Öncelikle kampanyaya değinelim, kullanıcıların hayatındaki özel anlarını seçerek onlara Spotify üzerinden parça  ve Facebook üzerinden fotoğraf eklemesini sağlıyor. Anlar arasında şarkılar ve fotoğraflar ile geçiş yapılırken oluşturulan size özel soundtracki de dinlemiş oluyorsunuz.

Plasenta‘nın bizimle paylaştı infografiğe göre 2 aydır faaliyette olan web sitesinde bugüne kadar 1224 adet soundtrack oluşturuldu. Toplamda 3201 kullanıcının oluşturduğu anlardan 2984’ü kullanıcıların seçtiği fotoğraflarla süslendi. Ve 2 aydan bu yana toplamda 4339 şarkı seçildi.

Infografik’te aynı zamanda en çok dinlenilen şarkılar, kadınların ve erkeklerin ilk 10 şarkısı gibi detaylara da yer veriliyor. Kullanıcıların en çok seçtikleri anlar arasında ilk sırada “çocukluğum” ikinci sırada ise “iyi ki” geliyor.

En çok dinlenilen şarkılar listesinde ilk sırada Athena yer alıyor. Ancak bir isim öylesine dikkatimizi çekti ki söylemeden edemeyeceğiz, kaç yıl geçerse geçsin Barış Manço hala kullanıcıların top 10 listesinde yerini koruyor.

Kadınların en çok dinlediği ilk üç sanatçı; Yalın, Sezen Aksu ve Athena iken, erkeklerin en çok dinlediği ilk üç sanatçının; Athena, Sezen Aksu ve Sagopa Kajmer olduğu görülüyor.

Seçilen özel anlarda kadınların ilk sırasında “İyi ki”, erkeklerin ilk sırasında ise “çocukluğum” yer alıyor.

Vodafone Türkiye’nin gerçek hikayelerden esinlenerek hazırladığı ve sosyal medya hesaplarından yayınladığı Mucize Hikayeler serisi hız kesmeden devam ederken size daha önceki kısa filmlerini de tanıttığımız Mucize Hikayeler’in son durağında ise bir ev hanımının yeteneğini Vodafone yardımıyla nasıl kazanca dönüştürdüğünü izliyoruz.

Kurabiye Limited adını taşıyan videoda daha önce hiç çalışmamış bir ev kadının iş hayatına atılışı konu alınıyor. En büyük yeteneği lezzetli kurabiyeler yapmak olan kadın karakterin hayatı Vodafone Önce Kadın programını keşfetmesiyle değişiyor.

Yaptığı kurabiyeleri satmaya başlayarak emeği ve yeteneğini kazanca dönüştürmeye başlayan ev hanımı teyzemizin “İş kadını olmak kolaymış” sözleri ile de video sonlanıyor.

Sözü fazla uzatmadan yaratıcı ajansının Plasenta Conversation Agency‘nin olduğu bu taze videoyla sizleri baş başa bırakalım.

Kampanya kapsamında her hafta için çevreyi koruma temalı bir hashtag belirleyen Arçelik, katılımcıları bu etiketleri kullanarak konuyla alakalı tweet ve Instagram fotoğrafları paylaşmaya çağırıyor. Hedeflenen içerik sayısına ulaşıldığında ise tüketiciler o haftanın çevre dostu Arçelik ürününü belirlenen indirimle alabiliyor.

Bu hafta için #SuTasarrufu temasını seçen Arçelik, bu çalışması için hazırladığı sayfadan kampanya sürecini kullanıcılarla paylaşıyor. Örneğin gerçek zamanlı ilerleyen sayıma göre şu an #BugünÇevreİçin ve #SuTasarrufu etiketleriyle 10.995 tweet ve Instagram fotoğrafı paylaşıldığını söyleyen Arçelik bu paylaşımların ulaştığı kişi sayısı hakkında da bilgi veriyor.

Yarattığı farkındalığı da vurgulamak isteyen Arçelik bu sosyal medya paylaşımları ile 8 milyondan fazla kişiye farkındalık aşılandığını söylerken böylelikle bu farkındalıkla birlikte ne kadar su tasarrufu yapılmasını sağladığınızı belirterek katılımcıların da koltuklarını kabartıyor.

Bu haftanın çevre dostu ürünü olarak Arçelik in Love A+++ olarak belirleyen marka, bu ürününün su tasarrufuna ne kadar katkı sağladığına yer verirken indirim için belirlenen 6 bin içerik limitine ulaşılmasıyla bu ürünü %10 indirimle şu anda tüketicilere sunuyor.

Altında Plasenta Conversation Agency‘nin imzasının bulunduğu #BugünÇevreİçin kampanyası Twitter ve Instagram‘ı ana mecra olarak seçerek etkileşim odaklı bir kampanyayı hayata geçirmiş olmakla kalmıyor, hem de Dünya Çevre Günü dolayısıyla sosyal sorumluluk ve farkındalık yaratarak çok yönlü bir iletişim projesine imza atmış oluyor.

