Google‘ın AdSense’i, Facebook‘un da hayata geçirmeye hazırlandığı mobil reklam ağına benzer şekilde MoPub, müşterilerin reklamlarını oluşturması, yönetmesi ve direkt olarak satmasına izin veren bir platform. Böylelikle geliştiriciler uygulamanın sunduğu SDK ile var olan mobil uygulamalarının içine reklamlar yerleştirebilecek.

Geçtiğimiz hafta yeni reklam modeli uygulama indirme reklamlarını tanıtan Twitter, reklamverenlerin kampanyalarını artık direkt olarak ads.twitter.com üzerinden düzenleyebileceklerini ve bu reklamları MoPub entegreli bir şekilde yayınlayabileceklerini duyurmuştu. Twitter’ın satın aldığı süreden bu yana, 4 aydır, üzerinde MoPub üzerinde denemeler ve sınırlı reklamverenle çalışmalar yapıyordu.

Twitter, MoPub’ın 1 milyardan fazla tekil cihaza ulaştığını ve her ay Android ve iOS uygulamaları içindeki 130 milyardan fazla reklama cevap verdiğini söylüyor. Bu da reklamverenlerin kampanyalarını 241 milyonu geçen Twitter kullanıcılarına ek olarak Twitter dışı 1 milyar mobil cihazda gösterebilmesi anlamını taşıyor.

Geliştiricilerin uygulama yüklemelerini artırmak için reklamlara ihtiyaç duyduğu ve uygulamalarının içindeki reklamlardan gelirlerini artırma yolunu seçtiği düşünülürse MoPub, bu geliştiriciler için büyük bir fırsat anlamına geliyor. Önümüzdeki zamanlarda Facebook’un kendi mobil reklam ağını kurmasıyla sosyal medya devleri arasında mobil reklamcılık yönünde büyük bir rekabet yaşanacağını da böylelikle tahmin etmek çok zor değil.

Henüz beta fazında olan adMingle UK, Birleşik Krallık’ta hizmet vermeye başlarken resmi siteden yapılan açıklamaya göre adMingle şimdiden ülkede ünlü ve web ünlüsü yayıncıların da dahil olduğu 4 milyon kişilik bir kitleye ulaştı.

Yepyeni bir reklam platformu ve kişisel bir reklam ağı olarak hayatına Birleşik Krallık’ta da devam edecek olan adMingle’ın ortaklık gerçekleştirdiği Northern&Shell ise uzun yıllardır gazete, televizyon ve yayıncılık alanında faaliyet gösteren önde gelen medya şirketlerinden. Nitekim 1974 yılında kurulan şirket, Channel 5, OK! Magazine, Daily Star, Daily Express, Star! ve New! Magazine gibi tanınmış yayınları bünyesinde barındırıyor.

Sosyal ağlardaki kütüphaneleri aşan paylaşım zenginliğini kullanıcılar açısından bir kazanca dönüştürme fikriyle ortaya çıkan adMingle’ın uluslararası arenadaki planları ise sadece Birleşik Krallık ile sınırlı değil. Zira şirket açıklamasında bir yıl içinde beş ayrı ülkede hizmet vermeyi hedeflediğini vurguluyor.

adMingle, üyelerin markalar tarafından oluşturulan kampanyalardan birini seçerek sosyal ağlarda paylaşmasıyla hem kullanıcılara hem de markaya getiri sağlıyor. Bu sayede içerikler, ilgili kişilere ulaşırken kullanıcılar takipçilerine güncel içerikler de sunmuş oluyor. Ancak sistem elde edilecek kazanç karşılığında üyelere bazı sorumluluklar getiriyor. Örneğin, gönderilen kampanya mesajlarının en az 72 saat yayında kalması gerekiyor. Kullanıcı şartlara uyduğu takdirde adMingle’ın algoritması sayesinde üyenin paylaşımı karşılığında alacağı miktar belirleniyor.

adMingle hakkında daha fazla bilgiye sahip olmak aşağıdaki videoyu izleyebilir, üye olmak için ise internet sitesini ziyaret edebilirsiniz.

