Geliştirilen otomata 2 üründen birini gösteren ziyaretçiler diğerini de tatma şansını buldu.  Gelelim teknolojisine; ambalajların ön yüzünü tarayarak kullanıcıların neyi gösterdiğini anlayan otomat böylece diğer alternatifi hediye ediyor.  Markette 2 ürünü birbirine bağlayarak yapılan promosyonlardan teknolojiyle birlikte daha da farklı noktalara geldiğimizi görmekteyiz. Bakalım önümüzdeki dönemde bizleri neler bekliyor?

26 Haziran’da gerçekleşen “Yediğiniz İçtiğiniz Ayrı Gitmesin” mottosuyla öne çıkan kampanyanın etkinlik ajansı Crea İstanbul, interaktif tasarımı/uygulaması ise POMPAA tarafından yapıldı.

PepsiCo Türkiye, üniversiteli gençler için “Yılın Stajyeri” yarışmasını başlattı. Türkiye’nin genç yeteneklerini keşfedip iş hayatına katmayı hedefleyen yarışma, sosyal medya araçlarını en iyi ve yaratıcı biçimde kullananları arıyor.

Stajyer adayı gençler, www.yilinstajyeri.com sitesinden edinecekleri detaylı bilgiler kapsamında, diledikleri PepsiCo markasını yaratıcılıklarıyla birleştirip #stajabaşvuruyorum hashtag’iyle paylaşacaklar.

PepsiCo markalarını elbise yapıp giyen arkadaşına şaşırma! Yaratıcılığını göster, paylaş! #stajabaşvuruyorum pic.twitter.com/5NP3r1xnaT

— PepsiCo Türkiye (@PepsiCoTurkiye) May 20, 2015

Stajyer adayları yarışmaya Twitter, Instagram ve Vine mecraları üzerinden katılabilecek. PepsiCo Türkiye İK ve Kurumsal İletişim departmanları yöneticilerinin oluşturduğu jürinin seçeceği bir kişi, Kurumsal İletişim Departmanı’nda stajyer sosyal medya uzmanı olmaya hak kazanacak.

Yarışma için hazırlanan videolara aşağıdan ulaşabilir; başvuru detayları için www.yilinstajyeri.com web sitesine göz atabilirsiniz.

FMCG sektörünü mercek altına aldığımız bu dosyamızda sorularımıza yanıt vererek dosya konumuza katılan markalar (alfabetik sıra ile):

1. Coca-Cola Türkiye (Kurumsal kimlik ile)
2. Kimberly Clark Türkiye (Kotex markası ile)
3. PepsiCo (Yedigün markası ile)
4. Starbucks
5. Unilever (Kurumsal kimlik ile)
6. Yıldız Holding (Kurumsal kimlik ile – perakende sektörü içinde kategorize ediyor fakat holdingin markaları FMCG sektöründe)

Fortune 500’ün senelik olarak yayınladığı ve dünyanın ciro bakımından en büyük markalarını sıraladığı listeye bu markalar (özellikle global olanlar) düzenli olarak dahil olur zaten.

Markaların özel projeleri ve sektör yorumlarından önce FMCG sektörü ve sosyal medya ile ilgili genel bir bakış yapalım.

BoomSocial’ın Türkiye Hızlı Tüketim sektöründe kategorilenmiş toplam 350 firmanın 1-30 Nisan 2013 tarihleri arasında de hesapladığı sonuçlara göre:

350 firmanın Nisan ayı boyunca hazırladığı toplam 11,580 iletisi, toplam 921,350 beğeni, 281,460 yorum ve 218,629 paylaşım aldı. Sektördeki sayfaların Nisan ayı ortalama hayran sayısı 90,268. Her iletiyi sayfa hayranlarının ortalama %0.088’i beğendi, %0.027’si yorumladı ve %0.021’i paylaştı.  Ay boyunca ileti başı 79.6 beğeni, 24.3 yorum ve 18.9 paylaşım gerçekleşti.

[table id=15 /]

Kaynak: BoomSocial, 1-30 Nisan 2013, FMCG sektörü, Türkiye

Socialbakers.com verilerine göre de Türkiye Facebook istatistiklerinde Sektöre göre Ortalama Etkileşim Oranı’na bakıldığında FMCG sektörü, moda ve elektronik sektörünün de önüne geçerek 4. sırada yer alıyor.

Markalar arasındaki rekabet daha çok topluluk yönetiminde mi hissediliyor?

Anlaşılacağı gibi Türkiye FMCG sektöründe trafik yoğun. Dijital iletişimde öne çıkan sosyal medyanın yanı sıra event’lerle pekiştirilen dijital kullanımlar ve mobil de etkisini gösteriyor. Coca-Cola İnteraktif Pazarlama Müdürü Yüce Zerey, interaktif pazarlama fonksiyonlarından sosyal medya pazarlaması ve mobil pazarlamanın sektörde daha çok odaklanılan fonksiyonlar olarak göze çarptığını söylüyor. Zerey’e göre markalar arasındaki rekabet daha çok topluluk yönetiminde hissedilirken, markaya katma değer sağlayan diyaloglar üretecek, toplulukların sadakatini arttıracak içerikleri, hikayeleri üretenler fark yaratıyor.

