Kısaca açıklamak gerekirse Canvas, Facebook reklamlarının ilk tıklamadan sonra Facebook’dan dışarı çıkarmadan ziyaretçiye daha fazla bilgi paylaşmasına imkan veriyor. Tamamen Facebook’a gömülü olan yeni nesil bir mobil site havasındaki kanvas özelliği klasik bir mobil siteye göre neredeyse 10 kat daha hızlı açılıyor.

Temel olarak “kanvas özelliğini markalar neden kullanmalı” sorusunun cevabı şöyle:

• Kanvas özelliği kullanılarak hazırlanan reklamlar tamamen Facebook’a gömülü bir sistemde açıldığı için neredeyse 10 kat hızlı açılır ve böylece reklama tıklayan müşterileriniz kaçmaz.
• Kanvas özelliği ile yapabileceklerinizin sınırı yok her şey sizin yaratıcılığınıza kalmış durumda.
• iOS ve Android cihazlarda kusursuz çalışıyor. En sevdiğim yanı ise hiç bir kod bilgisi gerektirmiyor.

Hepinizin internet sitesi mobil uyumludur, hızlı açılıyordur bundan eminim ama yine de mobil cihazlarınızdan kanvas özelliği kullanılmış bir reklamı test etmeden bu konudan emin olmayın derim.

Bu yeni özelliğin “mobil siteler bitiyor” gibi algılanmasına gerek yok. En azından şimdilik. Çünkü bu “basit mobil siteler” üzerinden herhangi bir data toplama işlemi şimdilik yapılamıyor bu nedenle en sonunda dileyen kişiyi sitenize yönlendirmelisiniz. Ama uzun vadede mobil siteleri bitirme konusunda da adım atacaklarına inanıyorum.

Bu reklam modeli her reklam türü için kullanılacak bir model değil tabi bunu da bilmek gerekiyor. İlgili ilgisiz her yerde bu modeli kullanarak kullanıcılara ekstra tıklamalar yaptırarak dönüşümlerinizi de düşürmemeniz gerekiyor. Yapacağınız reklamlar, tanıtımlar ve lansmanlara göre nerede kullanımın uygun olacağına karar verebileceğinizi düşünüyorum.

Sosyal medya ajansları ve medya planlama ajansları için ne ifade ediyor? 

Yukarıda da belirttiğim gibi bu işlemi yapmak için Facebook’dan ilgili paneli kullanmanız yeterli. Herhangi bir kod veya yazılım bilgisine ihtiyaç duymadan reklamınızı hazırlayabilirsiniz. Yaratıcılığınız ve tasarımcınız buradaki kilit noktalar.

Sosyal medya ajansları artık bu alandaki yaratıcılıklarını konuşturabilmek zorundalar ve tabi bunun için kanvas özelliğini ve yapılabilecekleri en ince ayrıntısına kadar öğrenmek durumundalar. Hatta önümüzdeki dönemde “kanvas uzmanı” adı altında hem çok iyi tasarımcı hem de bu özelliği iyi kullanan kişiler çıkarsa şaşırmayacağım.

Medya planlama ajansları da bu alanda yetkinliklerini gösterebilmek için hem tasarımcılarını hem de kreatif yönlerini geliştirmek zorunda kalacak gibi görünüyor. Bu konuda ellerini hızlı tutsa iyi olacak.

Google’ın MVP özelliği, Facebook’un kanvası ve daha önce yapılan “hızlı mobil site” odaklı bir çok yenilik Facebook ve Google’ın mobil odaklı savaşlarının daha da kızışacağının göstergesi. Zaman ne gösterecek hep beraber bekleyip görelim.

Reklamlarınızdan maksimum sonuç alabilmeniz için hedef kitlenizin sosyal ağ üzerinde aktif olduğu saatlerde bu reklamların görünür olması önemli. İşte reklam zamanlama bu noktada önem kazanıyor ve reklamınızı görmesini istediğiniz kullanıcılara ulaşmanızı daha kolaylaştırıyor.

Menüden reklamınızın belli bir zaman tablosu içinde yayında olması seçeneğini seçtikten sonra çizelgeden hangi günler hangi saat dilimlerinde aktif olmasını istediğinizi ayarlayabiliyorsunuz.

Örneğin hafta sonu çalışmayan bir kitleye hitap ediyorsanız Cumartesi-Pazar sabah erken saatlerde reklamınızın yayında olmasını ve bütçenizi tüketmesini böylelikle engellemeniz mümkün olabiliyor.

Saatleri tek tek belirtmek yerine reklamızın her gün aynı saatlerde yayında olmasını istiyorsanız “Every Day” seçeneğini seçebilir ya da reklamın tüm gün yayında kalmasını istiyorsanız “All Day” seçeneğiyle manuel olarak işaretlemeden zamanlamanızı yapabilirsiniz.