En kullanılan modellerden biri olan “Promoted Posts” (Promosyonlu İçerikler) organik olarak herkese gösteremediğiniz içerikleri hayranlarınıza hatta hayranlarınızın arkadaşlarına göstermenin en iyi yollarından biri. Etkileşimlerinizi artırmak istiyor, eğer bir kampanya ise bu içeriğin dönüşüm oranlarınıza etki etmesini istiyorsanız promosyonlu içerikler en büyük kurtarıcılarınızdan biri olabilir.

Ancak burada paylaşacağınız içeriği iyi seçmeniz ve planlamanızı iyi yapmanız önem taşıyor. Yoksa para verip yayınladığınız promosyonlu içeriğiniz boşa gidebilir ve istediğiniz geri dönüş sizin için hayal olabilir. Bu sebeple Facebook’ta promosyonlu içeriklerinizin başarılı olması için dikkat etmeniz gereken noktaları küçük ipuçlarıyla birlikte aşağıda derledik.

Görsel içeriklere yönelin

Organikte olduğu gibi promosyonlu içeriklerde de görsel içeren paylaşımlar daha fazla dikkat çekme ve tıklanma olasılığına sahip. Bu yüzden sadece metin ya da link içeren içeriklerden ziyade etkileyici, mesajınızı taşıyan, kullanıcı dikkatini çekici bir görselle birlikte promosyonlu içeriğinizi yayınlayın. Ayrıca burada Facebook’un %20 kuralına dikkat etmeniz gerekiyor. Bu kurala göre bilindiği gibi metinlerin görselin %20’sinden fazlasını kaplamamasını gerekiyor. Bu kurallar çerçevesinde hazırladığınız görselle içeriğinizi yayınlamanız harcadığınız paranın size dönmesini sağlayacaktır.

Call to action kullanın

Sonuçta bu içeriğe para verdiniz ve herkesin görmesini, bir şekilde içerikle, markanızla etkileşime geçmesini istiyorsunuz. Konu ne olursa olsun içeriğinizde call-to-action kullanmayı unutmayın. İsterseniz promoted ettiğiniz bir blog post olsun (call to action önerisi: “Devamını okumak için tıklayın!”); isterseniz bu promosyonlu içeriklerle sitenizdeki form doldurma sayısını artırmayı isteyin (cta önerisi: “Hemen kaydolmak için tıklayın!”), bu paralı paylaşımlarınıza kullanıcıların tıklattırıcı ifadeler eklemeyi unutmayın.

Hedeflemeleri doğru yapın

Promosyonlu olarak yayınlayacağınız içeriğe karar verdiniz, düzenlediniz ve yayınlamaya hazırsınız. Ancak doğru hedefleme yapmazsanız yine para vererek yayınladığınız bu içerik boşa gidecektir. Bu sebeple promosyonlu içeriğinizi yayınlamadan mutlaka kime bu içeriği göstermek istediğinizi analiz edin ve buna göre hedeflemeler yapın. Örneğin yerel bir kampanya yapıyorsanız; yurt dışında yaşayan hayranlarınıza bunu göstermenize gerek yok. Bu durumda coğrafi olarak hedeflemenizi yeniden gözden geçirmeniz gerekiyor.

Denenmişe şans verin

Eğer promosyonlu içeriğinizin başarılı olmasını ve verdiğiniz paranın karşılığını almak istiyorsanız bazen işi şansa bırakmamanız gerekiyor. Bunun için normal olarak sayfanızdan yayınladığınız içeriklerin etkileşim oranlarını sayfa yöneticisinden inceleyin ve hangi içeriklerin daha fazla etkileşim aldığını tespit edin. Bu içeriği ufak tefek detaylarla değiştirerek promoted post olarak yayınlayabilir ve organik olarak aldığı etkileşimlerin daha fazlasını bu şekilde elde edebilirsiniz.

Ne zaman yayınlayacağınıza dikkat edin

Yine normal içerikleriniz gibi promosyonlu içeriklerde de yayınlanma zamanı oldukça önemli. Ancak bunun için hayranlarınızın aktif olduğu zamanlardan çok içerik içindeki bilgilerin yayınlanma zamanı ile bağlantılı olması daha fazla önem taşıyor. Örneğin; “İçerik yayınladıktan 4 gün sonra geçerliliğini koruyacak mı?” gibi soruları sorup uzun sürede tüketilebilen, genel geçer içeriklerde promosyonlu içerik modeline yönelmeniz daha doğru olacaktır.

VentureBeat‘in haberine göre bazı WordPress kullanıcıları tarafından fark edilen reklam seçeneği, esas olarak blog sayfalarına daha çok ziyaretçinin gelmesini ve sayfa gösterimlerinin artmasını sağlıyor. iReach adlı platformla birlikte yürütülen bu yeni özellik, WordPress kullanıcılarına görünürlüklerini artırmak için bir çözüm sunmayı amaçlıyor.

WordPress temsilcisinin de doğruladığı testler belirtilene göre bir süredir devam ediyor. Şirket halen iReach ile yapılan bu işbirliğinin kullanıcılar tarafından ilgi görüp görmediğini araştırıyor. Zira temsilcinin ifadelerine göre, WordPress’in böyle bir hizmeti test etmesinde, kullanıcıların kendilerinden sitelerini daha geniş kitlelere yaymak için yeni yöntemler istemesinin önemli bir rolü bulunuyor. Ancak aynı zamanda şu an için hizmetin test sürecinden çıkıp çıkmayacağı da belirsizliğini koruyor.