Verilen bilgiye göre Plasenta’nın çoğunluk hissesi Y&R’a satılmış olsa da ajans bağımsız kimliğini koruyacak. Global bilgi, iç görü ve teknikleri konularında daha etkin bir rol üstlenecek olan Plasenta ile Y&R arasında yaşanan bu gelişme, aynı zamanda ajansın büyüme hızını artıracağının da göstergesi konumunda.

2011 yılında kurulan Plasenta, bilindiği gibi Türkiye’nin sosyal medya izleme, yönetim ve dijital proje geliştirme hizmetleri konusunda önde gelen dijital ajanslarından biri. 60’ın üzerinde çalışanı bulunan ajansın Coca-Cola, Vodafone ve TEB BNP Paribas gibi müşterileri bulunuyor.

Mecra bağımsız içerik ve ekranlar arası diyalog odaklı kreatif çalışmalarıyla uluslararası arenada da ses getiren Plasenta, bu yılki Stevie Ödülleri’nde “Yılın Ajansı”, “Yılın Ortadoğu ve Afrika’da En Hızlı Büyüyen Ajansı” ve “Yılın Avrupa’da En Hızlı Büyüyen Ajansı” dallarında ödüle layık görülmüştü.

WPP resmi açıklamasında Plasenta’nın 2012 ve 2013 yılına ait mali bilgilerini de kamuoyuyla paylaştı. Duyuruda Plasenta’nın 2012 yılında 3,5 milyon Türk Lirası, geride bıraktığımız Eylül ayında tamamlanan 12 aylık dönemde ise ise 7,3 milyon Türk Lirası gelir elde ettiği belirtildi.

Diğer yandan Plasenta’nın, WPP çatısı altındaki Y&R’nin Türkiye’de gerçekleştirdiği dördüncü yatırım olduğunu da belirtelim.

İnsanların birincil haber kaynağı haline gelen, toplumsal olaylardaki rolünü yakından şahit olduğumuz sosyal medya radyo, gazete ve hatta televizyonun da önüne geçerek en etkili kitle iletişim aracı konumunda. Zira artık birçok insan bütün haberleri sosyal medyadan öğreniyor, devlet liderleri duyurularını ilk önce bu yeni iletişim kanalından yapıyor.

KMG Dijital Araştırmalar’ın raporuna göre Türkiye’de 15 yaş ve üzeri 18.1 milyon sosyal medya kullanıcısı bulunuyor. Online kullanıcıların %79‘una denk gelen bu kullanıcı sayısı dünya ortalamasının (%62) da üzerinde. Müşteri, üye, kullanıcı ne derseniz deyin insanla bu kadar yakın temas içinde olan ve şirketleri iflasın eşiğinden döndüren krizlerin yaşandığı sosyal medyada bugün, dünden daha fazla nitelikli iş gücüne ihtiyaç duyuluyor.

Sosyal medya uzmanı kimdir?

Geleceğin meslekleri arasında ilk sırada yer alan ve 2011 yılında Türkiye İş Kurumu’nun Türk Meslekler Sözlüğü’ne giren sosyal medya uzmanlığını icra edebilmek için sosyal ağları takip edebilmek, çalıştıkları kişi ya da şirketleri yeni trendler hakkında bilgilendirebilmek, strateji ve kampanya kurguları geliştirebilmek, kriz yaratabilecek içerik ile durumlara cevap verebilmek, içerik üretebilmek, rakip aktivitelerini gözlemleyebilmek bir hayli önemli.

Empati yeteneği ile birlikte harmanlanmış güçlü iletişim becerilerine sahip olması gereken sosyal medyacının sosyal ağları ve güncel gelişmeleri takip etmesi yeterli olmuyor. Pazarlama ve PR bilgisinin de gerekli olduğu bu alanda sosyal medya uzmanlarından markaların dijital iletişim çalışmalarında strateji geliştirebilecek ve itibarlarını daha da yükseğe çekecek çözümler üretmeleri bekleniyor.

Bugün sosyal medya uzmanları şirketlerin bütünsel dijital stratejilerini geliştirerek daha fazla ciro elde etmelerini sağlayabiliyor, aynı zamanda küresel çapta marka bilinirliğini artırabiliyor ve müşterilerin algılarını değiştirebiliyor. Üstelik sosyal medya uzmanları geleneksel reklamcılıktan farklı olarak harcanan bütçelerin geri dönüşünü ölçümleyerek daha verimli pazarlama projeleri ortaya koyabiliyor.

Gördüğünüz üzere esasında sosyal medya uzmanı olmak, bu titri LinkedIn, Twitter, Facebook ya da diğer sosyal ağ hesaplarınızdaki profillerinize yazmak kadar kolay değil.

Peki üniversitelerde hakkında bir ön lisans ya da lisans programı bulunmayan sosyal medya alanında uzman olmak için ne yapmak gerekiyor?

