Şaka şaka, mobil dünya artık eskiyen konular arasında. Günümüzün popüler konusu ise mobilin de etkisiyle hızla gelişen ve yayılan “şeylerin interneti” veya “nesnelerin interneti” olarak çevrilen IoT.

IoT için “next big thing” diyenler çoğunlukta. Bunun nedeni ise IoT’nin yaşam tarzımızı, çalışma şekillerimizi, eğlence anlayışımızı, tatil anlayışımızı ve hatta hükümetlerin insanlar ile iletişimini bile değiştirmiş olması. Bu nedenlerden dolayı gerçekten “next big thing” denmeyi hakediyor diyebiliriz.

Bir diğer önemli nokta ise bu endüstriyel devrimin gerçekleşmeye başlamış olması. Yani önümüzdeki dönemde bu devrimin etkilerini ve hayatımızı nasıl değiştirdiğini göreceğiz.

Business Insider IoT üzerine oldukça geniş bir araştırma yaparak “The Internet of Things Ecosystem Research Report – $495″ adı altında yayınladı. Bu raporda 2020 yılına kadar hayatımızda yaşanacak değişimlerden tutun da hükümetlerin ve şirketlerin bu alanda yaptığı yatırımlara kadar bir çok farklı detayı paylaşıyor.

Raporu satın alıp incelemeyecekseniz eğer aşağıdaki hap bilgiler bu alana ilişkin ufkunuzu açacaktır:

• 2020 yılına kadar 24 milyar adet IoT cihazı internete bağlanacak.
• Önümüzdeki 5 yılda yaklaşık 6 trilyon dolar değerinde yatırım IoT çözümleri sunan ve geliştiren şirketlere yapılacak.
• Yatırımlarda büyük payı uygulama geliştirmeleri yapan (2 trilyon dolar) ve donanım ürünleri alanında geliştirme yapan (2 trilyon dolar) firmaların alması öngörülüyor.
• 2020 yılına kadar yapılacak 6 trilyon dolarlık yatırımın geridönüşü 2025 yılına kadar 13 trilyon dolar olarak öngörülüyor. Yani bu alana yatırım yapmak veya geliştirme yapmak oldukça anlamlı.

Devletler ve büyük şirketler için (buradaki şirketler büyük fabrikalar, bankalar, taşımacılık şirketleri, hastaneler, süper marketler olarak düşünülmeli.) çok büyük bir yatırım alanı olan IoT 3 farklı açıdan şirketlere ve devletlere çok büyük fayda sağlayacak.

• İşletme maliyetlerinin düşmesini sağlıyor ve sağlamaya devam edecek. Özellikle sensörlü cihazlar bu alanda şirketlere büyük avantajlar sağlıyor.
• Verimliliği inanılmaz düzeyde arttıyor.
• Genişleyen ve yeni oluşan pazarlara yeni ürünler geliştirmek ve satmak.

Tam da bu nedenle devletler ve şirketlerin 2020 yılına kadar yapacağı yatırımın 5.1 milyar dolar olması planlanıyor. Geri kalan 900 milyon dolarlık yatırım da tüketiciler için geliştirilecek olan hizmetler ve cihazlar için harcanacak, en azından öngörüler bu yönde.

Eğer yukarıdaki bilgiler ilginizi çektiyse eğer ve bu alanda iş yapıyorsanız raporu satın alıp incelemeniz size büyük fayda sağlayacaktır. Ayrıca aşağıda farklı iş kollarındaki şirketlerin bu alanda ne gibi geliştirmeler yaptığını bulabilirsiniz.

CTRL + ↑ (PC); Command + ↑ (Mac) = Sütunun başına geçer.

CTRL + ↓ (PC); Command + ↓ (Mac) = Sütunun sonuna geçer.

CTRL + . (PC and Mac) = Seçilen öğenin köşesine geçer(Not: Bu kısayolu tekrarlayarak her köşeye sırayla geçin.)

CTRL + w (PC); Command + W (Mac) = Etkin çalışma sayfasını kapatır.

CTRL + Shift + F6 (PC); Command + Shift + F6 (Mac) = Önceki çalışma sayfasına geçer.

CTRL + Tab (Mac) = Sonraki çalışma sayfasına geçer.

F11 (PC ve Mac) = Yeni bir grafik sayfası açar.

Shift + F11 (PC ve Mac) = Yeni bir sayfa açar.

CTRL + y (PC); Command + Y (Mac) = En son komut veya eylemi tekrarlar.

