Always’in yeni projesinde bu sefer emojiler var. Always’in belirttiğine göre kızların %70’i bir gün içerisinde pek çok kez emoji kullanıyor. Birleşik Krallık’ta yaşları 16 ile 24 arasında değişen 1000’in üzerinde genç kadınla yapılan ankette, en büyük eksikliğin emojilerdeki cinsiyetçi basmakalıp yaklaşımın olduğu ortaya çıktı.

Spor aktiviteleri ya da profesyonel hayatı anlatan emojilerde erkek karakterler kullanılırken, kadınların anlatıldığı emojiler ya dans ediyor, ya pembe kıyafet giyiniyor, ya saç kestiriyor ya da oje sürüyor.

Always de buna karşılık olarak, kızlara nasıl emojiler görmek istediklerini soruyor ve bunu #LikeAGirl hashtag’i ile paylaşmalarını istiyor.

Reklam spotunda yer alan kızlar, birçoğumuz gibi, futbol, güreş, hukuk, emniyet ve daha birçok konuda kendini gösteren kadın emojiler görmek istiyorlar; çünkü kadınların süslü bebeklerden daha fazlasını olduğunu biliyorlar.

Always’in aynı zamanda #LikeAGirl kapsamında Unstoppable kampanyası da gerçekleştirmişti. Bu kampanyada da, kadınların kadın kimlikleriyle yapamayacakları söylenen iddiaları kırmaları gerektiğinin mesajı veriliyordu.

P&G geçtiğimiz yıl “banabak” adında bir gençlik hareketi başlatmıştı. P&G bu hareketi “gençlere, aslında sadece genç oldukları için bile güzel olduklarını, kişisel bakımlarına özen göstererek, daha fazla çabaya ihtiyaç duymadan da iyi görünebileceklerini, özgüvenli bir duruşun tüm kapıları açabileceğini hatırlatan ve onları destekleyen yeni nesil bir gençlik akımı” olarak tanıtıyor. Bir çok ünlü isim ile farklı farklı videolar hazırlayan P&G 15 video sonra projeyi durdurmuştu. Durdurma nedenini tam olarak bilmemekle beraber videoların izlenme sayılarına bakınca çok ilgi çekememeleri nedenlerden biri gibi görünüyor.

5 gün önce bu gençlik hareketi bambaşka bir konsept ile tekrar yayına başladı. Bu defa konsept içerisinde medyatik ünlüler değil Youtube ünlüleri yer alıyordu. Youtube ünlüleri kendi alanları doğrultusunda P&G’nin bir ürününü sponsor olarak alıp aynı kanal üzerinden yine gençlere “kasmadan cool olma” üzerine ipuçları ve bilgiler paylaşıyorlar.

Bir anda 6 video beraber yüklendi ve bu videolar YouTube ünlüleri tarafından kendi hayran kitleleri ile de paylaşıldı ve bu nedenle oldukça iyi izlenme sayılarına kısa sürede ulaştılar. Şu anda bu videolar (ve öncekiler) toplam 95.720 aboneye ulaştırmış “salon banabak” kanalını ve her geçen gün hızla aboneler artıyor.

İlginç konular, farklı sunum tarzları ile izleyicilerle buluşuyor. Her ne kadar şu anda ürün yerleştirmeleri çok sırıtıyor olsa da uzun vadeli bir proje olarak daha farklı şeyler göreceğiz diye düşünüyorum. Kısaca detaylandıralım Salon #banabak’ta Burcu Bakdur ve Lara Aysal Orkid ile Kızlar Arasında’da kız muhabbeti çeviriyor, Aslı ÖzdelPantene ile Pratik ve Havalı’da pratik saç ve makyaj modelleri gösteriyor, Can Çelikay Gillette ile Gerçek Muhabbetler’de erkek muhabbeti yapıyor, Nil Ertürk İpana-Oral-B ile Gülüşünü Göster Stilinle Hayata Karış’ta gülüşünüzü gösteren çabasız stil ve moda önerileri paylaşıyor, Uras Benlioğlu ve Ayşegül Kaplan ise Head&Shoulders ile Kız Kafası Erkek Kafası’nda muhabbetlerdeki kız ve erkek bakış açısının farkını ortaya koyan muhabbetler gerçekleştiriyor.

