Kesitte Riley’nin (sanırız) ilk flörtüne yer veriliyor. Henüz kesin olarak flört ettiklerinden emin olmadığımız çocuğun kapıyı çalmasıyla herkes harekete geçiyor. Bu belki de Riley’nin ilk flörtü ve herkesin bu konuda bir fikri var.

Kısa filmin ilk kesitinde kapılarında aniden beliren çocuğu gördüklerinde Riley’nin ailesi yaşadıkları paniği bastırmak için ellerinden geleni yapıyor. Bir önceki filmin sonunda Riley’nin sohbet ettiğini gördüğümüz çocuğun şaşkın bakışları ise izleyeni gülümsetiyor

Bakalım ikinci kesit ne zaman yayınlanacak?

Stüdyonun ana binasına “The Steve Jobs Building” adını veren Pixar’ın bu jesti bir çalışanın kendi Twitter hesabından binanın fotoğrafını paylaşmasıyla  ortaya çıktı.

Tasarımında bizzat rol aldığı binanın özellikle geniş bir atriumun etrafında inşa edilmesini isteyen Steve Jobs, herkesin kendi bireysel ofisinde kısılıp kalacağı bir bina yerine tesadüfi (tıpkı Apple kampüsü gibi) işbirliğine imkan tanıyacak bir çalışma ortamı hayal ediyordu.

Sadece binadan içeri girenlere stüdyonun bugünlere gelmesinde büyük payını hatırlatmakla kalmayıp ayrıca ünlü binanın tasarımındaki rolünün de altını çizmesi açısından Pixar’ın bu jesti, Steve Jobs’un anısını onurlandırmak için düşünülmüş çok ince bir hareket.

1979 yılında kurulan Pixar’ın çoğunluk hissesi 1986 yılında Steve Jobs tarafından satın alındı. Şirket 2006 yılında ise daha önce bir çok ortak yapıma imza attığı Disney tarafından 7.4 milyar dolara satıldı.

Bu başarının altinda yatan çalışmalardan birisi de Disney ve Pixar’in yürüttüğü başarılı sosyal medya kampanyasıydı. Çevrimiçi pazarlama kampanyasını konvansiyonel medyada yaptığı kampanyalarla destekleyen Disney ve Pixar, bu konuda beklentileri boşa çıkarmadı ve gelmiş geçmiş en basarılı animasyon filmine imza atmış oldu.

Gelin bu süreç içerisinde yürütülen sosyal medya çalışmalarına bakalım.

Kampanya

Disney ve Pixar filmi birden fazla ve farklı hedef kitlesine pazarlamayı hedeflediler. Büyüklerin de çocuklar kadar cizgi filmlere ilgi duyduğunu bilen yapımcılar bu doğrultuda Facebook ve Youtube’u kullanarak yirmili yaslarda olanlara ulaştılar. Daha önceki tecrübelerinden yola çıkan Pixar da aileleri ve çocukları hedefine aldı.

Yapımcılar 2010 senesinin Mart ayında Toy Story 3 filminden bazi ufak sahneleri okullarda göstermeye başladılar. Facebook’ta okul kimlik numarası ile filmin sayfasına giren öğrenciler Haziran ayında yayınlanacak filmden bazı kareler izlediler. Bu özel gösterimle amaç gençleri aylar öncesinden harekete geçirmekti. Yorumculara göre okullarda yürütülen bu çalışma, Disney’in bundan sonraki pazarlama çalışmalarında sosyal medyayı kampanyalarında kullanacağının bir göstergesi oldu.

Bu çalışmaya ek olarak X neslini hedefleyen Disney ve Pixar “Groovin’ with Ken” başlığı ile Youtube’ta video pazarlama yaptı. Michael Keaton’un seslendirdiği Ken, filmin eğlenceli karekterlerinden biri.

Viral

Nostaljik çizgi filmleri cağıştıracak bir çalışma yapmak isteyen yapımcılar, “Lots” çizgi film karekteri ile ilgili YouTube’da iki adet reklam filmi yaptılar. 80’lerde çekilmiş gibi efekt verilen reklam bir milyonun üzerinde kişi tarafından izlendi. Filmin tanıtımı veya duyurusuna yer verilmeyen bu video tamamen Toy Story 3’ü çağrıştırıyordu.

Sonuç

Bir milyar doların üzerinde ciro yapan film gelmiş geçmiş en başarılı çizgi film olarak değerlendirildi. Oscar adayları açıklandıktan sonra filmin yapımcısı Walt Disney şirketi, “en iyi film” dalında Oscar almayı hedeflediklerini, herkesin beğendiği bir film yaptıkları için çok mutlu olduklarını söyledi.