Çin gibi hızlı üreten ve ucuz tüketen oyuncular karşısında zorlu bir yarışa giren Samsung dünyanın birçok noktasında baskı altında. Xiaomi ve Huawei yerlerini sağlamlaştırıyor ve daha yerel odaklı tasarımlarla daha ulaşılabilir bir Android anlayışı geliştiriyorlar.

Kantar’ın verileri Apple’ın 12 büyük pazarda satış oranlarının düştüğünü gösteriyor. ABD’de Apple geçen yılki satış oranlarından %6’lık bir kayıp verdi ancak tatil döneminde Android’in %51’lik akıllı telefon satış oranlarına %44’lük bir satış oranıyla karşılık vermeyi yine de başardı.  Yine de, yüksek kaliteyi tercih eden kullanıcılar hala Apple’ı tercih ediyorlar ve bu kullanıcıların yoğun olarak bulunduğu Japonya’da Apple %69’luk pazar payına sahip. En büyük mobil taşıyıcı NTT Docomo’nun iPhone satmaya başlaması da bu başarıyla yakından alakalı.

Apple’ın havalı şeyleri seven kitlesi karşısında, Samsung’un özellikle yüksek kar getiren cihazlarının satışlarında görülen düşüş, teknoloji devi için genel olarak kar büyümesini de durduran bir etken.

Samsung’un altında ezildiği baskının en temel sebeplerinden olan yerel markalarla ilgili açıklama yapan analiz uzmanı Dominic Sunnebo Çin’de görülen hızlı büyümeye odaklanmış olmamızın doğal olduğunu belirtiyor ve ekliyor: “Yerel markalar gerçek kazananlar olabilir.”

Aralık 2013’te Xiaomi’nin Apple ve Samsung’u geçtiğini ve Çin’de en çok satan akıllı telefon haline geldiğini biliyoruz. 2010 senesinde piyasaya giren ve neredeyse sadece online satış yapan bir markanın böylesine başarılı olması oldukça ilgi çekici. Online mecralarda ve sosyal platformlarda beklenmedik bir ilgi yaratan düşük fiyatlı ama fazla özellikli cihazlar üreten marka, bugün Çin’in vazgeçilmezlerinden biri. Yine de geçtiğimiz yıl Çin’de en fazla akıllı telefonu Samsung üretmiş.

Microsoft’un Windows Telefon platformu da sessizce üçüncülük pozisyonuna yerleşmiş durumda. Apple’ın aksine, sadece Latin Amerika’da satışları düşerken geri kalan bölgelerde büyümeye devam ediyor. Yine de Windows Telefon’un satış dilimi rakipleriyle kıyaslandığında mütevazı kalıyor. Sunnebo’nun açıklamasına göre Windows Telefon Avrupa’da üç ay arka arkaya iki haneli satış oranları sergiledi.

Ne var ki, Nokia’nın Avrupa akıllı telefon pazarındaki payı geçtiğimiz sene sadece %3 oranında artmış. Kısa bir zaman önce Nokia 8.2 milyon Lumia sattığını duyurmuştu. Tatil zamanı düşünülürse bu sayı oldukça düşük.

BlackBerry Kantar’ın tablosunda görünmeye devam ediyor ancak geçen yıl markanın başına gelenler düşünülürse Kantar’ın takip ettiği 12 pazarın hiçbirinde %4’ü geçememiş olması doğal. İngiltere BlackBerry’nin en iyi performans gösterdiği ülke; ancak ülkede akıllı telefon kullanıcı sayısı giderek yükseldiği için diğer markalar açısından da olumlu sonuçlar söz konusu. Samsung zorlandığı günler yaşıyor olsa da İngiltere’de Aralık’ta verilen hediye akıllı telefonların %31’i yine %28’lik Apple ve %18’lik Nokia oranlarını geride bırakmaya yetiyor.

Bakalım akıllı telefon savaşlarında bir sonraki round kimin lehine sonuçlanacak?