CTRL + d (PC ve Mac) = Seçilen aralığın en üstteki hücresinin içeriğini ve biçimini aşağıdaki hücrelere kopyalamak için, Aşağı Doldur komutunu uygular.

CTRL + r (PC ve Mac) = Seçilen aralıktaki en solda bulunan hücrenin içerik ve biçimini sağdaki hücrelere kopyalamak için, Sağa Doldur komutunu kullanır.

CTRL + F (PC); Command + F (Mac) = Bul ve Yerleştir komutunu çalıştırır.

CTRL + Shift + % (PC ve Mac) = Bütün değerleri yüzdelik olarak gösterir.

CTRL + Shift + $ (PC ve Mac) = Bütün değerleri para birimi olarak gösterir. (Not: Dolar işaretini kendi para biriminizle değiştirmeyi unutmayın.)

CTRL  + Shift + ~ (PC ve Mac) = Bütün değerleri genel sayı formatında gösterir.

CTRL + Shift + & (PC); Command + Option + 0 (Mac) = Seçili hücrelere dış kenarlık uygular.

CTRL + 2 (PC); Command + b (Mac) = Kalın biçimlendirme uygular veya kaldırır.

CTRL + 3 (PC); Command + i (Mac) = İtalik biçimlendirme uygular veya kaldırır.

CTRL + 9 (PC ve Mac) = Seçili satırları gizler.

CTRL + Shift + ( (PC ve Mac) = Seçimdeki tüm gizli satırları gösterir.

CTRL + 0 (PC ve Mac) = Seçili sütunları gizler.

CTRL + Shift + ) (PC ve Mac) = Seçili satırları gösterir.

CTRL + ; (PC ve Mac) = Geçerli tarihi girer.

CTRL + Shift + : (PC); Command + ; (Mac) = Geçerli saati girer.

CTRL + k (PC); Command + k (Mac) = Link ekleme işlevini görür.

Pazarlama açısından baktığımızda ise white paper terimini belirli bir konu ile ilgili olarak var olan bir sorun üzerine yazılmış olan ve çözüm sunan ikna edici, güvenilir, geniş kapsamlı bir rapor olarak tanımlayabiliriz. Ürün ya da sektör hakkında hedef kitleyi bilgilendirici bir doküman olan white paper bu anlamda inbound pazarlamanın bir parçası olarak da değerlendirilebilir. Özellikle B2B sektöründe birlikte iş yapacak olan firmalar, ürün veya hizmetleri hakkında karşılıklı olarak teknik bilgi alış verişi yaparken bu raporlardan faydalanmayı tercih edebiliyor.

Ancak white paper’ı bir ürün tanıtım kitapçığı olarak düşünmemek gerekiyor. Eğer öyle olsaydı, bir reklam ya da ürün broşüründen farkı olmazdı. White paper’ın yazılmasındaki amaç, gerçeklere ve ispatlara dayanarak okuyucuları bilgilendirmek ve onları ikna etmektir. Bu nedenle white paper ürününüzün neden piyasadaki en iyi ürün olduğunu, onu satın almanın ne gibi faydalar getireceğini anlatmak için kullanılmaması gerekiyor.

 White paper nasıl oluşturulur?

Peki white paper oluşturmak zor mu? Aslında değil. Herhangi bir konu hakkında white paper yazmak mümkün. Burada dikkat edilmesi gereken nokta, okuyucuların güveninin kaybedilmemesi ve kafalarının karışmaması için bazı sınırları çizmek. Örneğin bir white paper’ın uzunluğu altı sayfadan az olmamalı. Tabi buna çizimler, grafikler de dahil. Yapı bakımından bir başlığı ve içindekiler bölümü mutlaka olmalı, giriş bölümünde okuyucu sorun ya da hizmetle ilgili bilgilendirilmeli, çözüm anlatılmalı ve bununla ilgili bir örnek verilmeli. Format olarak pdf tercih edilmelidir.

 White paper ile e-kitap arasında ne fark var?

White paper ile blog yazıları ya da e-kitaplar arasındaki fark nedir diye soracak olursanız, white paper aslında pazarlama içeriği olan akademik bir rapor. Dolayısıyla white paper’ı okuyan kişi herhangi bir bilgilendirme yazısından çok, sağlam bir araştırma tarafından desteklenen yüksek derecede bir uzmanlık görmeyi bekler. Tabi hal böyle olunca white paper’ların sıradan bir pazarlama metnine göre biraz sıkıcı olması normal.

