Promosyonlu pinlerin sosyal ağda görmeye alıştığımız pinlerden bir farkı yok. Ancak üstlerinde “Promoted” ifadesi yer alarak bunun markanın para ödeyerek sosyal ağa verdiği bir reklam modeli olduğu anlaşılabiliyor. Bu açıdan promosyonlu pinler, Twitter’ın promosyonlu tweet’leri ve Facebook’un promosyonlu sayfa içeriklerine benziyor.

Pinterest’in promosyonlu pinleri ilk açtığı markalar arasında ise ABC Family, Banana Republic, Expedia, GAP, General Mills, Kraft, lululemon athletica, Nestle, Old Navy, Target, Walt Disney Parks and Resorts ve Ziploc yer alıyor. Pinterest, bu markalardan gelecek geri dönüşlere göre paralı reklamları sene içinde daha da fazla marka için geçerli hale getirecek ve artık Pinterest de reklam görmeye alıştığımız sosyal ağlardan birine dönüşecek.

Pinterest her ne kadar bu reklam modelinin ücretleri hakkında resmi bilgi vermese de AdAge‘in ulaştığı bilgilere göre Pinterest’e reklam vermek her yiğidin harcı değil. Nitekim Pinterest markalardan 1 ile 2 milyon dolar arası harcama taaddüt ediyor ve CPM için de 30 ile 40 dolar arası bir fiyat politikası belirlemiş durumda.

Bugün itibariyle Pinterest’in mobil ve web uygulamalarında gösterilmeye başlayacak paralı promosyonlu pinler, kullanıcıların ana akış sayfasında gözükmese de arama ve kategoriler sayfalarında kullanıcıların karşına çıkmaya başlayacak. Markalar için artık ürünlerini pazarlamak için önemli bir platform olan Pinterest de bu reklam modeliyle sonunda bu potansiyeli paraya dönüştürmek için önemli bir adım atmış olacak.

Promosyonlu pinler, kullanıcıların paylaştığı diğer pinler ile birlikte arama sonuçlarında ve kategori sayfalarında yer alıyor. Promosyonlu pinlerde yer alan “i” ikonuna tıkladığınız zaman pop up şeklinde bir açıklama çıkıyor. All Things D‘nin rastladığı ve Pinterest’in ilk reklamlarından biri olma özelliği taşıyan aşağıdaki pinde “Bu pin Julie’s Outdoor Supply’a aittir. Bu pinin burada yer almasının sebebi Julie’s Outdoor Supply ilginizi çekebileceğini düşündüğü için bu pin için para ödemesidir,” açıklaması yer alıyor.

Bu açıklamayla pinin reklam olduğunu belirten Pinterest, kutucuğun altında “promoted pins” ibaresini de ekleyerek görüntülediğiniz ürünün bir reklam olduğunu vurguluyor. Ayrıca Pinterest, reklamverenlerin tüm ürünlerini Pinterest’e eklemesine izin vermiyor. Diğer bir deyişle markalar belli ürünlerini seçip Pinterest’te promosyonlu pin şeklinde yayınlayabiliyorlar.

Pinterest ilk aşamada bu özelliğini sınırlı sayıda reklamverene sunmaya başladı. Pinterest daha ürün ve görsel odaklı bir sosyal ağ olduğu için marka ve işletmelerin buradan daha kapsamlı bi şekilde yararlanması muhtemel. Markalar promosyonlu pinlerle görsellerini yayınladıkları ürünleri direkt satışa dönüştürme fırsatı yakalarken bu özellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler için büyük bir fırsat yaratacağa benziyor.

Facebook ve Twitter‘ın promosyonlu reklamlar modelini örnek alarak platformuna reklamları dahil eden son sosyal ağ olan Pinterest de reklam gelirleriyle daha da büyüme şansı elde edecek. Bu promosyonlu pinlerin amacına ne kadar ulaşacağını öğrenmek içinse biraz daha beklememiz gerekiyor.