Twitter, 10 ile 49 karakter arasındaki tweet’ler ile 50 ile 100 karakter arasındaki tweet’ler arasındaki en yüksek etkileşim oranının %56 olduğunu söylerken bu oran 10-49 karakter ile 101-140 karakter arasında %70’e çıkıyor. Twitter’ın buradan çıkardığı önerisi tweet’lerinizde açık ve net olmanız.

Fotoğraf içeren promosyonlu tweet’lerde en yüksek erişim oranının %306’ya kadar çıktığını belirten Twitter hashtag içeren promosyonlu tweet’lerde etkileşimin %122’yi gördüğünü söylüyor. Dolayısıyla reklamlarınızla fotoğraf ve hashtag kullanımının önemi oldukça büyük.

Mention içeren promosyonlu tweet’lerle de etkileşimlerinizi kayda değer bir şekilde artırmanız mümkün. Mention olmayan tweet’lerle 1 ya da 2 mention içeren promosyonlu tweet’ler karşılaştırıldığında ikincisinin %81 oranla daha fazla etkileşim aldığı ortaya çıkıyor.

Twitter’ın ortaya çıkardığı ilginç bir diğer veri ise ünlem işareti içeren promosyonlu tweet’lerin %43 oranında etkileşim oranlarına ulaşması. Bu da tweet’lerinize heyecan öğesi eklemenin önemini gözler önüne seriyor.

Twitter’dan yani birinci ağızdan etkili promosyonlu tweet tüyoları alabileceğiniz infografiği aşağıdan inceleyebilirsiniz.

Twitter’ın getirmeyi tasarladığı bu özelliğin sürprizini bozan Re/code, bu bilgiye Fancy’nin server’ında bulunan bir açık sayesinde ulaşmayı başardı. Twitter’ın bu yeni özelliği, kullanıcıların haber akışında promosyonlu tweet’ler gibi belirmeye başlayacak, fakat bu sefer altında satın alma düğmesi de olacak. Ayrıca e-ticaret tweet’lerinde, Twitter’da normalde görmeye alıştığımızdan daha büyük görseller kullanılması bekleniyor.

Twitter bu yeni özelliğinde, kullanıcılarına ilgi alanları ve daha önce satın aldıkları ürünler paralelinde tavsiyeler de yapacak. Ayrıca kullanıcılar, sipariş verdikleri ürünün nerede olduğunu, ne zaman eline geçeceğini, Twitter’ın kendi haritasından görebilecek.

Bu yeni özellik konusunda sessizliğini henüz bozmayan ve herhangi bir bilgi vermeyen Twitter yetkililerinin, önümüzdeki günlerde bir açıklama yapması bekleniyor.Twitter’ın bu e-ticaret hamlesinin devamında, sektörün e-bay ve Amazon.com gibi dev isimleriyle anlaşıp anlaşmayacağını ise zaman gösterecek.

İnternette artık kimsenin çok fazla zaman harcamaya tahammülü kalmadı. Kullanıcılar herşey elinin altında olsun istiyor. İstatistiklere göre insanlar internette harcadığı zamanın %70‘ini sosyal medya platformlarında geçiriyor. Twitter’da bu durumu fark ederek, kullanıcılarına pratik bir şekilde alışveriş yapma fırsatı sunmaya hazırlanıyor.

Kasım ayında halka arzını gerçekleştiren Twitter’ın başvuru belgelerinden Techcrunch‘ın ulaştığı bilgiye Promoted Trends,  Twitter’ın tüm gelirlerinin %10’undan azını oluşturuyor. Twitter’ın bildirdiği bu oran 30 Haziran’a kadar olan üç aylık dönemi kapsarken şirketin 2013’ün ilk 9 ayı için bildirdiği gelir tutarının 422,2 milyon dolar olduğu da dikkat çekiyor.

Twitter’ın ilk olarak 2010’da hayata geçirdiği Promoted Trends (promosyonlu trendler), normal “Gündem” kutucuğunun üzerinde yer alıyor. Reklamverenler hashtag’li kampanyalarını burada yayınlayabilirken böylelikle Twitter’ın sıkça kontrol edilen Trends bölümünden kullanıcılara ulaşıp tıklamalarını artırma şansı yakalıyorlar.

En azından Twitter’ın bu reklam modelini sunarken amacı buyken son paylaştığı oranlar Promoted Trends’in o kadar da başarılı bir reklam modeli olmadığını gösteriyor. Promosyonlu tweet’lerin devamı olarak ortaya çıkan ve ilk defa promosyonlu reklamları zaman akışı sayfasından başka bir bölüme taşıyan Promoted Trends’in “niş” bir reklam ürünü olarak kalması, Twitter’ın odağını yeniden zaman akışında beliren promosyonlu reklamlara döndürmesine sebep olmuş gibi gözüküyor.