Sosyal medya uzmanı olmak için ilk adım: Sosyal Akademi

Nitelikli sosyal medya uzmanları yetiştirme amacıyla bugüne kadar Bilgi Üniversitesi ve Marmara Üniversitesi ile birlikte düzenlediği beş eğitim programında toplamda 280 kişiyi mezun eden Sosyal Akademi, yeni dönemine 2 Kasım’da başlıyor.

Haftada 12 saatten oluşan 6 haftalık bir eğitim programı olan Sosyal Akademi, sosyal medya alanında kariyer hedefi bulunan adaylara sosyal medya pazarlaması, dijital pazarlama, internet reklamcılığı, SEO, mobil pazarlama, dijital PR  gibi konularda üst düzey eğitim imkanı tanıyor. Bu anlamda Türkiye’nin en popüler sosyal medya uzmanlığı sertifika programı olan Sosyal Akademi’de ilk günden itibaren geleneksel pazarlamanın olmazsa olmaz iletişim ilkelerinden dijital pazarlamanın inceliklerine kadar sosyal medyayı doğru okumak için nelerin yapılması gerektiği katılımcılara uygulamalı olarak aktarılıyor.

Sosyal medya takibinden, sosyal medyada marka yönetimine, web trafiği oluşturmada sosyal medyanın öneminden bütünsel sosyal medya stratejisi oluşturmaya kadar bir sosyal medya uzmanının ihtiyaç duyabileceği bütün konuların vaka incelemeleri ve proje çalışmaları eşliğinde işlendiği Sosyal Akademi bu yıl Yıldız Teknik Üniversitesi Sürekli Eğitim Uygulama ve Araştırma Merkezi‘nde (YILDIZ SEM) gerçekleştirilecek. Birçok sertifika programını bünyesinde barındıran Yıldız SEM, Beşiktaş’ta bulunan yerleşkesinde sosyal medya uzmanı adaylarına ev sahipliği yapacak.

Sosyal Medya Uzmanlığı Sertifika Programı size neler kazandıracak?

Toplamda 72 saat sürecek eğitim programı 6. döneminde de standart eğitim müfredatlarının ötesine geçerek, sosyal medya uzmanı olmak isteyenlerin dijital dünyayı iyi tanımalarını ve sektörde bir profesyonel olarak yer alabilmeleri için gerekli özellikleri kazandıracak. Zira sektörün ihtiyaçlarına cevap verebilecek sosyal medya uzmanlarının Sosyal Akademi’den çıkabilmesi için ilk dönemden bu yana hem ezberbozan, hem de içinde bilginin yanı sıra adaylara profesyonel kariyerlerinde fayda sağlayabilecek tecrübelerin aktarıldığı bir eğitim sistemi uygulanıyor.

Bilindiği gibi modern eğitim sistemlerinde bilginin kalitesi ve yoğunluğu kadar katılımcılara fayda sağlayacak becerilerin oluşturulması da bir hayli önemli. Bu nedenle sertifika almaya hak kazanmaları için katılımcılara derslerin %70’ine katılım zorunluğu getiren Sosyal Akademi, öğrencilerinden eğitimin 5. haftası sonunda verilecek resmi bir proje üzerinden 360 derece bir sosyal medya stratejisi hazırlamalarını da talep ediyor.

Adayların eğitim sonunda sektörün tüm zorluklarını göğüsleyebilecek seviyeye gelebilmesi için 9 aylık bir eğitmen ve müfredat çalışmasının yapıldığı Sosyal Akademi’de katılımcılar sosyal pazarlama, marka entegrasyonu ve duruşu, sosyal medya takibi ve analizi, dijital PR stratejileri, ileri seviye, mobil pazarlama, SEO, müşteri deneyimi yaratma, sosyal medya krizlerine stratejik yaklaşım gibi başlıklarla sosyal medya iletişiminin tüm yönlerini öğrenme fırsatı buluyor.

Dev markaların yöneticileri direksiyonu size bırakıyor

Sosyal Akademi 6. döneminde de Türkiye’nin sosyal medya alanında en etkili isimlerini sizlerle buluşturacak. sosyalmedya.co kurucusu Fatih Güner’in moderatörlüğünde gerçekleşecek olan sertifika programında Nike Türkiye, Anadolu Efes, Dijital Büro İstanbul, Alafortanfoni, Wanda Digital, Plasenta Conversation Agency, Generation M, Tick Tock Boom, PayU, Elmalma, Da Vinci Projects, 41?29!, Genart Medya, SEOZEO, iProspect, HYPE ve Pure New Media gibi dijital sektörün önemli şirketleri yer alacak.

