Twitter’ın getirmeyi tasarladığı bu özelliğin sürprizini bozan Re/code, bu bilgiye Fancy’nin server’ında bulunan bir açık sayesinde ulaşmayı başardı. Twitter’ın bu yeni özelliği, kullanıcıların haber akışında promosyonlu tweet’ler gibi belirmeye başlayacak, fakat bu sefer altında satın alma düğmesi de olacak. Ayrıca e-ticaret tweet’lerinde, Twitter’da normalde görmeye alıştığımızdan daha büyük görseller kullanılması bekleniyor.

Twitter bu yeni özelliğinde, kullanıcılarına ilgi alanları ve daha önce satın aldıkları ürünler paralelinde tavsiyeler de yapacak. Ayrıca kullanıcılar, sipariş verdikleri ürünün nerede olduğunu, ne zaman eline geçeceğini, Twitter’ın kendi haritasından görebilecek.

Bu yeni özellik konusunda sessizliğini henüz bozmayan ve herhangi bir bilgi vermeyen Twitter yetkililerinin, önümüzdeki günlerde bir açıklama yapması bekleniyor.Twitter’ın bu e-ticaret hamlesinin devamında, sektörün e-bay ve Amazon.com gibi dev isimleriyle anlaşıp anlaşmayacağını ise zaman gösterecek.

İnternette artık kimsenin çok fazla zaman harcamaya tahammülü kalmadı. Kullanıcılar herşey elinin altında olsun istiyor. İstatistiklere göre insanlar internette harcadığı zamanın %70‘ini sosyal medya platformlarında geçiriyor. Twitter’da bu durumu fark ederek, kullanıcılarına pratik bir şekilde alışveriş yapma fırsatı sunmaya hazırlanıyor.

Dün açıklanan üç yeni özellik ile Twitter’da reklam verenlerin ulaşabileceği kişi sayısı ve reklamın oluşturduğu etkileşimin artması hedefleniyor. En dikkat çekici yenilik ise artık markaların Trending Topic listesine giren hashtagleri veya kelime gruplarını hedefleyebilmeleri olmuş.

Yeni özellik ile birlikte markalar reklam iletilerini TT olan isimleri, kelimeleri veya hashtaglerin arama sonuçlarında sunabilecekler. Örneğin Hobbit filmi TT olduğunda, film ile alakalı ürünler satan markaların Promoted Tweet’leri film ile ilgili aramaların sonuçlarında görüntülenebilecek.

Twitter’ın sunduğu bir diğer yenilik ise arama sonuçlarında hedeflenen kelimelerin üç ana başlığa ayrılması olmuş. Google Adwords benzeri bir yapılanmaya giden Twitter, kelimelerin kullanımına göre reklam gösterim seçenekleri sunuyor.

Bunun yanında Twitter’a reklam verenler, (yine Google Adwords’deki gibi) yukarıdaki ekranda belirledikleri negatif kelimeler ile Promoted Tweet’lerini görmemesini istedikleri kullanıcıları seçebiliyorlar. Eş anlamlı kelimeler veya konu ile ilgisiz durumlar için kullanılabilecek bu özellik ile sadece bir ürünü için kampanya düzenleyen firmalar diğer ürünlerinden bahseden kullanıcıları elebilecekler. Negatif olarak belirtilen kelimeleri kullanan kullanıcılara reklam içerikleri gösterilmeyecek.

Twitter’ın arama sonuçlarına yönelik bu yeni reklam özellikleri, Google’ın Adwords’te uzun zamandır sunduğu seçeneklere oldukça benziyor. Özellikle mobil reklam tarafında başarılı bir yıl geçiren ve gelirlerini artırmayı başaran Twitter, sunduğu hizmeti çeşitlendirerek markalara daha efektif reklam hizmeti sunmayı amaçlıyor.

Sosyal medya ve mobil reklamcılık şirketi MediaBrix‘in ABD’de 2516 kişi üzerinde yaptığı araştırmada kullanıcıların sosyal ağlarda bulunan reklamlar hakkındaki düşünceleri sorulmuş. Çıkan sonuçlar ise marka ve reklamverenlerin pek hoşuna gitmeyecek türde. Zira katılımcıların %62’si, son 12 ay içinde Twitter’da karşılaştıkları reklamların ardından o markayla ilgili algılarının negatife döndüğünü veya hiç değişmediğini ifade etmiş.

