Geçtiğimiz perşembe günü yaşanan hisse senedi düşüşü dolayısıyla Apple liderliği Google’ın ana şirketi Alphabet’e kaptırdı. Apple’ın pazar değeri 493 milyar dolar iken Alphabet’in şu anki değeri 498 milyar dolar. (Veriler Yahoo Finans’dan alınmıştır.)

Haziran 2014 yılından beridir ilk defa Apple’ın hisse senedi değeri 90 doların altına düşmüş durumda.

Apple’ın artık Steve Jobs döneminde olduğu gibi radikal yenilikler ve ürünler çıkarmasının zamanı geldiğinin de göstergesi olarak algılanabilir du değişimler.

5110’u hatırlayıp Nokia için hüzünlenen nostalji-severler, sakin olun! Nokia, her bütçeye hitap ettiği için akıllı telefon savaşlarında öne çıkmaya başlıyor! Microsoft TechRadar’a yaptığı açıklamada işletim sistemlerinin ne kadar parlak bir durumda olduğundan bahsederken Windows Phone platformunun sektöre artık gerçekten nüfuz ettiğini belirtti.

Microsoft İletişim Başkanı Christopher Flores, markanın akıllı telefon piyasasına iki uçtan da saldırdığını ve buna devam edeceğini söylerken, Nokia ile birleşmenin tamamlanması gerektiğini de öne sürdü. Windows Phone cihazlarının dünya genelinde 14 pazarda ikinci sıraya yükseldiğini açıklayan Flores, 24 pazarda Apple’ın iPhone’unu solladıklarını ve böylece küresel bağlamda en hızlı satan akıllı telefon olma ünvanını elde ettiklerini de sözlerine ekliyor.

Flores bu istatistiklerin hangi bölgeler için geçerli olduğunu belirtmese de gelişmekte olan devletleri ima ettiğini düşünebiliriz; çünkü iPhone’un fiyatı birçok ülke vatandaşı için hala uçuk sebebi olabiliyor.  Yani insanlar bütçelerine uygun ve kullanıcı dostu Nokia’lara daha çok ilgi göstermeye başlıyorlar.

Bu durumun en güzel örneklerinden birini İtalya’da görüyoruz. Windows Phone cihazları açık ara iPhone’ları geride bırakmış durumda ve bu da Microsoft platformunu daha çekici hale getiriyor. İspanya’ya baktığımızda da Apple’ın ikinciliğinin sallantıda olduğunu görüyoruz. Ancak Android’in bu bölgelerdeki tartışılmaz üstünlüğü hala devam ediyor. Yine de Nokia Lumia 520 akıllı telefon savaşlarının piyonu gibi görünürken atı olma yolunda ilerliyor.

Flores Microsoft’un akıllı telefon kanalına daha çok zaman ve bütçe ayıracağını kabul etmese de şirketin Windows Phone için bu yönde ilerleyeceği ortada. Biz de gelişmeleri takip etmeye ve sizi bilgilendirmeye devam edelim. Bakalım Microsoft ve Nokia arasındaki flört nereye gidecek?

Toplam cep telefonu satışı yılın ikinci çeyreğinde 435 milyon olarak kayıtlara geçerken, yıldan yıla bazda %3.6’lık bir büyüme yakalandı. Akıllı telefonların pazardaki payı ise bu çeyrekte 225 milyon satış ile önemli bir ivme kaydetti. Akıllı telefon satışları Asya Pasifik pazarında %74, Latin Amerika’da %56, Doğu Avrupa’da ise %32 oranında artış gösterdi.

Genel mobil telefon satışlarının %51.8’ini akıllı telefonlar oluştururken Android işletim sisteminin pazar payı da %79’a ulaştı. Rapordaki verilere bakılırsa Google’ın mobil işletim sistemi standart cep telefonlarının pazar payını büyük bir hızla tüketiyor.

Markaların ikinci çeyrek performansına gelindiğinde ise ikinci çeyrekte 71.3 milyon akıllı telefon satan Samsung’un pazardaki liderliğini perçinlediği görülüyor. Bu dönemde pazar payını %31.7’ye çıkaran Güney Koreli üreticiyi 31.8 milyon iPhone satan Apple izliyor. Bu ikiliyi 11.4 milyon ile LG, 10.6 milyon ile Lenovo ve 9.6 milyon ile ZTE takip ediyor.