Katılımcılar sosyal medya takibi, sosyal medya pazarlaması, sosyal medya kampanyası planlama, sosyal medya krizleri gibi konuları Alafortanfoni Ajans Başkanı Demir Çilingir, Plasenta Ajans Başkanı Cem Batu, Generation M Ajans Başkanı Cenk Kıran, Anadolu Efes Dijital Pazarlamadan Cihan Yılmaz, Elmalma Ajans Başkanı Rodin Alper Bingöl, Pure New Media Creative Group Head Taci Yalçın ve Wanda Digital ekibinden dinleyecek.

PayU Pazarlama Müdürü M. Ozan Tatar mobil ödeme sistemleri konusunda katılımcıların ufkunu genişletirken Tick Tock Boom Genel Koordinatörü Cem Çınlar dijital PR’ı, Nike Türkiye‘den Ali Güraçar entegre iletişim planı oluşturma konusundaki tecrübelerini aktaracak. HYPE Ajans Başkanı Sarper Danış, 41?29! Sosyal Medya Müdürü Onur Cengiz, SEOZEO Kurucusu Yiğit Konur, Da Vinci Projects Kurucu Ortağı Deniz Coşkun ve Av. Fehmi Ünsal dijital dünyanın inceliklerini Sosyal Akademi öğrencileriyle paylaşacak.

Kariyerinizde size basamak atlatacak networking ve iş fırsatları…

Sosyal Akademi’nin sosyal medyaya ilgi duyan öğrencilerin yanı sıra halihazırda sosyal medya sektöründe çalışan veya sektör değiştirmek isteyen genç profesyonelleri ve dijital pazarlama alanında kendini geliştirmek isteyen üst düzey yöneticilerin bir araya geldiği bir eğitim platformu olduğunu da belirtelim. Nitekim dijital pazarlama alanındaki birçok ajans ve şirket tarafından kabul gören bir sertifikaya sahip olan Sosyal Akademi bu özelliğiyle katılımcılara önemli iş fırsatları da yaratıyor.

Katılımcıların getirdiği farklı bakış açıları ve sorularla daha verimli hale gelen Sosyal Akademi, bugüne kadar birçok öğrencisine sektörde sosyal medya uzmanı olarak yeni bir kariyerin kapısını araladı. Dijital pazarlama alanındaki birçok ajans ve şirket tarafından kabul gören bir sertifikaya sahip olan Sosyal Akademi katılımcılara iş fırsatları da yaratıyor. sosyalmedya.co tarafından düzenlenen Sosyal Akademi’de sertifika alan 170 kişi Türkiye’nin önde gelen ajans ve markalarında kariyer fırsatı yakaladı. Bununla birlikte bugüne kadar Sosyal Akademi’den sertifika alan birçok mezun yeni dijital ajans ve girişimlere hayat verdi.

Kayıt için geç kalmayın!

Yıldız Teknik Üniversitesi Yıldız Kampüsü’nün hem merkezi hem de sosyal ortamında gerçekleştirilecek ‘Sosyal Medya Uzmanlığı Sertifika Programı’nın 6. dönemi için kayıtlar başladı. Cumartesi ve Pazar günleri saat 10.00’dan 17.00’a kadar devam edecek derslerle ilgili detaylı programa Akademi sayfamızdan ulaşabilir, kaydınızı PayU‘nun güvenli ödeme sayfası aracılığıyla kolayca gerçekleştirebilirsiniz.

Bu yılki katılım ücreti 2.250 TL (KDV Dahil) olarak belirlenen Sosyal Akademi hakkında dilerseniz 0 (530) 443 6419 numaralı telefondan da bilgi almanız mümkün. Eğer üniversite öğrencisiyseniz %20 indirim avantajından yararlanarak 1800 TL karşılığında Sosyal Akademi’ye katılabilirsiniz.

Türkiye’nin en popüler sosyal medya sertifika programında sosyal medya iletişimi ve dijital pazarlamayı sektörün uzman isimlerinden öğrenme fırsatını kaçırmayın!

Sektörde ikinci yılını geçiren ve geçtiğimiz yıl Coca Cola’nın sosyal medya ajansı olarak ses getiren Plasenta, Stevie Awards jürisi tarafından “Yılın Ortadoğu ve Afrika’da En Hızlı Büyüyen Ajansı” kategorisinde “Altın Stevie” ödülüne layık görüldü. “Yılın Avrupa’da En Hızlı Büyüyen Ajansı” kategorisinde “Gümüş Stevie”, “Yılın Ajansı” kategorisinde ise “Bronz Stevie” ödülü alan ajansın aldığı diğer ödüller ise şöyle oldu:

• Doğadan “Benzersiz Bir Deneyim” Projesi – “Yılın En İyi Online Pazarlama Kampanyası” kategorisinde “Altın Stevie Ödülü”

• KIA “Doğru mu, Yanlış mı?” Projesi – “Yılın En İyi Online Pazarlama Kampanyası” kategorisinde “Gümüş Stevie Ödülü”

• Fanta Gençlik Festivali – “En İyi Facebook Sayfası” kategorisinde “Gümüş Stevie Ödülü”