Facebook blogundan duyurulan satış sonucunda ne kadar paranın el değiştirdiği bilinmiyor. Ancak AdAge‘de yer bulan haberde satışın 30 – 50 milyon dolar arasında bir tutar karşılığında gerçekleştirildiği belirtiliyor.

Atlas’ı satın alan Facebook, bir süredir geliştirmek istediği Google AdSense benzeri reklam platformu için önemli bir aşama kaydetmiş oldu. İlk olarak geçtiğimiz yıl konuşulmaya başlanan reklam platformu Facebook’a sosyal ağ dışındaki sitelerde de reklam içerikleri yayınlayarak ağını genişletme imkanı sağlayacak.

Atlas’ı elden çıkaran Microsoft 6 milyar dolarlık aQuantive satın alımının yaralarını sarmaya devam ediyor. aQuantive’ın bir parçası olarak şirket bünyesine dahil edilen Atlas o zamandan beri şirketin zarar eden ürünleri arasında yer alıyordu.

Atlas’ın satın alımıyla birlikte Facebook’un reklam ağı projesi de hız kazanacak. Önümüzdeki süreçte biz Facebook kullanıcılarını, sosyal ağdaki aksiyonlarımızın ışığında belirlenen internetin her bir köşesine saçılmış reklamlar bekliyor. Facebook’un Google dışındaki reklam platformlarına karşı en büyük gücü de 1 milyarı aşan kullanıcısının oluşturduğu veri tabanı.

Google’ınkine benzer bir sisteme sahip olacak reklam platformu sosyal ağdaki beğeniler sayfalar ve bırakılan diğer bilgiler ışığında kullanıcılara özel reklamlar gösterecek. Dün geliştirilmiş reklam hedefleme sistemini tanıtan ve bu alanda önde gelen şirketler ile çalışan Facebook, şirketlere reklamlarını en ideal kullanıcılara göstermeyi taahhüt ediyor.

Atlas satın alımı ve reklam platformu çalışmaları bize bir kez daha internet devlerinin gelir modeli oluşturmakta yaratıcı çözümler sunamadıklarını ve neredeyse tek seçeneklerinin reklam olduğunu gösteriyor. Zuckerberg ve ekibi Credits, f-ticaret gibi farklı para kazanma yöntemleri geliştirmek için çaba sarf etseler de internetten para kazanmanın yolunun reklamdan geçtiğini kavramış gibi gözüküyorlar.

Dergi yayıncısı Gruner + Jahr (bir Bertelsmann şirketi) bünyesinde bulunan Ligatus, CPC, CPL, CPO gibi performans pazarlaması modelleri ile birlikte metin-resim, display (görüntülü), retargeting (tekrar pazarlama) gibi pazarlama araçlarıyla da Türkiye’de hizmet verecek.

Tescilli optimizasyon algoritması ile performans kampanyalarını en ilgili ve en yüksek geri dönüşüm oranına sahip kullanıcılara sunarak en uygun yerleşim ile reklam gösterimini gerçekleştirmeyi hedefleyen bir reklam ağı olan Ligatus, İstanbul ofisiyle birlikte faal şube sayısını dokuza çıkardı.

Ligatus’un Türkiye operasyonunun başında ise Murat Kalafat yer alacak. Ligatus tarafından yapılan bilgilendirmeye göre Türkiye takımının oluşturulmasından sorumlu olacak Murat Kalafat, şirketin reklam ağına Türkiye’deki tanınmış siteleri partner olarak kazandırmaya ve reklamverenlerle performans ajansları için bütünleşik hizmetler verilmesine odaklanacak.