Ancak yine de white paper konu hakkında yazılan bilgi verici, güvenilir bir yazı olduğu ve işin uzmanları tarafından oluşturulduğu için güvenilir bir kaynaktır. Sıkıcı olmalarına rağmen pazarlamacılar da bu aracı kullanmayı tercih edebilirler. Sonuçta bu belgeler sayesinde okuyucunun güvenini kazanmak ve şirketin itibarını yükseltmek mümkün.

Örneğin firmanız çeşitli sektörler için yazılım üretiyorsa; yazılımın oluşturulma süreci, firmaların yazılım satın alırken dikkat edilmesi gereken noktalar hakkında bir white paper oluşturmanız, müşterilerinizde marka imajınızı olumlu anlamda destekleyebilir ve şirketinizin sektördeki itibarını artırabilir. Daha da önemlisi bu yöntem müşterilerin satın alma tercihlerinde markanıza yönelmelerini sağlayabilir.

Wall Street tahminlerinde şirketin 37.99 milyar dolar gelir, 1.23 dolar ise hisse başına kazanç bekleniyordu. Apple ciroda küçük bir farkla geride kalsa da karlılıkta beklentilerin üzerine çıktı.

Diğer yandan Apple geçen dönemde 35.3 milyar dolar gelir ve hisse başına 7.47 dolarlık bir sonucu vardı. Buradan bakıldığında hisse başına kazançta Apple’ın büyük bir kayıp yaşadığı görünse de bu tabloda şirketin geçtiğimiz günlerde hisse senedi bölünmesine gitmesinin rolü büyük.

Apple finansal sonuçlarıyla birlikte her zaman olduğu gibi ürün satışları hakkında da son bilgileri paylaştı. Belirtilene göre 3. çeyrekte 35.2 milyon iPhone satıldı. Apple böylelikle geçen dönemdeki 31.2 milyonluk satışın üzerine çıkarken iPad satışlarında ise gerileme yaşadı. Zira iPad satışları yıldan yıla bazda 16.35 milyondan 13.27 milyona düştü. Apple ayrıca 3. çeyrekte 4.4 milyon Mac satışı gerçekleştirdi.

Yeni yayınlanan ikinci çeyrek raporunda ise Facebook’tan sitelere gelen trafiğin %10’luk bir artış gösterirken Pinterest, Twitter, Google+, LinkedIn gibi diğer sosyal ağların trafik yönlendirmelerinin son üç aylık dönemde ciddi bir düşüşe geçtiğini görüyoruz.

Diğer bir deyişle Facebook, web sitelerine trafik sağlamada zirvedeki yerini sağlamlaştırırken diğer sosyal ağlar düşüşte ve en büyük rakipleriyle aralarını açmaya devam ediyorlar.

Rakamları daha detaylı bakarsak Facebook’un getirdiği trafik payı %21,25’den %23,39’a çıkarken en yakın rakibi Pinterest‘in %7,10’dan %5,72’ye düştüğünü, Twitter’ın ise %1,14’ten %1,03’e gerilediğini görüyoruz. Bu Pinterest için %19’luk, Twitter için ise %10’a yakın bir düşüş demek. LinkedIn, Google+ ve YouTube ise %1’e bile ulaşamayan bir trafik getirisine sahip.

Son iki çeyrekte Facebook ve Pinterest’in paylarını artırdığını, hatta trafik çekmede Pinterest’in Facebook’u zorladığını görüyorduk. Twitter ise aynı sabit çizgide ilerliyordu. İlk defa bu dönemde diğer tüm sosyal ağlar paylarını düşürürken Facebook’un rakiplerini geride bırakarak payını artırdığına şahit oluyoruz.

Yıllık değişime baktığımızda ise olaylar daha ilginç hal alıyor. Geçtiğimiz sene Haziran ayı ile bu seneyi karşılaştırırsak Facebook’un %150’ye varan bir trafik yönlendirme artışı yaşadığı göze çarpmayacak gibi değil. Pinterest de %69 artış ile güzel bir tablo çizerken Twitter %18’lik senelik bir düşüş yaşamış durumda.

Üstelik son dönemde haber kaynağı algoritması sayesinde organik erişim oranının yerlerde süründüğünü düşünürsek Facebook’un hala web sitelerine trafik çekmek isteyenler için en fazla yoğunlaşmaları ve yatırım yapmaları gerektiği sonucunu buradan çıkarmak mümkün.