Diğer yandan mobil telefon satışında 61 milyon ile Samsung’un arkasında ikinci sırada yer alan Nokia ise düşüşünü devam ettiriyor. Son bir yılda pazar payında %5.9’luk bir gerileme yaşayan Finli şirket, Lumia 520 ve Lumia 720 ile genişlettiği Lumia serisiyle akıllı telefon pazarında önemli bir çıkış yakalamışa benziyor. Nitekim raporda 2013’ün ikinci çeyreğinde Lumia satışlarında %112.7’lik bir artış meydana geldiği belirtiliyor.

Akıllı telefonların standart cep telefonlarını devirdiği tarih olarak kayıtlara geçen 2013’ün ikinci çeyreği aynı zamanda mobil işletim sistemleri açısından da dikkat çekici bir dönem oldu. Zira Microsoft’un büyük umutlar beslediği Windows Phone, bu çeyrekte Blackberry OS’i geride bırakarak dünyanın en popüler mobil işletim sistemleri sıralamasında üçüncülük koltuğuna oturmayı başardı.

Geçtiğimiz ay yayınlanan sonuçlarda 222 milyon aktif iOS ve Android işletim sistemine sahip cihazla Çin ve 221 milyonla ABD başı çeken iki piyasa olarak dikkat çekmişti. Ancak yeni rapora göre Çin, Şubat ayında 246 milyon aktif iOS ve Android cihazla ABD’yi geride bıraktı. ABD ise Şubat ayında 230 milyon akıllı cihazda kaldı.

Şubat ayıyla birlikte iki piyasa arasındaki makas Çin lehine açılırken, Flurry yaptığı değerlendirmede rekabette başı çeken ülkelerin nüfus avantajlarına dikkat çekti. 1.3 milyar Çin nüfusuna karşın ABD’de sadece 310 milyon insanın yaşadığının altını çizen şirket, Uzak Doğulu dev ülkeyi bu anlamda sadece 1.2 milyar kişiyi aşan Hindistan’ın geçebileceğini belirtiyor.

Diğer yandan Çin ve ABD’nin arkasından gelen diğer piyasalarla bu iki ülke arasında da ciddi bir uçurum söz konusu. Nitekim dünyanın en büyük üçüncü pazarı konumunda yer alan Birleşik Krallık’ta bulunan aktif iOS ve Android cihaz sayısı 43 milyon olarak ifade edilirken, 30 milyon ile Güney Kore, 29 milyon ile Japonya listede ilk beşin tamamlayıcıları oluyor.

Raporun bizi yakından ilgilendiren yanı ise ülke başına aktif cihaz sayısındaki artışta Türkiye’nin Şubat ayında öne çıkmış olması. Rapora göre bu ay içinde Türkiye’deki aktif iOS ve Androidli cihaz sayısında %247 oranında bir artış yaşanmış. Bu büyüme oranı Türkiye’yi dünya çapında üçüncü sıraya yerleştirirken, Kolombiya %278 ile birinci, Vietnam ise %266 ile ikinci sırada bulunuyor. Piyasa lideri Çin ise büyüme hızı konusunda %209 oranla bu ülkelerin arkasında kalıyor.

Arama motoru pazarında beşinciliğe gerileyen Bing, iki aylık dönemde aldığı 4.4 milyar sorgu ile Yandex’in arkasında yer aldı. Search Engine Watch sitesinin paylaştığı verilere göre bu dönemde Yandex’in aldığı sorgu sayısı 4.8 milyara ulaştı. Son performanslarının ardından Yandex pazardaki payını %2.8’e çıkarırken Bing %2.5’te kaldı.

Arama motorları arasında tartışmasız liderliğini sürdüren Google‘ın ise 114.7 milyar sorguyla pazarda %65.2 pay bulunuyor. Çinli Baidu 14.5 milyar sorgu ve %8.2’lik pazar payı ile ikinci sırayı alırken, Yahoo 8.6 milyar sorgu ve %4.9’luk payı ile ilk üçü tamamlayan şirket oluyor.

2011’in Eylül ayında Türkiye’ye giriş yapan Yandex küresel anlamda operasyonu bulunan ender arama motorlarından biri. Rusya ve Türkiye’nin yanı sıra Ukrayna Kazakistan ve Belarus’ta da faaliyet gösteren şirket ana vatanını da iyi değerlendiriyor. Nitekim Yandex’in pazarda yakaladığı büyümede Rusya’daki internet kullanımıyla doğru orantılı olarak artan Rusça aramalar da büyük bir etkiye sahip.

