Ancak rakamlar mobil cihazların markalara bir eliyle verirken öbür eliyle de aldığını gösteriyor. Zira mobil körlük olarak isimlendirilen yeni davranış biçimi marketlerde (özellikle kasa bölümündeki) ürünlerin daha az satılmasına ve promosyonların ilgi görmemesine neden oluyor.

Mobil körlüğü insanların mesaj atma, sosyal ağlardaki hesapları kontrol etme veya telefon üzerinden başka bir şeyle meşgul olurken etrafındakilere olan ilgisinin azalması olarak tanımlanıyor. Mekan alışveriş merkezleri ve marketler olunca bu davranıştan etkilenen de doğal olarak perakendeciler oluyor.

Rakamlar son dönemde özellikle dergi reyonlarındaki satışlarda bir gerileme olduğunu ortaya koyuyor. Bloomberg‘de yer bulan ABD kaynaklı veriler 2012’nin ikinci yarısında marketlerde yapılan dergi satışlarının %8.2 oranında düştüğünü gösteriyor. Daha önce de yayınlarının %15’ini perakende mağazalarında satan Hearst’ın popüler yayınlarından Cosmopolitan’ın aynı dönemdeki satışlarının %18.5 düştüğü açıklanmıştı.

Mobil körlük sadece dergi satışlarını düşürmüyor. Mağaza içerisinde promosyon faaliyetleri gösteren markalar da ilgisizlikten nasiplerini alıyorlar. Süpermarketlerin en iyi bölümlerini kiralayan ve promosyonlar ile ilgi çekmeye çalışan markalar, başını telefonlarına gömen ziyaretçilerin dikkatinden mahrum kalıyor.

Görünen o ki mobil körlük mağaza içi pazarlama faaliyetlerinin değişmesine neden olacak. Artık kasa önü gibi yerler markalar için daha az anlam taşıyacağı gibi akıllı telefonların da dahil edileceği interaktif kampanyalar müşterilerin ilgisini çekme konusunda daha şanslı olacaklar.

Promoted Post, sayfa yöneticilerinin istedikleri içerikleri takipçilerinin haber akışında gösterilmesini sağlayan Facebook’un yeni bir paralı servisi. Geçtiğimiz günlerde kullanıma sunulan Öne Çıkar servisine benzer bir hizmet olan promoted post ile kullanıcılar normalden daha çok takipçisine belirli bir ücret karşılığında içeriklerini gösterebiliyor.

Zaman Tüneli’nden de kullanılabilen servis, üç gün içinde oluşturulan içeriklerde geçerli oluyor. Kullanıcılar herhangi bir gönderinin tanıtımını yapmak istediklerinde, girilen içeriğin alt kısmında yer alan promote (tanıtımını yap) bölümünden bir bütçe belirleyerek hizmetten yararlanabiliyor. Promoted post’lar, takipçilerin haber akışında sponsorlu içerik şeklinde görüntüleniyor. Takipçiler içerik ile etkileşime geçtiği takdirde, gönderiniz onların arkadaşlarına da ulaştırılıyor.

Ayrıca içeriklerin tanıtımı istendiği takdirde gönderi oluşturulurken belirli bir bölge seçilerek de yapılabiliyor. Aynı şekilde daha önce belirlenen bütçe, tanıtıma devam edilmek istendiğinde içeriğin altında yer alan “…. tanıtıldı” düğmesinden değiştirilebiliyor. Tanıtımı yapılan içeriğin performansı ise “Tanıtımını Yap” düğmesinin solundaki bağlantılar aracılığıyla görülebiliyor.

Facebook’un EdgeRank algoritmasının ardından ortaya çıkan ve paralı mesaj gönderimine dayalı gelir modeli, son kullanıcıları memnun etmese de promoted post hizmeti markaların işine yaracaktır. Zira öncelikle sürekli güncel içerik paylaşan markalar için promoted post iyi bir tanıtım seçimi olabilir. Diğer yandan promoted postlar ile etkileşime geçen kullanıcıların arkadaşlarına da ulaşabilme imkanı yine Facebook’un bu yeni paralı servisini markalar için tercih edilir kılabilir.