Mobil cihazlardan online video tüketimi bu dönemde şimdiye kadarki en yüksek seviyeye ulaşarak %25 gibi bir oranla karşımıza çıkarken senelik büyümesini %57’e yükselttiği dikkat çekiyor. Bu çeyreğe ait diğer bir rekor ise senelik %43 artışla küresel online video başlatmalarının 35,6 milyara ulaşması.

1300’den fazla medya ve eğlence sitesini analiz eden Adobe’un vardığı sonuçlarda ayrıca doğrulanmış videoların toplam sayısının bir senede %246 oranında arttığı bilgisi öne çıkıyor.

Online video seyretme alışkanlıklarında iOS uygulamaları tarayıcılar izlerken %15 pazar payıyla üçüncü sırada Android uygulamalar geliyor. Oyun konsolları ve TV cihazları ise %6 payla son sırada yer alıyor.

İçerik açısından incelendiğinde ise mobilden en çok izlenen videoların çocuk programlarına ait olması dikkat çekici. Nitekim ebeveynlerin çocukların ellerine iPad’leri emanet etmesiyle iOS uygulamalarından izlenen çocuk programlarının oranının %80’e kadar ulaştığı göze çarpıyor.

Diğer yandan yayın kanalları tarafından onaylanmış videoları izleyen erişkinlerin %50’si bunun için iOS uygulamalarına başvuruyor. Ancak haber videolarının yarısının hala tarayıcılardan izlendiği de farklı bir kullanıcı alışkanlığı olarak dikkat çekiyor.

Raporun tamamına buradan ulaşabilirsiniz.

Bu senenin en önemli teknoloji temalarından biri olan akıllı saatler gibi giyilebilir teknoloji cihazlarını kullanıcı sayısının 2013’te 22 milyon olduğunun belirtildiği raporda, bu sayının 2018’de 177 milyona yükseleceği söyleniyor.

Şu anda fitness ve sağlık aktiviteleri için kullanılan giyilebilir cihazlara şu anda henüz ilk geliştirme aşamasında bulunan akıllı saatler ile akıllı gözlüklerinin de sektöre iyice entegre olmasıyla giyilebilir teknolojilerin altın çağına yaklaşacağı öngörülürken raporda günümüzde giyilebilir teknoloji cihazlarının akıllı telefonların bir devamı olarak görüldüğünü ancak ilerleyen zamanlarda bu iki pazarın birbirinden ayrışacağı dile getiriliyor.

Google, Apple, HTC ve Microsoft gibi teknoloji devlerinin bu sene için akıllı saatler çıkarma planlarından bahseden rapor, giyilebilir teknoloji sektörünün gelişmesiyle gelecek yıllarda bu şirketlerin ürün yelpazelerini yeniden düşünmeye iteceğini belirtiyor. Böylelikle akıllı telefonlar, tabletler ve giyilebilir cihazlar kullanışlılık ve fiyatlar bakımından farklılık gösterecek ve her bir ürün kategorisi için ayrı satış ve pazarlama stratejileri belirlenecek.

Raporun teknolojilere ayrılan diğer bölümünde ise mobil ödeme sistemlerinin şu anı ve geleceğine odaklanılmış durumda. 2013 sonu itibariyle bir önceki yıla oranla dünya çapında yüzde 22’lik artışla 245,2 milyon kişiye ulaşan mobil ödeme gerçekleştiren kullanıcı sayısının yavaş da olsa bir artış göstermesine rağmen henüz emekleme döneminde olduğu vurgulanıyor. Nitekim bu rakamlara göre mobil ödeme sistemlerini kullanan kişi sayısı tün dünyadaki mobil telefon kullanıcılarının sadece %7’sini oluşturuyor.

Raporun tamamına ulaşmak için buraya tıklayabilirsiniz.

Raporda bu 3 milyar online kullanıcının üçte ikisinin gelişmekte olan ülke vatandaşları olacağı belirtilirken mobil geniş bant abonelerinin sayısının da küresel olarak 2.3 milyara ulaşacağı söyleniyor. Bu mobil geniş bant abonelerinin %55’inin ise yine gelişmekte olan ülkelerden olacağı söyleniyor.

Mobil gelişmeye devam ederken sabit telefon penetrasyonu azalıyor. Rapor son beş yıldır sabit telefonların azaldığını belirtirken 2014’ün sonunda 2009’da olduğundan 100 milyon daha az sabit telefon aboneliği olacağını öngörüyor.