Bütün arama trafiğinin %60’ından fazlasını Rusya’dan elde eden Yandex’e karşılık oldukça güçlü bir küresel varlığa sahip Microsoft’un arama performansında yaşadığı kayıp, şirket açısından bir hayli düşündürücü. Ancak her iki şirketin de pazar payları henüz birbirine çok yakın. Sizce Yandex gerçekten Microsoft’u arama konusunda yenmeyi başardı mı? Yoksa Bing sadece geçici bir düşüş sürecinde mi?

Ortaya çıkan bu kar oranları her iki şirket için de normal görünebilir. Ancak başka bir gerçek var ki o da Apple ve Samsung haricindeki 8 büyük akıllı telefon üreticisinin altısı, 2012 yılında pazarda hiç büyümedi ya da küçüldü.

Kazanılan yıllık karda Apple’ın ciddi bir üstünlüğü bulunuyor. Ürünlerini hiçbir zaman ucuza satmamasıyla bilinen şirket, bu geleneğini yıllık finansal tabloya yansıtmayı iyi başarıyor. 2012 yılında %69 kar oranı yakalayan Apple, bu anlamda %34 oranında kazanç elde eden Samsung’u ikiye katlıyor.

Windows Phone 8 işletim sistemli Lumia serisiyle birlikte yeniden çıkış arayan Nokia, 2012’nin son çeyreğinde ne kar ne de zarar etti. Ancak Finli şirket yıllık bazda %2 oranında zarar etmekten kurtulamadı. Eski günlerinde dönme çabasındaki diğer telefon üreticileri Motorola ve Sony ise 2012’yi %1 zararla kapatarak karlılık umudunu 2013’e devredenlerden oldu.

Diğer yandan Blackberry ve LG de 2012 yılını zarar etmeden kapatan üreticiler arasında yer alırken, Apple ve Samsung haricinde kar eden tek şirket HTC oldu. HTC 2012’de 640 milyon dolarla %1 oranında kar elde etti.

Araştırma şirketinin resmi sitesinden yayınlanan raporda, 2011 yılının dördüncü çeyreğinde 29.9 milyon olan tablet sevkiyatının yıldan yıla %75.3 oranında arttığına dikkat çekiliyor. Diğer yandan benzer bir artış (%74.3) 2012’nin üçüncü çeyreği ile son çeyreği arasında da görülüyor.

Apple 2011’in son çeyreğinde %51.7 olan pazar payının 2012’de %43.6’ya düşmesine engel olamasa da halen açık ara liderliğini sürdürüyor. Apple’ın son çeyrekte 22.9 milyon adet iPad sattığı belirtilirken, dördüncü nesil iPad ve iPad mini hamlelerinin yıldan yıla bakıldığında şirketin sevkiyatlarında %48.1’lik bir büyümeye yol açtığının da altı çiziliyor.

Yılın son aylarındaki alışveriş çılgınlığından en çok nasiplenen şirketler ise Asus ve Samsung olarak öne çıkıyor. Google’ın Nexus 7 tabletlerinin gücünü arkasına alan Asus, son çeyrekte 3.1 milyon tablet satarken, geçen yılın aynı dönemine oranla sağlanan %402.5’lik bu artış, şirketin pazardaki payının %2’den %5.8’e çıkmasına neden oldu. Aynı zamanda Samsung da 7.9 milyon tablet satışıyla yıldan yıla bazda sevkiyatlarında %263’lük bir büyüme elde ederken, pazar payını %7.3’ten %15.1’e yükseltmeyi başardı.

Tablet markasının son çeyrek performanslarına göre hazırlanan ilk beş raporunda ayrıca, Amazon’un 6 milyon tablet sevkiyatıyla pazardaki yerini yukarı taşıdığı, Barnes & Noble’ın ise 1 milyon sevkiyatla 2011’in son çeyreğine oranla %27.7’lik bir kayıp yaşadığı kaydedildi.

Rapora göre 2012’nin son çeyreğinde kaybedenler arasında Microsoft da yer aldı. Dördüncü çeyrekte piyasaya sürülen Microsoft RT 900 bin sevkiyatla  tabletler beklentilerin altında kalarak ilk beşe giremedi.