• Molped “Bunu İstemiyorum” Projesi – “Yılın Sosyal Medya Odaklı En İyi PR Kampanyası” kategorisinde “Gümüş Stevie Ödülü”

• Doğadan “Benzersiz Bir Deneyim” Projesi – “Yılın Sosyal Medya Odaklı En İyi PR Kampanyası” kategorisinde “Gümüş Stevie Ödülü”

• Vodafone “Tavsiye Ediyorum” Kampanyası – “En İyi Marka Deneyimi” kategorisinde “Gümüş Stevie Ödülü”

• Vodafone “Avrasya Maratonu 2012″ –”Yılın PR Kampanyası” kategorisinde “Bronz Stevie Ödülü”

• Coca-Cola Hatay Reklam Filmi Sahne Arkası – “PR: Medya ve Eğlence” kategorisinde “Bronz Stevie Ödülü”

• Burn “RailJam 2013” Projesi – “Markalı Eğlence” kategorisinde “Bronz Stevie Ödülü”

• TEB Facebook Sayfası – “Yılın En İyi Facebook Sayfası” kategorisinde “Bronz Stevie Ödülü”

• Cem Batu – “Yılın Kreatif Yöneticisi” kategorisinde “Bronz Stevie Ödülü”

• Cem Batu – “Reklam, Pazarlama ve Halkla İlişkiler Sektöründe Yılın Yöneticisi” kategorisinde “Bronz Stevie Ödülü”

“İş dünyasının Oscar ödülleri” olarak nitelendirilen Stevie Awards 2013’te 15 kategoride ödül alan Plasenta’nın Başkanı Cem Batu, yarışma ve elde edilen başarı hakkında konuştu. Aldıkları ödüller nedeniyle hem müşterileri hem kendileri hem de Türkiye adına gururlu ve mutlu olduklarını dile getiren Batu, yaratıcı çalışmalarını, ekran ve platform bağımsız şekilde, insanları yürüyen mecralara dönüştürerek onların sosyal aksiyonlarına katkı sağlayacak değerli içerikler üretmek üzerine gerçekleştiren genç bir ajans olduklarının altını çizdi.

Türkiye’deki diğer ajansların da gelecek yıllarda tüm dünyada daha fazla ses getireceğine inandıklarını belirten Batu, çıtayı daha da yükseltmek için hep birlikte çalışarak daha büyük başarılara imza atacaklarını söyledi. Türkiye’de çok kaliteli ajansların ve çok değerli insanların bulunduğuna dikkat çeken Batu, “dünya çapındaki reklamcılık sektöründe yıldızımızın daha da parlamaması için hiçbir neden yok” dedi.

14 Nisan Pazar günü yayınlanan Survivor Ünlüler Gönüllüler’de, önümüzdeki hafta yarışmacılara sürpriz bir yemek verileceği duyuruldu. Bu yemeğin ne olacağına ise, yöresel lezzet tercihlerini Twitter’da #olsadayesek etiketi ile yazan kullanıcıların karar vereceği belirtildi.

Twitter kullanıcılarından en çok oyu almayı başaran yöresel yemek önümüzdeki hafta yayınlanacak olan Survivor bölümünde ödül olarak yarışmacılara sunulacak.

Twitter fenomenleri tarafından da desteklenen hashtag kısa sürede Türkiye ve dünyada TT listelerine girmeyi başarırken ilk günden kullanıcıların ilgisi ile karşılandı.

Plasenta Conversation Agency tarafından hayata geçirilen kampanya televizyon – sosyal medya entegrasyonu açısından oldukça önemli. Survivor gibi popüler bir televizyon programı ile Twitter’ı bir araya getiren kampanya böylece izleyicilerin etkileşimini artırdı ve  programa olan ilgiyi de hafta içine taşımış oldu.

Twitter’da #olsadayesek hashtagini kullanarak siz de Survivor yarışmacılarına sunulacak ödül için katkıda bulunabilirsiniz.

Business Management Institute ve sosyalmedya.co‘nun birlikte hazırladığı Sosyal Akademi eğitim programına Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi ev sahipliği yapacak. Hürriyet sponsorluğunda gerçekleşecek olan Sosyal Akademi’nin 3. döneminde katılımcılar sosyal medya pazarlaması, dijital pazarlama, internet reklamcılığı, SEO, mobil pazarlama, dijital PR gibi konularda Türkiye’nin önde gelen isimlerinden eğitim alma fırsatını yakalayacaklar.

16 Mart 2013’te başlayacak olan Sosyal Medya Uzmanlığı Sertifika Programı, 6 hafta sürecek. Katılımcılar 72 saatlik eğitimde alanlarında uzmanlaşmış ve sektör tarafından tanınan 23 eğitmenden ders aldıktan sonra sosyal medya uzmanı sertifikasına sahip olacaklar.

sosyalmedya.co kurucusu Fatih Güner’in moderatörlüğünde gerçekleşecek olan sertifika programında Google, Hürriyet.com.tr, Bumads, Dijital Büro İstanbul, Alafortanfoni, Wanda Digital, Plasenta Conversation Agency, Pozitron, Creasoup, Tick Tock Boom, Krombera, The Sharp Label, Lotus Medya, PayU, Pure New Media gibi dijital sektörün önemli şirketlerinin yöneticileri ve Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi öğretim üyeleri katılımcıların karşısına çıkacak.