PepsiCo İçecek Kategori ve İş Geliştirme Müdürü Seren Çankırı da FMCG sektörünün dünyadaki sıkı rekabetinin dijital platformlara yansıdığını saklamıyor. Çankırı’ya göre geleneksel kanallardaki rekabetin dijital bağlantıları kuruluyor ve bu da rekabetin aynı hızda dijital kanallara yönlenmesini sağlıyor.

Unilever Türkiye Medya Direktörü Aslı Günaydın da son 10 yılda çok önemli bir büyüme kaydeden FMCG sektöründe, rekabete açık bir sektör olması nedeniyle dinamiklerin çok hızlı değiştiğini ve iletişim teknolojilerinin de öneminin bu değişimle doğru orantılı olarak arttığını belirtiyor. Günaydın, dijital mecraların medya harcamaları arasındaki payını hızla artırdığını ifade ederken; öte yandan e-ticaret sektörünün katlanarak büyümesi de göz önünde bulundurulduğunda, dijitalin satış kanalları ve ürünlerin tüketiciye sunumu gibi süreçlerde de değişim yaşanıyor.

Katılımcılar için aynı zamanda bir hafta sonu gezisi niteliğindeki etkinlikte, konuşmalar iyi içerik üretimi üzerine yoğunlaşırken, rekabetin bu denli yoğun olduğu dijital yayıncılık ortamında öne çıkmanın kaliteden geçtiği vurgulandı. Etkinlikte ayrıca katılımcılara PepsiCo’nun faaliyetleri de aktarıldı.

İyi İçerik Kampı’na blog yazarıyla birlikte Kadir Has Üniversitesi Öğretim Üyesi İsmail Hakkı Polat, sosyalmedya.co’nun kurucusu Fatih Güner, Radikal Gazetesi Köşe Yazarı Ezgi Başaran, Mobiwan Kurucu Ortağı İsmail Özdemir, PepsiCo Türkiye Yiyecek Pazarlama Direktörü Alpagut Çilingir, gazeteci ve blogger Gülenay Börekçi,  Çiler Geçici (audiosoup), Mehmet Kıralı (civilking) ve viral videolarıyla ünlenen Batesmotelpro ekibi de katıldı.

Etkinlikte blog yazarlarına seslenen İsmail Hakkı Polat, yeni çağın değişen dinamiklerine ve mobil kullanımın artışına dikkat çekerken, Hürriyet Dijital Reklam Koordinatörü Haymi Behar’ın moderatörlüğünde gerçekleşen panel ilgiyle karşılandı. Panelde, nesnel ve özgün içeriğin öneminden blog diliyle gazetecilik dilinin farklarına kadar üretkenliğe dair birçok konuşma gerçekleştirildi.

Etkinliğin farklı ve eğlenceli bölümünde ise Instagram ünlüleri audiosoup (Çiler Geçici) ve civilking (Mehmet Kırali)’in kendi Instagram yolcuklarını anlattıkları iyi bir fotoğrafın ne derece etkili bir içerik olduğunu dile getirdikleri ve Batesmotelpro ekibinin yaratıcı video üretimi hakkındaki sohbetleri yer aldı.

Bol sürprizli geçen etkinliğin son gününde ise Fatih Güner’in “toplum sizden içerik beklemez, siz bir içerik üretirsiniz ve topluma o içeriğin ne derece önemli olduğunu anlatırsınız” sözleri öne çıktı. Göl başında düzenlenen mangal partisiyle son bulan İyi İçerik Kampı’na dair her şey, blog yazarları tarafından#pepsicoiyiicerik hashtagiyle sosyal ağlara da taşındı.

15 Temmuz’a kadar başvurusu süresi bulunan programa katılabilmek için üç tane koşul bulunuyor: teknoloji firması olmak, en fazla iki yıldır faaliyet gösteriyor olmak ve sunulacak ürün veya hizmetin piyasaya sürülmeye hazır olması.

Gelecek vadeden iletişim ve teknoloji firmaları, üretim veya hizmet teknolojilerini “Sosyal Medya Pazarlama”, “Mobil Pazarlama”, Mekan Bazlı Teknoloji”, “Dijital Video” ve Oyun/Eğitim Platformları” kategorilerinden birine dahil ederek programa katılabiliyorlar.

İlk değerlendirmeyi geçen adaylar hazırladıkları sunumlar Pepsi, Walker’s, Tropicana ve Quaker markalarının üst düzey yöneticileri tarafından değerlendirilecek. Bu sunumlar ayrıca programa danışmanlık hizmeti veren OMD, Mashable, Wired, Highland Capital Partners ve Weber Shandwick’ın uzmanları tarafından da değerlendirilecek. Daha sonra seçilen finalistler PepsiCo markalarıyla pilot uygulamaya başlayacak ve kazanan 10 firma 10’ar bin dolar ödüle sahip olacak.

Progamla ilgili daha detaylı bilgi ve başvurular için www.pepsico10.com adresini ziyaret edebilirsiniz.