Ancak eğer paylaşımınız belli bir kitleyi hedefliyorsa yani öne çıkardığınız gönderiyi sadece belli kişileri görmesini istiyorsanız promosyonlu içeriğinizde ufak kişiselleştirmeler yapmanız ve hedef kitlenizi baştan düzenlemeniz gerekiyor.

Eğer öne çıkarılmış gönderinizin gösterileceği kullanıcıları baştan belirlemek ve böylelikle nokta atışı yapmak istiyorsanız iki farklı yöntem izleyebilirsiniz. Bunları ayrı ayrı aşağıda sıraladık.

İlk yöntem:

1. Power Editor’den yeni bir “Saved Target Audience” oluşturun.

2. Bu hedef kitlesinin demografik, yaş, ilgi alanları gibi özelliklerini belirleyin.

3. Paylaşımınızın altındaki “Gönderiyi Öne Çıkar” butonuna tıklayın ve az önce oluşturduğunuz hedef kitlesini seçin.

4. Bütçenizi ayarlayın ve öne çıkarılmış gönderinizi yayına alın.

(Bu özelliğin az hayranı olan Facebook sayfalarına açık olmadığını da ekleyelim)

İkinci yöntem:

1. Power Editor’e girmeden direkt olarak paylaşımınızın altındaki “Gönderiyi Öne Çıkar” bölümüne gelin.

2. Burada size hedef kitlenizi soracaktır. Bu kısımdan ulaşmak istediğiniz kişilerin özelliklerini seçebilirsiniz.

3. Oluşturduğunuz kitleyi seçerek bütçenizi belirleyin. Şimdi öne çıkarılmış gönderinizle istediğiniz kişilere ulaşmaya hazırsınız.

En kullanılan modellerden biri olan “Promoted Posts” (Promosyonlu İçerikler) organik olarak herkese gösteremediğiniz içerikleri hayranlarınıza hatta hayranlarınızın arkadaşlarına göstermenin en iyi yollarından biri. Etkileşimlerinizi artırmak istiyor, eğer bir kampanya ise bu içeriğin dönüşüm oranlarınıza etki etmesini istiyorsanız promosyonlu içerikler en büyük kurtarıcılarınızdan biri olabilir.

Ancak burada paylaşacağınız içeriği iyi seçmeniz ve planlamanızı iyi yapmanız önem taşıyor. Yoksa para verip yayınladığınız promosyonlu içeriğiniz boşa gidebilir ve istediğiniz geri dönüş sizin için hayal olabilir. Bu sebeple Facebook’ta promosyonlu içeriklerinizin başarılı olması için dikkat etmeniz gereken noktaları küçük ipuçlarıyla birlikte aşağıda derledik.

Görsel içeriklere yönelin

Organikte olduğu gibi promosyonlu içeriklerde de görsel içeren paylaşımlar daha fazla dikkat çekme ve tıklanma olasılığına sahip. Bu yüzden sadece metin ya da link içeren içeriklerden ziyade etkileyici, mesajınızı taşıyan, kullanıcı dikkatini çekici bir görselle birlikte promosyonlu içeriğinizi yayınlayın. Ayrıca burada Facebook’un %20 kuralına dikkat etmeniz gerekiyor. Bu kurala göre bilindiği gibi metinlerin görselin %20’sinden fazlasını kaplamamasını gerekiyor. Bu kurallar çerçevesinde hazırladığınız görselle içeriğinizi yayınlamanız harcadığınız paranın size dönmesini sağlayacaktır.

Call to action kullanın

Sonuçta bu içeriğe para verdiniz ve herkesin görmesini, bir şekilde içerikle, markanızla etkileşime geçmesini istiyorsunuz. Konu ne olursa olsun içeriğinizde call-to-action kullanmayı unutmayın. İsterseniz promoted ettiğiniz bir blog post olsun (call to action önerisi: “Devamını okumak için tıklayın!”); isterseniz bu promosyonlu içeriklerle sitenizdeki form doldurma sayısını artırmayı isteyin (cta önerisi: “Hemen kaydolmak için tıklayın!”), bu paralı paylaşımlarınıza kullanıcıların tıklattırıcı ifadeler eklemeyi unutmayın.

Hedeflemeleri doğru yapın

Promosyonlu olarak yayınlayacağınız içeriğe karar verdiniz, düzenlediniz ve yayınlamaya hazırsınız. Ancak doğru hedefleme yapmazsanız yine para vererek yayınladığınız bu içerik boşa gidecektir. Bu sebeple promosyonlu içeriğinizi yayınlamadan mutlaka kime bu içeriği göstermek istediğinizi analiz edin ve buna göre hedeflemeler yapın. Örneğin yerel bir kampanya yapıyorsanız; yurt dışında yaşayan hayranlarınıza bunu göstermenize gerek yok. Bu durumda coğrafi olarak hedeflemenizi yeniden gözden geçirmeniz gerekiyor.

Denenmişe şans verin

Eğer promosyonlu içeriğinizin başarılı olmasını ve verdiğiniz paranın karşılığını almak istiyorsanız bazen işi şansa bırakmamanız gerekiyor. Bunun için normal olarak sayfanızdan yayınladığınız içeriklerin etkileşim oranlarını sayfa yöneticisinden inceleyin ve hangi içeriklerin daha fazla etkileşim aldığını tespit edin. Bu içeriği ufak tefek detaylarla değiştirerek promoted post olarak yayınlayabilir ve organik olarak aldığı etkileşimlerin daha fazlasını bu şekilde elde edebilirsiniz.

Ne zaman yayınlayacağınıza dikkat edin

Yine normal içerikleriniz gibi promosyonlu içeriklerde de yayınlanma zamanı oldukça önemli. Ancak bunun için hayranlarınızın aktif olduğu zamanlardan çok içerik içindeki bilgilerin yayınlanma zamanı ile bağlantılı olması daha fazla önem taşıyor. Örneğin; “İçerik yayınladıktan 4 gün sonra geçerliliğini koruyacak mı?” gibi soruları sorup uzun sürede tüketilebilen, genel geçer içeriklerde promosyonlu içerik modeline yönelmeniz daha doğru olacaktır.