Katılımcılar sosyal medya takibi, sosyal medya pazarlaması, sosyal medya kampanyası planlama, sosyal medya krizleri gibi konuları ülkenin sayılı dijital ajanslarının yöneticilerinden dinlerken, Pozitron ekibinden mobil pazarlamayı, PayU Pazarlama Müdürü M. Ozan Tatar’dan mobil ödeme sistemlerini, Tick Tock Boom ekibinden dijital PR’ı ve Cem Özkaynak’tan arama motoru pazarlamasını öğrenecekler.

Google Pazarlama Direktörü Mustafa İçil’in ‘Dijital Çağda Etkili Sosyal Pazarlama’ başlıklı konuşması ile start alacak olan sertifika programı Fatih Güner’in ‘Bütünsel Sosyal Medya Stratejisi Nasıl Oluşturulur?’ dersiyle son bulacak.

Sosyal Akademi 2011 – 2012 eğitim döneminde ikisi İstanbul, birisi Bursa’da olmak üzere toplam üç defa gerçekleşirken, 160’ın üzerinde katılımcıyı sektöre kazandırdı. Bilgi Eğitim ile birlikte gerçekleştirilen Sosyal Akademi’nin ilk dönemi 71 katılımcıyı mezun ederek sosyal medya eğitim programları arasında en çok katılımın gerçekleştiği program ünvanının sahibi oldu.

Sosyal Akademi’nin üçüncü dönemi 16 Mart günü başlayacak ve 6 hafta boyunca devam edecek. Kayıt sürecinin başladığı eğitim programı hakkında detaylı bilgiye Akademi sayfamızdan ulaşabilirsiniz. Süreç hakkındaki tüm sorularınızı da sayfada yer alan başvuru formu üzerinden veya (212) 273 1505 telefon numarasını arayarak sorabilirsiniz. Hemen belirtelim tüm üniversite öğrencileri Sosyal Akademi’ye %20 indirimle katılabilecekler.

Türkiye’nin global oyuncuların da iştahını kabartan bir dijital yıldız olduğu sürekli yazıldı çizildi. Yıllar içinde birçok yabancı yatırımcı girdi çıktı pazara; bir o kadarının da gözü hala Türkiye pazarında.

Bütün bu övgü ve başarının anahtarı olarak da kalabalık nüfus, genç nüfusun potansiyeli, sosyal medyada son derece aktif olmaları ve dijital yeniliklere hızlı adaptosyonları konuşuldu hep. Fakat bir de bu talebi yaratan arz var tabii ki. Türk ajanslarının yarattığı projeler ve işler sürükledi bu milyonları dijital dünyaya. Sunumlarda şimdiye kadar hep yabancı ajansların yaptığı projeler ve işler kullanılırken son zamanlarda Türk ajanslarının Türk ya da global markalara yaptığı işler de yer alıyor artık; örnek gösteriliyor.

Sektördeki bu ilerleme Eylül ayında gelen bir haberle de pekişti. Bir Türk ajansı olarak Plasenta, 90 ülkede Coca Cola’nın sosyal medyasını yönetecekti. 90 ülke! Hem de dünyanın en büyük ve köklü markalarından biri için…

Evet; Coca-Cola, Avrasya ve Afrika Grubu için Haziran ayında başlattığı ve 4 global ajansın katıldığı sosyal medya ajansı değerlendirmesinin sonucunda Türkiye’den Plasenta Conversation Agency ile çalışmayı tercih etti. Buna göre Plasenta, Türkiye; Orta Doğu ve Kuzey Afrika (MENA); Rusya, Ukrayna ve Belarus; Hindistan ve Güney Batı Asya; Orta, Doğu ve Batı Afrika (CEWA) ve Güney Afrika olmak üzere 6 iş birimindeki 90’ının üzerinde ülkenin sosyal medya iletişimini koordine etmeye başladı bile. 1.5 yıl geçmişe sahip Plasenta’nın böyle bir başarıya imza atması gerçekten takdire şayan. Türk dijitali için çok önemli bir adım olarak kabul edebileceğimiz bu iş ortaklığı için Plasenta Ajans Başkanı Cem Batu  ile röportaj yaptık. Coca-Cola Eurasia Afrika Grup İnteraktif Pazarlama Müdürü Mariano Agustin Bosaz’ın İstanbul ziyareti sırasında kendisine de bir soru yöneltmeyi es geçmedik tabii ki. Konkur sürecini, seçim sebepleri ve iki markanın da yorumlarını biz merak ettik çünkü. Eminiz siz de etmişsinizdir.