Reklamverenlerin Promoted Trends yerine promosyonlu tweet’leri tercih etmesinde bu reklamların zaman akış sayfasında kullanıcıların dikkatini daha fazla çekmesi ve daha fazla tıklanması yatıyor. Buradan yola çıkarsak Promoted Trends’in %10’dan daha az bir gelir getirici reklam modeli olması son aşamada Twitter’ı bu ürünü geliştirmeye iteceği gibi ilerleyen zamanlarda bu reklam modelinden tamamen vazgeçmesine de sebep olabilir gibi gözüküyor.

Techcrunch‘ın ulaştığı bilgilere göre Twitter “retargeted ads” adını verdiğini bu yeni reklam modelini reklamverenlere sunmaya başladığını en geç yarın duyurmayı planlıyor. Ancak bu reklam modeline geçişin yavaş yavaş olması bekleniyor. Zira tüm reklamverenlerin bundan hemen yararlanması mümkün olmazken bu reklamların tüm kullanıcılara hemen gösterilmesinin de zaman alacağı söyleniyor.

Bu reklam modeliyle birlikte en öne çıkan özellik reklamverenlerin kullanıcıların tarayıcı çerezlerinden ve web arama geçmişinden yola çıkarak kişiye özel reklamlar yayınlayacak olması. Örneğin internette bir markanın online mağazasını ziyaret ettiğinizi düşünelim. Burada bir ürünü sepete atıp son dakikada vazgeçtiniz. Ancak tarayıcınıza bir kez bu çerez yerleşti. İşte bundan beslenen marka, Twitter zaman akış sayfanıza o ürünle ilgili promosyonlu tweet’leri yerleştirebilecek.

Buraya kadar her şey normal ancak mobilde çerezlerin olmaması Twitter’ın mobil kullanıcılarını bunun dışında bırakıyor. Ancak Twitter’ın bunun için de bir çözümü var. Zira reklam gelirlerinin %70’ini mobilden kazanan Twitter’ın bu önemli kullanıcı kitlesini gözden çıkarmaya niyeti yok. İşte bunun için Twitter, hesabınızı baz alarak masaüstü ve mobil kullanımlarınızı birbirine bağlayacak. Daha açıklayıcı olmak gerekirse masaüstü bilgisayarınızdan tarayıcı çerezlerinizi takip ederek ziyaret ettiğiniz web sitelerini belirleyecek olan Twitter, aynı hesapla mobil cihazınızdan Twitter’a bağlandığınızda web çerezlerinizden yola çıkarak mobilde de size promosyonlu tweet’ler göstermeye devam edecek.

Twitter, reklamverenler için daha avantajlı bir platform olma ve reklam gelirlerini artırma yolundaki en büyük adımlarından biri olan bu yeni reklam hedefleme modeli ile kullanıcılara daha kişisel reklamlar sunmuş olacak. Kullanıcılar ilgi duydukları konularla ilgili reklamları Twitter haber akışlarında görürken bu da markaların reklamlarını satışa dönüştürme oranını büyük ölçüde artırmış olacak.

Markaların Twitter pazarlamasını kullanarak diğer bir markanın online kimliğini ele geçirmesi henüz yeni bir pazarlama taktiği olsa da son zamanlarda sosyal ağda sıkça karşımıza çıkıyor. Apple’ın iPad etkinliği de tam olarak buna uygun bir temel hazırlamış durumda. Tablet piyasasında Apple’ın sıkı birer rakibi olan Samsung, Microsoft, Nokia, LG ve Motorola’nın da dün yayınladığı promosyonlu tweet’leri ile bundan yararlanmaktan kaçınmadığı oldukça açık.

Apple’ın iPad Air ile gündemi meşgul etmesinden ve piyasada önlerine geçmesinden korkan akıllı cihaz üreticilerinin promosyonlu tweet’leri ile kendi tabletlerinin reklamını yaptıkları dikkat çekiyor. Bu ürünler eski olsa da reklamını Twitter üzerinden yapmaktan çekinmeyen markalar böylelikle Apple’ı itibarsızlaşma çabasına giriyor.

Get a tablet that does more: http://t.co/yMcE42GJfD pic.twitter.com/HjmPRon6to

— Windows (@Windows) October 22, 2013

 

22 Ekim’de Apple’ın yeni tabletlerini tanıtacağı uzun süredir bilinen bir durum olduğu için bu markaların promosyonlu tweet’leri çok önceden aldığı ve etkinlikle eş zamanlı olarak Twitter’da yayınladıkları göze çarpıyor. Böylelikle Apple’ın yarattığı gündemden faydalanan Samsung ve Nokia gibi güçlü oyuncular kendi ürünlerinin de reklamını aradan çıkarmış ve takipçilerine ulaştırmış oluyor.

iPad Air’e rakip olarak Twitter’da dün akşam itibariyle boy gösteren tabletlerin yeni iPad ile ne kadar yarışabileceği tartışmalı olsa da teknoloji markalarının “reklamın iyisi kötüsü olmaz” mottosuyla hareket ettiği söylemek mümkün.