Yeni reklam hizmetini WordPress üzerindeki bloglarda yayınladığı tanıtımlarla kullanıcıları davet eden WordPress, üyelerin nasıl daha fazla sayfa gösterimi ve ziyaretçi kazanabileceğini iReach ve PR Newswire’ın ortaklığında hazırlanan özel bir sayfa üzerinde anlatıyor. Sistem esasında oldukça basit işliyor. Yarattığını içeriği iReach kendi ağını kullanarak daha çok kişiye ulaştırıyor. Bu sayede sayfanıza gelen trafikte ve görüntüleme sayılarında gözle görülür bir artış yaşanıyor.

WordPress’te ayda 387 milyon kişi 3.6 milyar sayfa görüntülemesi gerçekleştiriyor. Dolayısıyla WordPress’in bu muazzam trafiği hem kendi hem de kullanıcılar açısından paraya dönüştürmek istemesi gayet doğal. Nitekim bu süreçten Facebook ve Twitter’ın karlı çıktığını biliyoruz. Diğer yandan benzer bir stratejiyi geçtiğimiz günlerde bir başka blog platformu Tumblr da uygulamaya koymuştu.

Techcrunch‘ın Facebook yetkililerinden aldığı bilgiye göre kullanıcılar artık sosyal ağda arkadaş paylaşımlarının da tanıtımını yapabilecek. Bu sayede Facebook kullanıcıları herhangi bir arkadaşının içeriğini daha fazla kişiye gösterebilmesi konusunda bir anlamda yardımcı olabilecek.

Arkadaşların paylaşımlarını tanıtabilme özelliği, söz konusu içeriğin sağ üst kısmında yer alan ok tuşu altında çıkan menüde yer alıyor. Buradaki “Promote and Share” seçeneği aracılığıyla arkadaşınızın içeriğini kendi zaman tünelinizde paylaşırken aynı zamanda tanıtımını da yapabiliyorsunuz.

Tanıtımını yapma özelliğini genişleten Facebook, paralı servislerine bir yenisini daha eklemiş oldu. Şimdilik bu yeni hizmetin kullanım kapsamı ve şekilleri konusunda çok net bilgiler vermek mümkün değil. Ancak kamu alanındaki etkinliklerin duyurulmasında, vakıf hizmetlerinin geniş kitlelere yayılmasında ya da bir ev arkadaşı bulmada bu hizmet yararlı olabilir. Aynı zamanda arkadaşlarınızla ilgili iyi haberleri tebrik etmek amacıyla da bu özelliği kullanmanız olası.

Bununla birlikte Facebook, arkadaşının paylaşımını tanıtan kullanıcıların ismini de mesajda yer verecek. Paylaşımda geçen “tanıtımı yapıldı” ibaresiyle birlikte kullanıcı ismi de mesaja eklenecek. Ayrıca kullanıcılar mesajı kimlerle paylaşmak istediklerini de tanıtımını yapmadan önce belirleyebilecek.

Belirtilene göre yakında tamamen hizmete girecek olan tanıtım aracından 5 binden az arkadaşa veya takipçiye sahip kullanıcılar faydalanabilecek.

Geçtiğimiz günlerde arama sonuçlarına reklam almayı planladığını duyurduğumuz şirket, bu kez içerik hedefleme özelliğini test etmeye başladı. Facebook’ta sayfa yöneticileri, içeriklerin gönderilmesinde coğrafya ve dil bazında hedefleme yapabiliyor. SocialFresh‘in haberine göre, doğru hedef kitleye ulaşma bakımından yararlı olan bu özelliklere yenileri ekleniyor.

Sayfa yöneticilerinin tespitlerine göre Facebook’un test ettiği hedef kategorileri arasında yaş, cinsiyet, ilgi alanı, ilişki durumu, eğitim, işyeri seçenekleri bulunuyor. Yani bir içeriğin hedef kitlesini yaşa, ilişki durumuna veya eğitime göre belirleyebiliyorsunuz. Aşağıdaki görselde yeni eklenen içerik hedefleme kategorilerine yaş seçeneğinin de eklendiği açıkça görülüyor. Bunun yanı sıra açılan pencerede belirlenen kriterlerin ardından hedeflenen kitle sayısı gerçek zamanlı olarak görmek de mümkün.

Yeni içerik hedefleme özelliği, söz konusu kategoriler göz önüne alındığında, markalar ve pazarlama şirketleri açısından oldukça verimli olacaktır. Diğer yandan bu özelliğin promosyonlu içerikleri de daha efektif hale getireceğini söyleyebiliriz. Zira tam olarak belirlenen hedef kitleye promoted post aracılığıyla ulaşmak daha kolay olacaktır.

SocialFresh’in bir Facebook temsilcisinin açıklamasından yaptığı alıntıya göre, içerik hedefleme seçenekleri şimdilik, sayfa yöneticilerinden oluşan küçük bir kitleye sunuluyor. Ancak birkaç hafta içinde bu özelliklerin hepsi bütün sayfa yöneticileri tarafından kullanılabilir durumda olacak.