Coca-Cola Eurasia Africa Grup İnteraktif Pazarlama Müdürü Mariano Agustin Bosaz, şirket olarak iş ortaklarını geliştirebilmeyi de vizyonlarının bir parçası olarak gördüklerini söylüyor önce. Ve tekrar ediyor: “Plasenta’nın doğru seçim olduğuna inanıyoruz.”

Global bir marka olarak önemli bir konkur açtınız. Ve konkur sonucunda Plasenta Conversation Agency, Türkiye’de faaliyet gösteren bir sosyal medya ajansı olarak Coca Cola Şirketi’nin 90 ‘dan fazla ülkeyi kapsayan Avrasya ve Afrika bölgelerindeki sosyal medya hesaplarını yönetme görevine hak kazandı. Bu seçimin arkasında yatan nedenler nelerdi?

Mariano Agustin Bosaz: Seçim sürecinde değerlendirme yaparken üzerinde durduğumuz çeşitli özellikler şöyle sıralanabilir: Deneyim, uzmanlık ve gelişim becerileri. Plasenta Converstation Agency geçtiğimiz birkaç yıldan beri Coca Cola Şirketi’nin Türkiye Birimi ile çalışıyor ve harika sonuçlar çıkarıyorlar. Bunun yanında sunumları, kendilerinin yetenekli ve uzmanlaşmış bir sosyal medya partneri olduğunu kanıtladı. Ayrıca Coca Cola Şirketi’nin içinde ilerleyebilecek kapasite ve yeteneğe sahipler. Biz şirket olarak iş ortaklarımızı geliştirebilmeyi de vizyonumuzun bir parçası olarak görüyoruz, bu yüzden de Plasenta’nın doğru seçim olduğuna inanıyoruz.

Konkura toplam kaç ajans katılmıştı?

Cem Batu: Bildiğim kadarı ile global olarak bizimle birlikte toplamda 4 ajans katıldı.

Peki sizin bu seçime bakış açınız nasıl? Sizce Coca Cola Şirketi’nin sizi seçmesinde neler etkili oldu?

Cem Batu: Türkiye’de Coca-Cola ile hali hazırda çalışıyor olmamız, birlikte geliştirdiğimiz önemli projeler, yapılarına ve sistemlerine aşinalığımız ve tecrübelerimiz kesinlikle en önemli etkenlerden olmuştur diye düşünüyorum. Bununla birlikte aldığımız geri bildirimler sonrasında; uluslararası tecrübe ve stratejik know-how’ı lokal içgörüler ile bütünleştirmiş olmamız sanırım seçilmemizdeki en önemli kriterlerden biri. Çünkü lokal içgörüler ve kullanıcı davranışlarının anlamlandırılarak aksiyon alınabilir sonuçlara dönüşebilmesi, global araçlar ve platformlara sahip bu büyük yapı içerisinde en efektif ve optimum çözümleri sunabilmek adına çok önemli bir rol oynuyor.  Yani kısacası ‘think global, act local’ yaklaşımı bu süreçte ete kemiğe büründü.

[pullquote align=”right”]Cem Batu: “90’ın üzerinde ülkede çalışabilecek bir sistem kurgulamış olmamız sanırım sunumumuzu diğerlerinden daha öne çıkardı.”[/pullquote]

Lokal içgörünün yanı sıra Plasenta’yı farklı kılan nedir?

Cem Batu: Bakış açımız ve iç yapımızdan ortaya koyduğumuz en ufak ürüne kadar bu bakış açısını yansıtmamış olmamız diye düşünüyorum. Plasenta’nın bir sosyal medya ajansı değil de, ‘Conversation Agency’ olarak konumlanması, ‘conversation’ı anlamak adına teorik ve pratik bir çok çalışma yapıyor olması, içeride ‘sosyal medya uzmanı’ gibi bir titrin dahi olmayışı, analizden stratejiye, topluluk yönetiminden medya satın almaya, müşteri ilişkilerinden kreatife kadar departmanlara ayrılmış ve herkesin tek bir işten o işin en iyisini gerçekleştirmek adına tam sorumlu olduğu bir yapıya sahip olması, müşterilerine kreatif bir ajanstan daha çok onları ve KPI’larını anlayan, bu doğrultuda kendilerine güvenebilecekleri doğru çözümleri sunarak hizmet veren bir partner olarak yaklaşması ve bir iş yerinden daha çok ‘aile’ olgusunu benimseyen bir ekipten oluşmasının da büyük bir rol oynadığını düşünüyorum.

Peki siz nasıl bir sunum yaptınız?