Daha önce geçtiğimiz yıl Türkiye’ye giren bir diğer performans reklam ağı Zanox’ta Türkiye Ülke Müdürü olarak görev alan Murat Kalafat’ın, Flycell, Avea, Telsim gibi şirketlerin yönetici pozisyonlarında pazarlama tecrübesi bulunuyor.

Yapılan anlaşma sonrasında Etohum ve Keiretsu Forum üyelerinden olan ve geçmişte bir çok girişime imza atmasının yanında yatırımcı kimliği ile de ön plana çıkan Orkun Tekin, Ballroom International Network’ün yönetim kuruluna dahil olarak şirketin ortakları arasına girdi. Bununla birlikte SEM’in kurucusu Cem Özkaynak’ın ajansını Ballroom International aracılığıyla Doğu Avrupa’ya açmayı planladığını biliyoruz.

Geçtiğimiz günlerde İstanbul’da bulunan Ballroom International Network’ün CEO’su ve eşkurucusu Alexander Sigl ile röportaj yapma fırsatını bulduk. Sigl’e Ballroom’un Türkiye serüveninden ve şirketin gelecek planlarından bahsetmesini istedik.

Fatih Güner: Mr. Sigl bize biraz kendinizden bahseder misiniz?

Alexander Sigl: Almanya’da yaşıyorum, on beş yıldır internet sektöründeyim. America Online için çalıştım. ARBOMedia’nin yönetim kurulunda görev aldım. ARBOMedia geçmişte Orta ve Doğu Avrupa’nın sayılı bağımsız çevrimiçi reklam ağlarının arasında yer alıyordu. Genel olarak kamu televizyonları için çalışıyorduk. Türkiye’de TRT ile de çalıştık. Ankara’da da sıkça bulundum ve RTÜK başkanı ile görüşüyorduk. Ancak internet endüstrisinde yer almıyorduk. O dönemde Orkun Tekin ile rekabet içerisindeydik. Ancak şimdi kendisi bizim ortağımız.

F.G.: Ballroom International Network nedir?

A.S.: Ballroom International, Orta ve Doğu Avrupa’nın ve Türkiye’nin en büyük bağımsız online newtork kuruluşları arasında. Türkiye’yi de ekliyorum çünkü Türkiye bizim en büyük pazarımız. Büyüyen ve kar getiren bir pazar. Burada çok önemli bir ortağa sahibiz (Orkun Tekin) o sadece Türkiye’den sorumlu değil. Aynı zamanda Avrupa’da ürün geliştirmeden de sorumlu. Türkiye’nin yanı sıra, Romanya, Polonya, Çek Cumhuriyeti, Macaristan’daki ekibin başında yer alıyor.

F.G.:Neden Türkiye?

A.S.: Çünkü Türkiye’de on yıllık geçmişi olan bir ortağa sahibiz: ReklamZ. Daha sonra Orkun Tekin ReklamZ’in yanına SEM ve Linkz isimli iki şirket daha ekledi. Ayrıca Türkiye’de yeni bir şirketimiz daha var: Vidyoda. Türkiye’de 4 şirkete sahibiz ve bu şirketler bağımsız internet endüstrisinin yenilikçi isimleri. Bağımsız olmak her zaman diğerlerine göre daha çok çalışmak ve daha zeki olmak zorunluluğunu ve her zaman reklam satmanın yeni yollarını bulma gerekliliğini getiriyor. Orkun her zaman ilkleri getiren bir insan oldu. Bu yüzden Türkiye’yi ve kendisini seçtik.

F.G.: SEM’in kurucusu Cem Özkaynak’ın sizinle birlikte Polonya’da bir ofis açacak olduğunu biliyoruz.

A.S.: Evet. Polonya’da ClickMotion adında SEM ile bağlantılı bir ofis olacak. Oradaki ekip Cem Özkaynak tarafından yönetilecek ve buradaki teknoloji ve araçlar oraya da aktarılacak. Ben Türkiye’den Doğu Avrupa’ya yapılacak olan teknoloji ihracatına inanıyorum.