Türkiye’de bu kadar çok internet ünlüsünü bir arada bu çapta bir projede ilk defa görüyoruz ve bu da gelecekte çok daha fazla göreceğimiz anlamına geliyor. Bakalım bu proje nasıl bir başarıya ulaşacak ve etkileri neler olacak?

Yıllık 10 milyar dolar gibi uçuk bir reklam ve pazarlama bütçesine sahip olan P&G’nin CEO’su Robert McDonald, satış rakamlarına göre ayarlanan reklam yatırımlarını sonsuza kadar arttırmanın mümkün olmadığını ve bundan sonra geleneksel medya kanallarına nazaran daha uygun bütçeler talep eden Google ve Facebook reklamlarına eğileceklerini belirtiyor.

Bu bütçe modifikasyonu ve değişen hareket alanı ile beraber birçok P&G çalışanı işinden olacak.

McDonald’ın böyle ciddi bir değişikliğe gitmesinin bir başka sebebi de dijital medyada yatırımın geri dönüşünü (ROI) analiz etmenin daha verimli sonuçlar veriyor olması olarak kaydedildi.

Son çeyrek cirosu 22 milyar doları bulan, satışlarının yüzde 9 ila 11’ini reklama ayıran ve geçtiğimiz iki senede reklam harcamalarını yüzde 24 oranında arttıran P&G’nin popüler markalarından biri de Old Spice şampuanları.

Geçtiğimiz senelerde yaptıkları viral ağırlıklı dijital çalışmalar ile milyonlarca gösterimde bulunan ve hem marka algısını hem de satışlarını geliştiren ve dolayısıyla birçok dijital sunuma başarı hikayesi olarak girmeyi başaran Old Spice şampuanlarını bünyesinde barındıran P&G’nin benzer çalışmaları devam ettirerek bütçesini modifiye etmesi mantıklı gözüküyor.

P&G gibi sektöre yön veren bir firmanın orta ve uzun vadede geleneksel medyaya sırtını çeviriyor olması ise birçok TV kanalı, gazete ve dergi için korkutucu olsa gerek.

Geçtiğimiz sene kapılarını açan İstanbul Business School, sosyal medya ve dijital pazarlama alanlarında çalışmak/uzmanlaşmak isteyenler için bir eğitim programı düzenliyor. Dijital ve Sosyal Medya Pazarlama Mikro MBA isimli dört haftalık programda katılımcılar sektörün önemli isimlerinden eğitim alma şansı yakalayacaklar.

19 Kasım’da başlayacak olan eğitim dört hafta boyunca Cumartesi günleri Hilton ParkSa Maçka’da gerçekleşecek. Katılımcılar çağdaş pazarlama öğeleri ve yeni mecraları öğrenmenin yanı sıra markalar için online stratejilerin ve sosyal medyada dijital projelerin geliştirilmesi konularında eğitim alacaklar.

Programda şu isimler eğitim verecek: 41? 29! Sosyal Medya Direktörü Ali Güracar, 4play Digital Workshop Marketing & Business Development Director Evrim Ersoy, Digital Youth Ajans Başkan Yardımcısı Erhan Adsan, Mobilera Regional Marketing & Sales Director Tolga Alıcı, sosyalmedya.co Kurucusu Fatih Güner, Rabarba Mobil Pazarlama Bölüm Yöneticisi Fırat Ertem, P&G Balkanlar, Türkiye, Ortadoğu ve Afrika Dijital Pazarlama Müdürü Gökhan Salmanoğlu, Turkcell Mobil Pazarlama bölümü FMCG Müşteri Direktörü Tuğba Bilgili ve OMD Dijital Medya Direktörü Tuncay Yavuz.

Dijital ve Sosyal Medya Pazarlama Mikro MBA programı ile ilgili detaylı bilgili İstanbul Business School‘un internet adresinden alabilirsiniz.