2014’ün sonunda 7 milyar mobil abone olacak

Diğer yandan mobil hat üyelikleri 2014’ün sonunda 7 milyara ulaşacak ve bunların 3,6 milyarı Asya-Pasifik bölgesi’nde gerçekleşecek. Bu artışın altında ise tüm dünyanın mobil hat aboneliklerinin %78’ine sahip olan gelişmekte olan ülkelerdeki büyüme olacağı söyleniyor.

Mobil hat sahiplerinin sayısı hızla artarken mobil hat aboneliklerinin büyüme oranları en düşük seviyesini görmüş durumda. Küreselde %2,6’ya düşen bu oran artık pazarın doyma noktasına ulaşmakta olduğunu işaret ediyor.

2014’ün sonunda dünyadaki evlerin %44’ünde internet erişimi olacağını söyleyen raporda gelişmekte olan ülkelerin %31’inin evde internet bağlantısına sahipken bu oranın gelişmiş ülkelerde %78 olması bekleniyor. Bu da ev içi internet erişiminin de doyma noktasına yavaş yavaş yaklaştığını gösteriyor.

Raporun tamamını okumak için buraya tıklayabilirsiniz.

Rapora göre Facebook’un sağladığı ziyaret başı gelirler önceki çeyreğe göre %2 artarken, Twitter ve Tumblr ciddi bir düşüş yaşamış durumda. Zira Twitter’da bu oran %23 gerilerken Tumblr’da da %36 oranında düşüş göstermiş. Ancak yıllık bazda aldığımızda ise ziyaret başı gelir getirmede Tumblr %55 ile başı çekiyor. Onu %11 ile Facebook, %5 ile Twitter izliyor.

Raporda ayrıca Facebook reklam tıklama oranlarının bir sene içinde %160 arttığı, geçen çeyreğe göre ise %20 artış gösterdiği belirtiliyor. Diğer yandan Facebook’ta tıklama başı maliyet geçen seneye göre %2; geçen çeyreğe göre %11 düşüş göstermiş durumda.

Geçtiğimiz aylarda otomatik açılan videoları platformuna ekleyen Facebook’un da bununla doğru bir strateji belirlediği ortaya çıkan oran ve rakamlardan belli. Zira Facebook’un video oynatışları bir senede %758 gibi rekor bir artışa sahne olmuş durumda. Bununla doğru orantılı olarak video içeriklerle olan etkileşim de geçen seneye göre %25, bir önceki çeyreğe göre ise %58 oranında artmış gözüküyor.

Rapor ayrıca sosyal medyadaki en verimli günün Cuma günleri olduğunu söylüyor. Tüketiciler Cuma günleri daha fazla içerik paylaşıp beğeni ve yorumlarda daha çok bulunurken Facebook’ta izlenen videoların %25’i ve görüntülenmelerin %15,7’si bu günde gerçekleşiyor.

Adobe’un raporundan da anlaşılacağı üzere her ne kadar markalar Facebook algoritmasının organik erişimleri düşürdüğü yönünde sert eleştirilerde bulunsa da Facebook sosyal medya pazarlaması için hala en karlı ve en uygun platformların başında gelmeye devam ediyor.

Raporun tamamına buradan ulaşabilirsiniz.

Şu ana kadar kullanıcılar web ve uygulama verilerini iki ayrı ekran üzerinde görebiliyorlar ve ikisinden birini seçmek zorunda kalıyorlardı. Şimdi ise veriler ister web’den ister mobil uygulamalardan geliyor olsun kullanıcılar her ikisini de tek rapor üzerinden görüntüleyebilecek.

Kullanıcılar tek bir kaynaktan gelen veriyi görmek istediklerinde ise filtre oluşturarak bu verileri ayrıştarabilecek. Aynı mülk için web ve uygulama verisi göndermiyorsanız ise bu değişiklik verilerinizi ya da hesabınızı etkilemeyecek.

Buna ek olarak Google Analytics’te yapılan isim değişiklikleri de dikkat çekiyor. Web ölçümü Ziyaretçiler ile uygulama ölçümü Aktif Kullanıcılar tek isim altında toplanarak artık Kullanıcılar olarak görüntülenecek. “Visits” olarak gördüğümüz bölüm ise Google Analytics içinde artık “Sessions” olarak adlandırılacak.

Ayrıca analytics.js Javascript web kütüphanesinde kullanıcıların ekran adı, uygulamanın ismi, uygulama versiyonu gibi veriler de takip edilebilecek. Google bu değişikliklerin bugün itibariyle geçerli olmaya başlayacağını ve önümüzdeki birkaç hafta içinde tüm Analytics kullanıcılarına sunulacağını söylüyor.