ticaret operasyonunu aralarında Türkiye’nin de bulunduğu 90’dan fazla ülkeye genişleteceğini duyurdu.

Gilt.com’dan alışveriş yapabilmek için üye olmanız gerekiyor. Bu süreç kolay ve ücretsiz olsa da şirket üyelerine her aşamada ayrıcalık duygusu yaşatmayı hedefliyor. Her gün belli saatte 20’den fazla lüks markanın sezon giysileri ve aksesuarları satışa çıkıyor ve bunlar 36 saat boyunca alınabiliyor. Ancak her üründen sınırlı sayıda bulunuyor ve ürünlerin yaklaşık %50’si kampanya başladıktan sonraki ilk saat içinde satılıyor. Bu şekilde, üyelerin her gün aynı saatte siteyi ziyaret etmeleri teşvik ediliyor. Üyeler stokta kalmayan ürünleri alabilmek için bekleme sırasına isimlerini yazdırabiliyorlar.

Marketwatch’da yayınlanan basın bülteninde Gilt Groupe’un kurucusu ve CEO’su Kevin Ryan’ın “Gilt.com’u evrensel bir  boyuta taşıyabildiğimiz için çok mutluyuz. Tasarımcıların dikkatle seçtiğimiz ürünlerini bir araya getirerek üyelerimizin sezon ürünlerini mağazalardan çok daha düşük fiyatlarda almasını sağlayabilmemizle gurur duyuyoruz.” şeklindeki açıklaması da yer aldı.

Uluslararası üyeler geçici bir süre için ücretsiz gönderim fırsatından faydalanabilecek. Bu süre dolunca gönderim ücreti 19.50 dolar da sabitlenecek. Ayrıca, gelecek aydan itibaren akıllı telefonlarından ve tablet bilgisayarlarından da alışveriş yapabilecekler.

Özel alışveriş ve grup alışveriş sitelerinin sayısı gün geçtikçe artarken siteler, farklı iş modelleri ile öne çıkmaya çalışıyor. İşte bu farklı iş modellerinden birisine sahip sitelerden birisi de Eylül ayında ön lansmanı yapılan Shopon365.com.

Shopon365, ülkemizde ilk defa denenen shop&win isimli model ile karşımıza çıkıyor. Shop&win modeli ile Shopon365 özel alışveriş sitelerinde gördüğümüz %70’lere varan indirimler yerine ürünleri daha makul indirimlerle satışa çıkarıyor. Ancak, üyeler sitede alışveriş yaptıkça puan kazanıyorlar ve bu puanlarla siteden ücretsiz hizmet/ürün alabiliyorlar.