Diğer yandan genel gelirlerinin büyük bir çoğunluğunu reklamlardan elde eden Facebook için de durum aynı. Katılımcıların %72‘si  Facebook’ta gördükleri sponsorlu reklamlar, %85’i ise sponsorlu videolar karşısında benzer tepkileri veriyorlar.

Promosyonlu tweetlerin yapı olarak normal tweetlere benzemesi ve haber akışında gösteriliyor oluşu kullanıcıların yanılmasına neden olabiliyor. Nitekim araştırma bulgularına göre katılımcıların %42‘si promosyonlu tweetlerin yanıltıcı olduğunu düşünüyor.

Günlük hayata baktığımızda sonuçlar, araştırmada ortaya çıkan tabloya yakın olacaktır. Buna rağmen Facebook ve Twitter, kendi reklam sistemlerinin banner gibi geleneksel olarak görülen pazarlama araçlarından daha etkili olduğunu iddia ediyor. Fakat görünüşe göre reklamveren ve markaların sosyal ağlarda yürüttükleri reklam kampanyaları konusunda daha dikkatli davranmaları gerekiyor.

Resmi blog sayfasından yaptığı açıklamada küçük işletmelere yönelik reklam projesinin başarılı sonuçlar ortaya çıkardığı belirtilirken, reklamverenlerden gelen talepler doğrultusunda iki yeni özelliğin kullanıcılara sunulduğu dile getiriliyor.

Twitter’ın küçük işletmeler için sunduğu yeni özelliklerin başında takipçi artış raporu geliyor. Reklamverenlere harcadıkları reklam eforunu değerlendirebilme şansı veren yeni kümülatif takipçi artış grafiği küçük işletmelerin hangi koşullarda ne kadar verim alındığını gösteriyor. Tabloda hem ücretli hem de ücretsiz reklam yoluyla kazanılan takipçileri görebilmek mümkün. Yapılan reklam harcamalarının ölçülebilmesi küçük işletmeler için oldukça önemli. Zira bu şirketlerin büyük markalar gibi sınırsız reklam bütçeleri bulunmuyor.

Diğer özellik için ise Twitter’ın halihazırda sunduğu promosyonlu tweetlerin (promoted tweets) küçük işletmeler için daha cazip hale getirilmiş hali diyebiliriz. Bugüne kadar küçük işletmeler promosyonlu tweetleri seçme ve ayarlama konusunda reklam bölümünün eline bakıyordu. Küçük işletmelerden gelen talepleri değerlendiren Twitter, artık promosyonlu tweetlerin oluşturulmasında daha fazla esneklik tanıyacak. Bu sayede küçük işletmeler, promosyonlu tweetleri oluştururken manuel seçeğini işaretleyerek yapmak istediklerini kendileri belirleyebilecek.

Twitter halihazırda “Promoted Accounts” ve Promoted Tweets” gibi markalar için kullanıcılara ulaşmabilme imkanı sağlayan reklam hizmetleri sunuyor. Twitter bundan böyle küçük işletmelerin de reklamlarını yayınlamaya başlıyor. Hizmeti şu anda sadece American Card sahiplerine sunan Twitter, programa kayıt olan ilk on bin şirkete 100 dolarlık reklam kredisi hediye ediyor.

Programa katılan şirketler, Twitter’ın bütün reklam ürünlerine erişebilecek, kendi hesaplarından tanıtıcı faaliyetler düzenleyebilecek ve “Promoted Tweets” yayınlayabilecekler. Öncelikle küçük bir grubun erişebildiği bu hizmetleri Twitter, ilerleyen haftalarda daha da genişletecek.

Twitter’ın bu yeni programı küçük şirketlere yeni takipçiler kazanma, hedef kitlesini genişletme konusunda önemli avantajlar sağlayacak. Ayrıca Twitter küçük şirketler için reklam fırsatlarını daha kolay ve efektif bir şekilde sunuyor. Buna göre şirketler Twitter’a kazandıkları yeni takipçi başına ve tıklanan, retweet edilen, favorilere alınan veya cevaplanan “Promoted Tweets” başına ödeme yapacak.

