Bu 3 model içerisinde de en çok kullanıldığını gördüğüm reklam modeli “promoted tweet”. Bu konuda net bir istatistik sahibi değilim ama 2014 Amerika’daki reklam verenlerin %79’unun bu modeli kullanarak reklam yaptığını söyleyebiliriz. (Promoted tweet’lerin etkisine yönelik araştırmayı okumak için tıklayın.)

Türkiye’de bu reklamların etkisi ve performansı konusunda Örnek Olay paylaşılmadı fakat eğer bu reklam modelini kullanıyorsanız aşağıdaki yöntemleri kullanarak daha fazla fayda sağlayabileceğinizi belirtelim.

1- Reklam mesajınızda veya kullandığınız görselde net olarak harekete geçirici bir mesaj kullanın. Reklamı gören, okuyan kişinin bir an durup “eee?” dememesi için mutlaka gerekli yönlendirmeyi yapın. Tabi amacınız sadece bir metin okutmak ise bunu göz ardı edebilirsiniz.

2- Kısa ve öz tweet’ler atın. Mesajı daha açık vermeye çalışırken odağı dağıtmamaya özen gösterin. 100 karakterden az olan Tweet’ler yüzde 18 daha fazla etkileşime sahip. Bu nedenle kısa tutmaya özen gösterin. Karmaşık kelimeler kullanmayın, sektörel dil veya interenet dilini kullanmayın. Ancak bu şekilde tüm kullanıcıları kapsayabilirsiniz.

Sizce şair burada ne demek istemiş?

3- Her zaman olduğu gibi Twitter reklamlarınızda da testler yapmayı ihmal etmeyin. Aynı mesajınızı 3-4 farklı reklam metni ile yayına alarak değerlendirin. Anlık bir paylaşım ve etkileşim platformu olduğu için çok hızlı dönüşler alacak ve buna göre reklamın gidişatını değiştirebilirsiniz.

4- Reklam Tweet’lerinizde (aslında her Tweet’inizde) fotoğraf/resim veya video kullanmak etkileşiminizi artıracak vermek istediğiniz mesajı güçlendirecektir. Videolar için Twitter videolarını kullanmak daha faydalı gibi görünse de ben YouTube linklerini kullanmanızı tavsiye ederim. (Instagram fotoğrafları gibi engellenmeden) Görsel materyal kullandığınız Tweet’ler yüzde 52 daha fazla etkileşim alıyor.

5- Gündemi ve güncel olayları Tweet’lerinizde kullanmak oldukça faydalı olacaktır. Tabi bunu yaparken markanızı ve gelebilecek tepkileri mutlaka hesaba katın ve kullanacağınız gündem maddesini iyi seçin. (Kriz yönetimi planınız hazır mı?)

Euroleague Playoff’lar süresince sosyal medya kullanıcıları öncelikle Türk Hava Yolları’nın resmi global Facebook sayfasını takibe alıyorlar. Ardından #fanofthematch hashtag’ini kullanarak Twitter Euroleauge Playoff süreciyle ilgili tweetler gönderiyorlar. Maçları canlı izleme fırsatı yakalayan basketbol severler maç salonlarından Foursquare’de check-in yaparak kampanyaya katılabiliyorlar. Gün sonunda en aktif kullanıcı Fan of the Match seçilerek THY’nin misafiri olarak Final Four’u izleme şansı yakalıyor.

McCann Ericsson İstanbul ekibi tarafından geliştirilen kampanyada THY ilk defa Twitter’ın ‘Promoted Tweet’ reklam modelini kullanmış oldu. THY’nin global Twitter hesabından yayınlanan reklam içerikleri Playoff’a katılan takımların ülkeleri olan İspanya, Yunanistan ve İtalya’nın yanı sıra Final Four’a ev sahipliği yapacak olan Türkiye’de de yayınlandı.

Euroleague’de Playoff heyecanı halen devam ediyor. Final Four biletini ilk kazanan takım Barcelona Regal olurken, çeyrek finalin diğer üç ayağı bugün oynanan maçlar ile devam ediyor.