160 milyon kullanıcı verisinden derlenerek oluşturulan araştırmaya göre Haziran ayını Windows toplamda %91.51’lik pazar payı ile tamamladı. Haziran ayında geçtiğimiz aya %0.83 oranında pazar payını arttıran Windows 8 en dikkat çeken işletim sistemi olarak karşımıza çıkıyor. Windows 8 pazar payını arttırırken Windows 7 ise %0.48 oranında düşüş yaşamasına rağmen hala en fazla pazar payına sahip olan işletim sistemi ünvanını koruyor.

Mart ayında %5’lerin altına düşen Windows Vista %0.11 oranda artış sağlayarak Haziran’ı %4.61 pazar payına sahip olarak kapadı. Haziran’ın en fazla düşüş yaşayanı ise %0.57 oranında pazar payı kaybına uğrayan Windows XP oldu. Mac’in pazar payı oranı ise %7.20’yi geçemezken Linux %1.28’de kaldı.

Windows 8’in Haziran ayındaki büyük artışının arkasında Windows 8.1’in ön izleme sürümünün geçtiğimiz günlerde yayınlanmasının payı olduğu söyleniyor. Windows 8 kullanıcılarının ücretsiz olarak işletim sistemlerini 8.1’e yükseltebilecek olması Windows kullanıcılarının Windows 8’e kaymış olması ihtimalini arttırıyor.

Apple’ın Maverick OS X‘i yayınlamasıyla işletim sistemleri arasındaki pazar payı dengesi ne kadar değişir ve Windows 8.1’in resmi olarak yayınlanması ile Windows’un işletim sistemi versiyonları arasındaki pay artış ve düşüşü hangi boyutlara ulaşır sorusunun cevabını öğrenmek içinse önümüzdeki ayların raporlarını beklemek gerekiyor.

(Görsel: The Next Web)

Rapora göre bu bölgede toplam sevkiyatlarda yıldan yıla %4.2 oranında bir düşüş yaşanırken, Apple’ın pazar payı da bu gerilemeye ayak uydurdu. Zira 2012’nin ilk çeyreğinde Batı Avrupa’da %25’lik bir pazar payına sahip olan şirket, bu yılın aynı döneminde %20’de kaldı.

IDC’nin elde ettiği bulgular Batılı ülkelerin halen yaşanan ekonomik krizin etkilerini üstünden atamadığına işaret ediyor. Standart cep telefonlarından akıllı telefonlara doğru bir eğilimin bulunmasına karşın, bu bölgelerde yaşayan bireylerin yaşadığı gelir düşüşü yeni satışların önündeki en büyük engellerden biri olarak görülüyor.

Diğer yandan raporda yer alan ifadelere göre iOS’un en büyük rakibi Android ise piyasalardaki hakimiyetini sürdürüyor. Görünüşe göre daha geniş bir ürün yelpazesiyle kullanıcı karşısına çıkan Android, her keseye uygun modellerle birlikte krizin etkilerini bertaraf etmeyi başarıyor. Nitekim Google’ın işletim sistemi bu yılın ilk çeyreğinde 22 milyon sevkiyat ile Batı Avrupa’daki pazar payını %69’a yükseltti. Geçtiğimiz yılın aynı döneminde %55 pazar payına sahip olan Android’in bu anlamda önemli bir büyüme kaydettiğini söylemek mümkün.

Marka bazında bakıldığında ise ilk çeyrekte 14.3 milyon sevkiyat gerçekleştiren Samsung‘un, %45’lik pazar payı ile ilk sırada yer aldığı görülüyor. İlk üçü 6.2 milyon sevkiyatla %20 pay elde eden Apple ve 3.2 milyon sevkiyat sonucu yakaladığı %10’luk pazar payıyla Sony tamamlıyor.

Apple açısından önemli büyük pazarlardan bir diğeri Hindistan’da da durum pek farklı değil. IDC’nin Hindistan pazarına yönelik raporuna göre ürün sevkiyatında Apple artık ilk beş üretici arasında yer almıyor.