Şirketin yayınladığı rapora göre Apple 2013 içinde akıllı telefon piyasasındaki payını %22’ye çıkarabileceği tahmin ediliyor. Ancak buna karşın şirketin önümüzdeki 5 yıl içinde bu büyüme trendini büyük olasılıkla koruyamayacağının da altı çiziliyor.

Apple’ın değişen şirket felsefesinin yanı sıra diğer mobil platformların pazarda daha güçlü hale gelecek olmalarının ortaya konan bu tahminlerde etkili olduğu düşünülüyor. Raporda ucuz maliyetli telefonların kazananı belirleyeceğine de dikkat çekiliyor. Dolayısıyla bu nedenle Apple’ın düşük fiyatlı iPhone üretip üretmeme kararının sonucu değiştirebilme ihtimali de bulunuyor.

Aynı zamanda mobil pazara genel bir bakışın da sunulduğu rapora göre, önümüzdeki iki yıl içinde standart cep telefonlarının piyasadaki payı %50’ye düşecek. Akıllı telefon sevkiyatları 2018 yılında ise %69’a yükselecek.

ABI Research, akıllı telefon pazarının kesinlikle büyümesine devam edeceği vurgularken, Apple’ın piyasadaki rolünü yenilikçi yaklaşımlar sergilemediği sürece koruyamayacağını kaydediyor. Araştırma şirketine göre Samsung ise yakaladığı büyümeyi devam ettirecek.

IDC’ye göre 2o12’deki tablet piyasası 2012 yılını 122.3 milyon sevkiyatla tamamlayacak. Bu tahmine göre geçtiğimiz yılda 73 milyon sevkiyat gerçekleştiren tablet endüstrisi, büyük bir sıçrama gerçekleştiremese de gelişimini sürdürecek. Önümüzdeki yılda ise tablet satışları 172.4 milyona yükselecek.

Tablet üreticilerinin pazar payına gelince IDC’nin raporu, Apple’ın pazardaki üstünlüğünün bu yıldan itibaren azalacağını gösteriyor. Zira 2011 yılında pazarında %56.3’ünü elinde bulunduran Apple, bu yılı %2.5 gerilemeyle %53.8′de kapatacak. Diğer tarafta Android ise geçtiğimiz yıl %39.8 olan pazar payını %42.7′ye ulaştıracak.

IDC’nin 2016 yılı öngörülerine bakılırsa önümüzdeki süreç Apple ve Android tablet üreticileri için düşündürücü olsa da şirketler pazardaki konumlarını korumayı başaracak. Nitekim şirketin öngörülerine göre Apple pazar payını bir miktar kaybederek %49.7 oranına gerileyecek. Buna karşın Android, %39.7 pazar payı ile bugünkü durumda bulunacak.

Önümüzdeki dört yıllık süreçte çıkış yapması beklenen platform ise Windows. Şu an tablet piyasasındaki payı %2.9 olan Windows, 2016 yılında bu oranı %10.3′e çıkaracak.

Dergi yayıncısı Gruner + Jahr (bir Bertelsmann şirketi) bünyesinde bulunan Ligatus, CPC, CPL, CPO gibi performans pazarlaması modelleri ile birlikte metin-resim, display (görüntülü), retargeting (tekrar pazarlama) gibi pazarlama araçlarıyla da Türkiye’de hizmet verecek.

Tescilli optimizasyon algoritması ile performans kampanyalarını en ilgili ve en yüksek geri dönüşüm oranına sahip kullanıcılara sunarak en uygun yerleşim ile reklam gösterimini gerçekleştirmeyi hedefleyen bir reklam ağı olan Ligatus, İstanbul ofisiyle birlikte faal şube sayısını dokuza çıkardı.

Ligatus’un Türkiye operasyonunun başında ise Murat Kalafat yer alacak. Ligatus tarafından yapılan bilgilendirmeye göre Türkiye takımının oluşturulmasından sorumlu olacak Murat Kalafat, şirketin reklam ağına Türkiye’deki tanınmış siteleri partner olarak kazandırmaya ve reklamverenlerle performans ajansları için bütünleşik hizmetler verilmesine odaklanacak.

Daha önce geçtiğimiz yıl Türkiye’ye giren bir diğer performans reklam ağı Zanox’ta Türkiye Ülke Müdürü olarak görev alan Murat Kalafat’ın, Flycell, Avea, Telsim gibi şirketlerin yönetici pozisyonlarında pazarlama tecrübesi bulunuyor.