A.S.: Pazar liderleri diğer ülkelerde pazar liderleri yaratır. Nasıl yapacaklarına dair bilgi ve teknolojiye sahip olurlar. Benim bakış açıma göre Türkiye Polonya ile birlikte bu bölgenin en gelişmiş ülkeleri arasında yer alıyor. Polonya ve Türkiye kar sağladıkça diğer ülkelere de ihraca başlayabilirler. Orkun ve Cem’in burada sahip olduğu tecrübeyi Polonya’ya taşımayı amaçlıyoruz.

F.G.: Başka ülkelerde ajanslar satın almayı da planlıyor musunuz?

A.S.: Evet. Macaristan’da pazarın en büyük arama motoru pazarlama ajansını satın almaya çalışıyoruz. Romanya ve Çek Cumhuriyeti’nde de keza aynı şekilde girişimlerde bulunuyoruz.

F.G.: Cem Özkaynak ve Orkun Tekin, Ballroom’un ajansları için ödediği rakamı açıklamadılar, siz bu konuda bizleri bilgilendirebilir misiniz?

A.S.: ReklamZ için biçilen değer Ballroom International’in değeri ile aynı. Ödemenin bir kısmını nakit ile yaparken diğer kısmını hisse ile gerçekleştirdik. Böylece Ballroom ReklamZ’yi satın almamış oldu, hisselerini satın alırken aynı zamanda Ballroom hissesi de verdik. Yapmak istediğimiz bağımsız girişimcilerin oluşturduğu bir aile kurmak idi. Hepimiz eşit ortaklarız. Size bir de sır vereyim. Satın alma sonrasında verdiğimiz hisseler, ödediğimiz tutardan çok daha değerli. Yeni şirketlerin aramıza katılmasıyla şirketimiz değerleniyor ve hisselerimizin değeri de artıyor.

Orkun, Türkiye’de büyük medya grupları karşısında çok başarılı bir savaş veriyor. Türkiye’de büyük ve avantajlı medya grupları var. Onlar karşısında Orkun ve ekibinin daha hızlı ve daha zeki olması gerekiyor. Eğer bu büyük grupların ekipleri saat 10’da kalkıyorsa, Orkun saat 8’de kalkarak arayı kapatıyor. Biz büyük ve yardımımıza ihtiyaç duymayan medya grupları ile çalışmak istemeyiz. Pazarın en güçlüsü olsalar bile. Biz kendimize beraber çalışabileceğimiz ortaklar arıyoruz. Biz uluslararası olmak istemiyoruz, gittiğimiz her yerde yerel olmak istiyoruz.

Adype, kısaca özetlemek gerekirse reklam verenler ile yayıncıları aynı platform üzerinde buluşturan, web siteleri ve sosyal medya hesaplarında reklam alanları ve sponsor postların alınıp satılmasını sağlayan bir reklam ağı. Yayıncılar, web sitelerinde reklam vermek istedikleri alanları Adype’te reklam verenlere sunarken, markalar da kendi içeriklerine uygun web sitelerini seçerek, reklamlarını yayınlatabiliyorlar.

Yayına girdiği Haziran ayından bu yana 30 milyon üzerinde reklam alanı gösterimi yapan site, 4 ayın sonunda 10 binden fazla kullanıcıya sahip olmuş. 2. versiyonu ile birlikte Adype üyelerine, premium yayıncılardan, kullanıcılara özel profil sayfalarına, özel mesajlaşmadan, reklam listelemesine kadar birçok yeni özellik sunuyor.

New York merkezli Rhxo Teknoloji Grubu tarafından geliştirilen Adype şu an için sadece Türkçe içerikli sitelere hizmet veriyor ancak şirketin CEO’su Mesut Darendeli önümüzdeki günlerde İngilizce içerikli siteler ve sosyal medya hesapları için de servis sunacaklarını açıkladı.