Kantar Worldpanel Comtech‘in yeni raporuna göre Şubat ayıyla biten son üç aylık dönemde Android dünya genelindeki yükselişini sürdürdü. Raporda ABD’de satılan akıllı telefonların yarıdan fazlasının (%51.2) Android işletim sistemine sahip olduğu belirtilirken, 2012 yılında piyasaya sürülen Windows Phone 8 ile birlikte Microsoft’un mobil işletim sisteminin de çıkışa geçtiği kaydedildi.

Raporda ayrıca Android’in geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre %5.8’lik, Windows Phone’un ise %4.1 oranındaki yükselişine iOS’un ayak uyduramadığı da görülüyor. Zira %43.5 paya sahip iOS, geçen yıla nazaran %3.5’luk bir düşüş yaşadı. Son üç aylık dönem ile birlikte iOS anavatanı ABD’deki üstünlüğünü de Android’e kaptırmış oldu.

Diğer yandan bu iki platform arasındaki makasın diğer ülkelerde daha açıldığı da belirtmek gerekiyor. Nitekim raporda yer alan ülkelerden Birleşik Kralllık’ta Android bu yıl payını %58’in üzerine çıkarırken iOS %29’da kaldı. Aynı şekilde Almanya’da da Android’in iOS’a karşı %71’e %18’lik ezici bir üstünlüğü bulunuyor.

Android’in Birleşik Krallık, Almanya ve Meksika’daki büyük yükselişine karşın Blackberry platformu RIM’in küresel çaptaki kan kaybı sürüyor. RIM ile birlikte düşüşe devam eden Symbian bir anlamda Android tarafından hızla tüketiliyor.

Şirketin yayınladığı rapora göre Apple 2013 içinde akıllı telefon piyasasındaki payını %22’ye çıkarabileceği tahmin ediliyor. Ancak buna karşın şirketin önümüzdeki 5 yıl içinde bu büyüme trendini büyük olasılıkla koruyamayacağının da altı çiziliyor.

Apple’ın değişen şirket felsefesinin yanı sıra diğer mobil platformların pazarda daha güçlü hale gelecek olmalarının ortaya konan bu tahminlerde etkili olduğu düşünülüyor. Raporda ucuz maliyetli telefonların kazananı belirleyeceğine de dikkat çekiliyor. Dolayısıyla bu nedenle Apple’ın düşük fiyatlı iPhone üretip üretmeme kararının sonucu değiştirebilme ihtimali de bulunuyor.

Aynı zamanda mobil pazara genel bir bakışın da sunulduğu rapora göre, önümüzdeki iki yıl içinde standart cep telefonlarının piyasadaki payı %50’ye düşecek. Akıllı telefon sevkiyatları 2018 yılında ise %69’a yükselecek.

ABI Research, akıllı telefon pazarının kesinlikle büyümesine devam edeceği vurgularken, Apple’ın piyasadaki rolünü yenilikçi yaklaşımlar sergilemediği sürece koruyamayacağını kaydediyor. Araştırma şirketine göre Samsung ise yakaladığı büyümeyi devam ettirecek.

IDC’ye göre 2o12’deki tablet piyasası 2012 yılını 122.3 milyon sevkiyatla tamamlayacak. Bu tahmine göre geçtiğimiz yılda 73 milyon sevkiyat gerçekleştiren tablet endüstrisi, büyük bir sıçrama gerçekleştiremese de gelişimini sürdürecek. Önümüzdeki yılda ise tablet satışları 172.4 milyona yükselecek.

Tablet üreticilerinin pazar payına gelince IDC’nin raporu, Apple’ın pazardaki üstünlüğünün bu yıldan itibaren azalacağını gösteriyor. Zira 2011 yılında pazarında %56.3’ünü elinde bulunduran Apple, bu yılı %2.5 gerilemeyle %53.8′de kapatacak. Diğer tarafta Android ise geçtiğimiz yıl %39.8 olan pazar payını %42.7′ye ulaştıracak.

