Google Analytics 360 Suite kurumsal şirketler için özel oluşturulmuş bir ürün. Kurumsal şirketlerin geniş çaplı müşteri kitlelerini daha iyi analiz edebilmesi ve testler yaparak maliyet/kazanım alanında daha fazla kârlı bir çalışma yapabilmesini, dev bütçeleri daha efektif kullanabilmesini hedefliyor.

Yeni araçlar ve yeni özellikler gerçekten birbirini tamamlar nitelikte.

Veri Yönetim Platformu: Google Audience Center 360 adı altında tanıtılan bu ürün Google’nin reklam verenler için sunduğu bir yapay zeka ürünü diyebiliriz. Elindeki tüm dataları analiz ederek firmaların reklam vermeden önce, kitle hakkında detaylı fikir elde etmesini sağlıyor. Reklamlar başlamadan önce hangi cihazdan, hangi kanallardan, hangi demografik kırılımlarla kitlenin daha çok geleceğini tahmin ederek hedeflerinizi ve belki de reklamınızı (görsel ve metinsel olarak) gözden geçirmenizi ve böylece daha etkili sonuçlar almanızı sağlıyor. Beta durumda olan bu ürün DoubleClick ve AdWords ile tam bağlı olarak çalışabiliyor. Geliştikçe müşteriler için vazgeçilmez bir araç olacağını söylemek yanlış olmayacaktır.

Google Optimize 360 (A/B test aracı): Bu ürün bir çok kurum ve bu alanda çalışan kişi için büyük bir sürpriz oldu sanırım. Büyük firmalar kendi geliştirdikleri araçlar veya 3. parti araçlarla A/B testleri yaparak sonuçları değerlendiriyordu. Google’ın geliştirdiği Optimize 360 ise artık tek satır kod yazmaya gerek kalmadan A/B testleri yapmanıza imkan sağlayacak. Buna ek olarak DoubleClick ve AdWords ile entegre çalışması da büyük bir artı.

Pazarlamacılar bu özellik sayesinde arayüzler test edebilir, yeni senaryolarla kullanıcıların izledikleri yolları analiz edebilir ve segmentlere ayırabilirler.

Google Data Studio 360: Bu yeni ürün için tam olarak kurumsal ölçekte data görselleştirme ve anlamlandırma aracı diyebiliriz. Büyük şirketlerin en büyük problemi eldeki verileri anlamlandıramamak ve kullanamamak çünkü her şey maillerde, sunumlarda kaybolup gidiyor. Bu ürün sayesinde hem Google’nin araçları hem de CRM sistemleri entegre bir şekilde tek bir alandan anlamlı bir şekilde okunabilecek.

Tag manager: Zaten böyle bir ürün vardı. Son zamanların popüler ürünlerinden biri olan Tag manager artık daha gelişmiş durumda. Artık sadece Google Analytics’in bir parçası değil, başlı başına bir araç.

Geliştirilen API neler sağlayacak henüz açık olmasa da günümüzün yıldızı Tag Manager artık çok daha gelişmiş özelliklerle ve farklı entegrasyonlarla gelecek diyebiliriz.

Enterprise analytics: Google’ın Analytics Premium ürünün yeni adı diyebiliriz. Henüz detaylı bir açıklama olmasa da Google harika özelliklerin yolda olduğunu söylüyor.

Google Attribution 360: Google’ın 2014 yılında satın aldığı medya ilişkilendirme şirketi Adometry, aynı isimle premium müşterilerine hizmet vermeye devam ediyordu. Şimdi de Attribution adı altında bu hizmeti vermeye devam edecek. Bu araç sayesinde bütçe/kanal karşılaştırması yapabiliyorsunuz. Hangi kanallardan gelen kişilere ne harcadınız, hangi işletim sistemi, hangi cihaz sizin için daha karlı gibi tüm detaylı karşılaştırmaları yapabilirsiniz.

Bu ürünü kullanmaya başladığınız zaman her bir aracı menüden seçip tercihinize göre ödeme yaparak kullanabiliyorsunuz. Bu açık sistem 3. parti uygulamalara da açık olarak geliştirilmiş durumda. Böylece başka araçlarla da entegre edilebilecek.

Bu ürün sayesinde reklam verenlerin yeni senaryolar üretmesi, farklı kullanıcı deneyimleri oluşturması, senaryolar geliştirmesi her zamankinden daha kolay olacak.

Facebook, Twitter ve Google+‘da olduğu gibi kişiselleştirebilir kapak fotoğrafı özelliğini bu büyük tasarım değişikliğiyle Premium üyelerine sunan LinkedIn sessiz sedasız bu özelliğini herkese açtı.

Profilleri görsel olarak öne çıkaran ve profil ziyaretçilerinize görsel mesaj vermenizi sağlayan kapak fotoğrafları diğer sosyal ağlarda olduğu gibi profilinizin en üstünde, profil fotoğrafı ve özet bilgilerinizin üst kısmında yer alıyor.

Profilinizi düzenle moduna geldikten sonra LinkedIn kapak fotoğrafı seçip seçmeyeceğinizi soruyor. Sonrasında bu bölüme dilediğiniz fotoğrafı ekleyebiliyorsunuz. Tabii LinkedIn’in doğası gereği buraya profesyonel yönünüzü öne çıkaran bir fotoğraf eklemeniz daha uygun; Facebook’ta olduğu gibi sevimli kedi fotoğrafları pek LinkedIn’e göre değil.

Ayrıca her sosyal ağda olduğu gibi LinkedIn’de de kapak fotoğrafları için belirlenmiş bir boyut olduğunu belirtmekte fayda. LinkedIn’in kapak fotoğrafı için önerdiği boyutlandırma 1400 x 425 iken dosyanın 4 MB’a aşmaması gerektiğini de hatırlatalım.

Her ne kadar mobil reklamlar ile ilgili olarak ilk bilgiyi Aralık ayında duymuş olsak da, kullanıcıların Facebook’tan çıkış yaptıkları zaman reklam ile karşılaşmaları fikri oldukça yeni ve Nisan ayından itibaren de görülmeye başlayacak. Facebook’un Global Pazarlama Direktörü Mike Hoefflinger, bu reklamların her günFacebook oturumunu kapatan 37 milyon kişiye ulaşacağını duyurdu.

Çıkış sayfası reklamları, Facebook’un deyimiyle “hikayeler” New York’ta gerçekleştirilen Facebook Pazarlama Konferansı’nda reklamcılar için duyurulan dört Premium Facebook reklam modelinden sadece bir tanesi. Diğerleri ise ana sayfada sağ bölüm reklamları ve News Feed reklamları.  Bu reklamların ikisi de en azından Ocak ayının başından bu yana görülüyor.

Premium’un arkasında yer alan fikir artık markaların reklam vermekten ziyade hikaye anlatma dönemine girdikleri düşüncesinden ileri geliyor. Değişim kendisini geleneksel reklamlar yerine markaların sayfasında yer alan durum güncellemeleri, sorular ve videolarda gösterecek. Hoefflinger, Dr. Pepper, Butterfinger ve EA gibi şirketler tarafından denenen bu reklamların, reklamverenler tarafından harcanan her 1 dolar için 3 dolarlık satış sağladığını ve Facebook’ta yer alan diğer reklamlara göre 5 ila 10 kat tıklanma oranına sahip olduğunu belirtti.