Şimdilik sınırlı bir kitleye sunduğu hizmeti daha iyi hale getirmek için tecrübe etme seçeneğini kullanıyor. Reklam modelleri konusundaki çalışmalarına hız veren Twitter, iİleride tüm dünyadaki işletmeler için bu hizmeti aktif hale gelecektir.

Twitter Smallbiz Guide

Twitter Blog’dan yapılan açıklamada, reklam ürünlerinin sırasıyla mobil platforma taşınacağı belirtildi. Bu kapsamda öncelikle Android ve iOS uygulamaları için Promoted Accounts’un kullanıma sunulduğu, Promoted Tweets’in ise yakında ekleneceği ifade edildi. Mobil kullanıcılar Promoted Trends and Promoted Tweets’e m.twitter.com adresinden bazı şekillerde ulaşabiliyorlardı. Ancak mobil ortama yapılan bu yeni ekleme sayesinde Twitter’ın reklam ürünlerini kullanmak internetteki kadar kolay ve kullanışlı olacak.

Promoted Tweet’ler Zaman Akışı’nda diğer tweetler gibi görülebilecek. Yeni tweetler geldikçe Promoted Tweet’ler alta düşecek. Promoted Tweet’leri görmek istemezseniz zaman akışını aşağıya doğru kaydırarak bundan kurtulabileceksiniz.

Twitter, şimdilik çok kişinin görebileceği bu uygulamanın ne zaman tamamen kullanılabileceğini açıklamadı. Ancak reklam ürünlerinin mobile taşınması konusunda önemli bir adım atıldığını söyleyebiliriz. Şu anda 500 milyon kullanıcısı bulunan ve 2013’te bu rakamı 1 milyar rakamına ulaştırmayı planlayan Twitter, bundan böyle markalara mobil cihazlar üzerinden daha çok müşteriye ulaşma fırsatı tanıyacak.

Peki bu durum reklamcılar için ne anlama geliyor: Onlar artık doğrudan bazı kullanıcıların zaman akışına reklamla beraber mesaj bırakmakabilecekler.

Kullanıcılar için ne anlama geliyor: Pazarlamacılar reklam hizmetini sadece onları takip eden kişilere sunabilecekler ve reklam tweet’leri Twitter’ın ana sayfasında görülecek.

Oluşturulan bu yeni modelde Twitter üzerinde herhangi bir markayı, pazarlamacıyı ya da şirketi takip etmeniz takdirde reklamları görebileceksiniz, aksi halde reklam görmeyeceksiniz. Ayrıca Twitter’ı cep telefonlarınızdan ya da TweetDeck gibi istemciler üzerinden kontrol ediyorsanız yine reklamları görmeyeceksiniz. Bu bağlamda diyebiliriz ki markayı takip eden kişiler şu an için Twitter’ın mobil uygulamasını kullanarak reklamlardan kurtulabilirler.

Kullanıcı Twitter’da sayfayı istediği kadar aşağıya kaydırsa da reklam tweet’leri sayfanın en üstünde görülmeye devam edecek. Ayrıca söz konusu tweet’lerin üzerine tıklanıldığı zaman reklamın kaybolacağı da söyleniyor.

Aslında Twitter’ın markalar yapmak isteği, kullanıcıların markayı takip etmemesine rağmen o reklamı ulaştırabilmek. Ancak bu konuda Twitter’ın yavaş hareket ettiğini söyleyebiliriz. Malum reklam tweet’leri konusu bile kullanıcıları yeterince rahatsız ediyorken üstüne bir de takip etmediğimiz markalardan reklamları görmek uzun vadede Twitter’ın kullanıcı kaybetmesine neden olabilir.

İşte Twitter’ın reklamcılar için reklam tweetlerinin tarifi:

Önemli bir not, reklamcıların reklam tweetlerinin onları takip eden kişilere ulaşıp ulaşmayacağı konusu henüz garanti değil. Bunun nedeni, Twitter’ın sadece belli bir sayıda, bu sistemi kullanacak Promoted Tweet’leri gösterecek olması.

Kaynak: AllThingsD