IDC’nin 2016 yılı öngörülerine bakılırsa önümüzdeki süreç Apple ve Android tablet üreticileri için düşündürücü olsa da şirketler pazardaki konumlarını korumayı başaracak. Nitekim şirketin öngörülerine göre Apple pazar payını bir miktar kaybederek %49.7 oranına gerileyecek. Buna karşın Android, %39.7 pazar payı ile bugünkü durumda bulunacak.

Önümüzdeki dört yıllık süreçte çıkış yapması beklenen platform ise Windows. Şu an tablet piyasasındaki payı %2.9 olan Windows, 2016 yılında bu oranı %10.3′e çıkaracak.

Schmidt’in konuşmasında Android’in tabletlerdeki konumunu da değerlendirdi. Günde 70 bin adet tabletin Android’e kayıt olduğunu dile getiren Schmidt, Google’ın bu konuda biraz yavaş kaldığını da itiraf etti.

Birçok üretici tarafından desteklenen Android, araştırma verilerine göre son bir yılda gösterdiği büyümeyle adeta gövde gösterisi yapıyor. Zira geçtiğimiz yılki Google I/O etkinliğinde toplam 100 milyon kayıtlı Android cihazın bulunduğunu açıklayan arama motoru devi, bu sene düzenlenen etkinlikte bu sayının 400 milyona yükseldiğini duyurmuştu. Bugün ise günde 1.3 milyon kayıt rakamına ulaşan Google, büyüme hızını stabil tuttuğu takdirde kısa bir süre içinde milyar seviyesine ulaşacak gibi görünüyor.

Diğer yandan Android’in gelişimine yönelik bu rakamlar bazı soru işaretlerini de beraberinde getiriyor. Ancak konuşmasında bu konuya da değinen Eric Schmidt, insanların rakamları sürekli sorguladıklarını, ancak ortaya çıkan sonuçların doğru olduğunu vurguladı. Schmidt, bununla birlikte hiçbir zaman web kullanımını dikkate almadıklarını, açıkladıkları rakamların Android’e kayıt olan cihaz sayısını gösterdiğinin de altını çiziyor.

Kantar‘ın yaptığı son araştırmaya göre Android işletim sistemine sahip akıllı telefonlar son 12 haftada pazardaki liderliğini perçinlemiş durumda. Son üç ay içinde satılan tüm Android’li telefonların neredeyse üçte biri(%29) 4.5 inç ve üzeri ekran boyutlarına sahip. Kantar’ın elde ettiği bu bulgu oldukça ilginç. Zira 4.5 inç ve üzeri boyutlara sahip akıllı telefonlar, özellikle iPhone’ların 3.5 inçlik ekran boyutu göz önüne alındığında, ergonomi bakımından halen çoğu kullanıcının sempatisinin kazanmış sayılmaz.

Bununla birlikte araştırmada Android’in Avrupa’daki pazar payını %30’lara çıkardığı belirtilirken, Google’ın işletim sisteminin hemen her büyük piyasada payını çift haneli rakamlarla büyüttüğüne dikkat çekiliyor. Buna göre Apple’ın işletim sistemi iOS ise pazarda %9 oranında büyüme yakalamasına rağmen, geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre aslında %4.5 gerileme yaşamış.

Araştırmadan çıkan sonuçlar, büyük ekranlı akıllı telefonların yarattığı kullanıcı deneyimine dair ilginç bilgiler sunuyor. Örneğin 3 inç ve daha küçük ekranlı telefonlarda video indirme ve izleme oranı %19 iken, 5 inç ve üzeri akıllı telefonlarda bu oran %65. Bununla birlikte tıpkı iPad ile beraber başlayan tablet deneyiminin yarattığı etkileşim gibi, büyük ekranlı akıllı telefonlar kullanıcıları tutmak için üreticiler için bir hayli önemli bir unsur.,