Cem Batu: Brief bize aktarılırken kreatif bir yaklaşım vardı. Biz de bu kreatif yaklaşım ve altında yatan felsefeyi derinlemesine inceledik ve sunduğumuz tüm olguları bu yaklaşımın üzerine konumlandırdık. Sanırım kreatif anlamda sunumumuzu bu yaklaşım farklılaştırdı. Çünkü anlatılmak istenileni, anlatım şekli ile algılayıp daha derine inme şansını yakaladık. Bunun yanında global know-how’ımızı ve mevcut tecrübelerimizi, lokal içgörüler ile destekleyerek entegre etmiş olmamız ve 90’ın üzerinde ülkede çalışabilecek bir sistem kurgulamış olmamız sanırım sunumumuzu diğerlerinden daha öne çıkardı.

Bir global markanın sosyal medya stratejisi dediğimiz zaman öncelikleriniz neler?

Cem Batu: Global sosyal medya stratejisinin lokal olarak ele alınmış ve çeşitli dokunuşlar ile adapte edilmiş olması ve etkileşim ile birlikte lokal olarak aksiyona dönüşebilir bir sistem kurulması olarak özetleyebiliriz sanırım. Yani yukarıdan baktığınızda; deneyimi de barındıran tek bir marka mesajı ve birlikte şarkı söyleyen bir koro, daha yakından baktığınızda o mesajı oluşturan ve aktaran binlerce lokal uygulama, farklı kültürler ve farklı insanlar, paylaşılan etkileşim odaklı deneyimler olarak özetleyebiliriz. Coca-Cola için ajans içinde buna ‘bulaşıcı mutluluk’ diyoruz mesela, mecra bağımsız şekilde.

[pullquote align=”left”]Cem Batu: “Önümüzdeki 2-3 yıl Türkiye’den daha birçok işin global olarak ses getireceğine ve Türkiye’nin bu anlamda yükselen değer olacağına inanıyorum.”[/pullquote]

Türkiye hem nüfusu, hem dijital dünyaya olan hızlı adaptasyonu hem de pazar potansiyeli olarak, dijital yıldız şeklinde adlandırılarak yurtdışından da büyük ilgi görüyor. Sizce bu ilginin içinde Türk dijital ajansları nasıl bir yere ve başarıya sahip?

Cem Batu: Sizin de belirttiğiniz gibi Türkiye stratejik olarak dijital dünyada çok önemli bir role sahip. Genç nüfusun büyüklüğü, hızlı adaptasyon yeteneği, teknolojiyi takip edebilme ve global platformları kullanabilme yetisi ile çok hızlı gelişen ve lider konuma gelebilecek bir yapıya sahip. Bu anlamda ajanslarımızın da çok önemli bir rolü var. Artık geriden takip etme dönemi bitti, böyle bir lüksümüz yok. Talep zaten mevcut, bize düşen en iyi şekilde arz etmek. İyi bir fikir, kaliteli uygulanan bir iş, doğru kurulan sistemler artık sınır tanımıyor ve çok hızlı şekilde yayılabiliyor. Bir örnek vermek gerekirse C-Section’ın bu yıl içerisinde Coca-Cola için yaptığı Sevgililer Günü, Mutluluk Kamyonu ve Beklenmedik Misafir videoları global olarak ciddi izlenme rakamları elde etti ve paylaşıldı; hem de lokal iç görüler ile bütünleştirilmiş olmasına rağmen. Önümüzdeki 2-3 yıl Türkiye’den daha bir çok işin global olarak ses getireceğine ve Türkiye’nin bu anlamda yükselen değer olacağına inanıyorum.

Coca-Cola, Avrasya ve Afrika Grubu için Haziran ayında başlattığı sosyal medya ajansı değerlendirmesinin sonucunda Avrasya ve Afrika Grubu için Türkiye’den Plasenta Conversation Agency ile çalışmayı tercih etti.

Yapılan iş birliği sonucunda Avrasya ve Afrika Grubu Dijital Pazarlama Ekibi ile koordineli çalışacak olan Plasenta, Türkiye; Orta Doğu ve Kuzey Afrika (MENA); Rusya, Ukrayna ve Belarus; Hindistan ve Güney Batı Asya; Orta, Doğu ve Batı Afrika (CEWA) ve Güney Afrika olmak üzere 6 iş birimindeki 90’ının üzerinde ülkenin sosyal medya iletişimini koordine edecek.

Bu süreç içerisinde Plasenta, Avrasya ve Afrika Grubu’nun sosyal medya yönetim süreçleri ve verimliliğinden, ölçümlenen verilerin değer katan sonuçlara dönüşmesine kadar tüm süreçlerden sorumlu olacak.

2011 yılında kurulan Plasenta, Coca-Cola’nın markalarının yanı sıra Vodafone, D-Smart, Snickers, Bingo, LC Waikiki gibi firmalar ile çalışıyor.

1.5 yıl geçmişe sahip Plasenta’nın böyle bir başarıya imza atması gerçekten takdire şayan. Türk dijitali için çok önemli bir adım olarak kabul edebileceğimiz bu iş ortaklığı için başta ajans başkanı Cem Batu olmak üzere tüm Plasenta ekibini kutluyoruz.